|
|
A. Vznik a Φinnost Rady pro reklamu
Zßkladnφ institucφ takzvanΘ dobrovolnΘ etickΘ regulace v ╚eskΘ republice je Rada pro reklamu (RPR). Tato rada je obΦansk²m sdru₧enφm, kterΘ si vytklo za cφl peΦovat o etiku propagace, zejmΘna reklamy. Zakladateli rady jsou nejv²znamn∞jÜφ organizace p∙sobφcφ v reklamnφm pr∙myslu, nap°φklad Asociace reklamnφch agentur, ╚eskΘ sdru₧enφ pro znaΦkovΘ v²robky, Asociace pro venkovnφ reklamu, Unie vydavatel∙ dennφho tisku.Ve sv²ch stanovßch, p°ijat²ch ustavujφcφ Valnou hromadou 2. listopadu 1994, definuje Rada pro reklamu sv∙j cφl a p°edm∞t Φinnosti takto:
Cφlem rady je pΘΦe o etiku propagace, zejmΘna reklamy. Za ·Φelem dosa₧enφ tohoto cφle rada:
- vydßvß etickΘ kodexy reklamnφ Φinnosti,
- z°izuje arbitrß₧nφ komisi k rozhodovßnφ v otßzkßch reklamnφ etiky,
- provßdφ expertnφ Φinnost v otßzkßch reklamnφ etiky,
- spolupracuje se stßtnφmi orgßny, soudy, jin²mi sdru₧enφmi a obdobn²mi institucemi v ╚eskΘ republice i v zahraniΦφ,
- plnφ ·koly sv∞°enΘ jφ zßkonem,
- provßdφ jinou Φinnost k napln∞nφ svΘho cφle.
Rada pro reklamu byla zalo₧ena za p°isp∞nφ odbornφk∙ z The Advertising Standard Authority, jednΘ z nejv²znamn∞jÜφch organizacφ "samoregulace" reklamnφho pr∙myslu v Evrop∞, p∙sobφcφ ve VelkΘ Britßnii. Tφm, ₧e prvΘ nßlezy Rady pro reklamu byly reklamnφm sv∞tem okam₧it∞ respektovßny, vydobyla si Rada pro reklamu pov∞st ·ΦinnΘ instituce.
Zßkladnφ metodou Φinnosti rady je rozhodovßnφ o stφ₧nostech na reklamu, zejmΘna na reklamu Üφ°enou mimo elektronickß mΘdia. TakovΘ stφ₧nosti rozhoduje nejd∙le₧it∞jÜφ orgßn rady - Arbitrß₧nφ komise. Arbitrß₧nφ komise je zvlßÜtnφm jedenßctiΦlenn²m orgßnem, kter² je v²hradn∞ oprßvn∞n vydßvat tzv. nßlezy. Nßlez je vydßvßn ve form∞ pφsemnΘho od∙vodn∞nΘho rozhodnutφ arbitrß₧nφ komise o skuteΦnosti, zda se urΦitß reklama p°φΦφ anebo nep°φΦφ textu a duchu dokumentu Zßsady etickΘ reklamnφ praxe (Etick² kodex).
Nßlezy jsou v rßmci sdru₧enφ vynutitelnΘ zejmΘna tφm, ₧e reklamu oznaΦenou Arbitrß₧nφ komisφ za neetickou se ΦlenovΘ Rady pro reklamu zavßzali neÜφ°it ani p°i jejφm Üφ°enφ neparticipovat. V krajnφm p°φpad∞ m∙₧e b²t dokonce "h°φÜnφk" vylouΦen. Rada hodlß vydßvat takΘ informaΦnφ zpravodaj s informacemi o vydan²ch nßlezech, kter² by se m∞l stßt vφtan²m pramenem informacφ o pohledu Arbitrß₧nφ komise na reklamnφ etiku.
1.1 Pro ·Φely Kodexu se reklamou rozumφ p°esv∞dΦovacφ proces, provßd∞n² za ·hradu jak²mkoliv podnikatelsk²m subjektem nebo jin²m subjektem jednajφcφm v jeho zßjmu, jeho₧ ·Φelem je poskytnout spot°ebiteli informace o zbo₧φ a slu₧bßch (dßle jen "produkt") i Φinnostech a projektech charitativnφ povahy. P°itom se jednß o informace Üφ°enΘ zejmΘna prost°ednictvφm reklamy a inzerce v dennφm tisku, venkovnφ reklam∞, rozhlase, televizi, kinech, audiovizußlnφ produkci a ostatnφch sd∞lovacφch prost°edcφch.
