home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ PC World 2004 July & August / PCWorld_2004-07-08_cd.bin / novinky / interval / clanek02.htm < prev    next >
Encoding:
Extensible Markup Language  |  2004-06-08  |  15.8 KB  |  148 lines
  1. <?xml version='1.0' encoding='windows-1250'?>
  2. <!DOCTYPE html PUBLIC '-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN' 'http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd'>
  3. <html xmlns='http://www.w3.org/1999/xhtml' xml:lang='cs' lang='cs'>
  4. <head>
  5. <meta http-equiv='Content-Type' content='text/html; charset=windows-1250' />
  6. <meta http-equiv='Content-language' content='cs' />
  7. <meta http-equiv='Cache-control' content='no-cache' />
  8. <meta http-equiv='Pragma' content='no-cache' />
  9. <meta http-equiv='Expires' content='0' />
  10. <meta name='robots' content='index, follow' />
  11. <meta name='googlebot' content='index, follow, noarchive' />
  12. <meta name='description' content='Interval.cz - Internetov² magazφn o webdesignu, v²voji webov²ch aplikacφ a e-komerci. VÜe podstatnΘ o technologiφch XHTML, HTML, CSS, DHTML, JavaScript, XML, .NET, ASP, PHP, Java, J2ME, SQL, WAP...' />
  13. <meta name='keywords' content='Interval' />
  14. <meta http-equiv='imagetoolbar' content='no' />
  15. <meta http-equiv='MSThemeCompatible' content='no' />
  16. <meta name='MSSmartTagsPreventParsing' content='true' />
  17. <meta name='ICBM' content='49.1915, 16.626' />
  18. <meta name='DC.Title' content='Interval.cz' />
  19. <meta name='DC.Identifier' content='http://interval.cz' />
  20. <meta name='DC.Language' content='cs' />
  21. <link rel='alternate' type='text/xml' title='RSS' href='http://interval.cz/__rss/rss.asp' />
  22. <link rel='shortcut icon' href='favicon.ico' />
  23. <link rel='home' href='http://interval.cz' />
  24. <link rel='search' href='http://interval.cz/search_ex.asp' />
  25. <link rel='stylesheet' type='text/css' media='all' href='__services/styles/html4.css' />
  26. <link rel='stylesheet' type='text/css' media='all' href='__services/styles/basic_all.css' />
  27. <link rel='stylesheet' type='text/css' media='all' href='__services/styles/homepage_all.css' />
  28. <link rel='stylesheet' type='text/css' media='all' href='__services/styles/articles_all.css' />
  29. <link rel='stylesheet' type='text/css' media='print' href='__services/styles/articles_print.css' />
  30. <title>Interval.cz - denn∞ o tvorb∞ webu a e-komerci</title>
  31. </head>
  32. <body class='interval interval-articles'>
  33. <div id='page-header'><div id='interval-logo'><h1 title='Interval.cz - denn∞ o tvorb∞ webu a e-komerci (logo & index link)'><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz'>Interval.cz<span></span></a></h1></div><div id='advertising-page-header'></div><div class='page-maker'> </div></div>
  34. <div id='page-topmenu'><h2 class='textversion'>Navigace</h2><div id='page-mainmenu'><h3 class='textversion'>Hlavnφ menu</h3><ul><li class='first selected'><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz'>Titulnφ strana</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz?idcategory=14'>Webdesign</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz?idcategory=15'>V²voj aplikacφ</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz?idcategory=18'>E-komerce</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz?idcategory=17'>Nßstroje</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz?idcategory=16'>Magazφn</a></li><li class='right selected'><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.inshop.cz'>Knihkupectvφ</a></li><li class='right'><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interforum.interval.cz'>Interforum</a></li></ul></div><div id='page-mainmenu-maker'> </div></div>
  35. <div id='page-body'><div id='page-left'><div id='article'>
  36.  
  37.  
  38.  
