|
|
A. TabßkovΘ v²robky
Omezovßnφ reklamy v₧dy zaΦφnalo a konΦilo u tabßkov²ch v²robk∙. V₧dy¥ dnes je v Evrop∞ ve vÜech Φlensk²ch zemφch EvropskΘ Unie reklama tabßkov²ch v²robk∙ v nej·Φinn∞jÜφch mΘdiφch, v rozhlasu a televizi, zakßzßna. V polovin∞ z nich je zakßzßna i na billboardech Φi v kinech a ve znaΦnΘ mφ°e b²vß omezena i v jin²ch mΘdiφch.
Stejn∞ jako v jin²ch evropsk²ch zemφch ani v ╚eskΘ republice nenφ v²voj prßvnφho omezovßnφ tabßkovΘ reklamy zdaleka ukonΦen. P∞tiletß historie restrikcφ tabßkovΘ reklamy v ╚eskΘ republice je navφc v²mluvn²m dokladem obtφ₧nosti jakΘkoliv prßvnφ regulace reklamy. T°i zßkony m∞ly postupn∞ omezit Φi dokonce zakßzat tabßkovou reklamu. U vÜech t°φ pokus∙ vÜak dokßzal reklamnφ a tabßkov² pr∙mysl najφt zp∙sob, jak takovΘ zßkony nedodr₧ovat.
Nejnov∞jÜφ platn² zßkon o regulaci reklamy byl p°ijφmßn na zßklad∞ t∞chto princip∙: i) reklama tabßkov²ch v²robk∙ nem∙₧e b²t reßln∞ zakßzßna, ale m∙₧e b²t omezena, ii) omezenφ musejφ b²t takovß, aby jejich dodr₧ovßnφ bylo mo₧nΘ efektivn∞ kontrolovat. Zßkon o regulaci reklamy stanovφ:
(1) Reklama tabßkov²ch v²robk∙ v televiznφm vysφlßnφ je zakßzßna a v rozhlasovΘm vysφlßnφ nesmφ b²t za°azena mezi 6. a 22. hodinou.
(2) Reklama tabßkov²ch v²robk∙ nesmφ
a) b²t zam∞°ena na nezletilΘ osoby, zejmΘna u₧itφm prvk∙, prost°edk∙ Φi akcφ, kterΘ jsou takov²m osobßm p°evß₧n∞ urΦenΘ, a nesmφ v nφ b²t vyu₧ito nezletilΘ osoby,
b) nabßdat ke kou°enφ; o nabßdßnφ se nejednß tehdy, kdy₧ se v reklam∞ pou₧ije pouze logo, obchodnφ jmΘno nebo ochrannß znßmka v²robce tabßkov²ch v²robk∙.
(3) Reklama tabßkov²ch v²robk∙ musφ obsahovat z°eteln² text velk²m Φern²m pφsmem na bφlΘm podklad∞ variabilnφho zn∞nφ: "Ministr zdravotnictvφ varuje: kou°enφ zp∙sobuje rakovinu, kou°enφ zp∙sobuje srdeΦnφ onemocn∞nφ, kou°enφ zp∙sobuje p°edΦasnou ·mrtnost, kou°enφ v t∞hotenstvφ ohro₧uje zdravφ plodu, nedobrovolnΘ kou°enφ ohro₧uje zdravφ" a to v rozsahu nejmΘn∞ deset procent plochy reklamy.
Co je a co nenφ reklama tabßkov²ch v²robk∙ je otßzka, kterß se stala ji₧ v nedßvnΘ minulosti hojn∞ frekventovanou. NejlΘpe na nφ odpovφdß p°φmo d∙vodovß zprßva k zßkonu o regulaci reklamy, kterß v²slovn∞ uvßdφ: "Nelze vÜak sm∞Üovat reklamu tabßkov²ch v²robk∙, kterß je omezena nebo ·pln∞ zakßzßna (v televiznφm vysφlßnφ), od tzv. korporativnφ reklamy (reklama tabßkov²ch v²robc∙), kterß je zßsadn∞ mo₧nß." "V²robek" toti₧ nenφ "v²robce". A co je "tabßkov² v²robek" je taxativn∞ dßno zßkonem Φ. 303/1993 Sb.: cigarety, cigarilos, doutnφky, lulkovΘ, d²mkovΘ, cigaretovΘ, Ü≥upavΘ a ₧v²kacφ tabßky.
Pou₧il-li proto zßkonodßrce v zßkon∞ slova "reklama tabßkov²ch v²robk∙", neuΦinil tak jist∞ nßhodou. Teorie reklamy toti₧ jednoznaΦn∞ rozliÜuje reklamnφ p∙sobenφ s cφlem podpo°it prodej produktu na stran∞ jednΘ a reklamnφ p∙sobenφ s cφlem vytvo°it Φi zlepÜit "ve°ejn² obraz" (image) n∞jakΘ osoby na stran∞ druhΘ jako dva zcela specifickΘ, samoz°ejm∞ nezam∞nitelnΘ a navφc i dosti vzdßlenΘ druhy reklamnφho p∙sobenφ. K vytvß°enφ takovΘho vlastnφho "ve°ejnΘho obrazu" zßkonit∞ pat°φ nap°φklad u₧φvßnφ vlastnφho obchodnφho jmΘna, vlastnφ ochrannΘ znßmky (nikoliv ochrannΘ znßmky tabßkovΘho v²robku) a u₧φvßnφ vÜech jin²ch metod public relations, vΦetn∞ reklamy vedenΘ s cφlem podpory pov∞sti vlastnφ osoby.
Striktnφm v²kladem ustanovenφ odstavce 2b bychom mohli dosp∞t k zßv∞ru, ₧e ka₧dß jinß reklama ne₧ u₧itφ "pouze loga, obchodnφho jmΘna nebo ochrannΘ znßmky v²robce" je nabßdajφcφ ke kou°enφ, a proto zakßzanß. Sama systematika celΘho º 3 vÜak takov² v²klad vyluΦuje: kdyby toti₧ takov² striktnφ v²klad byl sprßvn², postrßdala by ostatnφ ustanovenφ v∙bec smysl. Proto pova₧ujeme za sprßvnΘ vyklßdat toto ustanovenφ logicky tak, ₧e u reklamy, p°i nφ₧ je u₧ito "pouze logo, obchodnφ jmΘno nebo ochrannΘ znßmky v²robce", nenφ ze zßkona mo₧nΘ, aby takovß reklama byla pova₧ovßna za nabßdajφcφ ke kou°enφ; obsahuje-li vÜak reklama n∞co vφc, m∙₧e b²t otßzka nabßdßnφ zkoumßna.
