5.3  Volba domΘnovΘho jmΘna  

P°iblφ₧φm problematiku volby internetovΘ adresy, jeliko₧ z velkΘ Φßsti p°edurΦuje ·sp∞ch a v mnoh²ch variantßch ne·sp∞ch celΘho projektu. Sprßvnß volba bude mφt vliv takΘ na efektivitu vynalo₧en²ch propagaΦnφch nßklad∙. V dobrΘm p°φpad∞ m∙₧e spoleΦnost zφskat nehmotnou hodnotu rovnajφcφ se kvalitnφ ochrannΘ znßmce Φi goodwillu.

 Co je domΘna a jak se Φlenφ

Pod tφmto nßzvem se neskr²vß nic jinΘho ne₧ oznaΦenφ internetovΘ adresy (p°esn∞ji -  jejφ Φßsti). Abychom se vyvarovali nesprßvn²ch rozhodnutφ a pou₧φvßnφ je dobrΘ se seznßmit z Φeho se tato adresa sklßdß.

DomΘnou m∙₧eme rozum∞t oznaΦenφ (slovnφ), kterΘ je unikßtnφ a m∙₧e b²t v danΘ podob∞ ve vÜech oblastech pouze jedno. 

Zßkladnφ Φlen∞nφ domΘn

1. DomΘny prvnφho °ßdu (.cz , .com , .org .de) û jednß se o oznaΦenφ urΦitΘ skupiny na Internetu. V∞tÜinou dle stßtu (cz û ╚eskß republika, de - SRN, ir - Irsko, pl - Polsko). Nebo podle typu organizace (com û komerΦnφ, gov û stßtnφ sprßva). Tyto domΘny spravuje v₧dy p°φsluÜnß organizace a o p°φpadnΘm vzniku nov²ch se jednß na vyÜÜφch ·rovnφch. V souΦasnΘ dob∞ byly povoleny novΘ (info, museum, atd.)
2. DomΘny druhΘho °ßdu (nap°. n∞co.cz) û zde ji₧ majφ subjekty volnΘ pole p∙sobnosti registrovat si u sprßvce domΘny prvnφho °ßdu svou zvolenou domΘnu. Op∞t se jednß o unikßtnφ vlastnictvφ.
3. DomΘny t°etφho °ßdu (nap°. n∞co.firma.cz) û tyto adresy ji₧ mß prßvo z°izovat vlastnφk domΘny druhΘho °ßdu. Tedy je na podnikatelsk²ch subjektech, jakΘ dalÜφ adresy na svΘ domΘn∞ z°φdφ. NejΦast∞jÜφ vyu₧itφ t∞chto forem je pro p°φmΘ adresy do urΦit²ch samostatn²ch Φßstφ projekt∙ a prezentacφ (nap°. obchod.firma.cz)
4. DalÜφ formou rozÜφ°enφ adres jsou älomφtkaô (znak pro podv∞tvenφ adresß°∙) û nap°. (firma.cz/praha, nebo Üφ°eji firma.cz/www/praha). Zde se jednß ji₧ o v∙li ka₧dΘho subjektu, kter² vlastnφ domΘnu a¥ ji₧ druhΘho Φi t°etφho °ßdu. V podstat∞ se jednß o adresß°ovou strukturu na serveru s danou domΘnovou adresou. Toto je dobrΘ vyu₧φvat pro Φlen∞nφ obsahu jednΘ prezentace. Dnes ji₧ tyto formy jsou pro zajφmav∞jÜφ internetov² projekt bezcennΘ. Jsou voln∞ nabφzeny poskytovateli p°ipojenφ naprosto zdarma (cmail.cz/firma). Takovßto °eÜenφ bych oznaΦil za doΦasnß a prozatφmnφ. Pro dalÜφ propagaΦnφ kampa≥ je vynaklßdßnφ prost°edk∙ na propagaci adresy bezcennΘ.

Uvßd∞nφ a forma adres. Tato poznßmka se m∙₧e zdßt naprosto zbyteΦnß, ale i dnes se Φasto setkßvßm s chybn²m uvßd∞nφm formulacφ v Φasopisech a na reklamnφch materißlech. Zßkaznφk m∙₧e b²t nevhodn²m formulovßnφm adresy zmaten, ne-li odrazen. Mnohdy takΘ nemusφ nalΘzt to, co hledß.