  39. <h2>Kdy₧ se dva perou... aneb v²zkumy internetu po Φesku</h2>
  40. <p id='prepend'>Domßcφ internetov² obchod dßle roste, podporovßn rostoucφm zßjmem ve°ejnosti. V b°eznu zaznamenal iAudit rekordnφ nßvÜt∞vnost, kdy₧ n∞kter² z Φesk²ch server∙ poctilo svou p°φtomnostφ 4,178 milionu lidφ. Vrchol se tedy vyÜkrßbal o vφce ne₧ sedm procent v²Ü a p°ekonal dosavadnφ maximum z ·nora 2004 (3,878 milionu unikßtnφch nßvÜt∞vnφk∙). Na internet se p°ipojuje konstantn∞ asi Φtvrtina vÜech ╚ech∙ (v b°eznu 2,98 milionu obyvatel). Pr∙m∞rn² poΦet m∞sφΦnφch nßvÜt∞v se zastavil u hodnoty 18, typick² u₧ivatel strßvil b∞hem b°eznov²ch dnφ na sφti zhruba t°i a t°i Φtvrt∞ hodiny (nejvφce od poΦßtku roku)...</p>
  41.  
  42.  
  43. <h3>Jako malφ kluci</h3>
  44. <p>Atraktivita mΘdia p°ivßbila novΘ inzerenty a do on-line reklamy sm∞°ujφ stßle v∞tÜφ reklamnφ budgety. JednotlivΘ odhady se pohybujφ od 300 milion∙ do jednΘ miliardy korun, ka₧doroΦn∞ dochßzφ k r∙stu a₧ o t°etinu. To u₧ je docela p°φznivΘ podhoubφ ke vzniku kolize, kterß zaΦala rozchodem t²mu, kter² realizuje projekt NetMonitor, a pokraΦuje vstupem <a href='http://iab.cz'>Interactive Advertising Bureau (IAB)</a> na domßcφ p∙du.</p>
  45. <p>P°est°elku odstartovaly drobnΘ nedohody, nap°φklad p°i volb∞ novΘ v²konnΘ rady <a href='http://www.spir.cz'>SPIR (Sdru₧enφ pro internetovou reklamu)</a> Φi odvolßnφ a znovup°ijetφ Marka AntoÜe v MetodickΘ komisi m∞°enφ nßvÜt∞vnosti ΦeskΘho internetu iAudit. Realizßtor tohoto projektu <a href='http://iaudit.info'>iAudit International</a> dßle vyhrotil situaci 20. ·nora, kdy vypov∞d∞l smlouvu <a href='http://www.tnsofres.cz'>TNS Faktum</a> o spoluprßci sociodemografickΘho v²zkumu internetu NetMonitor, jeho₧ objednatelem je SPIR. Jako d∙vod spoleΦnost uvedla nedodr₧enφ urΦenΘ dΘlky dotazovßnφ subdodavatelskou firmou United Interactive.</p>
  46. <p>Nßsledujφcφ jednßnφ mezi SPIR a iAudit International nep°ineslo ₧ßdnΘ pozitivnφ v²sledky. ╚ty°i dny potΘ SPIR a TNS Factum vracejφ zp∞t hozenou rukavici prohlßÜenφm, ₧e d∙vody uvßd∞nΘ iAuditem jsou ·ΦelovΘ a metodika NetMonitoru byla dodr₧ena. Vyvrcholenφm sporu je odstoupenφ SPIR od smlouvy o spoluprßci se spoleΦnostφ iAudit International. Platnost je okam₧itß (od 1. dubna), uveden²m d∙vodem je podstatnΘ poruÜenφ tΘto smlouvy. B²val² spolutv∙rce NetMonitoru je v tiskovΘ zprßv∞ obvi≥ovßn, ₧e ji₧ od konce ·nora nespolupracuje s dalÜφm vybran²m realizßtorem a ₧e dokonce zadr₧uje data v²zkumu, pat°φcφ SPIR coby zadavateli v²zkumu.</p>
  47. <p>Za spßlenφ poslednφch most∙ lze pova₧ovat oznßmenφ, ₧e u₧ v pr∙b∞hu dubna by m∞l TNS Factum m∞nit m∞°φcφ k≤dy, aby ·daje z novΘho NetMonitoru byla k dispozici u₧ 30. Φervna 2004. Z pohledu zadavatele tedy roztr₧ka konΦφ skoro happyendem, mφsto dvou °eÜitel∙ zvlßdne od nyn∞jÜka vÜechny ·koly jedin². Ve v²zkumu budou chyb∞t jedna Φtvrtletnφ data, ale v²zkum nenφ jako celek ohro₧en.</p>
  48.  