1.2 Reklama regulovanß tφmto Kodexem je p°edevÜφm reklama obchodnφ, kterou se rozumφ jak informace o produktech tak i informace o subjektech p∙sobφcφch na trhu.
1.3 Pojem reklama podle Kodexu se p°im∞°en∞ pou₧ije i na inzerci provßd∞nou nekomerΦnφmi subjekty Φi t∞mi, kdo jednajφ z jejich pov∞°enφ.
2.1 K subjekt∙m reklamnφho p∙sobenφ pat°φ zejmΘna inzerenti a dalÜφ zadavatelΘ reklamy, reklamnφ agentury, vlastnφci komunikaΦnφch mediφ. Zßkladnφ odpov∞dnost za respektovßnφ Kodexu nese p°itom reklamnφ agentura.
2.2 Pod pojmem "spot°ebitel" se rozumφ jak²koliv subjekt, kter² m∙₧e b²t reklamou ovlivn∞n, a¥ ji₧ se jednß o koneΦnΘho spot°ebitele Φi jinΘho u₧ivatele produkt∙ v oblasti v²robnφ spot°eby.
3.1 VeÜkerß reklama musφ b²t poctivß, pravdivß a v souladu s platn²m prßvnφm °ßdem.
3.2 VeÜkerß reklama musφ b²t p°ipravovßna s pocitem odpov∞dnosti v∙Φi spot°ebiteli.
3.3 VeÜkerß reklama musφ odpovφdat zßsadßm ΦestnΘho konkurenΦnφho soupe°enφ a sout∞₧nφ sluÜnosti.
3.4 Äßdnß reklama nesmφ ohro₧ovat dobrΘ jmΘno reklamy jako takovΘ Φi sni₧ovat d∙v∞ru v reklamu jako slu₧bu spot°ebitel∙m.
4.1 Kodex je prosazovßn a v²luΦn∞ interpretovßn Arbitrß₧nφ komisφ RPR (dßle jen "AK RPR?), ve kterΘ jsou zastoupeni p°edstavitelΘ Φlensk²ch organizacφ RPR, poslanci parlamentu ╚eskΘ republiky, zadavatelΘ reklamy, reklamnφ agentury, prßvnφ odbornφci.
4.2 Stφ₧nosti na konkrΘtnφ reklamu mohou podßvat kterΘkoliv prßvnickΘ nebo fyzickΘ osoby, (vyjma Φlen∙ "AK RPR") nebo stßtnφ orgßn.
4.3 Stφ₧nosti se podßvajφ na adresu RPR, èkrΘtova 6/44, 120 59 Praha 2.
4.4 AK RPR stφ₧nost posoudφ a podle okolnostφ p°φpadu:
4.4.1 sd∞lφ st∞₧ovateli, ₧e obsah stφ₧nosti se z°ejm∞ net²kß zßle₧itostφ regulovan²ch Kodexem, nebo ₧e k projednßnφ zßle₧itosti (nap°φklad uplatn∞nφ majetkov²ch nßrok∙ z klamavΘ reklamy) jsou p°φsluÜnΘ jinΘ orgßny,
4.4.2 vydß arbitrß₧nφ nßlez, v n∞m₧ zejmΘna posoudφ, zda napadenß reklama neodporuje Φi odporuje Kodexu. V poslΘze uvedenΘm p°φpad∞ doporuΦφ sta₧enφ reklamy Φi jejφ ·pravu.
4.5 Posoudit reklamu a vydat nßlez podle p°edchozφch ustanovenφ m∙₧e AK RPR i z podn∞tu RPR nebo z vlastnφho podn∞tu. Postupuje p°itom p°im∞°en∞ podle p°edchozφch ustanovenφ.
1.1 Reklama nesmφ obsahovat tvrzenφ a vizußlnφ prezentace, kterΘ by poruÜovaly hrub²m zp∙sobem normy sluÜnosti a mravnosti obecn∞ p°ijφmanΘ t∞mi, u nich₧ je pravd∞podobnΘ, ₧e je reklama zasßhne. ZejmΘna prezentace lidskΘho t∞la musφ b²t uskuteΦ≥ovßna s pln²m zvß₧enφm jejφho dopadu na vÜechny typy Φtenß°∙ a divßk∙.