MocnΘ diskuse po p°ijetφ zßkona o regulaci reklamy vzbudil pojem "nabßdßnφ" a objevilo se n∞kolik v²klad∙, sna₧φcφch se s nejasnostφ takovΘho pojmu vyrovnat v²kladem.
Za rozumn², avÜak pro b∞₧nou praxi pon∞kud komplikovan², je mo₧nΘ pova₧ovat nßzor, podle kterΘho: a) reklama tabßkov²ch v²robk∙, kterß obsahuje jen logo (t.j. grafick² symbol v²robce Φi v²robku), a/nebo obchodnφ jmΘno (t.j. nßzev v²robce), a/nebo ochrannou znßmku, pat°φcφ v²robci (t.j. slovnφ, grafick² Φi jin² symbol v²robce Φi v²robku), nem∙₧e b²t v∙bec podle zßkona pova₧ovßna ze reklamu nabßdajφcφ ke kou°enφ. b) za reklamu, nabßdajφcφ ke kou°enφ, se pova₧uje reklama, kterß obsahuje p°φmΘ nebo nep°φmΘ v²zvy ke kou°enφ. c) p°φmou v²zvou ke kou°enφ bude nap°φklad reklamnφ slogan "Ochutnejte XY!", "Vychutnejte si vaÜφ XY!" a jakΘkoliv obdobnΘ slogany Φi vzkazy. Za nep°φmou v²zvu ke kou°enφ je t°eba pova₧ovat ·ΦelovΘ reklamnφ spojenφ tabßkovΘho v²robku s nesouvisejφcφ pozitivnφ hodnotou. Takovou nep°φmou v²zvou bude nap°. zobrazenφ krabiΦky cigaret spolu se sloganem "skv∞l² zß₧itek", nebo t°eba spojenφ loga v²robku se vzkazem "bßjeΦn∞ sladkΘ dny". V extrΘmnφm p°φpad∞ m∙₧e b²t za nep°φmou v²zvu ke kou°enφ pova₧ovßno i neverbßlnφ vyjßd°enφ takovΘ pozitivnφ hodnoty, nap°. snφmek neobvykle krßsn²ch Ü¥astn²ch mlad²ch lidφ s cigaretami. Nenabßdajφcφ reklamou je tedy rovn∞₧ zobrazenφ krabiΦky cigaret a/nebo cigaret bez jakΘhokoliv doprovodnΘho sloganu anebo s neutrßlnφm (nehodnotφcφm) sloganem typu "novΘ na trhu", "od kv∞tna levn∞jÜφ" Φi t°eba "k dostßnφ tΘ₧ jako light."
Podle jinΘho v²kladu zßkon zakazuje nabßdat ke kou°enφ, nezakazuje vÜak tabßkovΘ v²robky nabφzet, tj. zejmΘna prezentovat je v rßmci reklamy nßzvem Φi zobrazenφm, a to jak v b∞₧nΘm spot°ebitelskΘm balenφ, tak i rozbalenΘ. O zakßzanΘ nabßdßnφ ke kou°enφ by se jednalo tam, kde by konzumace tabßkov²ch v²robk∙ byla spot°ebiteli r∙zn²mi druhy p°esv∞dΦovacφho nßtlaku vnucovßna anebo kde by se jednalo o p°esv∞dΦovßnφ o p°ednostech kou°enφ jako takovΘho.
Praxe vÜak ukazuje, ₧e oba uvedenΘ v²klady jsou p°φliÜ slo₧itΘ pro ka₧dodennφ pou₧φvßnφ. Proto je nakonec vhodnΘ °φdit se jednoduch²m pohledem - zpravidla uznßvan²m i ₧ivnostensk²mi ·°ady - podle kterΘho nesmφ b²t v reklam∞ zobrazena ho°φcφ cigareta Φi tzv. "cigareta v akci" a reklama nesmφ obsahovat zvlßÜ¥ vyz²vav² slogan.
Stejn∞ jako v p°edchozφm ustanovenφ nelze slovo zßkona striktn∞ uplatnit ani u odstavce t°etφho. Pak by toti₧ ka₧dß reklama musela b²t doprovßzena cel²m textem: "Ministr zdravotnictvφ varuje: kou°enφ zp∙sobuje rakovinu, kou°enφ zp∙sobuje srdeΦnφ onemocn∞nφ, kou°enφ zp∙sobuje p°edΦasnou ·mrtnost, kou°enφ v t∞hotenstvφ ohro₧uje zdravφ plodu, nedobrovolnΘ kou°enφ ohro₧uje zdravφ" . Sprßvn² v²klad pomφjφ neÜikovnΘ umφst∞nφ uvozovek a po₧aduje, aby pouze jeden z t∞chto doprovodn²ch text∙ (podle rozhodnutφ tv∙rce) byl souΦßstφ reklamy: "Ministr zdravotnictvφ varuje: kou°enφ zp∙sobuje rakovinu", "Ministr zdravotnictvφ varuje: kou°enφ zp∙sobuje srdeΦnφ onemocn∞nφ", "Ministr zdravotnictvφ varuje: kou°enφ zp∙sobuje p°edΦasnou ·mrtnost", "Ministr zdravotnictvφ varuje: kou°enφ v t∞hotenstvφ ohro₧uje zdravφ plodu", "Ministr zdravotnictvφ varuje: nedobrovolnΘ kou°enφ ohro₧uje zdravφ".
"Plochou reklamy" mß zßkon nepochybn∞ na mysli prostor nap°. na plakßtech Φi billboardech. Otßzka varovßnφ jako souΦßsti reklamy b∞₧φcφ v Φase (nap°. v kinech Φi v rozhlasovΘm vysφlßnφ) by pak mohla b²t vy°eÜena tφm, ₧e jedna z varovn²ch v∞t bude uvedena prost∞ z°eteln∞.
