Prou₧kovß reklama

(aneb co byste m∞li v∞d∞t na zaΦßtek)

1. Jak funguje reklamnφ prou₧ek

2. Svßzßnφ s klφΦov²m slovem

3. Vizußl banneru

4. Pravidla pro tvorbu prou₧ku

5. TechnickΘ po₧adavky na banner

6. Ukßzky reklamnφch prou₧k∙

Jak funguje reklamnφ prou₧ek

Princip reklamnφho banneru je jednoduch²: ve svΘ datovΘ struktu°e mß v sob∞ zabudovan² odkaz na strßnky inzerenta. Banner m∙₧eme jej srovnßvat s navigaΦnφm billboardem na webu, nebo¥ po kliknutφ na inzertnφ banner, se zßjemce o produkt (znaΦku) klienta se ôpropadneö na webovou strßnku inzerenta.

Svßzßnφm s klφΦov²m slovem

FenomΘnem reklamnφho prou₧ku je i jeho svßzßnφ s klφΦov²m slovem. Tento zp∙sob oslovenφ cφlovΘ skupiny zßkaznφk∙ nabφzejφ provozovatelΘ vyhledßvaΦ∙. Zadavatel reklamy ôspojφö klφΦovΘ slovo, podle kterΘho zßjemce vyhledßvß odkazy na strßnky, s obsahem vlastnφ inzerce (produktu nebo znaΦky). V konkrΘtnφm p°φpad∞ nap°φklad zßjemce o mobilnφ telefony zadß do vyhledßvßnφ nap°.slovo mobil. Po odkliknutφ mu ônab∞hneö seznam s odkazy na webovΘ strßnky, kde se vyskytuje slovo mobil. Zßrove≥ s p°ehledem odkaz∙ se zßjemci o strßnky s tΘmatikou mobil∙ zobrazφ reklamnφ banner, kter² nabφzφ mobilnφ telefony (inzerentem je mobilnφ operßtor). Inzerent nabφzejφcφ mobilnφ telefony spojil klφΦovΘ slovo ômobilö se sv²m reklamnφm bannerem. Svazovßnφ s klφΦov²mi slovy je jednou z forem cφlen∞jÜφho oslovenφ na Internetu a je b∞₧nou formou inzerce na ΦeskΘm Internetu.

Vizußl banneru

Vizußl banneru mß odrß₧et povahu a charakter celΘ reklamnφ kampan∞ (pokud je Internet souΦßstφ celkovΘ reklamnφ kampan∞). Mß v sob∞ prvky televiznφ reklamy (m∙₧e nΘst animace, pohyb), tiskov²ch inzerßt∙ (nese poselstvφ , obraz a slovo, barvy), je podobn² navigaΦnφmu billboard, nebo¥ ve sv∞t∞ Internetu sm∞°uje na webovΘ strßnky inzerenta). K tomu vÜemu jako p°idanß hodnota vstupuje do hry interaktivita Internetu a jeho plasticita.

Na plochu banneru nelze vm∞stnat vÜe z vizußlu tiskovΘho inzerßtu, ale mnohΘ z lay-outu print∙ funguje a zabφrß i na Internetu. Tv∙rce nßvrhu (grafik) bu∩ pracuje s neinformovanostφ a zv∞davostφ Φtenß°e webu, pak je banner ôneΦiteln²ö s velmi lßkav²mi slogany, jako nap°φklad ôZde zdarma ke sta₧enφö, ôChcete vyhrßt penφze?ö, 'Chcete bydlet?ö apod. V tomto p°φpad∞ lze p°edpoklßdat, ₧e banner bude mφt vysokou ·sp∞Ünost (Click Rate). OvÜem je otßzkou, kolik lidφ skuteΦn∞ zareaguje na nabφdku a je ochotna akceptovat inzertnφ nabφdku. Naopak jednoznaΦnΘ sd∞lenφ, p°esnß identifikace produktu, nabφdky, sni₧uje ·sp∞Ünost banneru, ale skuteΦnß ·sp∞Ünost se projevφ a₧ v obchodnφm odd∞lenφ (p°i online prodeji zbo₧φ) . P°φkladem m∙₧e b²t banner zvoucφ na v²stavu, na n∞m₧ najde zßjemce veÜkerΘ informace (den, mφsto konßnφ, zam∞°enφ v²stavy) o v²stav∞, a tudφ₧ zßjemce nemusφ zφskßvat dalÜφ informace na web strßnkßch. Banner byl sice minimßln∞ ·sp∞Ün², ale p°i pr∙zkumu nßvÜt∞vnφk∙ p°φmo v areßlu v²staviÜt∞ mnozφ uvedli Internet jako prvotnφ zdroj informacφ a doporuΦenφ.
Archiv reklamnφch prou₧k∙ M.I.A nejdete zde

