Interval.cz

Kdy₧ se dva perou... aneb v²zkumy internetu po Φesku

Domßcφ internetov² obchod dßle roste, podporovßn rostoucφm zßjmem ve°ejnosti. V b°eznu zaznamenal iAudit rekordnφ nßvÜt∞vnost, kdy₧ n∞kter² z Φesk²ch server∙ poctilo svou p°φtomnostφ 4,178 milionu lidφ. Vrchol se tedy vyÜkrßbal o vφce ne₧ sedm procent v²Ü a p°ekonal dosavadnφ maximum z ·nora 2004 (3,878 milionu unikßtnφch nßvÜt∞vnφk∙). Na internet se p°ipojuje konstantn∞ asi Φtvrtina vÜech ╚ech∙ (v b°eznu 2,98 milionu obyvatel). Pr∙m∞rn² poΦet m∞sφΦnφch nßvÜt∞v se zastavil u hodnoty 18, typick² u₧ivatel strßvil b∞hem b°eznov²ch dnφ na sφti zhruba t°i a t°i Φtvrt∞ hodiny (nejvφce od poΦßtku roku)...

Jako malφ kluci

Atraktivita mΘdia p°ivßbila novΘ inzerenty a do on-line reklamy sm∞°ujφ stßle v∞tÜφ reklamnφ budgety. JednotlivΘ odhady se pohybujφ od 300 milion∙ do jednΘ miliardy korun, ka₧doroΦn∞ dochßzφ k r∙stu a₧ o t°etinu. To u₧ je docela p°φznivΘ podhoubφ ke vzniku kolize, kterß zaΦala rozchodem t²mu, kter² realizuje projekt NetMonitor, a pokraΦuje vstupem Interactive Advertising Bureau (IAB) na domßcφ p∙du.

P°est°elku odstartovaly drobnΘ nedohody, nap°φklad p°i volb∞ novΘ v²konnΘ rady SPIR (Sdru₧enφ pro internetovou reklamu) Φi odvolßnφ a znovup°ijetφ Marka AntoÜe v MetodickΘ komisi m∞°enφ nßvÜt∞vnosti ΦeskΘho internetu iAudit. Realizßtor tohoto projektu iAudit International dßle vyhrotil situaci 20. ·nora, kdy vypov∞d∞l smlouvu TNS Faktum o spoluprßci sociodemografickΘho v²zkumu internetu NetMonitor, jeho₧ objednatelem je SPIR. Jako d∙vod spoleΦnost uvedla nedodr₧enφ urΦenΘ dΘlky dotazovßnφ subdodavatelskou firmou United Interactive.

Nßsledujφcφ jednßnφ mezi SPIR a iAudit International nep°ineslo ₧ßdnΘ pozitivnφ v²sledky. ╚ty°i dny potΘ SPIR a TNS Factum vracejφ zp∞t hozenou rukavici prohlßÜenφm, ₧e d∙vody uvßd∞nΘ iAuditem jsou ·ΦelovΘ a metodika NetMonitoru byla dodr₧ena. Vyvrcholenφm sporu je odstoupenφ SPIR od smlouvy o spoluprßci se spoleΦnostφ iAudit International. Platnost je okam₧itß (od 1. dubna), uveden²m d∙vodem je podstatnΘ poruÜenφ tΘto smlouvy. B²val² spolutv∙rce NetMonitoru je v tiskovΘ zprßv∞ obvi≥ovßn, ₧e ji₧ od konce ·nora nespolupracuje s dalÜφm vybran²m realizßtorem a ₧e dokonce zadr₧uje data v²zkumu, pat°φcφ SPIR coby zadavateli v²zkumu.

Za spßlenφ poslednφch most∙ lze pova₧ovat oznßmenφ, ₧e u₧ v pr∙b∞hu dubna by m∞l TNS Factum m∞nit m∞°φcφ k≤dy, aby ·daje z novΘho NetMonitoru byla k dispozici u₧ 30. Φervna 2004. Z pohledu zadavatele tedy roztr₧ka konΦφ skoro happyendem, mφsto dvou °eÜitel∙ zvlßdne od nyn∞jÜka vÜechny ·koly jedin². Ve v²zkumu budou chyb∞t jedna Φtvrtletnφ data, ale v²zkum nenφ jako celek ohro₧en.

