<meta http-equiv='pics-label' content='(pics-1.1 "http://www.icra.org/ratingsv02.html" comment "ICRAonline EN v2.0" l gen true for "http://interval.cz" r (nz 1 vz 1 lz 1 oz 1 cz 1) "http://www.rsac.org/ratingsv01.html" l gen true for "http://interval.cz" r (n 0 s 0 v 0 l 0))' />
<p id='prepend'>Mßte za sebou dev∞t Φlßnk∙ "PφÜeme pro web" a je na Φase, abyste si dosud probranou teorii vyzkouÜeli v praxi. Tentokrßt proto neΦekejte suchopßrnΘ pouΦovßnφ, ale skuteΦn², ₧iv² p°φklad, do kterΘho se budete moci sami zapojit. NapiÜme spoleΦn∞ text ·vodnφ strßnky kv∞tinß°skΘho webu.</p>
<p>Toto je prvnφ Φßst dvoudφlnΘho Φlßnku s otev°en²m koncem. Jak bude vypadat Φßst druhß, zßle₧φ z velkΘ Φßsti na vßs. Dnes dostanete zadßnφ, p°φÜt∞ budeme mφt hotov² nov² text.</p>
<p>P°ed Φasem jsem <a href='http://www.sovavsiti.cz/weblog/2004/09/07-hledam-texty.html'>vyzval</a> Φtenß°e Sovy v sφti, aby mi poslali vhodnΘ p°φklady text∙ k nßzornΘmu p°epracovßnφ. Z doÜl²ch nßvrh∙ jsem si vybral text panφ Evy HanzalovΘ, kterß ho uvedla t∞mito slovy:</p>
<blockquote>
<p>P°iÜly jsme s kamarßdkou na nßpad prodßvat osßzenΘ kv∞tinovΘ truhlφky pro ka₧dΘ roΦnφ obdobφ. Myslφme si, ₧e na trhu nic podobnΘho nenφ a ₧e by o naÜi nabφdku mohl b²t zßjem.</p>
<p>Chceme oslovit: zam∞stnanΘ ₧eny, kterΘ nemajφ Φas na shßn∞nφ rostlin a jejich sßzenφ, kohokoliv, kdo p°em²Ülφ o netradiΦnφm dßrku, lidi, kte°φ majφ prßzdnou terasu, Φi balkon a nev∞dφ co s tφm.</p>
</blockquote>
<h3>V²chozφ text</h3>
<p>Cel² v²chozφ text, kter² mi panφ Hanzalovß poslala, nßsleduje nφ₧e. P°i Φtenφ ji₧ m∙₧ete p°em²Ület, co vßm v n∞m chybφ a co byste napsali jinak.</p>
<div class='sample'>
<h4>KDO JSME?</h4>
<p>Kv∞tinß°ka + Zahradnice = spojenφ estetickΘho cφt∞nφ a vkusu s perfektnφ znalostφ rostlin a dlouholetou praxφ v oboru.</p>
<p>[naÜe fotka]</p>
<h4>CO NAB═Z═ME?</h4>
<ul>
<li><strong>Kv∞tinovΘ truhlφky</strong> s ₧iv²mi rostlinami do oken kancelß°φ a byt∙, na terasy a balkony.</li>
<li><strong>Osßzenφ truhlφk∙</strong> pro ka₧dΘ roΦnφ obdobφ: jarnφ a <strong>letniΦkovΘ truhlφky</strong>, podzimnφ aran₧mß, <strong>stßlezelenΘ truhlφky</strong>, vßnoΦnφ v²zdoba.</li>
<li>Velikosti, tvary a barvy dle p°ßnφ.</li>
<li>Pom∙₧eme s v²b∞rem vhodn²ch rostlin.</li>
<li>Poradφme s osßzenφm od truhlφku po zahradu.</li>