 Celkovß internetovß adresa se sklßdß:
http://  - oznaΦenφ protokolu (zp∙sob p°enosu dat)
www   - nejrozÜφ°en∞jÜφ varianta slu₧eb Internetu (World Wide Web)           

Dßle nßsledujφ mezi teΦkami domΘny p°φsluÜn²ch °ßd∙. P°φpadn∞ m∙₧e b²t za domΘnou prvnφho °ßdu pokraΦovßno lomφtkem (/) a dalÜφ strukturou (www.firma.cz/obchod/praha). N∞kdy je mo₧no se takΘ dßle setkat s p°φm²m volßnφm souboru, ale pro naÜe ·Φely je tato forma zcela bezcennß a naprosto nevhodnß.

SprßvnΘ formulace pro uvßd∞nφ:

·plnß varianta                          http://www.firma.cz

propagaΦnφ varianta                  www.firma.cz

Dßle se na propagaΦnφ materißly uvßdφ takΘ mΘdium (nap°. jako pφÜeme tel.:à fax:à) tedy:

Internet:           www.firma.cz

Web:               www.firma.cz

P°φkladem uvedu nejΦast∞jÜφ chyby:

• Nerovnom∞rnΘ mezery v domΘn∞, nebo za teΦkami Φi lomφtky.
• Uvßd∞nφ http: www.firma.cz   - p°i tomto zadßnφ do okna prohlφ₧eΦe dojde k chybovΘmu hlßÜenφ.
• P°i pou₧itφ ·plnΘ varianty chyb∞jφ n∞kterΘ znaky (Φasto lomφtka, u₧ivatel nevφ jakΘ lomφtko pou₧φt û zp∞tnΘ Φi normßlnφ).
• Kombinace velk²ch a mal²ch pφsmen v rozvφjejφcφch polo₧kßch (je mo₧nΘ uvΘst nap°. www.SkodaAuto.cz, co₧ je u delÜφch nßzv∙ lΘpe zapamatovatelnΘ. Nenφ ale mo₧nΘ uvΘst www.skoda.cz/AUTO - m∙₧e dojφ k chybovΘmu hlßÜenφ p°i zßm∞n∞ velk²ch pφsmen).

Variantu, kterou bude firma pou₧φvat je nutnΘ zvß₧it hned v zaΦßtku a za°adit jφ mezi jednotnΘ firemnφ znaky (vedle loga, firemnφch font∙ apod.). Vzhledem k rozvoji a Φetnosti v²skytu internetov²ch adres bych doporuΦil pou₧φvat propagaΦnφ varianty (www.firma.cz), p°φpadn∞ p°i nßroΦnΘ Φlenitosti materißlu oznaΦit typ mΘdia, ale toto nenφ pot°eba, jeliko₧ vlastnφ formulace ji₧ oznaΦuje o co se jednß).

JedineΦnΘ mo₧nosti jsou jeÜt∞ nynφ pro podnikatele na ΦeskΘm Internetu. Registrovßnφ domΘn (nynφ budeme hovo°it o domΘnßch 2. °ßdu skupiny .CZ) zaΦalo pom∞rn∞ nedßvno, p°ed 3-4 lety. V kv∞tnu 2000 bylo v ╚esku registrovßno cca 55 tisφc domΘn pod .CZ. Jednß se o relativn∞ nφzkΘ Φφslo, i kdy₧ to nenφ °ßdov∞ mßlo. Uva₧me jen, ₧e v obchodnφm rejst°φku je zaznamenßno p°es 200 tisφc prßvnick²ch osob, kterΘ se bezpochyby budou brzy o svoji internetovou prezentaci zajφmat. Firmy rovn∞₧ produkujφ vφce ne₧ jeden produkt. Ve struΦnosti lze °φci, ₧e registraΦnφ expanze teprve zaΦφnß.

