|
č.
kap.
|
název
kapitoly
|
číslo
strany
|
|
1.
|
Úvod
|
5-7
|
|
2.
|
Význam
drobného a středního podnikání
|
7-10
|
|
2.1
|
Charakteristika
a specifika drobného podnikání
|
|
|
2.2
|
Úskalí
drobného a středního podnikání
|
|
|
3.
|
Nové
informační technologie, Internet
|
10-17
|
|
3.1
|
Internet
– nový komunikační nástroj, podnikatelské médium
|
|
|
3.1.1
|
Charakter
a význam Internetu
|
|
|
3.1.2
|
Historie
a vývoj Internetu
|
|
|
3.1.3
|
Vývoj
Internetu v ČR
|
|
|
4.
|
Uživatelé
Internetu
|
17-23
|
|
4.1
|
Uživatelé
Internetu – svět
|
|
|
4.2
|
Uživatelé
Internetu – český Internet
|
|
|
4.3
|
Využití
Internetu v podnikové sféře
|
|
|
5.
|
Transformace
podniku v měnících se podmínkách
(pro rozsáhlost rozděleno do jednotlivých sekcí)
|
|
|
5.1
|
Transformace
– zásady procesu změny
|
23-26
|
|
5.2
|
Připojení
a přístup k síti Internet
|
23-26
|
|
5.3
|
Volba
doménového jména
|
26-35
|
|
5.3.1
|
Marketingové
hledisko volby doménového jména
|
|
|
5.3.2
|
Právní
hledisko volby doménového jména
|
|
|
5.3.3
|
Doménové
jméno a jeho hodnota pro podnikání
|
|
|
5.4
|
Tvorba
internetové prezentace
|
35-48
|
|
5.4.1
|
Přípravné
procesy
|
|
|
5.4.2
|
Základní
struktura prezentace
|
|
|
5.4.3
|
Realizace
zpracování prezentace
|
|
|
5.4.4
|
Optimalizační
prvky prezentace
|
|
|
5.4.5
|
Základní
kroky k zajištění návštěvnosti a její sledování
|
|
|
5.4.6
|
Server
pro provoz prezentace
|
|
|
5.5
|
Nové
marketingové aktivity
|
48-59
|
|
5.5.1
|
Internet
ve stávávajících prvcích marketingu
|
|
|
5.5.2
|
Marketing
na Internetu
|
|
|
5.5.3
|
Vztah internetové reklamy vzhledem k ostatním médiím
|
|
| 6. |
Elektronický
obchod |
60-68 |
|
6.1
|
Vlastní
elektronický obchod pro zákazníky – B2C
|
|
|
6.2
|
Elektronický
obchod – velkoobchod – B2B
|
|
|
6.3
|
Elektronické
aukce – C2C
|
|
|
7.
|
Informační
procesy uvnitř firmy
|
68-70
|
|
8.
|
Závěr
|
70-72
|
|
9.
|
Seznam
použité literatury
|
73
|
|
10.
|
Seznam
příloh
|
74
|