╚lenovΘ Rady pro reklamu se navφc zavßzali dobrovoln∞ dodr₧ovat i vlastnφ omezenφ pro reklamu tabßkov²ch v²robk∙. Tato omezenφ se ovÜem net²kajφ jin²ch subjekt∙ ne₧ Φlen∙ rady pro Reklamu. Etick² kodex stanovφ toti₧ i pro reklamu tabßkov²ch v²robk∙ urΦitß omezenφ, kterß uvßdφme v plnΘm zn∞nφ v kapitole v∞novanΘ etickΘ regulaci. Rada pro reklamu dokonce uzav°ela s hlavnφmi inzerenty tabßkov²ch v²robk∙ dohodu, podle kterΘ bude p°ed zahßjenφm urΦitΘ kampan∞ ·platn∞ posuzovat jejφ soulad se zßkonem. P°esto, ₧e takovß osv∞dΦenφ budou v praxi asi respektovßna i stßtnφmi orgßny, je t°eba p°ipomenout, ₧e nemajφ skuteΦn² prßvnφ v²znam a nelze se na n∞ v °ßdnΘm prßvnφm °φzenφ (nap°φklad p°ed soudem) odvolßvat.
ZvlßÜtnφ zmφnku zasluhujφ takΘ obaly tabßkov²ch v²robk∙. Zßkon Φ. 587/1992 Sb. o spot°ebnφch danφch stanovφ, ₧e "VÜechny cigarety musφ b²t zßrove≥ znaΦeny vytiÜt∞n²m nßpisem v ΦeskΘm jazyce "Varovßnφ ministra zdravotnictvφ ╚R: Kou°enφ zp∙sobuje rakovinu" a ·daji o obsahu nikotinu a dehtu v mg na jednu cigaretu.". K tomuto ustanovenφ m∞l p°ib²t nov∞ schvßlen² p°edpis, kter² m∞l stanovit povinnost, aby takovΘ varovßnφ zabφralo nejmΘn∞ 20% plochy p°ednφ strany krabiΦky s cigaretami. P°φsluÜn² zßkon byl schvßlen parlamentem, ale nepodepsal jej prezident republiky, a tak nakonec nenabyl ·Φinnosti.
I z posledn∞ uvedenΘho p°φkladu je vid∞t, ₧e svßr mezi zastßnci a odp∙rci tabßkovΘ reklamy zdaleka neskonΦil a ₧e bou°livß zm∞na spoleΦenskΘho pohledu na kou°enφ jeÜt∞ zp∙sobφ reklamnφm profesionßl∙m mnohΘ starosti.
B. AlkoholickΘ nßpoje
AlkoholickΘ nßpoje jsou v²robkem, jeho₧ reklama je vedle tabßku nejΦast∞ji r∙zn²mi metodami regulovßna. ╚ast∞ji ne₧ o ·plnΘ zßkazy se ovÜem jednß o omezenφ obsahu takovΘ reklamy Φi r∙znß omezenφ dobrovolnΘ povahy. Z Φlensk²ch zemφ EvropskΘ unie striktn∞ zakßzaly reklamu alkoholick²ch nßpoj∙ v televiznφm vysφlßnφ pouze Francie, Itßlie a Irsko; jinde spφÜe hledajφ cesty, jak takovou reklamu omezit. Obvyklß jsou pak omezenφ Φasovß, kdy je nap°φklad povoleno vysφlßnφ takov²ch reklam jen v noΦnφch hodinßch. ╚asto takΘ existuje jinß regulace pro tvrd² alkohol a jinß pro pivo a vφno.
╚esk² zßkon o regulaci reklamy stanovφ:
Reklama alkoholick²ch nßpoj∙ nesmφ
a) b²t zam∞°ena na nezletilΘ osoby, zejmΘna u₧itφm prvk∙, prost°edk∙ Φi akcφ, kterΘ jsou takov²m osobßm p°evß₧n∞ urΦenΘ a nesmφ v nφ b²t vyu₧ity nezletilΘ osoby,
b) nabßdat k nemφrnΘmu Φi jinak ÜkodlivΘmu u₧φvßnφ alkoholick²ch nßpoj∙. K takto obecn∞ formulovanΘmu ustanovenφ je zbyteΦnΘ cokoliv dodßvat. Snad jen, ₧e podle zßkona Φ. 37/1989 Sb. je alkoholick²m nßpojem jakßkoliv lßtka, obsahujφcφ vφce ne₧ 0,75 objemovΘho procenta alkoholu.
Za ÜkodlivΘ u₧φvßnφ alkoholick²ch nßpoj∙ je podle zßkona jednak pova₧ovßno u₧φvßnφ nemφrnΘ, jednak u₧φvßnφ jinak ÜkodlivΘ (nap°φklad pitφ p°i °φzenφ, pitφ v t∞hotenstvφ Φi obdobnΘ odpov∞dnΘ Φinnosti).
P°esto, ₧e je reklama alkoholick²ch v²robk∙ povolena se dv∞ma uveden²mi omezenφmi v jakΘmkoliv mΘdiu, je t°eba zd∙raznit, ₧e takovß reklama nesmφ podle zßkona ani tak p°estoupit hranice dobr²ch mrav∙ a rovn∞₧ - je-li vysφlßna v rozhlasovΘm a televiznφm vysφlßnφ p°ed 22. hodinou - nesmφ ohrozit psychick² nebo morßlnφ v²voj d∞tφ (º 20, odst. 4 pφsm. b. zßk.Φ. 468/1991 Sb.).
╚lenovΘ Rady pro reklamu se navφc zavßzali dobrovoln∞ dodr₧ovat i vlastnφ omezenφ pro reklamu alkoholick²ch nßpoj∙. Tato omezenφ se ovÜem net²kajφ jin²ch subjekt∙ ne₧ Φlen∙ Rady pro reklamu. Etick² kodex stanovφ toti₧ i pro reklamu alkoholick²ch nßpoj∙ urΦitß omezenφ, kterß uvßdφme v plnΘm zn∞nφ v kapitole v∞novanΘ etickΘ regulaci.
C. LΘky
LΘky tradiΦn∞ dopl≥ujφ trojlφstek v²robk∙ tabßk - alkohol - lΘky, jejich₧ reklama je nejΦast∞ji regulovßna prßvnφmi i dobrovoln²mi prost°edky. Reklama lΘk∙, by¥ voln∞ prodejn²ch, je v televiznφm vysφlßnφ zakßzßna nap°φklad v Belgii, Dßnsku, ╪ecku, èvΘdsku a Norsku. Ve vÜech ostatnφch evropsk²ch zemφch je r∙zn∞ omezena, s vyjφmkou Kypru, kde je povolena bez jak²chkoliv omezenφ.