1.2 Reklama nesmφ zejmΘna obsahovat prvky sni₧ujφcφ lidskou d∙stojnost.
2.1 Reklama nesmφ b²t koncipovßna tak, aby zneu₧φvala d∙v∞ru spot°ebitele Φi vyu₧φvala nedostatku jeho zkuÜenostφ Φi znalostφ Φi jeho d∙v∞°ivosti.
2.2 Reklama nesmφ vyu₧φvat podprahovΘ vnφmßnφ spot°ebitele.
2.3 Reklama nesmφ b²t skrytß, zejmΘna nesmφ p°edstφrat, ₧e se jednß o jinΘ zp∙soby Üφ°enφ informacφ (v∞deckΘ pojednßnφ, reportß₧ apod.), ne₧ je reklama.
3.1 Reklama nesmφ bez oprßvn∞nΘho d∙vodu vyu₧φvat motiv strachu.
3.2 Reklama nesmφ zneu₧φvat p°edsudk∙ a pov∞r.
3.3 Reklama nesmφ obsahovat nic, co by mohlo vΘst k nßsiln²m akt∙m nebo je podporovat.
3.4 Reklama nesmφ obsahovat nic, co by vedlo k nezßkonn²m nebo kriminßlnφm Φinnostem Φi co by je podporovalo, a ani nesmφ budit dojem, ₧e s t∞mito Φinnostmi souhlasφ.
3.5 Reklama nesmφ obsahovat nic, co by hrub²m a nepochybn²m zp∙sobem urß₧elo nßrodnostnφ nebo nßbo₧enskΘ cφt∞nφ spot°ebitel∙, pokud jde o nßbo₧enskΘ cφt∞nφ stßtem uznßvanΘ.
4.1 Reklama nesmφ Üφ°it klamavΘ ·daje o vlastnφm nebo cizφm podniku, jeho v²robcφch Φi v²konech. Klamav²m ·dajem je i ·daj sßm o sob∞ pravdiv², jestli₧e vzhledem k okolnostem a souvislostem, za nich₧ byl uΦin∞n, m∙₧e uvΘst v omyl.
4.2 Reklama nesmφ na zßklad∞ klamav²ch ·daj∙ zjednßvat vlastnφmu Φi cizφmu podniku prosp∞ch na ·kor jinΘho.
4.3 Reklama nesmφ obsahovat klamavΘ oznaΦenφ zbo₧φ Φi slu₧eb, kterΘ je zp∙sobilΘ vyvolat mylnou domn∞nku, ₧e oznaΦenΘ zbo₧φ nebo slu₧by pochßzejφ z urΦitΘho stßtu, urΦitΘ oblasti Φi mφsta nebo od urΦitΘho v²robce, anebo ₧e vykazujφ zvlßÜtnφ charakteristickΘ znaky nebo zvlßÜtnφ jakost.
4.4 Za klamavΘ oznaΦenφ se pro ·Φely tohoto Kodexu chßpe i oznaΦenφ zbo₧φ nebo slu₧eb, k n∞mu₧ je p°ipojen dodatek slou₧φcφ k odliÜenφ od pravΘho p∙vodu, a toto oznaΦenφ je p°esto zp∙sobilΘ vyvolat o p∙vodu nebo povaze zbo₧φ Φi slu₧eb mylnou domn∞nku.
4.5 Reklama nebude pova₧ovßna za klamavou v p°φpad∞ oznaΦenφ zbo₧φ nebo slu₧eb, kterΘ jsou vÜeobecn∞ zau₧φvßny jako ·daje slou₧φcφ k oznaΦovßnφ druhu nebo jakosti zbo₧φ, pokud k nφ nebude p°ipojen dodatek zp∙sobil² klamat o p∙vodu zbo₧φ nebo slu₧eb.
ZvlßÜtnφ po₧adavky na reklamu
1.1 Spot°ebitelΘ nesmφ b²t reklamou vedeni k tomu, aby produkt∙m p°iznßvali nepom∞rn∞ vyÜÜφ u₧itnou hodnotu, ne₧ odpovφdß jejich skuteΦnΘ hodnot∞.
1.2 Inzerent musφ b²t p°ipraven dolo₧it jakΘkoliv svΘ tvrzenφ t²kajφcφ se skuteΦnΘ finanΦnφ hodnoty zbo₧φ, kterΘ nabφzφ s ni₧Üφ cenou nebo bezplatn∞.