Pravidla pro tvorbu prou₧ku

• Vizußl prou₧ku m∙₧e na sebe vzφt podobu poΦφtaΦov²ch p°φkaz∙, liÜt, oznßmenφ o chyb∞ apod. Siln∞ technicistn∞ zalo₧enφ Φtenß°i Internetu na tyto bannery Φasto reagujφ. Click Rate t∞chto banner∙ dosahuje i n∞kolika procent.

• Stejn∞ jako v tiskovΘ reklam∞ i na Internetu funguje zßb∞r na lidskΘ t∞lo, oko, ·sta a zvlßÜ¥, kdy₧ je ₧enskΘ (vzhledem k p°evaze mu₧∙ na Internetu). ôKrßsnß t∞laö okupujφ p°edevÜφm americk² Internet.

• DalÜφm lßkadlem jsou jasnΘ, transparentnφ barvy, zajφmavß hesla (hlavn∞ Free, na to slyÜφ vÜichni nejlΘpe).

• Banner musφ nΘst jednoznaΦnΘ poselstvφ, kterΘ m∙₧e zv²Üit CTR (poΦet kliknutφ na tisφc shlΘdnutφ inzerßtu) o 18 %. Onφm kouzeln²m slovem je nap°φklad Kliknete zde! (Click here).

• Otßzka 'pov∞Üenß ve vzduchu' zvyÜuje CTR a₧ o 16 % P°φkladem je: Pot°ebujete pomoci s poΦφtaΦem? Chcete se vyhnout telefonovßnφ?. Tedy otßzky, kterΘ odpovφdajφ nßlad∞ u₧ivatele. Dotaz lze nahradit i v∞tou, jakß navozuje pohodu 'surfa°e' a tyto slogany jsou a₧ p°φliÜ podobnΘ t∞m z billboardu nebo z televiznφch spot∙ a n∞kterΘ jsou do ΦeÜtiny nep°elo₧itelnΘ, ale odpovφdajφ hned na n∞kolik otßzek. Nap°φklad heslo ôS nßmi je Web rychlejÜφ!ö odpovφdß na to s k²m, jak a kdy najednou nebudu mφt na Internetu problΘmy.

• Jasnß, z°etelnß a dostateΦn∞ rozliÜitelnß 'tvß°' banneru je zßkladnφm p°edpokladem ·sp∞chu. Znamenß to pou₧φt velkΘ, ΦitelnΘ pφsmo s kontrasty. Vφce ne₧ Üest slov je pro 'neΦtenß°e' Webu ne·nosn²ch.

• Obrßzek je v₧dy vφc ne₧ tisφce slov a na Internetu, kde jsou oΦi tφm nejd∙le₧it∞jÜφm orgßnem (obΦas i hlava), to platφ dvojnßsob. Mφsto n∞kolika slov je lepÜφ pou₧φt jasn² a v²sti₧n² obrßzek. Nabφzφte-li nap°φklad kreditnφ karty, je v₧dy lepÜφ pou₧φt jejich grafickou ikonu, ne₧ sßhodlouze napsat: Zde m∙₧e platit naÜφ kreditnφ kartou. V p°φpad∞, ze karet je vφce, Φtenß° nenφ schopen text ani doΦφst.