Centrßlnφm registrßtorem domΘn .CZ je CZ.NIC z. s. p. o. (www.nic.cz). Registrace domΘny .CZ platnß jeden rok stojφ 1600 KΦ (+ 5 % DPH), ka₧d² dalÜφ rok pak 800 KΦ (+ 5 % DPH). Technickou podmφnkou registrace je zßznam domΘny na dvou serverech (DNS û specißlnφ slu₧ba, s pomocφ dvou server∙ lze ji₧ p°esn∞ v₧dy najφt danou adresu). Ty zajiÜ¥ujφ internetovφ poskytovatelΘ nebo specializovanΘ firmy.

Dßle uvedu zßkladnφ pravidla pro volbu vhodnΘ domΘny, a to nejprve z pohledu marketingovΘho a dßle z pohledu prßvnφho. Jeliko₧ zde z prßvnφho hlediska nastßvajφ Φasto problΘmy. 

5.3.1   MarketingovΘ hledisko volby domΘnovΘho jmΘna

      DomΘnovΘ jmΘno by m∞lo co nejvφce korespondovat se jmΘnem firmy a nebo jmΘny produktu, kter² budeme na Internetu propagovat Φi prodßvat. JmΘno musφ b²t co nejkratÜφ. Nap°φklad v domΘn∞ .COM nenφ ji₧ voln² ₧ßdn² t°φpφsmenn² nßzev ani dvoupφsmenn². DomΘna .CZ toto zatφm jeÜt∞ umo₧≥uje.

     JmΘno musφ b²t zapamatovatelnΘ po prvnφm vyslovenφ. Jestli₧e se jednß o cizφ nßzev, m∞l by b²t zapamatovateln² bez hlßskovßnφ. P°ednost by m∞la dostat slova, kterß neobsahujφ diakritickΘ znaky (Φßrky a hßΦky), jeliko₧ ty nejsou v adrese mo₧nΘ a neznalφ u₧ivatelΘ by mohli toto opomenout (nenφ vylouΦenΘ, ₧e v budoucnu se nep°istoupφ k pou₧φvßnφ i t∞chto znak∙).

ZvolenΘ domΘnovΘ jmΘno lehk²m testem vyzkouÜejte. ╪ekn∞te, Φi zavolejte je t°etφ osob∞ a po urΦitΘ dob∞ zjist∞te, zda je onen Φlov∞k schopen toto reprodukovat.

            Co tedy volit za slova pro vyjßd°enφ domΘny:

1. Nßzev firmy û ideßlnφ p°φpad, vhodn² pro modely, kde marketingovΘ strategie jsou zalo₧eny na znaΦce firmy (www.skoda.cz).
2. JmΘno majitele û u rodinn²ch firem lze toto p°irovnat k prvnφ variant∞. Navφc pokud se pohybujete v prost°edφ Internetu je velice efektnφ vyu₧φvat nap°. e-mailovou adresu pouze vlo₧enφm zavinßΦe do vlastnφho jmΘna (nap°. jan@pleyer.cz).
3. Nßzev v²robku û pokud je obchod zalo₧en na unikßtnφm v²robku je to nejlepÜφ °eÜenφ. DobrΘ je tuto variantu vyu₧φt takΘ jako sekundßrnφ (tedy druhou registrovanou) domΘnu (nap°. www.nintaus.cz -p°ehrßvaΦ, www.winamp.com - nßzev softwaru).
4. N∞co originßlnφho û to tΘto kategorie lze za°adit vÜechny dalÜφ zajφmavΘ unikßtnφ nßpady. Lze pokud to situace na trhu umo₧≥uje zvolit nap°. nßzev obecn². OblφbenΘ jsou nßzvy vtipnΘ a dvojsmyslnΘ (www.prasarna.cz - prodej vep°ovΘho masa).

 ╚asto stojφ subjekt p°ed problΘmem, ₧e po₧adovanß adresa je ji₧ obsazena a on musφ nalΘzt nejbli₧Üφ volnou (zjiÜ¥ovßnφ registracφ lze testovat nap°. na www.domeny.cz). Je nutnΘ tedy kombinovat n∞kolik °eÜenφ a tφm dosßhnout solidnφch v²sledk∙:

