a proΦ se na reklam∞ nedß moc vyd∞lat
Druhy reklamnφch systΘm∙ - V²m∞nnΘ reklamnφ systΘmy - Agenturnφ reklamnφ systΘmy - SoukromΘ firemnφ systΘmy - Reklamnφ software - Reklamnφ k≤d - Jak na reklam∞ na strßnkßch vyd∞lat
InternetovΘ reklamnφ systΘmy se d∞lφ podle toho, kdo je pou╛φvß, na:
Ve v²m∞nn²ch systΘmech jsou klient∙m zobrazovßny bannery za to, ╛e sami zobrazujφ jinΘ bannery. ToΦφ se v tom relativn∞ mßlo pen∞z (nebo ╛ßdnΘ). Hodn∞ reklamnφch systΘm∙ jede ΦßsteΦn∞ v²m∞nn²m a zßrove≥ agenturnφm systΘmem.
Agenturnφ systΘmy platφ majitel∙m strßnek za to, ╛e bannery zobrazujφ. Nenφ snadnΘ dostat na svoje strßnky reklamu z agenturnφho systΘmu, proto╛e agentury to dßvajφ rad∞ji jen na velkΘ servery. Penφze do systΘmu p°ichßzejφ od medißlnφch agentur a od jejich klient∙. To jsou zpravidla velcφ inzerenti.
Vlastnφ reklamnφ systΘmy mß jen n∞kolik opravdu velk²ch server∙, proto╛e mal²m by se to nevyplßcelo. Penφze op∞t p°ichßzejφ z medißlek.
N∞kdy se oznaΦujφ jako barterovΘ (barter = angl. obchodnφ v²m∞na). Klienty systΘmu jsou provozovatelΘ strßnek, kte°φ cht∞jφ d∞lat reklamu sv²m strßnkßm. Za zobrazenφ cizφ reklamy jim v systΘmu p°ib²vajφ tzv. kredity. Ty lze potom uplatnit na zadßnφ vlastnφ kampan∞, kredity se p°itom trochu p°epoΦφtßvajφ, nap°. v pom∞ru 5 : 4. Tento pom∞r nap°. znamenß, ╛e za p∞t banner∙ zobrazen²ch na m²ch strßnkßch se mi na cizφch strßnkßch zobrazφ bannery Φty°i. Vznikl² rozdφl pou╛φvß provozovatel systΘmu pro vlastnφ reklamu (Φasto komerΦnφ).
V²hodou v²m∞nn²ch systΘm∙ je jejich otev°enost, m∙╛e se tam zaregistrovat ka╛d², kdo mß strßnky. To je obrovskΘ plus pro zaΦφnajφcφ webmastery. Nev²hodou je nφzkß seri≤znost (obΦas n∞kdo p°ijde o kredity), nevyzpytatelnost cizφch reklam (jejich pomalΘ naΦφtßnφ m∙╛e dost zatφ╛it strßnky), zobrazovacφ podvody (popφ╣u nφ╛e), ale hlavn∞ se z toho nedajφ zφskat skoro ╛ßdnΘ penφze.
Existuje pßr v²m∞nn²ch systΘm∙, kterΘ za zobrazovßnφ banner∙ platφ. VyplßcenΘ sumy jsou ov╣em sm∞╣n∞ nφzkΘ, nap°. 5 korun za 1000 impresφ za zobrazenφ hornφho fullbanneru. To je desetkrßt a╛ stokrßt pod agenturnφ cenou. Agenturnφ systΘmy si mohou dovolit platit vφce, proto╛e jejich klienti (provozovatelΘ strßnek) jsou prov∞°enφ, ╛e ned∞lajφ zobrazovacφ podvody.
Hodn∞ lidφ si sna╛φ kredity nabrnkat. D∞lß se to n∞kolika zp∙soby:
Fakt to nenφ nic t∞╛kΘho. ProvozovatelΘ reklamnφch systΘm∙ se sna╛φ takovΘ podvody odhalovat, ale to naopak t∞╛kΘ je (pokud podvodnφk nenφ ·pln² amatΘr). Je╣t∞ t∞╛╣φ je podvody dokazovat, proto provozovatelΘ odebφrajφ kredity Φasto i jen p°i podez°enφ z podvodu.
Existujφ desφtky variacφ na pravidla, kter²mi se provozovatelΘ v²m∞nn²ch systΘm∙ sna╛φ zamezit podvod∙m. P°esto prßv∞ podvody jsou d∙vodem, proΦ se strßnkßch nedß zbohatnout p°es ve°ejnΘ reklamnφ systΘmy. Ty systΘmy by prost∞ zkrachovaly, kdyby za to platily. Nenφ sranda vysolit tisφcovku za to, ╛e si n∞kdo naprogramoval robota, kter²m si reklamnφ k≤d stotisφckrßt stßhnul jakoby ze sv²ch strßnek.