╚esk² zßkon o regulaci reklamy stanovφ:
(1) P°edm∞tem reklamy nesm∞jφ b²t, nenφ-li dßle stanoveno jinak:
a) lΘΦivΘ p°φpravky a prost°edky zdravotnickΘ techniky, kterΘ nejsou v ╚eskΘ republice registrovßny nebo schvßleny,
b) lΘΦivΘ p°φpravky a vybranΘ prost°edky zdravotnickΘ techniky, jejich₧ v²dej je vßzßn na lΘka°sk² p°edpis,
c) lΘΦivΘ p°φpravky obsahujφcφ omamnΘ, psychotropnφ a ostatnφ nßvykovΘ lßtky,
d) lΘΦivΘ p°φpravky, z jejich₧ nabφdky lze odvodit hromadn² v²skyt zßva₧n²ch p°enosn²ch onemocn∞nφ,
e) ceny lΘΦiv²ch p°φpravk∙ a prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky.
(2) Reklama nesmφ obsahovat ·daje vedoucφ k mylnΘmu hodnocenφ vlastnφho zdravotnφho stavu nebo dojmu, ₧e pouh²m u₧φvßnφm lΘΦivΘho p°φpravku nebo prost°edku zdravotnickΘ techniky lze ovlivnit sv∙j zdravotnφ stav, nebo ·daje o neÜkodnosti lΘΦivΘho p°φpravku, proto₧e je p°φrodnφho p∙vodu.
(3) Reklama musφ obsahovat:
a) nßzev lΘΦiva nebo prost°edku zdravotnickΘ techniky,
b) informaci nezbytnou pro jeho sprßvnΘ u₧φvßnφ,
c) v²zvu k p°eΦtenφ p°φbalovΘ informace a instrukce na obalech lΘΦiv²ch p°φpravk∙ a prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky,
d) upozorn∞nφ, ₧e pou₧φvßnφ lΘΦivΘho p°φpravku nebo prost°edku zdravotnickΘ techniky m∙₧e b²t spojeno s ne₧ßdoucφmi ·Φinky, kterΘ je mo₧nΘ konzultovat s lΘka°em nebo lΘkßrnφkem.
(4) Reklama se provßdφ pouze prost°ednictvφm
a) hromadn²ch informaΦnφch prost°edk∙,
b) reklamnφch materißl∙ vydan²ch v²robci.
(6) Zßkaz reklamy uveden² v odst. 1 pφsm. b), c) a d) se nevztahuje na reklamu uvedenou v odborn²ch audiovizußlnφch po°adech, odbornΘm periodickΘm tisku a v odborn²ch neperiodick²ch publikacφch, urΦen²ch pro zdravotnickΘ pracovnφky a veterinßrnφ lΘka°e. Tuto reklamu mohou v²hradn∞ rozÜi°ovat v²robci a distributo°i lΘΦiv²ch p°φpravk∙ a prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky a jejich zßstupci.
LΘkem (a tedy i lΘΦiv²m p°φpravkem) je v²robek uveden² ve vyhl. MZ Φ. 284/1990 Sb. kterou byl vydßn Φs. lΘkopis nebo v oborovΘ norm∞ 86 2000 "Hromadn∞ vyrßb∞nΘ lΘΦivΘ p°φpravky" Φi v²robek tak oznaΦen² v prodejnφm povolenφ. U v²robk∙, urΦen²ch zdrav²m lidem jako prevence, Φi u v²robk∙, kter² neodstra≥ujφ nebo nezmφr≥ujφ n∞jakou nemoc (nap°. vitamφnovΘ a r∙znΘ posilovacφ a omlazovacφ preparßty, zßzraky ze zelenΘ lΘkßrny apod.) je mo₧nΘ pochybovat o tom, zda se jednß o lΘk Φi hromadn∞ vyrßb∞n² lΘΦiv² p°φpravek. U takov²ch v²robk∙ pak bude rozhodujφcφ oznaΦenφ v dokumentu, kter²m je v²robek schvßlen do prodeje.
Zßkaz reklamy lΘk∙, kterΘ jsou vydßvßny pouze na lΘka°sk² p°edpis, se vztahuje na v²robky, je₧ nenφ mo₧nΘ voln∞ koupit. Je-li urΦit² preparßt k dostßnφ jak na p°edpis, tak ve volnΘm prodeji, nenφ jeho reklama tφmto ustanovenφm dotΦena. KterΘ lΘΦivΘ p°φpravky obsahujφ omamnΘ, psychotropnφ a ostatnφ nßvykovΘ lßtky, je mo₧nΘ zjistit ve zvlßÜtnφm seznamu, kter² byl v podob∞ obecn∞ zßvaznΘ normy publikovßn ve Sbφrce zßkon∙. Je ovÜem pon∞kud zvlßÜtnφ p°edstava, jak reklamnφ expert zjiÜ¥uje ve vztahu k propagovanΘmu produktu slo₧itΘ chemickΘ ·daje.
Pon∞kud neÜ¥astnß formulace t°etφho odstavce vyvolßvß dojem, ₧e ka₧dß reklama mß obsahovat jednak veÜkerΘ informace o u₧φvßnφ lΘku (Φasto v rozsahu mnoha stran), k tomu instrukci k p°eΦtenφ p°φbalovΘ informace a k tomu jeÜt∞ upozorn∞nφ na mo₧nΘ ne₧ßdoucφ ·Φinky. PrvΘ zkuÜenosti z praxe po p°ijetφ zßkona ukazujφ, ₧e takovß rozsßhlß "informaΦnφ povinnost" je docela dob°e spln∞na odkazem nap°φklad tohoto typu:
U₧φvßnφ lΘΦivΘho p°φpravku m∙₧e b²t spojeno s ne₧ßdoucφmi ·Φinky, kterΘ je mo₧nΘ konzultovat s lΘka°em nebo lΘkßrnφkem. Informaci o sprßvnΘm u₧φvßnφ p°φpravku vyhledejte v p°φbalovΘ informaci.
ZnaΦnou a dosud neukonΦenou diskusi vyvolal Φtvrt² odstavec, ve kterΘm se stanovφ "Reklama se provßdφ pouze prost°ednictvφm hromadn²ch informaΦnφch prost°edk∙..." Pojem hromadnΘ informaΦnφ prost°edky, definovan² v zßkon∞ Φ. 81/1966 Sb., p°itom nezahrnuje rozhlasovΘ a televiznφ reklamnφ vysφlßnφ. Z tΘto situace tedy vyplynul necht∞n² a ne₧ßdoucφ zßkaz reklamy lΘk∙ v rozhlasovΘm a televiznφm vysφlßnφ. N∞kte°φ odbornφci se pokusili p°ekonat tento omyl v²kladem, avÜak prßvnφ nejistota zde i tak z∙stala a celß v∞c jist∞ nebude jeÜt∞ dlouho uzav°ena.
