Rad a zp∙sob∙, jak se na internetu prosadit a zviditelnit, je mnoho, ale jejich ·Φinnost je velmi prom∞nlivß. Ovliv≥ujφ ji toti₧ i takovΘ faktory, jako je poΦasφ. ┌bytek nßvÜt∞vnφk∙ ve sluneΦnΘ dny, kterΘ s bujφcφm jarem prßv∞ pro₧φvßme, za₧φvajφ tak°ka vÜechny ΦeskΘ servery. Aby ne û kdo by sed∞l u poΦφtaΦe, kdy₧ je venku tak krßsn∞! A tak nezb²vß ne₧ doporuΦit marketingov²m odbornφk∙m, aby pro jeden z budoucφch zp∙sob∙ ploÜnΘho zvyÜovßnφ nßvÜt∞vnosti oprßÜili a sna₧ili se prom∞nit ve skuteΦnost zapadlΘ nomenklaturnφ heslo "PoruΦφme v∞tru, deÜti!".
Reklamnφ grafickΘ prvky
Prou₧ek
V systΘmech v²m∞nnΘ reklamy v∞tÜinou rotujφ standardnφ reklamnφ prou₧ky. Pokud si je chcete vytvo°it sami, sna₧te se b²t kreativnφ a nabφdnout banner, kter² opravdu lßkß ke klepnutφ. M∞lo by se jednat o obrßzek o rozm∞rech 468 x 60 pixel∙ ve formßtu JPEG nebo GIF. V poslednφ dob∞ se rozmßhajφ i interaktivnφ bannery ve formßtu Flash, Rich Media a Hot Media. K jejich vytvo°enφ je vÜak pot°eba specißlnφ a pom∞rn∞ drah² grafick² software. V²sledek je pak ale opravdu neot°el².
Krom∞ statick²ch, tedy nehybn²ch banner∙ se pou₧φvajφ bannery animovanΘ (t∞ch je v∞tÜina) û a zejmΘna ty na sebe upoutßvajφ pozornost. N∞kterΘ a₧ p°φliÜ agresivnφ bannery m∞ vÜak od klepnutφ myÜφ spφÜe odrazujφ. Velkou Φßst takΘ tvo°φ prou₧ky, kterΘ se sna₧φ vypadat jako dialogovß okna z operaΦnφho systΘmu Windows û neznal² u₧ivatel pak velmi Φasto podlehne pokuÜenφ a posluÜn∞ klepnutφm odpovφdß ANO na otßzku "Chcete zlevnit svΘ p°ipojenφ k internetu?". V neposlednφ °ad∞ musφm jmenovat interaktivnφ bannery. Nejznßm∞jÜφm je jist∞ na americk²ch serverech se vyskytujφcφ "Punch the monkey", na kterΘm se pomocφ kurzoru myÜi ve tvaru boxerskΘ rukavice sna₧φte rozbφt ·sm∞v nevinnΘ opiΦce jen proto, ₧e pak zφskßte mo₧nost vyhrßt û stejn∞ tak jako 10 milion∙ ostatnφch u₧ivatel∙ internetu û asi 500 $. Interaktivnφ bannery jsou ale ke zhlΘdnutφ i na ΦeskΘm webu: zß°n²m p°φkladem jsou reklamy na XCall û najd∞te tajn² k≤d (╚esk² Telecom) nebo reklama na Prague Internet World û zbo°te ze∩ (Globe Internet), oba ve formßtu Flash, p°φpadn∞ reklama na BlackBox û co kdy₧ je to BlackBox (IBM) ve formßtu HotMedia.
Ikona
DalÜφm veled∙le₧it²m reklamnφm prvkem, kter² se takΘ uplatnφ ve v²m∞nnΘ reklam∞, je ikona. Jednß se o obrßzek ve formßtu GIF nebo JPEG o rozm∞rech 88 x 31 pixel∙. Stejn∞ tak jako bannery b²vß ikona v∞tÜinou animovanß a obsahuje Φasto logo nebo nßzev a n∞kdy i piktogramem naznaΦen² obsah serveru. Pou₧φvß se zejmΘna k v²m∞n∞ odkaz∙ mezi sprßvci, ale je vhodnΘ ji vystavit na titulnφ strßnku pro vÜechny nßvÜt∞vnφky, proto₧e nez°φdka si ji m∙₧e n∞kdo umφstit na svoje strßnky i sßm od sebe.