  49. <h3>IAB</h3>
  50. <p>Vznik ΦeskΘ poboΦky Interactive Advertising Bureau je logick²m d∙sledkem popsanΘho stavu. Jejφmi zakladateli se vedle nespokojenΘho iAudit International staly takΘ nejnavÜt∞vovan∞jÜφ Φesk² portßl Seznam.cz a medißlnφ agentura MediaCom Interactive. Ve vlastnφm prohlßÜenφ vyjßd°ila mφstnφ IAB ambice stßt se zast°eÜujφcφm orgßnem vÜech Φesk²ch interaktivnφch mΘdiφ, tedy nejen internetu, ale i kabelov²ch a digitßlnφch televizφ. SpoleΦnost bude garantem a metodick²m dozorem pro novΘ v²zkumy v ╚eskΘ republice, kterΘ majφ b²t pojaty mnohem komplexn∞ji, ne₧ je v kraji zvykem. Na lokßlnφ trh chce IAB p°enΘst balφk ve sv∞t∞ ov∞°en²ch v²zkum∙. Za zajφmavou novinku m∙₧eme oznaΦit nedßvno oznßmen² cyklus Ükolenφ a seminß°∙ pro zßstupce zadavatel∙ internetovΘ reklamy a medißlnφch agentur, kter² mß IAB uvΘst v ₧ivot poΦßtkem kv∞tna.</p>
  51. <p>Internetov² portßl Seznam.cz nßsledn∞ vystoupil z profesnφho Sdru₧enφ pro internetovou reklamu (SPIR) a souΦasn∞ deklaroval, ₧e se ji₧ dßle nehodlß anga₧ovat v sociodemografickΘm v²zkumu ΦeskΘho internetu NetMonitor. Ob∞ informace potvrdil p°edseda p°edstavenstva Seznam.cz Ivo LukaΦoviΦ. Vzhledem k tomu, ₧e je Seznam u₧ dlouho jasn²m leaderem trhu (2,8 milionu unikßtnφch nßvÜt∞vnφk∙ v b°eznu 2004) a k vyhledßvßnφ podle klφΦov²ch slov jej podle jinΘho v²zkumu pou₧φvß a₧ polovina lidφ, bude dobrΘ aktivity IAB ostra₧it∞ sledovat. UrΦit∞ se jednß o jeden z doposud nejv∞tÜφch impuls∙ internetovΘ reklamy.</p>
  52.  
  53. <h3>V²sledky monitoringu on-line reklamy za b°ezen</h3>
  54. <p>Jak u₧ bylo °eΦeno, balφk pen∞z, utr₧en²ch z internetovΘ propagace, ut∞Üen∞ bobtnß. JakΘ inzerßty jsou vÜak nejsledovan∞jÜφ a z jakΘ bran₧e se rekrutujφ jejich zadavatelΘ? Na takovou otßzku nebylo dosud jednoduchΘ najφt odpov∞∩. Situace se vÜak dramaticky m∞nφ, spoleΦnost iAudit International, kterß ji₧ od lo≥skΘho podzimu testovala nov² produkt iAudit Advert, uvolnila od poloviny ·nora pravidelnΘ zprßvy o ΦeskΘ internetovΘ reklam∞.</p>
  55. <p>B∞hem prvnφch Φty° b°eznov²ch t²dn∙ (1. a₧ 28. 3. 2004) prob∞hlo v ka₧dΘm zkoumanΘm obdobφ (t²den) pr∙m∞rn∞ 950 kampanφ, p°iΦem₧ jejich poΦet rostl v zßvislosti na postupujφcφm datu. NejmΘn∞ inzerce p°ipadlo na 10. t²den roku (544), nejvφce na 13. t²den (1258 kampanφ). Äeb°φΦku b°eznov²ch reklamnφch aktivit na ΦeskΘm internetu dominovala propagace spoleΦnosti Contactel (dvakrßt prvnφ s prezentacφ Nejp°φjemn∞jÜφ ADSL na trhu). V po°adφ, sestavenΘm na zßklad∞ hodnoty reach, nßsledovaly Karneval Media (Kabelovß televize a internet) a HVB Bank (hypotΘka Majordomus). Mezi vφt∞zi jednotliv²ch kol se objevily takΘ firmy èkoda Auto (Octavia - nevÜednφ podφvanß rybφm okem) a Travel Service (Smart Wings).</p>
  56. <p>P°i pohledu na produktovΘ kategorie, v kter²ch je internetovß reklama nejaktivn∞jÜφ, je t°eba nejsiln∞jÜφ hrßΦe hledat v polo₧ce vybavenφ domßcnostφ, kancelß°φ, elektro (42 %, do tΘto kategorie pat°φ mimo jinΘ kampan∞ na ISP, internetovΘ portßly, audio-video a podobn∞). DalÜφm vyhledßvan²m zdrojem reklamnφch p°φjm∙ je oblast volnΘho Φasu s vφce ne₧ dvacetiprocentnφm podφlem (21 %) a kategorie slu₧eb (11 %).</p>
  57.  