Osobami, uveden²mi v odstavci pßtΘm, se majφ na mysli vÜichni, kdo₧ majφ z lΘka°skΘho hlediska u spot°ebitel∙ jinou - vyÜÜφ - autoritu ne₧ nap°. b∞₧n² herec. Z formulace nenφ z°ejmΘ, zda tzv. funkce vystupujφcφch osob musφ b²t pravdivß anebo se zßkaz vztahuje i na velmi obvyklΘ herce v rolφch lΘka°∙, zuba°∙ apod. Podle vÜech obecn²ch v²kladov²ch pravidel mßme za to, ₧e ustanovenφ musφ b²t vyklßdßno tak, ₧e zakazuje ·Φinkovßnφ pouze skuteΦn²ch lΘka°∙, lΘkßrnφk∙, stomatolog∙ a podobn²ch odbornφk∙. I tak by ovÜem bylo protizßkonnΘ, kdyby herec, ·Φinkujφcφ v reklam∞ v roli lΘka°e, byl nepravdiv∞ oznaΦen t°eba titulem MUDr. TakovΘ uvedenφ by toti₧ nejen mohlo b²t v rozporu se zßkonem o regulaci reklamy, ale mohlo by naplnit i skutkovou podstatu nekalΘ sout∞₧e.
╚lenovΘ Rady pro reklamu se navφc zavßzali dobrovoln∞ dodr₧ovat i vlastnφ omezenφ pro reklamu lΘΦiv²ch p°φpravk∙ a prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky. Tato omezenφ se ovÜem net²kajφ jin²ch subjekt∙ ne₧ Φlen∙ rady pro Reklamu. Etick² kodex stanovφ toti₧ i pro reklamu t∞chto v²robk∙ urΦitß omezenφ, kterß uvßdφme v plnΘm zn∞nφ v kapitole v∞novanΘ etickΘ regulaci.
K tΘmatu lΘk∙ jist∞ pat°φ i zajφmavß otßzka u₧φvßnφ symbol∙ ΦervenΘho k°φ₧e. Zßkon Φ.126/1992 Sb. toti₧ stanovφ (zjednoduÜeno): "Znaku Φerven² k°φ₧ na bφlΘm poli a slov "╚erven² k°φ₧" (...) smφ v dob∞ mφru u₧φvat pouze: vojenskß zdravotnickß slu₧ba, ╚eskoslovensk² Φerven² k°φ₧, jeho ·stavy a za°φzenφ, mezinßrodnφ organizace ╚ervenΘho k°φ₧e a provozovatelΘ vozidel urΦen²ch jako ambulance". Sankce za neoprßvn∞nΘ u₧itφ znaku nebo nßzvu ΦervenΘho k°φ₧e m∙₧e podle zßkona Φinit a₧ 10.000,-KΦ.
Reklamnφ sout∞₧e
AΦkoliv prßvnφ ·prava po°ßdßnφ reklamnφch sout∞₧φ jako takovß nemß vlastn∞ vliv na obsah reklamnφho sd∞lenφ, praxe reklamnφho pr∙myslu se velmi Φasto s prßvnφmi otßzkami po°adatelstvφ takov²ch sout∞₧φ musφ vyrovnßvat. Proto zde uvßdφme i zßklady prßvnφ ·pravy po°ßdßnφ reklamnφch sout∞₧φ.
Prßvnφ podmφnky vyhlaÜovßnφ a po°ßdßnφ reklamnφch sout∞₧φ stanovφ v prßvnφm °ßdu ╚eskΘ republiky zejmΘna obΦansk² zßkonφk v ºº 845 a nßsledujφcφch a zßkon Φ. 202/1990 Sb. o loteriφch a jin²ch podobn²ch hrßch.
Zßkon Φ. 202/1990 Sb. je velmi d∙le₧it² v tom, ₧e stanovφ hranici mezi
loteriemi a jin²mi podobn²mi hrami na jednΘ stran∞, a
anketami a jin²mi akcemi o ceny na stran∞ druhΘ. Zßkladnφm rozliÜovacφm kritΘriem je podle zßkona skuteΦnost, zda po°adatel ₧ßdß od ·Φastnφka pln∞nφ majφcφ pen∞₧itou hodnotu Φi nikoliv. Toto rozliÜenφ je velmi d∙le₧itΘ, jak vypl²vß z nßsledujφcφch odstavc∙. U mnoha reklamnφch sout∞₧φ ovÜem vyvstane otßzka, zda "pln∞nφm majφcφm pen∞₧itou hodnotu" je nap°. slosovatelnost kup≤nu, kter² je k mßnφ jen vyst°i₧enφm z obalu zakoupenΘho v²robku. Podle nßzoru autor∙ je nutnΘ pojem "pen∞₧nφ hodnota" vyklßdat podle toho, zda je "zdarma navφc" k hodnot∞ v²robku anebo mß samostatn∞ vyjßd°enou pen∞₧nφ hodnotu nezßvislou, p°idanou k hodnot∞ v²robku. Podle tohoto v²kladu pak v²Üe slosovacφ kup≤n tiÜt∞n² na obalu v²robku nenφ "pln∞nφm majφcφm pen∞₧nφ hodnotu", zatφmco povinnost zatelefonovat odpov∞∩ na sout∞₧nφ otßzku na telefon za sazbu, z kterΘ mß po°adatel prosp∞ch, u₧ takov²m pln∞nφm je.
U sout∞₧e, kde po°adatel ₧ßdß po ·Φastnφcφch n∞jakΘ pln∞nφ majφcφ pen∞₧itou hodnotu, jednß se o loterii nebo jinou podobnou hru podle zßkona Φ. 202/1990 Sb. K uspo°ßdßnφ takovΘ hry je zapot°ebφ spln∞nφ mnoha nßle₧itostφ vΦetn∞ povolenφ stßtnφch orgßn∙. Naproti tomu k uspo°ßdßnφ "...sout∞₧φ, anket a jin²ch akcφ o ceny, p°i nich₧ se po°adatel zavazuje vyplatit ·Φastnφk∙m urΦen²m slosovßnφm nebo spln∞nφm podmφnky ceny v hotovosti nebo v jin²ch hodnotßch, ani₧ by p°itom na ·Φastnφcφch po₧adoval pln∞nφ majφcφ pen∞₧itou hodnotu..." nenφ zapot°ebφ ₧ßdnΘho zvlßÜtnφho povolenφ v∙bec a re₧imu zßkona Φ. 202/1990 Sb. takovΘ sout∞₧e nepodlΘhajφ. V∞tÜina reklamnφch sout∞₧φ le₧φ tedy mimo dosah zßkonnΘ regulace a jejich po°ßdßnφ bez v∞tÜφch formalit je prßvn∞ bezvadnΘ.