<li>Co Vßm doporuΦφme, to i se₧eneme.</li>
</ul>
<h4>PRO╚?</h4>
<p>Proto₧e je stßle mnoho prßzdn²ch <strong>oken, balkon∙ a teras</strong>, kterΘ by stßly za <strong>osßzenφ</strong>. Mφt zahradu je IN. Kdy₧ ne velkou, tak aspo≥ malou!</p>
<p>3 dobrΘ d∙vody, proΦ koupit naÜi <strong>zahrßdku v truhlφku</strong>:</p>
<ol>
<li>Mßm byt nebo kancelß° ve m∞st∞ a chci mφt <strong>kv∞tiny za oknem</strong>.</li>
<li>Budu mφt radost, kdy₧ rostliny porostou, pokvetou a osv∞₧φ Üe∩ m∞sta.</li>
<li>Dodßme hotov² <strong>osßzen² truhlφk</strong>, ani₧ byste museli cokoli shßn∞t.</li>
<li>V²b∞r rostlin p°izp∙sobφme VaÜim po₧adavk∙m, stanoviÜti a roΦnφmu obdobφ.</li>
<li>Za°φdφme osßzenφ VaÜich prßzdn²ch nßdob.</li>
</ul>
</div>
<h3>P°φprava</h3>
<p>P°ed psanφm koneΦnΘho textu je vhodnß peΦlivß p°φprava. Jß k nφ pou₧φvßm seznam celkem asi stovky otßzek, z nich₧ se ale v₧dy jen n∞kterΘ hodφ pro konkrΘtnφ p°φpad. Zde jsem vybral ty nejd∙le₧it∞jÜφ a hned jsem se na n∞ alespo≥ ΦßsteΦn∞ pokusil odpov∞d∞t. Zßm∞rn∞ jsem vÜak lecos vynechal, abych nechal dostateΦn² prostor i vßm.</p>
<h4>Jak² mß b²t cφl textu a p°edm∞t sd∞lenφ?</h4>
<p>Cφl celΘho webu je z°ejm² jak z v²chozφho textu, tak z ·vodu panφ HanzalovΘ - mß nabφzet osßzenΘ kv∞tinovΘ truhlφky. Co vÜak je takov² osßzen² kv∞tinov² truhlφk? Hotov² v²robek, nebo slu₧ba? P°edpoklßdejme, ₧e obojφ. Na webu tedy pravd∞podobn∞ bude katalog hotov²ch osßzen²ch truhlφk∙, kterΘ si bude mo₧nΘ p°φmo objednat. Zßrove≥ se ale budou nabφzet i poradenskΘ slu₧by a osßzenφ truhlφk∙ na mφru.</p>
<p>Pro nßÜ p°φklad je vÜak d∙le₧it∞jÜφ cφl textu ·vodnφ strßnky webu. Ka₧dß jednotlivß strßnka mß sv∙j cφl a o ·vodnφ strßnce to samoz°ejm∞ platφ takΘ. Cφle ·vodnφ strßnky si tedy p°edstavuji takto:</p>
<div class='list'>
<ol>
<li>P°esv∞dΦit Φtenß°e, aby si prohlΘdli katalog osßzen²ch truhlφk∙ na dalÜφch strßnkßch webu.</li>
<li>P°esv∞dΦit ty, kte°φ nebudou mφt zßjem o hotovΘ truhlφky, aby poslali poptßvku po truhlφcφch na mφru, p°φpadn∞ po jin²ch slu₧bßch.</li>
</ol>
</div>
<p>Z cφl∙ textu vypl²vß i p°edm∞t sd∞lenφ, tedy to, o Φem text bude. Musφ Φtenß°e informovat o tom, ₧e kv∞tinß°ka Petra a zahradnice Eva nabφzejφ hotovΘ osßzenΘ truhlφky do oken a na terasy a dßle nabφzejφ nßvrh a osßzenφ truhlφk∙ na mφru, kv∞tinovou vazbu a nßvrhy zahrad.</p>