1. JinΘ slovo û p°i obsazenosti (pro demonstraci vyu₧iji nap°. slovo cihla) cihla.cz lze vyu₧φt t°eba cihly.cz , nebo jinΘ synonymum. Je nutnΘ si dßt pozor na p°φliÜnou blφzkost nßzv∙ konkurent∙. Tento problΘm p°iblφ₧φm v dalÜφch odstavcφch.
2. Spojenφ slov û p°idßnφm dalÜφho slova vznikß novß o mnoho ÜirÜφ skupina. Pro samostatnß slova je vhodnΘ vyu₧φt pomlΦku. Dlouhß spojenina je n∞kdy matoucφ. Nap°φklad ceska-cihla.cz nebo palena-cihla.cz. Zde je nutnΘ dßvat pozor na dΘlku slov.
3. Zkratka û pokud nutn∞ pot°ebujete ponechat danou oblast v²znamu zkuste druhΘ slovo vyjßd°it zkratkou (cihla-kmb.cz).
4. Zm∞na jazyka û nap°φklad jednoduch² p°eklad do jinΘho jazyka m∙₧e b²t °eÜenφ a navφc tφm dßte najevo svou exportnφ otev°enost (nap°. brick.cz).
5. Vtip û op∞t je mo₧nΘ se pokusit vymyslet n∞co vtipnΘho originßlnφho na oblast zßjmu.
6. Zm∞na nßzvu firmy û poslednφ variantou, takΘ mo₧nou, je zm∞nit nßzev produktu Φi firmy na zßklad∞ volnΘ zajφmavΘ domΘny. Vzhledem k tomu, jakou ·lohu by m∞l sehrßt Internet b∞hem n∞kolika let, se toto m∙₧e ukßzat jako prozφrav² krok.

     Pokud je nalezena zajφmavß volnß domΘna, cel² problΘm nekonΦφ. Velmi d∙le₧itΘ je zjistit jejφ okolφ. Je nutnΘ poΦφtat s tφm, ₧e jin² subjekt si m∙₧e zaregistrovat (Φi mφt ji₧ zaregistrovßnu) adresu podobnou, a tedy p°i propagaΦnφ kampani m∙₧e dochßzet k zßm∞nßm a ztrßtßm efektu z reklamy. Pokud subjekt uva₧uje p∙sobnost v danΘ oblasti vß₧n∞, je dobrΘ, aby zvß₧il nßkup vφce podobn²ch domΘn (cihla.cz, cihly.cz, cihelna.cz apod.), kterΘ pozd∞ji p°inejmenÜφm nasm∞ruje na jeden server. Technicky ani finanΦn∞ to nesk²tß ₧ßdnΘ obtφ₧e.

P°ihlΘdneme-li k trend∙m a m≤d∞ v oblasti domΘn, musφme uva₧ovat i tento aspekt. V poslednφ dob∞ jsou pro vyu₧itφ elektronick²ch obchod∙ a podobn²ch aplikacφ pou₧φvßny p°edpony e-. Pokud tedy subjekt zva₧uje i internetov² prodej, je dobrΘ obsadit i domΘny typu e- (v naÜem p°φpad∞ ecihla.cz a e-cihla.cz). Bohu₧el nemohu vylouΦit, zda doba nep°inese novΘ m≤dnφ trendy v domΘnßch a jejich p°edponßch. V souΦasnΘ dob∞ ale tato skuteΦnost je a pokud subjekt zabezpeΦφ dle uvedenΘ logiky oblast svΘho zßjmu v prost°edφ domΘn, mß jedineΦnou p°φle₧itost stßt se d∙le₧it²m hrßΦem v oblasti svΘho zßjmu a zamezφ v²znamn∞jÜφmu parazitovßnφ na svΘ domΘn∞.

Znßm²mi p°φklady t∞chto zßm∞n jsou domΘny sm∞°ovßny na problematiku elektronickΘ komerce. Existujφ r∙znΘ Φty°i informaΦnφ servery s podobn²mi nßzvy (e-komerce.cz, ekomerce.cz, ecommerce.cz, e-commerce.cz). DalÜφ skupinu je mo₧nΘ oznaΦit za parazitovßnφ na ·sp∞Ün²ch domΘnßch (whitehouse.gov û prezident USA, whitehouse.com û soukromß prezentace), kterß vyu₧φvß p°eklep∙ a zßm∞n. Dobr²m p°φkladem je p°eklep Y a Z (dle zvolenΘ klßvesnice je tento znak v₧dy jinde). Nap°φklad zßm∞na vyhledßvacφho serveru seznam.cz za naprosto jin² server seynam.cz.

