Předmluva

Reklama je již po staletí normální součástí obchodního života. Od vyvolávače na středověkém trhu až po multimediální kampaň byly a jsou její principy stejné. S nadčasovou platností je vystihl v roce 1888 Ottův slovník naučný: "Reklama je veřejné vychvalování předmětů obchodních, uměleckých a p., jež se děje prospekty, plakáty, obchodními štíty, vyvolávači, nosiči návěští atd., zvl. pak časopisy. Annonce prostě věc oznámí, reklama snaží se ji od okolí odlišiti, vyzvednouti, pozornosti obecenstva přiblížiti. Stává se tak nadpisy (nápadnými, tajemnými, zvědavost budícími), tím, že se nešetří místem, stereotypním opětováním, verši, zvl. pak obrázky."

A právě zmíněná snaha "přiblížiti věc pozornosti obecenstva" vede k tomu, že reklama musí být všem na očích - a už jen z toho důvodu je vždy tématem kontroverzním a má své odpůrce.

A tak postupně začala doprovázet reklamu i různá opatření, mající za úkol nasadit nespoutané reklamě ohlávku právní regulace. Nejprve ta, která chránila podnikatele před nekalou reklamou jiného; později ta, která měla chránit před některými druhy reklamy celou společnost. Dnešní stav právní úpravy reklamy je popsán v této knize.

Za poskytnutí podkladů děkujeme Asociaci reklamních agentur a Radě pro reklamu České republiky. Údaje o evropských zemích pocházejí v převážné míře z materiálu "Laws and regulations of advertising in Europe", vydaného Evropskou asociací reklamních agentur v Bruselu 1995. Za jakékoliv připomínky a doplnění k textu této knihy budeme vděčni.