1.3 Produkty nesmφ b²t popisovßny jako "bezplatnΘ" v p°φpad∞, kdy pro spot°ebitele vznikß jak²koliv jin² nßklad krom∞ skuteΦn²ch nßklad∙ dodßvky, dopravy Φi poÜtovnΘho. V p°φpad∞, ₧e spot°ebitel musφ platit jakΘkoliv takovΘto nßklady, reklama musφ obsahovat dostateΦn∞ z°etelnΘ tvrzenφ v tomto smyslu.
2.1 Informace o cen∞, obsa₧enß v reklam∞, anebo okolnost, ₧e informace je ne·plnß anebo chybφ, nesmφ zejmΘna vzbuzovat zdßnφ, ₧e:
cena je ni₧Üφ, ne₧ jakß je ve skuteΦnosti,
stanovenφ ceny zßvisφ na okolnostech, na nich₧ ve skuteΦnosti nezßvisφ,
v cen∞ jsou zahrnuty dodßvky v²robk∙, v²kon∙, pracφ anebo slu₧eb, za kterΘ se ve skuteΦnosti platφ zvlßÜ¥,
cena byla nebo bude zv²Üena, snφ₧ena nebo nezm∞n∞na, i kdy₧ tomu tak nenφ,
vztah ceny a u₧itnosti nabφzenΘho v²robku nebo slu₧by a ceny a u₧iteΦnosti srovnatelnΘho v²robku nebo slu₧by je takov², jak² ve skuteΦnosti nenφ.
3.1 Reklama nesmφ ·toΦit na jinΘ produkty, inzerenty nebo reklamy a nesmφ se sna₧it tyto v²robky, inzerenty Φi reklamy diskreditovat, a to ani p°φmo ani nep°φmo.
3.2 Inzerenti nesmφ sni₧ovat hodnotu produkt∙ jin²ch inzerent∙, a to ani p°φmo, ani nßznakem. Reklamy zvlßÜt∞ nesm∞jφ pro nep°φznivΘ srovnßnφ vybrat jeden konkrΘtnφ produkt.
4.1 Reklamy nesmφ sv²m vÜeobecn²m vzhledem, vyobrazenφm, pou₧itφm slogan∙, vizußlnφch prezentacφ, hudby Φi zvukov²ch efekt∙, b²t podobnΘ jin²m reklamßm tak, ₧e by bylo pravd∞podobnΘ zavßd∞nφ Φi zmatenφ spot°ebitele, Φi vyu₧itφ v²sledk∙ cizφch nßpad∙ a pracovnφho ·silφ.
5.1 Reklama nesmφ obsahovat ₧ßdnß osobnφ doporuΦenφ Φi podp∙rnß tvrzenφ a nesmφ na n∞ ani odkazovat, pokud by tato doporuΦenφ Φi podp∙rnß tvrzenφ nebyla pravdivß Φi pokud by nebyla vßzßna na osobnφ zkuÜenost osoby podßvajφcφ toto doporuΦenφ po p°im∞°enΘ ΦasovΘ obdobφ.
5.2 Samotnß osobnφ doporuΦenφ nesmφ obsahovat ₧ßdnß tvrzenφ Φi nßzory, poruÜujφcφ ustanovenφ tohoto Kodexu, a nesmφ b²t pou₧φvßna zp∙sobem, u kterΘho by bylo pravd∞podobnΘ, ₧e bude zavßd∞t spot°ebitele.
5.3 Osobnφ doporuΦenφ nesmφ obsahovat ₧ßdnß tvrzenφ o ·Φincφch produktu, pokud neexistujφ spolehlivΘ d∙kazy o takov²ch ·Φincφch.
6.1 Reklama nesmφ zobrazovat ₧ßdnΘ ₧ijφcφ osoby a ani na ₧ßdnΘ ₧ijφcφ osoby n∞jak odkazovat v p°φpad∞, ₧e s tφm tyto osoby p°edem v²slovn∞ nesouhlasφ. Inzerenti musφ rovn∞₧ dßvat pozor na to, aby neurazili z nßbo₧enskΘho Φi jinΘho hlediska osoby, jak²mkoliv zp∙sobem spojenΘ se zem°el²mi osobami zobrazovan²mi v jakΘkoli reklam∞, Φi zem°el²mi osobami, na n∞₧ jakßkoliv reklama odkazuje.
6.2 Reklama nesmφ ke svΘmu p∙sobenφ vyu₧φvat nositele ve°ejnΘ autority (nap°. politiky, p°edstavitele odborn²ch medicφnsk²ch a jin²ch spoleΦnostφ), i kdy₧ by oni sami se sv²m ·platn²m Φi bez·platn²m p∙sobenφm v reklam∞ souhlasili.
