Europay International otevírá dveře do světa interaktivní televize

Karty Eurocard/MasterCard lze používat při nákupech prostřednictvím interaktivní digitální televize
Společnost Europay International, vedoucí evropský platební systém a zástupce značky Eurocard/MasterCard v Evropě, se nedávno dohodla na spolupráci s televizní společností Open, která od října minulého roku provozuje první interaktivní digitální vysílání ve Velké Británii. Služeb Open využívá téměř dva milióny britských domácností, které společnost zdarma vybavila přijímacím satelitním zařízením. Své výrobky a služby nabízí prostřednictvím televizního vysílání Open řada významných britských firem a obchodních domů. Interaktivní televize v sobě slučuje výhody běžné televize a internetu. Diváci mohou dálkovým ovládáním nejen vybírat z nabídky televizních kanálů, ale také mohou psát emaily, nakupovat nebo řídit svůj bankovní účet. Již dnes této služby využívá přibližně 7,4 miliónů evropských domácností a odborníci odhadují, že během tří let toto číslo přesáhne 25 miliónů. Interaktivní televize představuje veliký potenciál zvláště v oblasti tzv. home-shoppingu. Oproti internetu má výhodu v tom, že zákazníci jsou již na toto médium zvyklí. Obchodníci nabízející své služby prostřednictvím interaktivní televize tedy oslovují výrazně větší počet potenciálních zákazníků, nežli obchodníci, kteří nabízejí své služby na internetu. Nakupující mohou vybrané zboží platit svou platební kartou jednoduše tak, že na dálkovém ovládání vyťukají potřebné údaje. Platba se odehrává v 'uzavřeném prostředí', takže nemůže dojít ke zneužití zadaných dat, jako se stává při nechráněných platbách na internetu. Aby se nakupující vyhnul opakovanému zadávání údajů o své kartě, může si vytvořit jakousi elektronickou obdobu peněženky, z které pak platí své nákupy. Olivier Stoica z Europay International, který se věnuje problematice elektronického obchodu, říká: 'Naše dohoda se společností Open představuje důležitý krok na cestě k plnému rozvinutí a využití možností elektronického obchodu. Elektronický obchod nyní přestává být záležitostí úzkého okruhu uživatelů internetu a otevírá se běžným televizním divákům, kteří tak mohou nakupovat prostřednictvím televize v pohodlí svého křesla. Eurocard/MasterCard jim k tomu nabízí bezpečný a spolehlivý platební nástroj.'

Kateřina Hrubešová, M.I.A.