DalÜφ otßzkou volby je pou₧itφ vhodnΘ domΘny prvnφho °ßdu (.CZ, .COM). DomΘny .CZ se t²kajφ Φinnostφ spjat²mi s ╚R, jejich provozovatel mß v∞tÜinou adresu a nebo cφl Φinnosti v tuzemsku. DomΘny .COM pou₧φvajφ americkΘ firmy, ale stßle vφce se zohled≥uje jejich globßlnφ celosv∞tov² charakter, tj. jsou ideßlnφ i pro exportnφ ambice. Adresy .COM znφ presti₧n∞ji. V minulosti se u nßs domΘny .COM registrovaly minimßln∞, proto₧e jejich registrace byla a₧ dvakrßt dra₧Üφ. Dnes jsou levn∞jÜφ, lze je tedy vyu₧φt i pro lokßlnφ prezentace.

Nahrazenφ nedostupnΘ registrace v domΘn∞ .CZ registracφ v domΘn∞ .COM je obrovskou chybou. Jestli₧e, konkurent obsadφ .CZ a druh² subjekt pou₧ije stejnΘho nßzvu pro .COM, dochßzφ k zßm∞nßm a ztrßtßm efekt∙ z propagace. PodobnΘ pravidlo platφ i u dalÜφch variant domΘn (.NET, .ORG, .CX apod.). Pokud je to mo₧nΘ doporuΦuji registrovat domΘnu jak .CZ, tak i .COM. NßÜ tuzemsk² trh nenφ velk² a p°iblφ₧it se tφmto zahraniΦnφm trh∙m prosp∞je nejednomu ΦeskΘmu subjektu.

P°i rozhodovßnφ o volb∞ domΘny lze nejvφce doporuΦit uspo°ßdat ve spoleΦnosti brainstorming kompetentnφch pracovnφk∙ a zamyslet se nad n∞Φφm opravdu originßlnφm. JedineΦnΘ nßzvy majφ od obecn²ch velkou v²hodu absolutnφ odliÜitelnosti. Nap°φklad nßzev amazon.com pro obchod s knihami (a dalÜφmi dopl≥ky) symbolizujφcφ znßm² veletok. Pokud se navφc poda°φ obsadit i blφzkΘ pozice je prvnφ krok k ·sp∞chu subjektu na Internetu zaruΦen. 

5.3.2   Prßvnφ hledisko volby domΘnovΘho jmΘna 

Jeliko₧ registrace domΘnovΘho jmΘna je unikßtnφ a m∙₧e b²t jen jedna, nastßvß otßzka st°etu s prßvnφmi aspekty takovΘho poΦφnßnφ. Jednß se v zßsad∞ o st°et domΘn s ochrann²mi znßmkami a obchodnφm jmΘnem.

P°id∞lovßnφ jmen internetov²ch domΘn nenφ projevem ve°ejnΘ sprßvy, n²br₧ jde o v²sledek smlouvy uzav°enΘ mezi dv∞ma soukromoprßvnφmi subjekty û ₧adatelem a registrßtorem. Prßvnφ postavenφ vÜech z·Φastn∞n²ch stran je ale p°esto pon∞kud nejasnΘ. Co naproti tomu jasnΘ je, jsou aspekty ochrany jednotliv²ch jmen domΘn. Zßkladnφ dokument Internetu RFC 1591 se od problematiky ochrann²ch znßmek a znaΦek distancuje a tvrdφ, ₧e v p°φpad∞ sporu mezi ₧adateli o registraci urΦitΘho jmΘna nebude mφt registraΦnφ autorita ₧ßdnou ·lohu ani zodpov∞dnost, pouze poskytne kontaktnφ informace ob∞ma stranßm. Registrace domΘnovΘho jmΘna nemß ₧ßdn² statut obchodnφ znßmky. Je tedy na ₧adateli, aby si byl jist, ₧e neporuÜuje n∞Φφ chrßn∞nou obchodnφ znßmku. Shodn² p°φstup byl aplikovßn i p°i tvorb∞ pravidel registrace domΘnov²ch jmen v domΘn∞ .cz. Tato pravidla jsou nedφlnou souΦßstφ smlouvy o registraci domΘnovΘho jmΘna, kterß je uzav°ena mezi ₧adatelem a registrßtorem û CZ.NIC, z. s. p. o., a kde je uvedeno, ₧e ₧adatel zaruΦuje CZ.NICu, ₧e registrace domΘnovΘho jmΘna, ani zp∙sob jak²m bude domΘnovΘ jmΘno p°φmo nebo nep°φmo u₧φvßno, neporuÜuje zßkonnß prßva t°etφ strany.

