home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ NetNews Usenet Archive 1993 #3 / NN_1993_3.iso / spool / misc / entrepre / 4044 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1993-01-21  |  2.6 KB  |  56 lines
  1. Newsgroups: misc.entrepreneurs
  2. Path: sparky!uunet!gatech!usenet.ins.cwru.edu!agate!dog.ee.lbl.gov!news!nosc!spectra!ohumukin
  3. From: ohumukin@spectra.com (Kawika Ohumukini)
  4. Subject: Re: 900 number programs besides psychics?
  5. Message-ID: <1993Jan21.170007.10085@spectra.com>
  6. Organization: Spectragraphics Corporation
  7. References: <1993Jan17.060905.977@fuug.fi>
  8. Date: Thu, 21 Jan 93 17:00:07 GMT
  9. Lines: 45
  10.  
  11. In article <1993Jan17.060905.977@fuug.fi> an1573@anon.penet.fi writes:
  12. >
  13. >After studying the successful (i.e., repeating) classified ads in the
  14. >National Enquirer, J. Robert Burgoyne concludes:
  15. >
  16. >>The only type of one step ads that have reasonably good success rates
  17. >>are astrology section classified ads for 1-900 psychics.
  18. >
  19. >I too have noticed this.  But I am wondering if 900 numbers are being used
  20. >successfully for any programs other than psychics and "hot talk"?  If so,
  21. >where are they advertised?
  22. >
  23. >USA Today used to publish a directory of 900 lines in the Thursday
  24. >classifieds, but the directory dwindled to only one or two ads a week, and
  25. >now has disappeared altogether in spite of their solicitations for
  26. >advertising.  I do notice that USA Today continues to advertise their own
  27. >900 lines for movie reviews, sports scores, sports predictions, lottery
  28. >results, etc.
  29. >
  30. >Are there other major advertising venues for these types of lines that I
  31. >haven't run across?  Where have you seen other 900 lines advertised?
  32.  
  33.  
  34. The good thing I have noticed is that with 900 numbers is the advertising
  35. can be done on a small scale.  For example, the San Diego Tribune costs
  36. about $90 for a 2 1/4" by 1" square per day.  For an effective ad you
  37. need at least 2 squares which is $180.  This is high for a first run,
  38. as we found out the hard way.  It is better to start small, the local
  39. READER newspaper which is free in stores costs about $45 for a square.
  40. And it runs every week so coverage is very good for the advertising
  41. dollar and circulation is very high.  
  42.  
  43. The key is PERCENT OF CIRCULATION FOR TARGET CUSTOMER / AD DOLLAR.
  44. Look at your 900 idea, figure out the circulation of the media, estimate
  45. the amount of readers that would call a 900 number, and the amount
  46. of them that would call your 900 number.  You will most likely find
  47. that the number is very small, maybe .01-.1%   This is ok because
  48. with my 900 numbers I net about $1.10 to $1.25 for every minute called.
  49. Best advice is start as cheap as you can to reach your target customer.
  50. And it is good to notify them from different angles and consistency
  51. is paramount.  I heard a statistic that a consumer will not act on
  52. a radio commercial until they hear it at least 5 times.  Budget ads
  53. for at least double that or 10 ads.
  54.  
  55. Kawika 
  56.