Charakteristika uživatelů Internetu

Zdroj: druhá etapa roku 1999 výzkumu Market&Media&Lifestyle

Tato data jsou součástí prezentačních materiálů společnosti M.I.A. a představují pouze závěrečnou zprávu. Pokud máte zájem o veškerá dostupná data, klikněte zde nebo kontaktujte obchodní oddělení společnosti.

Podkladem této charakteristiky je druhá etapa roku 1999 výzkumu Market&Media&Lifestyle. Tato etapa se uskutečnila na 3310 respondentech, kteří reprezentují přibližně 8163000 lidí.

Cílová skupina

Do cílové skupiny jsou vybráni lidé, kteří naposledy užili WWW stránek nejpozději před 3-4 týdny, jsou tedy zasažitelní reklamou na Internetu. Doba 3 až 4 týdnu je dostatečně krátká na to, aby bylo možné předpokládat, že se tito lidé budou k tomuto médiu vracet stále častěji. Tato skupina představuje 6,6 % populace, tedy 542 440 obyvatel naší republiky. Relativní chyby odhadu představující poměr dvojnásobku směrodatné odchylky a počtu respondentů, kteří odpovídali na danou otázku kladně, představuje přibližně 13%. To znamená, že uživatelů Internetu může být 507181, ale také 577698.

Sociodemografie uživatele Internetu

Mezi uživateli Internetu stále převažují muži nad ženami. Tvoři 72 % přistupujících na Internet, což je téměř 1,5 krát více než je jich v populaci. Co se týká věkového složení, 61 % tvoří respondenti ve věku od 14 do 29 let. Target Afinity Index říká, že uživatelů mezi 14-tým a 19-tým rokem je mezi čtenáři Internetu 2,71 krát více než v populaci a uživatelů mezi 20-tým a 29-tým rokem zhruba 1,6 krát více než v celé populaci. Podíl osob od 30 do 39 let zhruba odpovídá podílu v populaci.
Většina uživatelů žije ve velkých městech nad 20 000 obyvatel, 60 %. Ve městech s více než 100 000 obyvateli jich je asi 1,9 krát více než je běžný podíl obyvatel “velkoměst” v celé populaci.

Ve vybrané cílové skupině je 58 % lidí s minimálně středoškolským vzděláním. Proto Internet je médium vzdělaných lidí. Mnoho z nich pochází z řad studentů, velká část (35 %) zatím ještě nepracovala . Podíl těch, co ještě nikdy nepracovali je zde 3,18 krát větší než v celé populaci.

Co se týká režimu dne respondenta z cílové skupiny uživatelů Internetu, 33% z nich pracuje déle než 44 hodin týdně. Toto je však lehce vysvětlitelné jejich vzdělanostní strukturou a na to navazujícím pracovním vytížením a odpovědností, kterou nesou. Mezi uživateli Internetu je nadproporcionální podíl lidí, kteří mají nějaké vedlejší zaměstnání, asi o 1,5 krát více než v běžné populaci.

Příjmové zařazení uživatelů Internetu znovu koresponduje se vzdělanostní strukturou. Je zde asi 2,8 krát více lidí z příjmové skupiny mezi 15000,00 a 30 000,00 Kč oproti běžné populaci. Dále je zajímavá otázka, zda respondent cítí, že je na tom jeho rodina ekonomicky a finančně lépe než před rokem. Přibližně 2 krát více uživatelů Internetu než v celé populaci odpovědělo, že jsou na tom ekonomicky a finančně buď mnohem lépe či trochu lépe než v loňském roce. O 50% méně uživatelů Internetu než lidí v celé populaci odpovědělo že jsou na tom spíše hůře než loni.

Zařadíme-li čtenáře Internetu dle socioekonomické klasifikace ABCDE, Převážná část uživatelů Internetu je z třídy C, jejich zastoupení mezi uživateli Internetu je však jen o trochu vyšší než v populaci. Znatelně vyšší je však zastoupení lidí ze skupiny A, těch je mezi uživateli Internetu skoro 3 krát více než v populaci a těch ze skupiny B je na Internetu asi 2 krát více než v populaci.

Při zařazení dle životního stylu nápadně vystupuje kategorie Kristýna a Vojtěch, kterých je mezi uživateli Internetu asi 2,2 krát více než v populaci. Nadproporcionální podíl mezi internetisty mají dále kategorie Ludmila a Jindřich, Helča a Míra (viz projekt MML společnosti Median).

Uživatelé Internetu

(Zdroj: Market&Media&Lifestyle etapa 99/2)

Některé ze sociodemografických ukazatelů uživatelů Internetu