Zatφmco obecn∞ se lze p°i registrovßnφ domΘn °φdit pravidlem äkdo d°φv p°ijde, ten d°φv meleô û tedy pravidlem absolutnφ priority, z hlediska p°ihlaÜovatel∙ je nutnΘ respektovat platnΘ zßkony ╚R. Pravidla, kterß platφ pro ochranu obchodnφch jmen a ochrann²ch znßmek, jsou bezpochyby aplikovatelnß i ve vtahu k nßzv∙m domΘn. Platnß prßvnφ ·prava obchodnφho jmΘna je obsa₧ena v Obchodnφm zßkonφku.

Obchodnφm jmΘnem (dßle takΘ jen OJ) se rozumφ nßzev, pod kter²m podnikatel Φinφ prßvnφ ·kony p°i svΘ podnikatelskΘ Φinnosti, tj. oznaΦenφ, pod nφm₧ provozuje svou podnikatelskou Φinnost, p°i kterΘ je ve vztahu k jin²m subjekt∙m tφmto nßzvem individualizovßn a odliÜen. D∙le₧itΘ je spojovat funkci rozliÜovacφ s jejφ funkcφ ochrannou. Podnikatel mß jednak povinnost, jednak prßvo u₧φvat OJ pod kter²m je zapsßn. Nesmφ vystupovat pod jin²m jmΘnem. Naopak nikdo jin² pod stejn²m nebo zam∞niteln²m OJ nesmφ p∙sobit. Obchodnφ jmΘno m∙₧e b²t i souΦßstφ ochrannΘ znßmky. Neoprßvn∞nΘ u₧φvßnφ jmΘna se net²kß jen u₧φvßnφ OJ k oznaΦenφ urΦitΘ osoby, n²br₧ i k ·Φel∙m obchodnφm a reklamnφm. Nevy₧aduje se, aby oprßvn∞nΘmu vznikla hmotnß Ükoda, m∙₧e b²t jen poÜkozena jeho pov∞st nebo na nφ m∙₧e b²t parazitovßno. Nenφ rovn∞₧ mo₧nΘ uvßd∞t cizφ obchodnφ jmΘna Φi ochrannΘ znßmky na sv²ch v²robcφch zavßd∞jφcφm zp∙sobem.

Lze ale pou₧φvat v obchodnφm styku oznaΦenφ shodnΘ s ochrannou znßmkou, jestli₧e je to nezbytnΘ k vyznaΦenφ ·Φelu v²robku, zejmΘna jeho p°φsluÜenstvφ nebo nßhradnφch dφl∙, anebo druhu poskytovanΘ slu₧by, za p°edpokladu, ₧e je u₧φvßno v souladu s obchodnφmi zvyklostmi a dobr²mi mravy sout∞₧e. SouΦasn∞ je vhodnΘ upozornit, ₧e krom∞ vnitrostßtnφho zßkonodßrstvφ, platnΘho na ·zemφ naÜφ republiky, platφ i mezinßrodnφ dohody a ·mluvy. Tak₧e opatrn∞ s p°ihlaÜovßnφm znßm²ch obchodnφch jmen znßm²ch zahraniΦnφch firem, by¥ by nem∞ly na naÜem ·zemφ registrovanΘ obchodnφ jmΘno, pop°. ani ochrannou znßmku, proto₧e uvedenß prßvnφ ochrana se vztahuje i na obchodnφ jmΘno.