D∙le₧itou souΦßstφ ka₧dΘ sout∞₧e jsou jejφ pravidla, kterß by m∞la b²t srozumitelnß a jasnß a kde by m∞lo existovat by¥ nep°φmΘ potvrzenφ o souhlasu ·Φastnφka s t∞mito pravidly. Proto b²vß podpis ·Φastnφka umφst∞n pod pravidly a proto se pravidla tisknou na ka₧d² letßk a zejmΘna na ·Φastnickou "p°ihlßÜku" do sout∞₧e.
Zajφmav²m problΘmem je otßzka soudnφ vymahatelnosti v²her. Obecn∞ platφ, ₧e v²hry ze sßzek a her nelze soudn∞ vymßhat (º 845 odst. 1 obΦanskΘho zßkonφku). Tato zßsada ovÜem neplatφ u podnik∙, provozovan²ch stßtem anebo u podniku, kter² byl ·°edn∞ povolen, kde lze v²hru b∞₧n∞ soudn∞ vymßhat. Reklamnφ sout∞₧, uspo°ßdanß bez ·°ednφho povolenφ prost∞ proto, ₧e k jejφmu uspo°ßdßnφ nenφ takovΘ povolenφ pot°eba, je p°i striktnφ aplikaci zßkona skuteΦn∞ podnikem, kter² nebyl ·°edn∞ povolen, a v²hra z takovΘ sout∞₧e je proto soudn∞ nevymahatelnß ! Jinou otßzkou je samoz°ejm∞ poÜkozenφ pov∞sti toho, kdo by sout∞₧ vyhlßsil a v²hry by potom nevydal. Proto s ohledem na reklamnφ zam∞°enφ akcφ je vhodnΘ v∞novat pozornost p°esnΘmu urΦenφ podmφnek sout∞₧e, aby se po°adatel dokßzal p°edem vyhnout v maximßlnφ mφ°e mo₧n²m spor∙m.
E. Dobrovolnß reklamnφ omezenφ stavovsk²ch sdru₧enφ
Dobrovolnß i povinnß sdru₧enφ podnikatel∙, naz²vanß zejmΘna cechy, komory, asociace a obdobn∞, majφ takovou pravomoc, jakou jim sv∞°φ ΦlenovΘ (jsou-li zalo₧eny "zdola") anebo jakou jim sv∞°uje zßkon (jsou-li zalo₧eny zßkonem). Je zvykem a skuteΦnostφ, ₧e n∞kterß sdru₧enφ omezujφ sv²m Φlen∙m mo₧nost inzerovat svΘ slu₧by Φi jinΘ v²kony. Sem nap°φklad pat°φ lΘka°i, lΘkßrnφci, stomatologovΘ, advokßti, komerΦnφ prßvnφci, ΦlenovΘ ΦeskΘ asociace pojiÜ¥oven Φi t°eba sdru₧enφ zßsilkovΘho obchodu. Tyto "cechovnφ" zßkazy se rychle vyvφjejφ; Φasto takΘ existujφ pouze na papφ°e bez reßlnΘho vlivu na reklamu zavßzan²ch Φlen∙. Proto je nenφ mo₧nΘ vyΦerpßvajφcφm zp∙sobem zachytit.
Zßkaz Φi omezenφ reklamy, zalo₧enΘ rozhodnutφm urΦitΘho sdru₧enφ, zavazuje pouze Φlena danΘho sdru₧enφ ! Kdokoliv jin² - a¥ u₧ t°eba reklamnφ agentura Φi mΘdium - nenφ podle prßva povinen takov² zßkaz znßt a nenese za jeho dodr₧ovßnφ samoz°ejm∞ ₧ßdnou odpov∞dnost.
ZvlßÜtnφm a nejv²znamn∞jÜφm druhem dobrovolnΘho omezenφ v reklam∞ je zßvazek Φlen∙ Rady pro reklamu dodr₧ovat etick² kodex reklamy. Tomu je vÜak v∞novßna samostatnß kapitola. Zde si na n∞kolika p°φkladech oz°ejmφme typickΘ reklamnφ restrikce r∙zn²ch stavovsk²ch sdru₧enφ.
1. Advokßti:
╚eskß advokßtnφ komora, kterß sdru₧uje vÜechny ΦeskΘ advokßty, upravila zp∙sob inzerce advokßtnφch slu₧eb sv²ch Φlen∙. P°edpisem, kter² reklamu sm∞°ujφcφ ke zφskßvßnφ klient∙ (akvizici) upravuje, je usnesenφ p°edsednictva ╚eskΘ advokßtnφ komory Φ. 15 ze dne 21. ledna 1992 o n∞kter²ch pravidlech sout∞₧e.