IAB

Vznik ΦeskΘ poboΦky Interactive Advertising Bureau je logick²m d∙sledkem popsanΘho stavu. Jejφmi zakladateli se vedle nespokojenΘho iAudit International staly takΘ nejnavÜt∞vovan∞jÜφ Φesk² portßl Seznam.cz a medißlnφ agentura MediaCom Interactive. Ve vlastnφm prohlßÜenφ vyjßd°ila mφstnφ IAB ambice stßt se zast°eÜujφcφm orgßnem vÜech Φesk²ch interaktivnφch mΘdiφ, tedy nejen internetu, ale i kabelov²ch a digitßlnφch televizφ. SpoleΦnost bude garantem a metodick²m dozorem pro novΘ v²zkumy v ╚eskΘ republice, kterΘ majφ b²t pojaty mnohem komplexn∞ji, ne₧ je v kraji zvykem. Na lokßlnφ trh chce IAB p°enΘst balφk ve sv∞t∞ ov∞°en²ch v²zkum∙. Za zajφmavou novinku m∙₧eme oznaΦit nedßvno oznßmen² cyklus Ükolenφ a seminß°∙ pro zßstupce zadavatel∙ internetovΘ reklamy a medißlnφch agentur, kter² mß IAB uvΘst v ₧ivot poΦßtkem kv∞tna.

Internetov² portßl Seznam.cz nßsledn∞ vystoupil z profesnφho Sdru₧enφ pro internetovou reklamu (SPIR) a souΦasn∞ deklaroval, ₧e se ji₧ dßle nehodlß anga₧ovat v sociodemografickΘm v²zkumu ΦeskΘho internetu NetMonitor. Ob∞ informace potvrdil p°edseda p°edstavenstva Seznam.cz Ivo LukaΦoviΦ. Vzhledem k tomu, ₧e je Seznam u₧ dlouho jasn²m leaderem trhu (2,8 milionu unikßtnφch nßvÜt∞vnφk∙ v b°eznu 2004) a k vyhledßvßnφ podle klφΦov²ch slov jej podle jinΘho v²zkumu pou₧φvß a₧ polovina lidφ, bude dobrΘ aktivity IAB ostra₧it∞ sledovat. UrΦit∞ se jednß o jeden z doposud nejv∞tÜφch impuls∙ internetovΘ reklamy.

V²sledky monitoringu on-line reklamy za b°ezen

Jak u₧ bylo °eΦeno, balφk pen∞z, utr₧en²ch z internetovΘ propagace, ut∞Üen∞ bobtnß. JakΘ inzerßty jsou vÜak nejsledovan∞jÜφ a z jakΘ bran₧e se rekrutujφ jejich zadavatelΘ? Na takovou otßzku nebylo dosud jednoduchΘ najφt odpov∞∩. Situace se vÜak dramaticky m∞nφ, spoleΦnost iAudit International, kterß ji₧ od lo≥skΘho podzimu testovala nov² produkt iAudit Advert, uvolnila od poloviny ·nora pravidelnΘ zprßvy o ΦeskΘ internetovΘ reklam∞.

B∞hem prvnφch Φty° b°eznov²ch t²dn∙ (1. a₧ 28. 3. 2004) prob∞hlo v ka₧dΘm zkoumanΘm obdobφ (t²den) pr∙m∞rn∞ 950 kampanφ, p°iΦem₧ jejich poΦet rostl v zßvislosti na postupujφcφm datu. NejmΘn∞ inzerce p°ipadlo na 10. t²den roku (544), nejvφce na 13. t²den (1258 kampanφ). Äeb°φΦku b°eznov²ch reklamnφch aktivit na ΦeskΘm internetu dominovala propagace spoleΦnosti Contactel (dvakrßt prvnφ s prezentacφ Nejp°φjemn∞jÜφ ADSL na trhu). V po°adφ, sestavenΘm na zßklad∞ hodnoty reach, nßsledovaly Karneval Media (Kabelovß televize a internet) a HVB Bank (hypotΘka Majordomus). Mezi vφt∞zi jednotliv²ch kol se objevily takΘ firmy èkoda Auto (Octavia - nevÜednφ podφvanß rybφm okem) a Travel Service (Smart Wings).

P°i pohledu na produktovΘ kategorie, v kter²ch je internetovß reklama nejaktivn∞jÜφ, je t°eba nejsiln∞jÜφ hrßΦe hledat v polo₧ce vybavenφ domßcnostφ, kancelß°φ, elektro (42 %, do tΘto kategorie pat°φ mimo jinΘ kampan∞ na ISP, internetovΘ portßly, audio-video a podobn∞). DalÜφm vyhledßvan²m zdrojem reklamnφch p°φjm∙ je oblast volnΘho Φasu s vφce ne₧ dvacetiprocentnφm podφlem (21 %) a kategorie slu₧eb (11 %).

Vyhledßvßnφ