Harmonogram reklamní kampaně

Všechno musí mít svůj řád. A tak i každá reklamní kampaň potřebuje rozpracovaný časový harmonogram, který lze dělit do těchto hlavních fází:
Příprava
Realizace
Ukončení a zhodnocení

Nelze opomenout na několik důležitých předpokladů:
Načasovat kampaň vhodně ve spojitosti s termínem pořádání akce či uvedení produktu na trh
Sladit danou kampaň s ostatními aktivitami Vaší firmy
(souběh kampaní v jiných médiích apod.)
Brát v úvahu aktivity konkurence
(nedoporučujeme přebíjení se dvou konkurenčních firem ve stejnou dobu a na stejném místě)
Zohlednit hospodářskou, ekonomickou, popřípadě politickou situaci
(některá odvětví jsou těmito vlivy do značné míry ovlivňována)

Příprava reklamní kampaně

Návrh strategie kampaně - posílení značky, jednotlivého produktu, případně samotných www stránek
Návrh rozpočtu - navrhneme optimální rozpočet kampaně podle stanovených cílů, předpokládané velikosti cílové skupiny, konkurenčního prostředí
Samotná výroba prezentace na internetu

Realizace reklamní kampaně

Startovací fáze - úderné oslovení, překvapivý útok a první vlna oslovení cílové skupiny (čím efektnější a neobvyklé jsou např. Vaše stránky, tím více prvních návštěvníků získáte)
Hlavní propagační fáze - postupné plynulé používání zvolených nástrojů propagace k získání dlouhodobějšího zájmu a udržení pozornosti cílové skupiny (Zde nesmí být prodlevy, protože získat opětovný zájem je mnohem těžší a muselo by se použít zcela nové originální startovací fáze.)
Připomínková fáze - poslední fáze před ukončením samotné kampaně, kdy apelujeme na "nedochvilné" uživatele a upozorňujeme na poslední šanci ke kontaktu (využití speciální nabídky, prohlídce speciálních stránek a podobně)

Ukončení a zhodnocení

Po ukončení reklamní kampaně přichází neméně důležitá fáze - vyhodnocení. Každý projekt má svůj cíl a účel a určitě i Vás budou zajímat výsledky a zda se vynaložená námaha a prostředky vyplatily.
sledování efektů a odezvy
srovnání plánovaných a splněních úkolů
vyhodnocení účinnosti kampaně a splnění cílů
závěrečná zpráva a návrh opatření

Můžeme sledovat několik různých aspektů vyhodnocování:
audit návštěvnosti www stránek či shlédnutí reklamních bannerů a buttonů
vytvoření statistiky z vyplněných interaktivních formulářů a dotazníků
počty reakcí a článků vzniklých na základě kampaně
nově vzniklá spolupráce a navázané kontakty
evidence případných objednávek či zvýšení obratu a další možnosti

více informací ohledně vyhodnocování reklamních kampaní

Další možnosti ke zvýšení návštěvnosti

motivační působení na uživatele
atraktivita a účinnost prezentace se značně zvýší umístěním různých motivačních podpůrných prostředků, např.: · on-line hry · různé galerie · chat · soutěže · reklamní dárky · zajímavé odkazy · horké zprávy a novinky · denní zpravodajství, předpověď počasí apod. · sběr marketingových dat
spotřebitelské soutěže a dárky podmiňované vyplněním dotazníku
dotazníky přinášející informace od spotřebitelu využitelné např. pro inovaci výrobků, rozšíření služeb apod.

zpět na úvod