B. ObΦansk² zßkonφk (ochrana osobnosti)
Pro ·Φely reklamy bude v₧dy platit, ₧e osoba, kterß mß v reklam∞ ·Φinkovat nebo jejφ₧ jin² "projev osobnφ povahy" mß b²t v reklam∞ vyu₧it, musφ s takov²m ·Φinkovßnφm p°edem souhlasit, a¥ u₧ se jednß o sportovce, herce Φi b∞₧nΘho smrtelnφka. Ochrana se t²kß nap°. zobrazenφ podobizny, zve°ejn∞nφ obrazov²ch Φi zvukov²ch zßznam∙, vlastnφho jmΘna, dopis∙ Φi jin²ch projev∙ osobnφ povahy. Toto ustanovenφ samoz°ejm∞ vyluΦuje po°izovßnφ jak²chkoliv zßznam∙ skrytou kamerou Φi obdobn²m zp∙sobem, nemluv∞ ji₧ o jejich u₧itφ v reklam∞, bez p°edchozφho souhlasu dotΦenΘ fyzickΘ osoby. V²jimky, kdy zßkon p°ipouÜtφ po°φzenφ a pou₧itφ projevu osobnosti bez jejφho souhlasu, nebudou pravd∞podobn∞ v reklamnφm pr∙myslu p°ichßzet do ·vahy. Ani projevy, po°φzenΘ bez souhlasu dotΦenΘ osoby v souladu se zßkonem nap°φklad pro ·Φely um∞leckΘ, nemohou b²t potΘ u₧ity k jinΘmu ·Φelu, ani₧ by byl souhlas dodateΦn∞ vysloven. Svolenφ s u₧itφm zßznamu m∙₧e b²t dßno ·stn∞ i pφsemn∞. Odm∞na za souhlas s po°φzenφm zßznamu a jeho pou₧itφm v reklam∞ m∙₧e i nemusφ b²t sjednßna.
Pro stanovenφ hranice mezi projevem osobnφ povahy (jeho₧ zachycenφ a u₧itφ vy₧aduje p°edchozφ souhlas dle obΦanskΘho zßkonφku) a um∞leck²m v²konem (jeho₧ zachycenφ a u₧itφ se °φdφ autorsk²m zßkonem) je d∙le₧itΘ zvß₧it, zda se jednß o projev existujφcφ osobnφ povahy anebo o v²sledek tv∙rΦφho ·silφ, tedy tvorby Φehosi novΘho a ve vztahu k realit∞ um∞lΘho. Podle tΘto - samoz°ejm∞ podp∙rnΘ - definice je po°φzenφ reklamnφ fotografie dφvΦφho obliΦeje po°φzenφm podobizny ve smyslu obΦanskΘho zßkonφku, avÜak zachycenφ tΘ₧e dφvky, p°edvßd∞jφcφ taneΦnφ kreaci, je ji₧ zßznamem tzv. v²konu v²konnΘho um∞lce a podlΘhß autorskΘmu zßkonu.