Tento p°edpis mimo jinΘ stanovφ:
"Advokßt p°i akviziΦnφ Φinnosti postupuje zp∙soby, kterΘ nesni₧ujφ d∙stojnost povolßnφ a neohro₧ujφ d∙v∞ru klient∙. ZejmΘna je nep°φpustnΘ, aby advokßt sßm, Φi prost°ednictvφm t°etφ osoby:
(a) zve°ej≥oval firmu nebo ·daje o nφ obrazov²m Φi zvukov²m zßznamem Φi prost°ednictvφm rozhlasu a televize,
(b) zve°ej≥oval firmu nebo ·daje o nφ na poutaΦφch a sm∞rov²ch ukazatelφch nad rßmec stanoven² v º7 (sm∞rovky v budov∞ a okolφ),
(c) p°enechal jinΘmu informaΦn∞-propagaΦnφ materißl nebo plnΘ moci pro p°edem neurΦenΘ potencionßlnφ klienty nebo po₧ßdal jinΘho o akvizici dalÜφmi zp∙soby, vyjma p°φpad∙, kdy advokßt takto postupuje v zemφch kde je to p°φpustnΘ a obvyklΘ, anebo p°enechß informaΦn∞-propagaΦnφ materißl a plnΘ moci jinΘmu advokßtovi,
(d) p°islφbil nebo poskytl pln∞nφ za zφskßnφ klient∙,
(e) dal souhlas k vytiÜt∞nφ svΘho jmΘna nebo firmy na hlaviΦky Φi reklamnφ materißly klienta nebo jinΘ fyzickΘ Φi prßvnickΘ osoby,
(f) opat°il poslednφ v∙li Φi jin² dokument ustanovenφm o tom, ₧e obstarßnφm v∞ci mß b²t pov∞°en v budoucnu urΦit² advokßt,
(g) zve°ej≥oval nevhodn²m zp∙sobem firmu Φi ·daje o nφ tiskovinou, za takovΘto zve°ejn∞nφ se vÜak nepova₧uje zejmΘna
aa) uvedenφ firmy a ·daj∙ o nφ v p°im∞°en∞ informaΦn∞-propagaΦnφm materißlu, nebo
bb) uvedenφ zßkladnφch ·daj∙ o firm∞ v rozsahu ustanovenφ º2 (firma advokßta, dopl≥kovΘ ·daje, sφdlo) v souvislosti se jmΘnem autora u odbornΘho Φlßnku nebo odbornΘ stati , nebo
cc) uvedenφ zßkladnφch ·daj∙ o firm∞ v rozsahu ustanovenφ º2 (firma advokßta, dopl≥kovΘ ·daje, sφdlo) v profesionßlnφch, telefonnφch, mφstnφch a podobn²ch seznamech, nebo
dd) uvedenφ zßkladnφch ·daj∙ o firm∞ v rozsahu ustanovenφ º2 (firma advokßta, dopl≥kovΘ ·daje, sφdlo) v p°im∞°en²ch tiskov²ch oznßmenφch o vzniku, zm∞n∞ nebo zßniku skuteΦnostφ v²znamn²ch pro v²kon povolßnφ.
Advokßt je oprßvn∞n vyv∞sit v dom∞, v n∞m₧ mß kancelß°, svoji firmu na tabuli p°im∞°enΘ velikosti, a je-li to pro snazÜφ orientaci klienta nezbytnΘ, umφstit v n∞m p°φpadn∞ i v nejbli₧Üφm okolφ mimo n∞j sm∞rovΘ tabulky.
Z uvedenΘ citace usnesenφ ╚eskΘ advokßtnφ komory vypl²vß, ₧e advokßt∙m je zakßzßna jakßkoliv reklama ("zve°ej≥ovßnφ firmy") v tisku a sd∞lovacφch prost°edcφch a jakßkoliv reklama na poutaΦφch a sm∞rov²ch ukazatelφch s v²jimkou umφst∞nφ tabule p°im∞°enΘ velikosti na budov∞ v nφ₧ je sφdlo advokßta a nutn²ch sm∞rov²ch ukazatel∙ v tΘto budov∞ a jejφm okolφ. Na druhou stranu je jim v²slovn∞ povolena reklama prost°ednictvφm informaΦn∞ - propagaΦnφho materißlu, dopl≥k∙ odborn²ch Φlßnk∙ (ty ovÜem Φasto napl≥ujφ skutkovou podstatu nekalou sout∞₧!), telefonnφch seznam∙ a p°i oznßmenφ o zm∞n∞ vzniku Φi zßniku d∙le₧it²ch skuteΦnostφ (nap°. zm∞na sφdla, slouΦenφ firem apod.). V ka₧dΘm p°φpad∞ by i povolenß reklama provedenß tiskovinou m∞la b²t vhodnß, co₧ znamenß p°im∞°en∞ vß₧nß a spφÜe vedena t≤nem st°φdm∞ oznamovacφm.
VeÜkerß uvedenß omezenφ se vztahujφ v²luΦn∞ na Φleny ΦeskΘ advokßtnφ komory. Z prßvnφ povahy omezenφ rovn∞₧ vypl²vß, ₧e se v ₧ßdnΘm p°φpad∞ nevztahujφ na ty subjekty, kterΘ nejsou Φleny ΦeskΘ advokßtnφ komory a p°esto p∙sobφ ve zdßnliv∞ p°φbuzn²ch oborech (nap°. tzv. organizaΦnφ poradci p∙sobφcφ na zßklad∞ ₧ivnostenskΘho zßkona, zahraniΦnφ poradenskΘ a konzultaΦnφ firmy apod.), kterΘ mohou u₧φvat reklamy bez omezenφ.
2. KomerΦnφ prßvnφci:
Institut komerΦnφch prßvnφk∙ byl nov∞ zaveden do ΦeskoslovenskΘho prßvnφho °ßdu zßkonem Φ. 209/1990 Sb. o komerΦnφch prßvnφcφch a prßvnφ pomoci jimi poskytovanΘ. Komora komerΦnφch prßvnφk∙ byla z°φzena stejn²m zßkonem a sdru₧uje vÜechny komerΦnφ prßvnφky ╚eskΘ republiky. Na zßklad∞ zmocn∞nφ Sn∞mem se p°edstavenstvo komory usneslo s ·Φinnostφ od 15. Φervna 1991 na pravidlech sout∞₧e (reklamy) bezmßla slovo od slova stejn²ch jako jsou advokßtnφ pravidla v²Üe uvedenß.
3. ZdravotnickΘ profese (stomatologovΘ, lΘka°i a lΘkßrnφci)
╚eskß stomatologickß komora, ╚eskß lΘka°skß komora i ╚eskß lΘkßrnickß komora, kterΘ povinn∞ sdru₧ujφ lΘka°e v t∞chto profesφch, zakazujφ sv²m Φlen∙m ned∙stojn∞ inzerovat svΘ slu₧by. ╚eskß lΘka°skß komora vydala stavovsk² p°edpis Φ. 10 "Etick² kodex ╚eskΘ lΘka°skΘ komory", ve kterΘm mj. stanovφ: ╚l. 17: "LΘka° se voln∞ ·Φastnφ na prezentaci a diskutovßnφ medicφnsk²ch tΘmat na ve°ejnosti, v tisku, rozhlase i v televizi. Musφ se vÜak vzdßt jak²chkoliv individußln∞ cφlen²ch lΘka°sk²ch rad a doporuΦenφ." ╚l. 18: "LΘka° se musφ zdr₧et vÜech ned∙stojn²ch aktivit, kterΘ p°φmo nebo nep°φmo znamenajφ propagaci nebo reklamu jeho osoby a lΘka°skΘ praxe a ve sv²ch d∙sledcφch jsou agitaΦnφ Φinnostφ cφlenou na rozÜφ°enφ klientely. Nesmφ rovn∞₧ tyto aktivity iniciovat prost°ednictvφm druh²ch osob."