Za zobrazenφ tisφce banner∙ platφ agentury provozovatel∙m strßnek 40 a╛ 500 korun. Jde p°itom zejmΘna o to, jak moc jsou ty strßnky specializovanΘ. ╚φm vφce jsou specializovanΘ (zejm. nap°. na modernφ komunikace), tφm vy╣╣φ cena.
Proces kampan∞ vypadß tak, ╛e
Je╣t∞ jednou tok pen∞z:
klient > medißlka > reklamnφ systΘm > provozovatelΘ strßnek
Reklamnφ systΘmy nabφzejφ medißlnφm agenturßm zajφmavΘ mΘdium pro oslovenφ urΦitΘho vzorku populace (zejmΘna toho vzd∞lan∞j╣φho). Medißlky se koneΦn∞ zaΦφnajφ uΦit internetovΘ prost°edφ vyu╛φvat (psßno 2002), jsou povzbuzovßny dobr²m cφlenφm kampan∞ (existuje hodn∞ specializovan²ch server∙) a zejmΘna velmi zajφmavou cenou. Nabφdka reklamnφch pozic toti╛ zatφm dost p°evy╣uje nabφdku. Mßlokter² server je vyprodan². To tlaΦφ cenu dol∙. Na webu lze oslovit tisφce lidφ za cenu °ßdov∞ ni╛╣φ, ne╛ nap°. p°es televiznφ reklamu.
Agenturnφ reklamnφ systΘmy se sna╛φ svojφ reklamu umis╗ovat zejmΘna na velk²ch serverech, proto╛e pak z toho majφ hodn∞ pen∞z za mßlo prßce. SpecializovanΘ strßnky jsou pro reklamnφ agentury zajφmavΘ, teprve kdy╛ dosßhnou tisφc∙ unikßtnφch Φtenß°∙ denn∞. Strßnky obecn∞ zam∞°enΘ musejφ mφt Φtenß°∙ je╣t∞ vφc (medißlky majφ rßdy cφlenφ).
D∙vodem, proΦ necht∞jφ reklamnφ agentury umis╗ovat reklamu na mal²ch serverech, je zejmΘna strach ze zobrazovacφch podvod∙, alespo≥ se domnφvßm. TakΘ je s tφm vφc prßce a dohadovßnφ.
Skoro nestojφ za °eΦ. Jde zejmΘna o technickΘ zabezpeΦenφ toho, ╛e se na strßnkßch jednoho serveru budou reklamy n∞jak st°φdat a poΦφtat. Prakticky se jednß o instanci reklamnφho software jen pro jednu firmu. P°φkladem m∙╛e b²t Seznam nebo Centrum.
Zatφm jsem tlachal o tom, jak teΦou penφze. Te∩ chvilku o programovΘm pozadφ reklamnφch systΘm∙. Musφ spl≥ovat n∞kolik funkcφ:
Je tedy vid∞t, ╛e je to v zßsad∞ server se statistickou nadstavbou. Modernφ reklamnφ software umφ i dal╣φ v∞ci:
Takov²m softwarem je nap°φklad bbmedia, pokud jsem to dob°e pochopil. Ten pou╛φvß hodn∞ agentur.
Odkazy v reklamßch nemφ°φ p°φmo na strßnky klienta, ale na p°esm∞rovßvacφ server, kter² je zabudovßn v reklamnφm systΘmu. TakovΘmu p°esm∞rovßvacφmu serveru se Φasto °φkß redirect nebo prost∞ redir. Je nutn² na to, aby se dalo poΦφtat, kolikrßt bylo na kterou reklamu kliknuto a kolikrßt se zobrazila.
Nap°φklad kdybych m∞l na Seznamu reklamu, bude url jejφho odkazu takto komplikovanΘ:
<a href="http://ad2.seznam.cz/redir.cgi?url=http://www.jakpsatweb.cz/&instance=98765">obrßzek</a>
Podobn∞ jako redirect je nutn² na klikßnφ, poΦitadlo poΦφtß, kolikrßt se kterß reklama zobrazila. V∞t╣inou se do k≤du strßnky umφstφ n∞jakß ╣φlenost, kterou server p°i odesφlßnφ strßnky meodesφlß, ale zapoΦφtß si zobrazenφ. Nebo se pou╛φvß javascriptu, co╛ je trochu mΘn∞ spolehlivΘ, ale takΘ mΘn∞ nßroΦnΘ na server. Javascript je v∞t╣inou konstruovßn tak, ╛e si sßhne na server pro neviditeln² obrßzek s urΦit²mi parametry. Tento po╛adavek se zaznamenß do statistiky.