DomΘnovΘ jmΘno shodnΘ s ochrannou znßmkou (dßle takΘ jen OZ) poruÜuje zßkon. Lze konstatovat, ₧e domΘnovß jmΘna, kterß jsou shodnß, zam∞nitelnß Φi podobnß s obchodnφm jmΘnem, registrovanou ochrannou znßmkou (a mo₧nß i dlouhodob∞ u₧φvan²m nechrßn∞n²m oznaΦenφm n∞koho jinΘho), poruÜujφ prßva t°etφch osob a jsou p°inejmenÜφm v rozporu s dobr²mi mravy sout∞₧e. ProblΘm shodnosti a zam∞nitelnosti domΘnovΘho jmΘna s ji₧ existujφcφ registrovanou ochranou znßmkou, obchodnφm jmΘnem nebo i nechrßn∞n²m, nicmΘn∞ dlouhß lΘta u₧φvan²m oznaΦenφm, je celosv∞tov² a to z t∞chto d∙vod∙:

1.      Ochrannß znßmka je registrovßna v₧dy pro zcela konkrΘtnφ v²robky a slu₧by, kterΘ v rßmci podnikatelskΘ Φinnosti svΘho majitele oznaΦuje. Tak₧e m∙₧e vedle sebe naprosto legßln∞ existovat n∞kolik ·pln∞ shodn²ch znßmek, p°iΦem₧ ka₧dß je registrovßna pro jinΘ v²robky a slu₧by.

2.      Obchodnφ jmΘno je registrovßno takΘ ve vztahu k podnikatelskΘ Φinnosti svΘho majitele. Platφ zde sice zßsada v²luΦnosti, novΘ obchodnφ jmΘno se musφ od vÜech ji₧ existujφcφch zapsan²ch obchodnφch jmen liÜit, nicmΘn∞ k odliÜenφ postaΦuje nejen druh povolenΘ hospodß°skΘ Φinnosti, ale i jen odliÜnΘ mφsto p∙sobenφ Φi odliÜnß prßvnφ forma.

3.      DomΘnovΘ jmΘno je na rozdφl od v²Üe uveden²ch prßvnφch institut∙ ochrannΘ znßmky a obchodnφho jmΘna jedno, jedinΘ a jedineΦnΘ! Neexistuje zde ₧ßdnΘ rozd∞lenφ podle v²robk∙, slu₧eb nebo mφsta podnikßnφ.

Otßzka tedy je, co uΦinit v p°φpadech registrovan²ch obchodnφch jmen a ochrann²ch znßmek zapsan²ch pro r∙znΘ obory a tomu odpovφdajφcφho jednoho jmΘna domΘny. Jsou v zßsad∞ dv∞ mo₧nosti: pou₧φt pravidlo äkdo d°φv p°ijde, ten d°φv meleô, nebo ovlivnit volbu jmen pro oba subjekty tak, aby se zde rozpoznaly oba.

Vyjdeme-li z rozhodnutφ soud∙ (nejen americkΘ, ale i evropskΘ), kterß jsou vesm∞s b∞₧n∞ uve°ej≥ovßna na Internetu, lze zcela jednoznaΦn∞ shrnout, ₧e prßva vypl²vajφcφ z registrovan²ch ochrann²ch znßmek, eventueln∞ zapsan²ch a u₧φvan²ch obchodnφch jmen, jsou brßna jako v²kladov² zßklad p°i posuzovßnφ oprßvn∞nosti registrace a u₧φvßnφ spornΘho domΘnovΘho jmΘna. Ve v∞tÜin∞ projednßvan²ch p°φpad∙ byla prßva vypl²vajφcφ z OZ/OJ postavena prßv∞ nad domΘnovß jmΘna, samoz°ejm∞ i v p°φΦinnΘ souvislosti se zp∙sobem u₧itφ spornΘho domΘnovΘho jmΘna.

Doposud nenφ znßm ₧ßdn² konkrΘtnφ v²sledek soudn∞ projednßvanΘho p°φpadu v ╚R (v∞tÜina vy°eÜena mimosoudn∞), ale je to jen otßzkou Φasu. Jsou znßmΘ zbyteΦnΘ koup∞ (odkup od neoprßvn∞nΘho vlastnφka za dohodnutou cenu, n∞kterΘ domΘny v ╚R byly prodßny ji₧ za 250 000,- KΦ) domΘn p°i plnΘm prßvu kupujφcφ strany na vlastnictvφ domΘny. Toto ΦßsteΦn∞ ukazuje na nφzkΘ pov∞domφ mezi prßvnφky a obavy z otev°enφ takovΘho sporu.