  58. <div class='table'>
  59. <table cellspacing='0'>
  60. <caption>SumarizovanΘ v²sledky iAudit Advent za b°ezen</caption>
  61. <tr><th>Kategorie</th><th>PoΦet kampanφ - t²dennφ pr∙m∞r 1. a₧ 28. 3. 2004</th></tr>
  62. <tr><td>Potraviny</td><td>7,50</td></tr>
  63. <tr><td>Od∞vy, metrß₧, obuv</td><td>5,75</td></tr>
  64. <tr><td>DrogistickΘ zbo₧φ, parfumerie</td><td>5,50</td></tr>
  65. <tr><td>Vybavenφ domßcnostφ, kancelß°φ, elektro</td><td>400,25</td></tr>
  66. <tr><td>HraΦky, koΦßrky, sport</td><td>6,25</td></tr>
  67. <tr><td>Zdravotnictvφ</td><td>6,00</td></tr>
  68. <tr><td>ChovatelΘ, zahrßdkß°i, kutilovΘ</td><td>1,75</td></tr>
  69. <tr><td>Voln² Φas</td><td>199,50</td></tr>
  70. <tr><td>PolitickΘ strany a organizace</td><td>0,50</td></tr>
  71. <tr><td>Motorismus</td><td>37,00</td></tr>
  72. <tr><td>Slu₧by</td><td>109,00</td></tr>
  73. <tr><td>Finance</td><td>31,50</td></tr>
  74. <tr><td>Obchodnφ, marketingovΘ, reklamnφ spoleΦnosti</td><td>60,25</td></tr>
  75. <tr><td>Stavebniny, silnoproud. za°φzenφ</td><td>14,25</td></tr>
  76. <tr><td>Klenoty, bi₧uterie, hodinky, porcelßn, sklo</td><td>4,50</td></tr>
  77. <tr><td>TabßkovΘ v²robky</td><td>0,00</td></tr>
  78. <tr><td>Foto, optika, baterie</td><td>14,00</td></tr>
  79. <tr><td>Vzd∞lßvßnφ</td><td>31,25</td></tr>
  80. <tr><td>Stroje a specißlnφ technika</td><td>4,25</td></tr>
  81. <tr><td>Automaty</td><td>0,25</td></tr>
  82. <tr><td>Elektromaterißl</td><td>0,00</td></tr>
  83. <tr><td>NekomerΦnφ aktivity, malΘ formßty</td><td>4,50</td></tr>
  84. <tr><td>Teleshopping a zßsilkovΘ slu₧by</td><td>4,00</td></tr>
  85. <tr><td>Sponzorstvφ po°adu a Φasomφry</td><td>0,75</td></tr>
  86. <tr><td>Obchodnφ spoleΦnosti se Üirok²m rozsahem p∙sobnosti</td><td>1,00</td></tr>
  87. <tr><td>Celkem za vÜechny kategorie</td><td>949,50</td></tr>
  88. </table>
  89. </div>
  90.  
  91.  
  92.  
  93. <div id='article-author'>
  94. <a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/autor.asp?author=89'>Hrazdila, Zden∞k</a> (4. 5. 2004)
  95.  
  96. </div>
  97.  
  98.  
  99.  