Provozovatel webu (webmaster) do strßnky nezapracovßvß konkrΘtnφ obrßzkovou reklamu, ale kus k≤du, kter² mu poslali z reklamnφho systΘmu. TakovΘmu k≤du se °φkß reklamnφ k≤d, v∞t╣inou je to pßr tag∙.
Na reklamnφm k≤du je asi nejd∙le╛it∞j╣φ rozm∞r v pixelech. V∞t╣inou se s reklamou poΦφtß u╛ p°i grafickΘm nßvrhu strßnky.
Reklamnφ k≤d tvo°φ nejΦast∞ji javascript, kter² naΦφtß ze serveru iframe nebo jin² javascript. Aby jim fungovaly statistiky, pou╛φvajφ systΘmy dvojit² javascript i na vklßdßnφ normßlnφch obrßzk∙. Obvykle docela prasßrna, ale celkem to funguje.
R∙znΘ typy reklamnφho software se li╣φ v tom, jak snadno se do n∞j dajφ implementovat netradiΦnφ formßty. Klasick² fullbanner zvlßdnou v╣echny systΘmy, ne ka╛d² si ale poradφ s n∞Φφm slo╛it∞j╣φm, nap°. se superstitialem, interstitialem nebo s formßtem out-of-the-banner. Ne╛ si na svoje strßnky dßte podobnou zb∞silost z cizφho reklamnφho systΘmu, dob°e si to rozmyslete. Podle m²ch zku╣enostφ ty k≤dy v reklamnφch systΘmech d∞lajφ lamy lamerskΘ. Pak to hßzφ chyby, strßnky se nezobrazujφ, u╛ivatelΘ jsou otrßvenφ.
Pokud tedy nejste zdatnφ teste°i javascriptu, z∙sta≥te u implementace obrßzkov²ch reklam.
Nevφm.
Ale dß se to p°ibli╛n∞ spoΦφtat. Nßv╣t∞vnost svΘho serveru pravd∞podobn∞ znßte. Cena za tisφc impresφ (CPT) fullbanneru se pohybuje okolo sta dvou set korun. OdeΦt∞te dan∞, administrativu. Ne╛ si zaΦnete mnout ruce p°i vidin∞ pravidelnΘho zisku, vezm∞te v ·vahu dal╣φ v∞ci.
Do reklamnφho systΘmu, ve kterΘm se za zobrazenφ platφ, se nelze dostat snadno. V prvnφ °ad∞ musφte b²t pro agenturu d∙v∞ryhodn² partner. NejlΘpe firma nebo alespo≥ ╛ivnost≥ßk. Musφte mφt nßv╣t∞vnost v °ßdu tisφc∙ impresφ denn∞, jinak to agenturu nebude zajφmat. S nßv╣t∞vnostφ v °ßdu stovek denn∞ vßm bude nabφdnuta pravd∞podobn∞ mnohem ni╛╣φ cena.
M∙╛ete samoz°ejm∞ zkou╣et r∙znΘ v²m∞nnΘ systΘmy, kterΘ platφ v halφ°φch nebo mikroplatbou. Podle mΘho odhadu to ale nem∙╛e vynΘst vφce jak tisφcovku m∞sφΦn∞. V lep╣φm p°φpad∞. Spφ╣e p∙jde o desetikoruny, jestli v∙bec.
Asi nejnad∞jn∞j╣φ je program Google AdSense. P°idßvß do strßnky reklamnφ k≤dy a platφ za kliknutφ u╛ivatel∙. K≤dy na strßnky posφlß podle klφΦov²ch slov danΘ strßnky (na to vyu╛φvß databßzi Google). K velkΘ lφtosti Φesk²ch webmaster∙ je mo╛nΘ nasazovat reklamu pouze na anglicky psanΘ strßnky, mo╛nß to Φasem roz╣φ°φ na Φe╣tinu.
A je╣t∞ dv∞ varovßnφ: cena za reklamu se dlouhodob∞ m∙╛e sni╛ovat. To nikdo nevφ. DruhΘmu ·skalφ °φkßm nßv╣t∞vnostnφ past. Webmaster, kter² se sna╛φ primßrn∞ vyd∞lat na reklam∞, zapomφnß, ╛e d∞lß strßnky. Po n∞kolika t²dnech mu peΦliv∞ sledovan² graf nßv╣t∞vnosti zaΦne klesat p°ed oΦima a on nevφ, proΦ. Proto╛e svoje ·silφ zam∞°uje jinam a jeho strßnky se nezlep╣ujφ.
Dal╣φ: ┌Φinnost webovΘ reklamy,
P°edchozφ: Technologie reklamnφch formßt∙
Vizte tΘ╛: Slu╛by vzdßlen²ch server∙,
Reklamnφ formßty
Odkaz: http://imprese.kvalitne.cz
-- v²m∞nn² reklamnφ systΘm 1:1
o tvorb∞, ·dr╛b∞ a zlep╣ovßnφ internetov²ch strßnek