Na tomto mφst∞ bych se rßd zastavil nad jednφm û mn∞ nepochopiteln²m û jevem, a to kdy₧ majitel strßnek chce upozornit nßvÜt∞vnφky na jinΘ zajφmavΘ strßnky a jako prvnφ "u₧iteΦn²" odkaz v takovΘmto seznamu uvede tak notoricky znßmou URL, ₧e ka₧d², kdo by ji neznal a pravd∞podobn∞ ani nepou₧φval, by na internetu nic nenaÜel a ani se nikam nedostal. ZajφmavΘ a doporuΦenΘ odkazy jsou podle mΘho nßzoru n∞co trochu jinΘho û odkazy na strßnky, kam nenφ jednoduchΘ se dostat a kterΘ nabφzφ n∞co neobvyklΘho, p°φpadn∞ zajφmavΘho.
Nestandardnφ rozm∞ry reklamy
Podle typu agentury, pomocφ kterΘ budete na internetu inzerovat, vßm m∙₧e b²t nabφdnuto i n∞kolik dalÜφch nestandardn∞ velk²ch reklamnφch ploch û nap°. Φtverec o rozm∞rech 125 x 125 pixel∙, obdΘlnφky 100 x 180 nebo 120 x 60 pixel∙. Tyto plochy jsou vÜak z 99 % souΦßstφ placenΘ reklamy.
Jako dalÜφ mo₧nost reklamy jmenuji alespo≥ formulß°e pro vzdßlenΘ vyhledßvßnφ (t²kß se zejmΘna informaΦnφch server∙ a vyhledßvaΦ∙) û na svΘ strßnky si umφstφte formulß°, jeho₧ pomocφ budete po zadßnφ dotazu a nßslednΘm odeslßnφ p°esm∞rovßni na konkrΘtnφ vyhledßvaΦ s odkazy relevantnφmi s vaÜφm dotazem. Tyto formulß°e jsou nabφzeny jednak p°φmo sprßvci vyhledßvaΦ∙ jako HTML k≤d, nebo se je m∙₧ete pokusit vyΦφst ze zdrojov²ch k≤d∙ sami û ale pozor, pokud bude v²sledek hledßnφ zobrazen do vaÜeho designu, majiteli vyhledßvaΦe se to pravd∞podobn∞ lφbit nebude.
DalÜφ mo₧nosti propagace
Databßze firem
KomerΦnφ obdobou katalog∙ strßnek jsou databßzovΘ servery, kterΘ se zab²vajφ sbφrßnφm informacφ o firmßch a jejich nßslednou distribucφ na internetu. A to jak formou placenou sm∞rem k u₧ivateli (pokud pot°ebujete informace o tΘto firm∞, zapla¥te), tak sm∞rem k majiteli strßnek (pokud se k nßm chcete zadat, musφte zaplatit), anebo jsou ob∞ tyto slu₧by zdarma. Tento systΘm obchodu s informacemi nenφ u nßs p°φliÜ rozÜφ°en², ale v zßpadnφm sv∞t∞ je dnes ji₧ zcela b∞₧nou souΦßsti marketingu. Snad nejznßm∞jÜφ spoleΦnostφ, je₧ se shroma₧∩ovßnφm firemnφch informacφ zab²vß, je Evropskß databanka. Firma Economy.cz (www.economy.cz) dokonce ·daje o vaÜφ firm∞ vydß zdarma v tiÜt∞nΘm katalogu.