V jinΘm stavovskΘm p°edpisu ╚eskΘ lΘka°skΘ komory Φ. 4 "Disciplinßrnφ °ßd ╚eskΘ lΘka°skΘ komory" se zase stanovφ: ╚l. 2: "Za ... provin∞nφ se zejmΘna pova₧uje:
1) ned∙stojnΘ a vtφravΘ nabφzenφ lΘka°skΘ pomoci ned∙stojn²mi inzerßty, letßky a jin²mi nevhodn²mi prost°edky..."
Z t∞chto citovan²ch p°edpis∙ jasn∞ vypl²vß, ₧e lΘka° je oprßvn∞n zadat a provßd∞t reklamu svΘho podnikßnφ, ovÜem se zvlßÜtnφm d∙razem na d∙stojnost a nevtφravost takovΘ reklamy. Za p°φklad vtφravosti se p°itom oznaΦujφ letßky, co₧ pon∞kud paradoxn∞ p°edvφdß vadnost obsahu ji₧ z pou₧itΘ formy.
4. Pojiܥovny
TakΘ ╚eskß asociace pojiÜ¥oven p°ijala dobrovoln² Kodex etiky v pojiÜ¥ovnictvφ, z n∞ho₧ zde citujeme Φßst, dot²kajφcφ se konkurenΦnφch vztah∙ pojiÜ¥oven a jejich reklamy:
"PojiÜ¥ovny se ve vztazφch mezi sebou °φdφ nßsledujφcφmi zßsadami:
sout∞₧ mezi pojiÜ¥ovnami a jejich zprost°edkovateli smφ b²t vedena jedin∞ pomocφ Φestn²ch a poctiv²ch prost°edk∙
pojiÜ¥ovny se v sout∞₧i vyvarujφ vÜeho , co by mohlo poruÜit d∙v∞ru klient∙ a zejmΘna vyvolat zkreslen² dojem o jejich slu₧bßch
pojiÜ¥ovny respektujφ pravidla hospodß°skΘ sout∞₧e a obchodnφch zvyklostφ, vyvarujφ se zejmΘna nepravdiv²ch, pomlouvaΦn²ch a opovr₧liv²ch v²rok∙ o jin²ch pojiÜ¥ovnßch, jejφch zam∞stnancφch a zprost°edkovatelφch
veÜkerß reklama je vedena pravdiv∞, v souladu s Φestnou sout∞₧φ a p°edevÜφm bez prvk∙ klamavΘ reklamy
v personßlnφch zßle₧itostech pojiÜ¥ovny postupujφ obez°etn∞. V p°φpadech, kdy zam∞stnanci a zprost°edkovatelΘ p°echßzejφ od jednΘ pojiÜ¥ovny ke druhΘ, pojiÜ¥ovna p°i jejich p°ijφmanφ p°ihlφ₧φ k tomu, zda u svΘho p°edchozφho pracovnφho vztahu neporuÜili prßvnφ zßvazky a etickΘ zßsady chovßnφ."
5. ZßsilkovΘ obchody
Stejn∞ jako asociace pojiÜ¥oven, takΘ Sdru₧enφ zßsilkovΘho obchodu ╚R p°ijalo vlastnφ Etick² kodex, kter² reklam∞ v∞nuje nßsledujφcφ ustanovenφ:
Reklama, nßbor
Reklama (nßbor) musφ b²t v souladu s mezinßrodnφm kodexem pravidel etiky v reklam∞ (vydanΘ mezinßrodnφ obchodnφ komorou v Pa°φ₧i) a s dokumentem Rady pro reklamu - Zßsady etickΘ reklamnφ praxe platnΘ v ╚eskΘ republice. PodnikatelΘ se zavazujφ podniknout veÜkerß dostupnß opat°enφ k tomu, aby nebyl zasφlßnφ nßborov² a reklamnφ materißl osobßm, kterΘ oznßmφ, ₧e si to nep°ejφ. K tomuto ·Φelu ΦlenovΘ Sdru₧enφ zalo₧φ a budou udr₧ovat tzv. seznam (databßzi) "Robinson∙". Ka₧d² Φlen se zavazuje pravideln∞, zpravidla 2 a₧ 10 x za rok dohodnut²m zp∙sobem p°ispφvat k aktualizaci seznamu, uplat≥ovat seznam p°i svΘ Φinnosti a jen k vymezenΘmu ·Φelu.
Pobφdky na podporu prodeje
PodnikatelΘ, kte°φ do svΘ nßborovΘ nabφdky zahrnou pobφdky na podporu prodeje (sout∞₧e, slosovßnφ atd.) se zavazujφ, ₧e budou respektovat zßkonnΘ p°edpisy platnΘ pro takovouto Φinnost. PodnikatelΘ musφ jasn²m a preciznφm zp∙sobem prezentovat veÜkerΘ podmφnky t²kajφcφ se takov²chto akcφ.
V²hernφ akce
PodnikatelΘ se zavazujφ, ₧e se zdr₧φ vyu₧φvßnφ v²hernφch akcφ typu "ka₧d² vyhrßvß" (tzv. "everybody wins"). Pod tφmto oznaΦenφm se rozumφ veÜkerΘ bez·platnΘ v²hernφ akce nebo slosovßnφ, p°i kter²ch se sd∞luje spot°ebiteli, ₧e ·dajn∞ s pomocφ nßhody zφskßvß n∞jakou v²hru. V²klad: Musφ rozhodovat nßhoda. V p°φpad∞, ₧e zßm∞rem po°adatele (podnikatele) je poskytnout vÜem adresßt∙m nebo jejich v∞tÜin∞ jednu nebo v²b∞r prΘmiφ apod. nesm∞jφ b²t tyto p°edm∞ty oznaΦeny formulacemi jako "v²hra" nebo "vyhrßli jste", "mo₧nß jste vyhrßli", "podφvejte se, jestli jste nevyhrßli", nebo obdobn²mi formulacemi. V t∞chto a podobn²ch p°φpadech se jednß o "dßrek pro ka₧dΘho" a ne o n∞jakou v²hru.