Charakteristika u₧ivatel∙ Internetu

Zdroj: druhß etapa roku 1999 v²zkumu Market&Media&Lifestyle

Tato data jsou souΦßstφ prezentaΦnφch materißl∙ spoleΦnosti M.I.A. a p°edstavujφ pouze zßv∞reΦnou zprßvu. Pokud mßte zßjem o veÜkerß dostupnß data, klikn∞te zde nebo kontaktujte obchodnφ odd∞lenφ spoleΦnosti.

Podkladem tΘto charakteristiky je druhß etapa roku 1999 v²zkumu Market&Media&Lifestyle. Tato etapa se uskuteΦnila na 3310 respondentech, kte°φ reprezentujφ p°ibli₧n∞ 8163000 lidφ.

Cφlovß skupina

Do cφlovΘ skupiny jsou vybrßni lidΘ, kte°φ naposledy u₧ili WWW strßnek nejpozd∞ji p°ed 3-4 t²dny, jsou tedy zasa₧itelnφ reklamou na Internetu. Doba 3 a₧ 4 t²dnu je dostateΦn∞ krßtkß na to, aby bylo mo₧nΘ p°edpoklßdat, ₧e se tito lidΘ budou k tomuto mΘdiu vracet stßle Φast∞ji. Tato skupina p°edstavuje 6,6 % populace, tedy 542 440 obyvatel naÜφ republiky. Relativnφ chyby odhadu p°edstavujφcφ pom∞r dvojnßsobku sm∞rodatnΘ odchylky a poΦtu respondent∙, kte°φ odpovφdali na danou otßzku kladn∞, p°edstavuje p°ibli₧n∞ 13%. To znamenß, ₧e u₧ivatel∙ Internetu m∙₧e b²t 507181, ale takΘ 577698.

Sociodemografie u₧ivatele Internetu

Mezi u₧ivateli Internetu stßle p°eva₧ujφ mu₧i nad ₧enami. Tvo°i 72 % p°istupujφcφch na Internet, co₧ je tΘm∞° 1,5 krßt vφce ne₧ je jich v populaci. Co se t²kß v∞kovΘho slo₧enφ, 61 % tvo°φ respondenti ve v∞ku od 14 do 29 let. Target Afinity Index °φkß, ₧e u₧ivatel∙ mezi 14-t²m a 19-t²m rokem je mezi Φtenß°i Internetu 2,71 krßt vφce ne₧ v populaci a u₧ivatel∙ mezi 20-t²m a 29-t²m rokem zhruba 1,6 krßt vφce ne₧ v celΘ populaci. Podφl osob od 30 do 39 let zhruba odpovφdß podφlu v populaci.
V∞tÜina u₧ivatel∙ ₧ije ve velk²ch m∞stech nad 20 000 obyvatel, 60 %. Ve m∞stech s vφce ne₧ 100 000 obyvateli jich je asi 1,9 krßt vφce ne₧ je b∞₧n² podφl obyvatel ôvelkom∞stö v celΘ populaci.

Ve vybranΘ cφlovΘ skupin∞ je 58 % lidφ s minimßln∞ st°edoÜkolsk²m vzd∞lßnφm. Proto Internet je mΘdium vzd∞lan²ch lidφ. Mnoho z nich pochßzφ z °ad student∙, velkß Φßst (35 %) zatφm jeÜt∞ nepracovala . Podφl t∞ch, co jeÜt∞ nikdy nepracovali je zde 3,18 krßt v∞tÜφ ne₧ v celΘ populaci.

Co se t²kß re₧imu dne respondenta z cφlovΘ skupiny u₧ivatel∙ Internetu, 33% z nich pracuje dΘle ne₧ 44 hodin t²dn∞. Toto je vÜak lehce vysv∞tlitelnΘ jejich vzd∞lanostnφ strukturou a na to navazujφcφm pracovnφm vytφ₧enφm a odpov∞dnostφ, kterou nesou. Mezi u₧ivateli Internetu je nadproporcionßlnφ podφl lidφ, kte°φ majφ n∞jakΘ vedlejÜφ zam∞stnßnφ, asi o 1,5 krßt vφce ne₧ v b∞₧nΘ populaci.

P°φjmovΘ za°azenφ u₧ivatel∙ Internetu znovu koresponduje se vzd∞lanostnφ strukturou. Je zde asi 2,8 krßt vφce lidφ z p°φjmovΘ skupiny mezi 15000,00 a 30 000,00 KΦ oproti b∞₧nΘ populaci. Dßle je zajφmavß otßzka, zda respondent cφtφ, ₧e je na tom jeho rodina ekonomicky a finanΦn∞ lΘpe ne₧ p°ed rokem. P°ibli₧n∞ 2 krßt vφce u₧ivatel∙ Internetu ne₧ v celΘ populaci odpov∞d∞lo, ₧e jsou na tom ekonomicky a finanΦn∞ bu∩ mnohem lΘpe Φi trochu lΘpe ne₧ v lo≥skΘm roce. O 50% mΘn∞ u₧ivatel∙ Internetu ne₧ lidφ v celΘ populaci odpov∞d∞lo ₧e jsou na tom spφÜe h∙°e ne₧ loni.

Za°adφme-li Φtenß°e Internetu dle socioekonomickΘ klasifikace ABCDE, P°evß₧nß Φßst u₧ivatel∙ Internetu je z t°φdy C, jejich zastoupenφ mezi u₧ivateli Internetu je vÜak jen o trochu vyÜÜφ ne₧ v populaci. Znateln∞ vyÜÜφ je vÜak zastoupenφ lidφ ze skupiny A, t∞ch je mezi u₧ivateli Internetu skoro 3 krßt vφce ne₧ v populaci a t∞ch ze skupiny B je na Internetu asi 2 krßt vφce ne₧ v populaci.

P°i za°azenφ dle ₧ivotnφho stylu nßpadn∞ vystupuje kategorie Krist²na a Vojt∞ch, kter²ch je mezi u₧ivateli Internetu asi 2,2 krßt vφce ne₧ v populaci. Nadproporcionßlnφ podφl mezi internetisty majφ dßle kategorie Ludmila a Jind°ich, HelΦa a Mφra (viz projekt MML spoleΦnosti Median).

U₧ivatelΘ Internetu

(Zdroj: Market&Media&Lifestyle etapa 99/2)

N∞kterΘ ze sociodemografick²ch ukazatel∙ u₧ivatel∙ Internetu