Zlatß zmije
Zlatß zmije (zlata.zmije.cz) je internetovou obdobou sout∞₧e krßsy. Nesout∞₧φ v nφ vÜak p∙vabnΘ dφvky, ale neodolateln∞ krßsnΘ webovΘ strßnky, kterΘ se sna₧φ zaujmout jak sv²m designem, tak obsahovou nßplnφ. Jejich majitelΘ nebo nßvÜt∞vnicφ se sami rozhodnou, ₧e tyto strßnky do sout∞₧e nominujφ. Nominace probφhajφ v n∞kolika kategoriφch (informace, obchod a podnikßnφ, stßtnφ sprßva, zßbava, hry a voln² Φas) a z ka₧dΘ z nich pak laickß a odbornß ve°ejnost vybere ka₧d² m∞sφc prvnφ t°i mφsta. Laickou ve°ejnostφ se rozumφ ka₧d² u₧ivatel internetu, kter² m∙₧e od 15. do poslednφho dne v ka₧dΘm m∞sφci hlasovat pro svΘho favorita. V odbornΘ porot∞ zasedß i n∞kolik znßm²ch jmen (Marek AntoÜ, Daniel DoΦekal, Michal Kvarda,à) a jejφ slo₧enφ se m∙₧e v pr∙b∞hu roku m∞nit. V²sledky se vyhlaÜujφ nejΦast∞ji 10. den nßsledujφcφho m∞sφce. V m∞sφcφch, kterΘ uzavφrajφ ka₧dΘ Φtvrtletφ, probφhß tzv. "VelkΘ kolo ZlatΘ zmije": odbornß porota hodnotφ 3 vφt∞znΘ strßnky v ka₧dΘ kategorii, a to ze vÜech t°φ p°edchozφch m∞sφc∙.
Zmijφ klubka
Zmijφ klubka (pφÜe se na jejich webovΘ strßnce www.klubka.cz) nabφzejφ mo₧nost uzavφrat urΦitß spoleΦenstvφ webov²ch strßnek stejnΘho zam∞°enφ, sdru₧ovat strßnky v∞novanΘ stejnΘmu tΘmatu. Strßnky, kterΘ jsou Φlenem danΘho klubka, jsou vzßjemn∞ propojenΘ a pomocφ k≤du, kter² je ulo₧en na ka₧dΘ tΘto strßnce, se m∙₧ete z jednΘ strßnky dostat na druhou bu∩ v kruhu (ring) dop°edu, dozadu, nebo nßhodn∞ na jednu z nich, anebo na cel² seznam vÜech strßnek v klubku.
M∙₧ete se tedy p°ipojit se svojφ strßnkou ke klubku ji₧ existujφcφmu, nebo si zalo₧it klubko vlastnφ. Stanete se tak tzv. RingMasterem neboli sprßvcem klubka, kter² na celΘ klubko dohlφ₧φ, povoluje p°ipojenφ dalÜφch strßnek, kontroluje funkΦnost propojenφ, odpojuje nevyhovujφcφ strßnky apod.
Nutno podotknout, ₧e podobnΘ slu₧by jsou na internetu za Φesk²mi hranicemi k dispozici u₧ delÜφ dobu (nap°. www.webring.org, www.webring.de a mnoho dalÜφch û staΦφ jen pomocφ libovolnΘho vyhledßvaΦe hledat slovo "webring"), ale p°esto je tato aktivita chvßlyhodnß.
Inzertnφ servery
Svoji strßnku takΘ m∙₧ete zdarma propagovat pomocφ inzerßtu na n∞kter²ch inzertnφch serverech. OvÜem pozor, abyste touto reklamou neporuÜili pravidla bezplatnΘ inzerce û n∞kterΘ servery nap°φklad zve°ej≥ujφ bezplatn∞ pouze soukromΘ inzerßty, n∞kterΘ nedovolujφ v bezplatn²ch inzerßtech uvßd∞t internetovΘ adresy apod.
TakΘ je pot°eba dßt pozor, abyste vßÜ inzerßt za°adili do sprßvnΘ kategorie û Φlov∞ka, kter² hodlß koupit mobilnφ telefon, z°ejm∞ v∙bec nepot∞Üφ, kdy₧ mezi inzerßty "prodßm mobil" narazφ na reklamu na strßnky firmy Vandergelder û Seno & pφce (www.vandergelder-senoapice.cz).