7.1 Reklama m∙₧e pou₧φvat slova "zßruka" nebo "zaruΦen²" pouze v p°φpadech konkretizace jejich obsahu nebo uvedenφ jejφch konkrΘtnφch podmφnek.
Za odporujφcφ Kodexu budou pova₧ovßny reklamy propagujφcφ alkoholickΘ v²robky obsahujφcφ nßsledujφcφ charakteristiky :
1. Vlastnosti alkoholu
1.1 Reklamy naznaΦujφcφ nevhodn²m zp∙sobem, ₧e konkrΘtnφ produkt mß mimo°ßdn² ·Φinek nebo ₧e rychle p∙sobφ.
1.2 Reklamy obsahujφcφ v²razy zlehΦujφcφ alkohol jako₧to nßpoj tφm, ₧e je naz²vßn hovorov²mi v²razy, kterΘ bu∩to sni₧ujφ nebo p°ehßn∞jφ skuteΦn² obsah alkoholu v nßpoji.
2. Konzumenti alkoholu
2.1 Reklamy naznaΦujφcφ, ₧e alkohol je konzumovßn Φleny socißlnφ skupiny, kterß s po₧φvßnφm alkoholu zpravidla nesouhlasφ, Φi reklamy, obsahujφcφ nßznaky spot°eby alkoholu osobami, kterΘ jsou pova₧ovßny za nezralΘ Φi pro n∞₧ je spot°eba alkoholu jinak pova₧ovßna za nevhodnou.
3. Postoje v∙Φi spot°eb∞ alkoholu
3.1 Reklamy naznaΦujφcφ nezodpov∞dn² postoj ke spot°eb∞ alkoholu, zejmΘna z hlediska spot°ebovanΘho mno₧stvφ.
4. Mφsto spot°eby alkoholu
4.1 Reklamy naznaΦujφcφ spot°ebu alkoholu krom∞ nßbo₧ensk²ch ·Φel∙ v blφzkosti h°bitov∙ a posvßtn²ch mφst.
4.2 Reklamy naznaΦujφcφ spot°ebu alkoholu na jakΘmkoliv mφst∞, kde je to v²slovn∞ zakßzßno podle existujφcφch zßkon∙.
4.3 Reklamy ukazujφcφ spot°ebu alkoholu v ubohΘm, chudΘm Φi nechutnΘm prost°edφ.
5. Okolnosti spot°eby alkoholu
5.1 Reklamy naznaΦujφcφ spot°ebu alkoholu za okolnostφ, kterΘ jsou vÜeobecn∞ poklßdßny za nevhodnΘ, nerozumnΘ Φi protiprßvnφ.
6. Okolnosti spojenΘ se sexußlnφmi sklony
7. Okolnosti souvisejφcφ s d∞tmi
7.1 Reklamy na alkohol vyu₧φvajφcφ d∞tφ.
7.2 Reklamy specißln∞ zam∞°enΘ na d∞ti.
8. ┌Φinky po₧itφ alkoholu
8.1 Reklamy naznaΦujφcφ nadm∞rnΘ po₧itφ alkoholu nebo nßsledky tohoto nadm∞rnΘho u₧itφ, reklamy souhlasφcφ s nadm∞rnou spot°ebou alkoholu.
8.2 Reklamy naznaΦujφcφ zanedbßnφ bezpeΦnosti Φi nedostatek ·cty k zßkonu a ve°ejnΘmu po°ßdku.
8.3 Reklamy podporujφcφ agresivitu Φi fyzickΘ nßsilφ.
8.4 Reklamy tvrdφcφ, ₧e alkohol mß lΘΦebnΘ ·Φinky, Φi reklamy takovΘto lΘΦebnΘ ·Φinky naznaΦujφcφ.
8.5 Reklamy, v nich₧ vystupujφ osoby, kterΘ sv²m obleΦenφm (vzhledem atd.) vzbuzujφ zdßnφ, ₧e se jednß o p°φsluÜnφky zdravotnick²ch profesφ.
1. VÜeobecn∞
1.1 LΘky, dezinfekΦnφ prost°edky, Φisticφ prost°edky, ₧φraviny a zdravφ ohro₧ujφcφ prost°edky nesmφ b²t v reklamßch zobrazeny v dosahu d∞tφ bez rodiΦovskΘho dohledu a nesmφ v nich b²t prezentovßny d∞ti, kterΘ s t∞mito produkty jak²mkoliv zp∙sobem manipulujφ.
