Proužková reklama

(aneb co byste měli vědět na začátek)

1. Jak funguje reklamní proužek

2. Svázání s klíčovým slovem

3. Vizuál banneru

4. Pravidla pro tvorbu proužku

5. Technické požadavky na banner

6. Ukázky reklamních proužků

Jak funguje reklamní proužek

Princip reklamního banneru je jednoduchý: ve své datové struktuře má v sobě zabudovaný odkaz na stránky inzerenta. Banner můžeme jej srovnávat s navigačním billboardem na webu, neboť po kliknutí na inzertní banner, se zájemce o produkt (značku) klienta se “propadne” na webovou stránku inzerenta.

Svázáním s klíčovým slovem

Fenoménem reklamního proužku je i jeho svázání s klíčovým slovem. Tento způsob oslovení cílové skupiny zákazníků nabízejí provozovatelé vyhledávačů. Zadavatel reklamy “spojí” klíčové slovo, podle kterého zájemce vyhledává odkazy na stránky, s obsahem vlastní inzerce (produktu nebo značky). V konkrétním případě například zájemce o mobilní telefony zadá do vyhledávání např.slovo mobil. Po odkliknutí mu “naběhne” seznam s odkazy na webové stránky, kde se vyskytuje slovo mobil. Zároveň s přehledem odkazů se zájemci o stránky s tématikou mobilů zobrazí reklamní banner, který nabízí mobilní telefony (inzerentem je mobilní operátor). Inzerent nabízející mobilní telefony spojil klíčové slovo “mobil” se svým reklamním bannerem. Svazování s klíčovými slovy je jednou z forem cílenějšího oslovení na Internetu a je běžnou formou inzerce na českém Internetu.

Vizuál banneru

Vizuál banneru má odrážet povahu a charakter celé reklamní kampaně (pokud je Internet součástí celkové reklamní kampaně). Má v sobě prvky televizní reklamy (může nést animace, pohyb), tiskových inzerátů (nese poselství , obraz a slovo, barvy), je podobný navigačnímu billboard, neboť ve světě Internetu směřuje na webové stránky inzerenta). K tomu všemu jako přidaná hodnota vstupuje do hry interaktivita Internetu a jeho plasticita.

Na plochu banneru nelze vměstnat vše z vizuálu tiskového inzerátu, ale mnohé z lay-outu printů funguje a zabírá i na Internetu. Tvůrce návrhu (grafik) buď pracuje s neinformovaností a zvědavostí čtenáře webu, pak je banner “nečitelný” s velmi lákavými slogany, jako například “Zde zdarma ke stažení”, “Chcete vyhrát peníze?”, 'Chcete bydlet?” apod. V tomto případě lze předpokládat, že banner bude mít vysokou úspěšnost (Click Rate). Ovšem je otázkou, kolik lidí skutečně zareaguje na nabídku a je ochotna akceptovat inzertní nabídku. Naopak jednoznačné sdělení, přesná identifikace produktu, nabídky, snižuje úspěšnost banneru, ale skutečná úspěšnost se projeví až v obchodním oddělení (při online prodeji zboží) . Příkladem může být banner zvoucí na výstavu, na němž najde zájemce veškeré informace (den, místo konání, zaměření výstavy) o výstavě, a tudíž zájemce nemusí získávat další informace na web stránkách. Banner byl sice minimálně úspěšný, ale při průzkumu návštěvníků přímo v areálu výstaviště mnozí uvedli Internet jako prvotní zdroj informací a doporučení.
Archiv reklamních proužků M.I.A nejdete zde

Pravidla pro tvorbu proužku

• Vizuál proužku může na sebe vzít podobu počítačových příkazů, lišt, oznámení o chybě apod. Silně technicistně založení čtenáři Internetu na tyto bannery často reagují. Click Rate těchto bannerů dosahuje i několika procent.

• Stejně jako v tiskové reklamě i na Internetu funguje záběr na lidské tělo, oko, ústa a zvlášť, když je ženské (vzhledem k převaze mužů na Internetu). “Krásná těla” okupují především americký Internet.

• Dalším lákadlem jsou jasné, transparentní barvy, zajímavá hesla (hlavně Free, na to slyší všichni nejlépe).