  100. </div></div>
  101. <div id='page-right'><h2 class='textversion'>Prav² sloupek</h2>
  102. <div id='search'><h3 class='textversion'>Vyhledßvßnφ</h3><form method='get' action='http://interval.cz/search.asp'><div><input type='text' name='hledej' class='text' /><input type='submit' class='submit' value='Najdi!' /></div></form><div><a href='http://interval.cz/search_ex.asp'>RozÜφ°enΘ vyhledßvßnφ</a></div></div>
  103.  
  104.  
  105.  
  106. <div class='page-right-box book'>
  107.     <h3>Kni₧nφ novinka</h3>
  108.     <div class='page-right-box-in'>
  109.         <div class='book-top'>
  110.             <h4><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_booknews&url=http://interval.inshop.cz/inshop/scripts/detail.asp?ItemID=266'>Eric Meyer o CSS - Ovlßdn∞te kaskßdovΘ styly!</a></h4>
  111.         </div>
  112.     </div>
  113.     <div class='image'>
  114.         <img src='podklady/knihy/image.jpg' alt='obßlka' title='obßlka' /></a>
  115.     </div>
  116.     <div class='book-bottom'>Cena: <span class='book-price-old'>390 KΦ</span> <span class='book-price-new'>351 KΦ</span></div>
  117. </div>
  118.  
  119.  
  120.  
  121. <div class='page-right-box reading'>
  122.     <h3>NejΦten∞jÜφ</h3>
  123.     <div class='page-right-box-in'>
  124.         <ul>
  125. <li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3380'>VyΦiÜt∞nφ tabulky z MS Wordu v MSIE JavaScriptem</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3383'>Kompletnφ pr∙vodce XSLT - °φzenφ toku transformace</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3385'>èt∞pßnka Sunkovß: Jeden za vÜechny, vÜichni za jednoho</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3379'>SMARTY - cache, WAP a bezpeΦnost</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3381'>╚eskß on-line reklama - internet a chu¥ na bagety</a></li>
  126.         </ul>
  127.     </div>
  128. </div>
  129.  
  130.  
  131.  
  132. <div class='page-right-box cauldron'>
  133.     <h3>Diskuznφ kotel</h3>
  134.     <div class='page-right-box-in'>
  135.         <ul>
  136. <li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3357' title='(57 komentß°∙)'>Se°azenφ tabulky JavaScriptem snadno a rychle</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3363' title='(29 komentß°∙)'>JavaScript, programujeme internetovΘ aplikace</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3364' title='(29 komentß°∙)'>Kam pat°φ menu</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3368' title='(20 komentß°∙)'>Eric Meyer o CSS - Ovlßdn∞te kaskßdovΘ styly!</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3380' title='(16 komentß°∙)'>VyΦiÜt∞nφ tabulky z MS Wordu v MSIE JavaScriptem</a></li>
  137.         </ul>
  138.     </div>
  139. </div>
  140.  
  141.  
  142.  
  143. <div class='page-right-box emailserv'><h3>Email servis</h3><div class='page-right-box-in'><form action='prihlaseni.asp' method='post'><div class='shell'><input class='text' type='text' name='adresa' /></div><div class='shell'><input class='radio' type='radio' value='1' name='co' checked='checked' />T²dennφ p°ehled Φlßnk∙</div><div class='shell'><input class='radio' type='radio' value='2' name='co' />HELP konference</div><div class='shell'><input class='submit' type='submit' value='P°ihlßsit' /></div></form></div></div>
  144. </div>
  145. <div class='page-maker'> </div><div class='page-maker-white'> </div></div>
  146. <div id='page-foot'><div id='page-foot-menu'><a href='http://interval.cz/reklama.asp'>Inzerce na Interval.cz</a> | <a href='http://interval.cz/redakce.asp'>Redakce Interval.cz</a> | <a href='http://interval.cz/autori.asp'>Hledßme novΘ autory</a></div><div id='issn'>ISSN 1212-8651</div><div id='page-foot-zoner'>© Zoner software, s.r.o., vÜechna prßva vyhrazena, tento server dodr₧uje <a href='http://interval.cz/privacy.asp'>prßvnφ p°edpisy</a>o ochran∞ osobnφch ·daj∙.</div></div>
  147. </body>
  148. </html>