1.2 Nenφ dovolena ₧ßdnß reklama, kterß by povzbuzovala d∞ti k tomu, aby chodily na neznßmß mφsta nebo hovo°ily s neznßm²mi lidmi.
1.3 Nenφ povolena ₧ßdnß reklama na komerΦnφ produkt Φi slu₧bu, kterß by obsahovala jakoukoli v²zvu d∞tem Φi kterß by jak²mkoli zp∙sobem naznaΦovala, ₧e pokud si d∞ti samy nekoupφ n∞jak² produkt Φi slu₧bu, Φi pokud nebudou mφt jinΘ lidi k tomu, aby si takov²to produkt Φi slu₧bu koupili, nesplnφ tφm n∞jakou povinnost nebo neprojevφ dostateΦnou loajalitu v∙Φi urΦit²m osobßm Φi organizacφm; nenφ p°itom rozhodnΘ, zda tato osoba Φi organizace je p∙vodcem takovΘto v²zvy Φi nikoliv.
1.4 Nenφ povolena ₧ßdnß reklama, kterß vede d∞ti k tomu, aby si myslely, ₧e pokud nebudou vlastnit inzerovan² produkt, stanou se jak²mkoliv zp∙sobem mΘn∞cennΘ ve vztahu k jin²m d∞tem.
1.5 V reklamßch je nutno v∞novat pozornost tomu, aby d∞ti nebyly podporovßny v nalΘhßnφ na jinΘ osoby ve snaze zφskat konkrΘtnφ produkt Φi slu₧bu.
1.6 Mß-li reklama zahrnovat odkaz na d∞tskou sout∞₧, musφ b²t vhodn²m zp∙sobem publikovßna jasnß pravidla tΘto sout∞₧e.
2. BezpeΦnost
2.1 VÜechny situace, kde v reklamßch vystupujφ d∞ti, musφ b²t peΦliv∞ zvß₧eny z hlediska bezpeΦnosti.
2.2 D∞ti v uliΦnφch scΘnßch nesmφ b²t zobrazovßny jako d∞ti bez dozoru, pokud nenφ zcela z°ejmΘ, ₧e jsou dostateΦnΘ starΘ, aby zodpovφdaly za svou vlastnφ bezpeΦnost.
2.3 D∞ti se nesmφ v reklam∞ objevovat p°i h°e na ulici, pokud nebude jednoznaΦn∞ vid∞t, ₧e jde o oblast vyhrazenou hrßm nebo jinou bezpeΦnou oblast.
2.4 V reklamßch, ve kter²ch vystupujφ d∞ti jako chodci Φi jako cyklistΘ, musφ b²t jasn∞ vid∞t, ₧e se d∞ti chovajφ v souladu s bezpeΦnostnφmi pravidly, p°edpisy a zßsadami.
1. Tabßkov²m v²robkem se pro ·Φely tohoto Kodexu rozumφ cigarety, cigarilos, doutnφky, lulkovΘ, d²mkovΘ, cigaretovΘ, Ü≥upavΘ a ₧v²kacφ tabßky.
2. Reklama tabßkov²ch v²robk∙ nesmφ b²t zam∞°ena na nezletilΘ osoby a nabßdat je ke kou°enφ, ani nebude znßzor≥ovat v²jevy, kterΘ by mohly tyto osoby zvlßÜ¥ p°itahovat.
3. V reklam∞ na tabßkovΘ v²robky nesmφ vystupovat nezletilΘ osoby, ale pouze osoby, kterΘ jsou nebo se zdajφ b²t starÜφ 25 let.
4. Reklama tabßkov²ch v²robk∙ nesmφ b²t umφst∞na v mΘdiφch zam∞°en²ch p°edevÜφm na nezletilΘ, na billboardech v t∞snΘ blφzkosti Ükol, d∞tsk²ch h°iÜ¥ a podobn²ch za°φzenφ, kterß jsou urΦena p°edevÜφm nezletil²m.
5. Nßzvy a znaΦky tabßkov²ch v²robk∙ nesmφ b²t pou₧φvßny na zbo₧φ urΦenΘm p°edevÜφm d∞tem.
6. ObleΦenφ s nßzvy cigaret Φi jejich logy musφ b²t pouze ve velikostech urΦen²ch pro dosp∞lΘ spot°ebitele.
7. Reklamy tabßkov²ch v²robk∙ nesmφ tvrdit, ₧e u₧itφ tabßkov²ch v²robk∙ podporuje a rozÜi°uje sexußlnφ, podnikatelskΘ nebo sportovnφ ·sp∞chy.