TakΘ zaznφvajφ mylnΘ nßzory ohledn∞ mo₧nosti p°ihlßsit domΘnu jako ochrannou znßmku, jako ·Φinnou obranu proti spekulaci a zcizenφ. Jednß se o zavßd∞jφcφ informace.  Algoritmus postupu p°i prßvnφm posuzovßnφ v²b∞ru domΘny naznaΦuji v p°φloze Φφslo 9. 

5.3.3  DomΘnovΘ jmΘno a jeho hodnota pro podnikßnφ

     V p°φpad∞ domΘnovΘho jmΘna se nejednß pouze o jakousi internetovou adresu, kterß mß pro podnikßnφ v²znam podobn² telefonnφmu Φφslu. Jednß se o unikßtnφ vlastnictvφ. Po°izovacφ a udr₧ovacφ hodnota je pro podnikatelsk² subjekt zanedbatelnß. Je mo₧nΘ tedy nakoupit t°eba znaΦnΘ mno₧stvφ, ale p°i ÜpatnΘm p°φstupu je hodnota t∞chto jmen nijak nezm∞nφ.

Je nutnΘ si uv∞domit, ₧e jakΘkoliv projekty a propagaΦnφ akce, ve kter²ch je zapojeno domΘnovΘ jmΘno navyÜujφ jeho hodnotu. P°i dobrΘm umφst∞nφ na trhu m∙₧eme zφskat statisφcovou hodnotu bez vynalo₧enφ v∞tÜφch investic. Rovn∞₧ vhledem k neustßlΘmu poklesu nßzvov²ch °eÜenφ vzr∙stß hodnota prßv∞ t∞ch zajφmav²ch variant i bez p°isp∞nφ podnikatele.

Existuje sekundßrnφ trh s domΘnami a jejich Φßstky se mnohdy pohybujφ v zajφmav²ch hodnotßch (v domΘn∞ .CZ p°ibli₧n∞ od 5 000,- do 300 000,- KΦ). Bohu₧el se v mnoha p°φpadech jednß o spekulace.  Zde musφm konstatovat, ₧e toto nenφ podnikßnφ, ale Φinnosti kterΘ jsou v rozporu s dobr²mi mravy. P°i zjiÜt∞nφ, ₧e zam²Ülenß domΘna ji₧ existuje a nemß v∞tÜφch ambicφ pro prosazenφ je vhodnΘ oslovit subjekt s nßvrhem o odkoupenφ. Zßle₧φ na situaci, kam a₧ se m∙₧e hodnota vyÜplhat.

     Volba vhodnΘ domΘny je zßkladnφm kamenem pro zahßjenφ aktivit podnikatelskΘho subjektu na Internetu. M∙₧e z velkΘ Φßsti ovlivnit cel² projekt a jeho ·sp∞ch Φi ne·sp∞ch. Nejv∞tÜφ hodnotou je zajφmav² a vhodn² nßzev. NutnΘ je takΘ zjiÜt∞nφ a p°φpadn∞ zajiÜt∞nφ okolφ domΘnovΘho jmΘna (koup∞ blφzk²ch slov). P°i v²b∞ru se zohled≥ujφ i prßvnφ aspekty ochrany obchodnφch znßmek a jmen. JednoznaΦn∞ je pro podnikatele (a to bez finanΦnφ nßroΦnosti) vhodnΘ po°φdit domΘnovß jmΘna t²kajφcφ se jejich podnikßnφ. Pokud zam²Ülφ v²razn∞jÜφ expanzi, je vhodnΘ zakoupit vφce jmen, kterΘ se dopl≥ujφ (nßzev spoleΦnosti, nßzev produktu, okolnφ jmΘna). V opaΦnΘm p°φpad∞ volby adres poskytovan²ch zdarma dochßzφ ke ztrßt∞ efektu a nßr∙stu hodnoty marketingov²mi aktivitami. Rovn∞₧ tr₧nφ hodnota domΘnov²ch jmen roste s expanzφ Internetu. Z uveden²ch d∙vod∙ se koup∞ vhodnΘ domΘny jednoznaΦn∞