• Pou₧φvejte pobφdku k akci, to zvyÜuje CTR o 15 %. Jsou to frßze typu: Ted kliknete!, Nevßhejte!

• Nic nelßkß Φlov∞ka vφc, ne₧ kdy₧ m∙₧e n∞co dostat zadarmo. KouzelnΘ slovφΦko Zadarmo (Free) se objevuje tΘm∞° na ka₧dΘm druhΘm zahraniΦnφm reklamnφm prou₧ku (pokud to samoz°ejm∞ povaha nabφdky umo₧≥uje). ┌sp∞Ünost banneru zvyÜuje od 6 do 35 %(!!) a procento ·sp∞Ünosti zßvisφ na povaze nabφdky. Bezplatn² software nebo hardware je daleko ·sp∞Ün∞jÜφ ne₧ nabφdka cestovßnφ nebo finanΦnφch slu₧eb. Je to dßno charakterem u₧ivatel∙ Internetu, pro ne₧ je daleko p°ijateln∞jÜφ a takΘ sch∙dn∞jÜφ 'stßhnout' si po Internetu onen k²₧en² software.

• Pou₧φvejte jasnΘ barvy jako je modrß, zelenß nebo ₧lutß.

• Banner, kter² na nßvÜt∞vnφka vykoukne poka₧dΘ, kdy₧ p°ijde na strßnku, je nudn². Po n∞kolika dnech se banner musφ vym∞nit, maximßln∞ po t²dnu. Nezapomφnejme, ze pracujeme s p°edstavami a zv∞davostφ divßka a Φtrnßct dnφ je doba, za kterou se banner okoukß.

TechnickΘ po₧adavky na banner

• Banner mß obvykle rozm∞r 468x60 pixels , ojedin∞le je to 125x125 nebo 100x100, a programuje se bu∩ ve formßtu GIF nebo JPGE.

• Objem dat, kter² p°edstavuje reklamnφ banner, by nem∞l p°esßhnout 15 a₧ 20 Kb, co₧ je problematickΘ p°edevÜφm v p°φpad∞, ₧e banner nese animaΦnφ prvky (prolφnßnφ barev, pohyb, zm∞ny pozadφ apod.) Na striktnφm po₧adavku limitovanΘho objemu dat trvajφ p°edevÜφm provozovatelΘ server∙, kte°φ majφ p°ehled o tom, co jeÜt∞ ôdrßty projdeö a co ne.

• Reklamnφ banner se musφ zobrazit souΦasn∞ s textem strßnky, jinak jej Φtenß° ignoruje. Tato podmφnka je d∙le₧itß p°edevÜφm v pozici top (naho°e). V evropsk²ch podmφnkßch, kdy je zvykem Φφst text zleva doprava a shora dol∙ mohou dalÜφ reklamnφ pozice (jednß se o st°ednφ a spodnφ) zobrazit na obrazovce s mal²m zpo₧d∞nφm, proto₧e se p°edpoklßdß, ₧e Φtenß°i bude chvφli trvat, ne₧ se k spodnφm Φßstem strßnek ôprokousßö textem.

• Limitovan² objem dat banneru je problematick² p°edevÜφm u u₧ivatel∙, kte°φ jsou p°ipojeni dial up (p°es telefonnφ linku modemem) a rychlost naΦφtßnφ dat je obecn∞ pomalß. V tomto p°φpad∞ je po₧adavek na nφzk² objem p°enßÜen²ch dat vφce ne₧ na mφst∞.

• Nßvrh a p°φprava kampan∞ by m∞la b²t ukonΦena minimßln∞ t°i dny p°ed spuÜt∞nφm kampan∞