8. Reklamy tabßkov²ch v²robk∙ nesmφ tvrdit, ₧e u₧φvßnφ tabßkov²ch v²robk∙ je nßpomocn² prost°edek pro relaxaci nebo koncentraci.
10. Reklama tabßkov²ch v²robk∙ musφ obsahovat oznaΦenφ stanovenß p°φsluÜn²mi zßkony.
2. Reklama na lΘky musφ b²t zam∞°ena pouze na lΘΦivΘ p°φpravky a vybranΘ prost°edky zdravotnickΘ techniky, kterΘ jsou p°φstupnΘ volnΘmu prodeji.
3. V reklam∞ na lΘky nesmφ b²t obsa₧ena reklama lΘΦiv²ch p°φpravk∙ obsahujφcφch omamnΘ nebo psychotropnφ lßtky.
4. V reklam∞ nesmφ b²t uvedeny ceny lΘΦiv²ch prost°edk∙ a prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky.
5. Reklama nesmφ obsahovat ·daje vedoucφ k mylnΘmu hodnocenφ vlastnφho zdravotnφho stavu nebo dojmu, ₧e pouh²m u₧φvßnφm lΘΦivΘho p°φpravku nebo prost°edku zdravotnickΘ techniky lze ovlivnit zdravotnφ stav spot°ebitele.
6. Reklama nesmφ obsahovat ·daje o neÜkodnosti lΘΦivΘho p°φpravku a to pouze na zßklad∞ jeho p°φrodnφho p∙vodu.
7. Reklama musφ obsahovat nßzev lΘΦivΘho p°φpravku nebo prost°edku zdravotnickΘ techniky, informaci pro jeho sprßvnΘ u₧φvßnφ, v²zvu k p°eΦtenφ p°φbalovΘ informace a instrukce na obalech lΘΦiv²ch p°φpravk∙ a prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky.
8. V reklam∞ nesmφ vystupovat osoby, kterΘ vzhledem ke sv²m funkcφm Φi pracovnφmu zam∞°enφ mohou ovlivnit spot°ebu lΘΦiv²ch p°φpravk∙ nebo prost°edk∙ zdravotnickΘ techniky.
REDAK╚N═HO MATERI┴LU
1. VÜechny osoby zapojenΘ do vyhotovenφ Φi publikace inzerßtu majφ za povinnost zajistit, aby kdokoliv se na inzerßt podφvß, okam₧it∞ a bez podrobnΘho Φtenφ vid∞l, ₧e jde o inzerßt a nikoliv o redakΦnφ materißl
2. V p°φpad∞, kdy je prostor poskytovan² za ·platu vytiÜt∞n ve stejnΘm stylu jako redakΦnφ materißly, a¥ ji₧ jsou tyto inzerßty placeny jednφm nebo vφce inzerenty, je nutnΘ v∞novat obzvlßÜtnφ pozornost tomu, aby se zajistilo, ₧e ₧ßdnß Φßst t∞chto inzerßt∙ nebude poklßdßna za redakΦnφ materißl.
3. Jako₧to obecnΘ pravidlo platφ, ₧e v p°φpad∞, kdy inzerßt nebo °ada inzerßt∙, zaplacen²ch jednou a toutΘ₧ organizacφ nebo organizacemi pod stejn²m vedenφm p°esahuje rozsah jednΘ strany, je nutno, aby slovo INZER┴T bylo vytiÜt∞no v zßhlavφ ka₧dΘ strany, a to takov²m zp∙sobem, aby je Φtenß° nemohl p°ehlΘdnout. Obdobn∞ platφ, ₧e p°φloha zaplacenß zcela inzerentem Φi inzerenty, musφ b²t b∞₧n∞ uvedena slovy INZERTN═ P╪═LOHA, vytiÜt∞n²mi tuΦn²mi pφsmeny a ka₧dß strana tΘto p°φlohy musφ mφt v hlaviΦce uvedena slova INZER┴T - REKLAMA nebo INZERTN═ P╪═LOHA.