Signatura
Nezapome≥te takΘ na svoji e-mailovou signaturu (neboli automatick² podpis), zejmΘna pokud pou₧φvßte n∞kterou freemailovou slu₧bu. Je to pro vßs reklamnφ prostor zdarma a navφc se o n∞j nemusφte s nik²m d∞lit. Mo₧nß vßs pot∞Üφ, a₧ zjistφte, o kolik se vßm zv²Üila nßvÜt∞vnost na vaÜich strßnkßch po uvedenφ jejich URL v signatu°e. Zp∙sob∙ editace a p°idßvßnφ signatury je tolik co poÜtovnφch klient∙, a proto jedinou rozumnou radou, pokud nevφte, jak na to, je doporuΦenφ, abyste hledali p°φsluÜnΘ heslo v nßpov∞d∞ k vaÜemu klientovi.
Kniha nßvÜt∞v
Opomφjenß a p°itom pom∞rn∞ ·Φinnß metoda zv²Üenφ nßvÜt∞vnosti jsou zßpisy do knihy host∙ û tzv. GuestBook∙ û nebo do diskusnφch f≤r na informaΦnφch serverech. Pokud tedy n∞kde narazφte na knihu host∙, do kterΘ lze zapsat i adresu vaÜich strßnek, krom∞ pokud mo₧no pochvalnΘ reakce na navÜtφvenΘ strßnky p°ipojte do zßpisu i malou reklamu na sebe. V²sledek i v tomto p°φpad∞ Φasto p°φjemn∞ p°ekvapφ, zejmΘna u knih host∙ na hojn∞ navÜt∞vovan²ch strßnkßch. Navφc sv²m zßpisem ud∞lßte majiteli radost.
Neinternetovß propagace
Neomezujte se vÜak jen na prost°edφ internetu. SvΘ strßnky m∙₧ete takΘ propagovat plakßty a letßky. V²roba v∞tÜφho mno₧stvφ sice m∙₧e b²t pom∞rn∞ finanΦn∞ nßroΦnß, ale n∞kolik letßk∙ pro rozmφst∞nφ v internetov²ch kavßrnßch nebo na ve°ejn²ch reklamnφch plochßch si m∙₧e dovolit tak°ka ka₧d². Pokud ovÜem chcete do propagace mimo internet vlo₧it v∞tÜφ mno₧stvφ finanΦnφch prost°edk∙, nevßhejte a vyberte si z nep°ebernΘ Ükßly propagaΦnφch p°edm∞t∙, kterΘ nabφzejφ reklamnφ agentury.
Zßv∞r
Zazvonil zvonec a serißlu o webdesignu a reklam∞ na internetu je konec. V p°φÜtφm Φφsle vßs Φekß u₧ jen dlouho slibovan² test a porovnßnφ freehostingov²ch server∙. B∞hem psanφ Φlßnku jsem narazil na internetu na n∞kolik strßnek, kterΘ se zab²vajφ podobnou problematikou jako tento Φlßnek. Mohu tedy doporuΦit strßnku Ji°φho LahviΦky, kterß obsahuje 10 rad, jak zv²Üit nßvÜt∞vnost vaÜich strßnek (come.to/10rad), a p°edevÜφm server Grafika on-line (www.grafika.cz), kter² problematice webdesignu v∞nuje celou rubriku. Pokud hledßte informace o Φesk²ch vyhledßvaΦφch a katalozφch, velmi dob°e zpracovanß je webovß strßnka MUDr. Petra Kocny (www.lf1.cuni.cz/~kocna/kam-www.htm), kterß obsahuje autorovu "recenzi" 88 server∙.
Na ji₧ zmφn∞nΘm serveru Grafika on-line vyÜel p°ed nedßvnem Φlßnek Webdesignerem za 10 minut (www.grafika.cz/view2.asp?uid=1762) a na serveru ROOT.cz (root.cz) Φlßnek Jak (ne)ud∞lat atraktivnφ web (www.root.cz/clanek.phtml?id=44). Oba ale vyÜly na aprφla a jejich radami nenφ v₧dy sprßvnΘ se °φdit.
