Diamond RIO

NOMAD Creative Labs

YEPP Samsung

MPMan Seahan

P°φstup komerΦnφho sv∞ta k tomuto fenomΘnu m∞l zatφm n∞kolik ·pln∞ odliÜn²ch fßzφ. Nejd°φve si toho nikdo nevÜφmal- nakladatelΘ se tvß°ili, ₧e nic takovΘho neexistuje. Po roce se zaΦali k tomuto fenomΘnu vyjad°ovat a usilovat o jeho potlaΦenφ. A v t°etφ fßzi, kterß probφhß prßv∞ te∩, se jej naopak sna₧φ zaΦφt vyu₧φt- p°esn∞ podle hesla "nem∙₧eÜ-li nep°φtele porazit, p°idej se k n∞mu".

SkuteΦn∞, Üφ°enφ hudby po Internetu je fenomΘn, kter² nelze porazit. Jsou pro n∞j toti₧ p°ipravenΘ technologie-p°ehrßvaΦe, Internet..., a samotnΘ Üφ°enφ hudby je nesrovnateln∞ sna₧Üφ ne₧ jin²mi metodami. Je to, jako kdyby se rßdiovΘ stanice pokouÜely zastavit invazi televize, a to v situaci, kdy u₧ existujφ mili≤ny televiznφch p°φstroj∙ v domßcnostech.

Nahrßvacφ a vydavatelskΘ spoleΦnosti dnes vytvß°ejφ r∙znΘ aliance, jejich₧ cφlem je vytvo°enφ vlastnφch standard∙ pro Üφ°enφ hudby p°es Internet; t∞chto sdru₧enφ je n∞kolik a jsou v nich zapojeny i poΦφtaΦovΘ firmy, jako je Microsoft, IBM Φi At&T. N∞kterΘ firmy jsou hn∞d v n∞kolika sdru₧enφch, vlastn∞ tedy konkurujφ samy sob∞, a rovn∞₧ charakteristick²m rysem t∞chto t²dn∙ je, ₧e nikdo nevφ, kolik r∙zn²ch dalÜφch aliancφ Φi iniciativ se vbrzku objevφ a kdo vÜechno se zase stane jejich Φlenem. T∞chto manΘvr∙ se ·Φastnφ hned Φty°i skupiny firem: hudebnφ vydavatelΘ, v²robci spot°ebnφ elektroniky, softwarovΘ firmy a spoleΦnosti produkujφcφ internetovΘ a telekomunikaΦnφ technologie; nikdo z velk²ch nenφ stranou a u₧ soust°ed∞nφ t∞chto Φty° velk²ch pr∙mysl∙ na jedno bitevnφ pole je velmi zajφmavΘ.

Jenom₧e je spφÜ d∙le₧it∞jÜφ, kdo ve h°e chybφ. Tancujφ kolem sebe jenom t∞₧kotonß₧nφ korporace, a ·pln∞ vynechßny jsou t°i dalÜφ skupiny: zßkaznφci, auto°i hudby a typicky internetovΘ firmy typu Yahoo Φi Amazon.com. Bez zßkaznφk∙ by hudbu nikdo nekupoval; bez hudebnφk∙ a autor∙ by nebylo co kupovat a bez firem, kter²m "pat°φ" gigantick² medißlnφ prosotor na Internetu, se dß t∞₧ko cokoliv prosadit- to, ₧e b∞₧nΘ metody marketingu na Internetu selhßvajφ, se stßvß pravidlem, viz. t°eba dva nejv∞tÜφ "projekty" ΦeskΘho Internetu letoÜnφho roku.

Do p∙l roku bude do provozu uveden jeden, mo₧nß vφce standard∙ pro prodej digitßlnφ hudby (downloadem) p°es Internet; objevφ se mo₧nß lepÜφ, mo₧nß horÜφ nabφdka s cenami spφÜe vyÜÜφmi ne₧ ni₧Üφmi (spφÜe se blφ₧φcφmi cenßm CD v supermarketech). Jakß m∙₧e b²t reakce internetovΘ komunity?

Prvnφ scΘnß° je, ₧e se v∞tÜina u₧ivatel∙ "p°eprogramuje" z MP 3 na tento nov² formßt, sma₧e svΘ archivovanΘ MP 3 soubory a p°ehrßvaΦe a bude nynφ hudbu kupovat p°es Internet, skoro stejn∞ drahou jako v obchodech. VelkΘ hudebnφ spoleΦnosti si zachovajφ sv∙j "monopol na hudbu", budou zase rozhodovat o tom, kte°φ um∞lci sm∞jφ b²t vydßni a kte°φ ne i jakou barvu svΘ trvalΘ si mß po°φdit zp∞vaΦka. P°esto, ₧e s tφmto scΘnß°em zmφn∞nΘ velkΘ firmy poΦφtajφ, jako se sv²m cφlem, asi se shodneme, ₧e je nejmΘn∞ pravd∞podobn²: ti, kte°φ dnes pou₧φvajφ formßt MP 3, jej asi neopustφ a ti, kte°φ tak neΦinφ, se budou velice t∞₧ko rozhodovat k pou₧φvßnφ novΘho legßlnφho formßtu. Nadßle nespokojenφ budou nejen um∞lci, ale i obrovskß internetovß komunita, kterß je na Internetu schopna vyvinout velk² medißlnφ tlak.

Druhß mo₧nost je u₧ pravd∞podobn∞jÜφ: tyto "oficißlnφ" formßty sice vzniknou, ale vedle nich nejen z∙stane, ale bude stßle velice rychle r∙st formßt MP 3, kter² takΘ m∙₧e b²t upraven do podoby, kterß klade p°ekß₧ky bezb°ehΘmu Üφ°enφ kraden²ch nahrßvek. Budou vznikat malΘ obch∙dky s hudbou MP 3, kterΘ se budou spojovat zejmΘna s nezßvislφmi vydavateli-p°φkladem je znßm² www.goodnoise.com nebo www.vltava.cz/mp3 . Ceny mφrnΘ, obsluha kvalitnφ: pokus o skuteΦnou slu₧bu jak zßkaznφk∙m, tak hudebnφk∙m. Toto je v podstat∞ u₧ dneÜnφ situace, i kdy₧ v zßrodeΦnΘ fßzi; je ale pravd∞podobnΘ, ₧e zrod "kontrolovan²ch" formßt∙ na nφ moc nezm∞nφ- nejv∞tÜφm zlatem v rukou vydavatelsk²ch spoleΦnostφ jsou toti₧ jejich "stßje" s hv∞zdami. Zßhy se m∙₧e zjistit, kdo vlastn∞ dr₧φ nejv∞tÜφ trumf v ruce-je to ten, kter² a₧ do dnes v ruce nedr₧el v∙bec nic, a to um∞lec sßm. Pokud bude moci oslovit mili≤novΘ komunity lidφ a statisφce sv²ch posluchaΦ∙ p°φmo p°es Internet, nebude pot°ebovat svΘho vydavatele- a v d∙sledku toho ani internetov² obchod, proto₧e prodß p°φmo, nap°φklad prost°ednictvφm aukce na www.ebay.com. Na koho si v budoucnosti hudebnφho pr∙myslu vsadφte vy?