1. Pro ·Φely tΘto Φßsti Kodexu termφn reklama na zßsilkov² prodej bude zahrnovat veÜkerΘ reklamy a inzerßty, krom∞ v²slovn∞ nφ₧e uveden²ch, ve kter²ch je uvedena p°φmo Φi nep°φmo nabφdka odeslßnφ zbo₧φ Φi doruΦenφ zbo₧φ kupujφcφmu po p°ijetφ pφsemnΘ objednßvky, doprovßzenΘ ΦßsteΦnou nebo ·plnou platbou s tφm, ₧e spot°ebitel nemusφ navÜtφvit ₧ßdnou maloobchodnφ prodejnu a zbo₧φ p°ed nßkupem prohlΘdnout. Pravidla v nßsledujφcφch odstavcφch platφ pro veÜkerΘ reklamy na zßsilkov² prodej, vΦetn∞ t∞ch podan²ch inzerenty, kte°φ se rovn∞₧ zab²vajφ b∞₧n²m maloobchodnφm prodejem.
2. Reklamy na zßsilkovΘ slu₧by musφ vyhovovat vÜem zßsadßm uveden²m v Kodexu, a navφc po₧adavk∙m uveden²m v bodech 3.-5. nφ₧e.
3. Povinnosti inzerent∙ v reklam∞ na zßsilkovΘ slu₧by.
3.1 V zßkladnφm inzerßtu musφ b²t uvedeno jmΘno Φi nßzev inzerenta spolu se skuteΦnou adresou sφdla, nikoliv pouze kontaktnφ adresy (nap°.P.O.BOX), na kterΘ m∙₧e b²t inzerent kontaktovßn. V p°φpad∞, ₧e inzerßt zahrnuje kup≤n, musφ b²t uvedeno jmΘno Φi nßzev a ·plnß adresa inzerenta s uvedenφm ulice rovn∞₧ na kup≤nu. P°echodnΘ adresy se nesm∞jφ pou₧φvat.
3.2 JmΘno Φi nßzev inzerenta musφ b²t v adrese uvedenΘ v inzerßtu zobrazeny v²razn∞.
3.3 Musφ b²t uΦin∞na dostateΦnß opat°enφ k tomu, aby na danΘ adrese byly p°φpadnΘ dotazy zodpov∞zeny odpov∞dnou osobou.
3.4 Krom∞ p°φpadu popsanΘho v bod∞ 3.4.1 nφ₧e na tΘto adrese musφ b²t k dispozici vzorky inzerovanΘho zbo₧φ tak, aby si je kdokoliv mohl prohlΘdnout.
3.4.1 Jde-li o zbo₧φ na mφru Φi na zakßzku, Φi tam, kde je inzerentem °eΦeno, ₧e v²robu nezahßjφ do doby, ne₧ se o nabφzenΘ p°edm∞ty projevφ dostateΦn² ve°ejn² zßjem (v tomto p°φpad∞ tato skuteΦnost musφ b²t v danΘm inzerßtu jasn∞ vyjßd°ena), musφ b²t namφsto vzork∙ p°edm∞t∙, kterΘ majφ b²t dodßny, dßny k dispozici modely nebo p°φklady obdobnΘ prßce.
3.5 Inzerent musφ b²t p°ipraven splnit vÜechny objednßvky podanΘ v d∙sledku reklamy na zßsilkovou slu₧bu, a to bu∩to okam₧it∞ po obdr₧enφ, nebo b∞hem obdobφ, kterΘ je uvedeno v reklam∞.
3.6 V p°φpad∞, kdy z jakΘhokoliv d∙vodu nenφ mo₧no objednßvku okam₧it∞ splnit a inzerßt neuvßdφ ₧ßdnΘ datum dodßnφ, musφ b²t obratem poÜty zßkaznφkovi zaslßno potvrzenφ objednßvky s uvedenφm reference pro korespondenci.
4. Shodnost zbo₧φ s popisem a vzorkem a s p°φsluÜn²mi normami
4.1 VeÜkerΘ zbo₧φ, zaslanΘ jako reakce na objednßvky, kterΘ inzerent obdr₧φ v d∙sledku reklamy na zßsilkov² prodej, musφ vyhovovat jak jeho popisu v p°φsluÜnΘm inzerßtu, tak veÜker²m vzork∙m, kterΘ byly vydavatelovi pro inzerßt poskytnuty. Nßhradnφ zbo₧φ m∙₧e b²t dodßno pouze s v²slovn²m souhlasem osoby, kterß si objednala zbo₧φ, kterΘ majφ nahrazovat.
5. Zbo₧φ nep°ijatelnΘ v reklam∞ na zßsilkovou slu₧bu
5.1 Kouzla pro Üt∞stφ, maskoti Φi jinΘ zbo₧φ, sna₧φcφ se zneu₧φvat pov∞rΦivosti.