• Banner musí nést jednoznačné poselství, které může zvýšit CTR (počet kliknutí na tisíc shlédnutí inzerátu) o 18 %. Oním kouzelným slovem je například Kliknete zde! (Click here).

• Otázka 'pověšená ve vzduchu' zvyšuje CTR až o 16 % Příkladem je: Potřebujete pomoci s počítačem? Chcete se vyhnout telefonování?. Tedy otázky, které odpovídají náladě uživatele. Dotaz lze nahradit i větou, jaká navozuje pohodu 'surfaře' a tyto slogany jsou až příliš podobné těm z billboardu nebo z televizních spotů a některé jsou do češtiny nepřeložitelné, ale odpovídají hned na několik otázek. Například heslo “S námi je Web rychlejší!” odpovídá na to s kým, jak a kdy najednou nebudu mít na Internetu problémy.

• Jasná, zřetelná a dostatečně rozlišitelná 'tvář' banneru je základním předpokladem úspěchu. Znamená to použít velké, čitelné písmo s kontrasty. Více než šest slov je pro 'nečtenáře' Webu neúnosných.

• Obrázek je vždy víc než tisíce slov a na Internetu, kde jsou oči tím nejdůležitějším orgánem (občas i hlava), to platí dvojnásob. Místo několika slov je lepší použít jasný a výstižný obrázek. Nabízíte-li například kreditní karty, je vždy lepší použít jejich grafickou ikonu, než sáhodlouze napsat: Zde může platit naší kreditní kartou. V případě, ze karet je více, čtenář není schopen text ani dočíst.

• Používejte pobídku k akci, to zvyšuje CTR o 15 %. Jsou to fráze typu: Ted kliknete!, Neváhejte!

• Nic neláká člověka víc, než když může něco dostat zadarmo. Kouzelné slovíčko Zadarmo (Free) se objevuje téměř na každém druhém zahraničním reklamním proužku (pokud to samozřejmě povaha nabídky umožňuje). Úspěšnost banneru zvyšuje od 6 do 35 %(!!) a procento úspěšnosti závisí na povaze nabídky. Bezplatný software nebo hardware je daleko úspěšnější než nabídka cestování nebo finančních služeb. Je to dáno charakterem uživatelů Internetu, pro než je daleko přijatelnější a také schůdnější 'stáhnout' si po Internetu onen kýžený software.

• Používejte jasné barvy jako je modrá, zelená nebo žlutá.

• Banner, který na návštěvníka vykoukne pokaždé, když přijde na stránku, je nudný. Po několika dnech se banner musí vyměnit, maximálně po týdnu. Nezapomínejme, ze pracujeme s představami a zvědavostí diváka a čtrnáct dní je doba, za kterou se banner okouká.

Technické požadavky na banner

• Banner má obvykle rozměr 468x60 pixels , ojediněle je to 125x125 nebo 100x100, a programuje se buď ve formátu GIF nebo JPGE.

• Objem dat, který představuje reklamní banner, by neměl přesáhnout 15 až 20 Kb, což je problematické především v případě, že banner nese animační prvky (prolínání barev, pohyb, změny pozadí apod.) Na striktním požadavku limitovaného objemu dat trvají především provozovatelé serverů, kteří mají přehled o tom, co ještě “dráty projde” a co ne.

• Reklamní banner se musí zobrazit současně s textem stránky, jinak jej čtenář ignoruje. Tato podmínka je důležitá především v pozici top (nahoře). V evropských podmínkách, kdy je zvykem číst text zleva doprava a shora dolů mohou další reklamní pozice (jedná se o střední a spodní) zobrazit na obrazovce s malým zpožděním, protože se předpokládá, že čtenáři bude chvíli trvat, než se k spodním částem stránek “prokousá” textem.

• Limitovaný objem dat banneru je problematický především u uživatelů, kteří jsou připojeni dial up (přes telefonní linku modemem) a rychlost načítání dat je obecně pomalá. V tomto případě je požadavek na nízký objem přenášených dat více než na místě.

• Návrh a příprava kampaně by měla být ukončena minimálně tři dny před spuštěním kampaně