<h4>Jakß je cφlovß skupina zßkaznφk∙?</h4>
<p>Panφ Hanzalovß charakterizovala cφlovou skupinu jako <q>zam∞stnanΘ ₧eny, kterΘ nemajφ Φas na shßn∞nφ rostlin a jejich sßzenφ, kohokoliv, kdo p°em²Ülφ o netradiΦnφm dßrku, lidi, kte°φ majφ prßzdnou terasu, Φi balkon a nev∞dφ co s tφm</q>.</p>
<p>AΦkoli je to velmi dobrß charakteristika, n∞co v nφ p°eci jen chybφ - geografickß p∙sobnost. Mo₧nß majφ dßmy sv∙j projekt p°ipraven tak, ₧e budou schopny osßzenΘ truhlφky dodßvat po celΘ ╚R, ale i v tom p°φpad∞ to musφ v textu zd∙raznit, aby vyvrßtily pravd∞podobnΘ pochybnosti Φtenß°∙.</p>
<p>Nem∞li bychom zapomφnat ani na firemnφ zßkaznφky. Kv∞tinovΘ truhlφky se urΦit∞ hodφ i pro hotely, ve°ejnΘ budovy a kancelß°e. P°itom prßv∞ firmy by mohly nejvφce ocenit kompletnφ servis.</p>
<h4>JakΘ jsou hlavnφ p°φnosy pro zßkaznφky?</h4>
<p>Kv∞tinov² truhlφk za oknem p°inßÜφ majiteli radost a pot∞Üenφ. PodobnΘ emoce budou ve h°e i tehdy, dßte-li n∞komu truhlφk jako dßrek. Nabφzenß slu₧ba mß vÜak i zcela praktickΘ p°φnosy: ·sporu Φasu (nemusφte shnßn∞t vhodnΘ rostliny a sßzet je do truhlφk∙ sami) a pen∞z (odborn∞ vybranΘ rostliny asi dΘle vydr₧φ).</p>
<h4>Na jakΘ emoce lze p∙sobit?</h4>
<p>Kv∞tiny jsou siln∞ emotivnφ tΘma a pocit radosti a pot∞Üenφ z jejich krßsy jsem ji₧ zmφnil. Zßrove≥ vÜak lze mφ°it i na dalÜφ emoce:</p>
<div class='list'>
<ul>
<li>Laskavost - kv∞tinov²mi truhlφky lze n∞koho obdarovat.</li>
<li>Touha po odliÜnosti - n∞kdo chce mφt za oknem jinΘ kv∞tiny ne₧ sousedΘ.</li>
<li>Touha po uznßnφ - atraktivnφ kv∞tinovou v²zdobu budou obdivovat nßvÜt∞vy, sousedΘ i kolemjdoucφ.</li>
<li>Lenost - vyu₧itφm slu₧by si usnadnφm prßci a p°φpadn∞ rozhodovßnφ.</li>
</ul>
</div>
<h4>Jak se vymezit v∙Φi konkurenci?</h4>
<p>Nejv²znamn∞jÜφmi konkurenty z°ejm∞ budou sami potencißlnφ zßkaznφci. Mnoho z nich si rad∞ji osßzφ truhlφky vlastnφmi silami. Ve srovnßnφ s tφm mß slu₧ba tyto v²hody:</p>
<div class='list'>
<ul>
<li>┌spora Φasu a pen∞z (viz v²Üe).</li>
<li>Nabφdka rostlin je pest°ejÜφ ne₧ v b∞₧n²ch obchodech.</li>
<li>Odborn² v²b∞r garntuje zdravφ, dobr² vzhled a trvanlivost rostlin.</li>
</ul>
</div>
<h4>Jak upoutat pozornost a vzbudit zßjem?</h4>
<p>Kv∞tiny jsou velmi vizußlnφ, tak₧e hlavnφ roli v upoutßvßnφ pozornosti budou jist∞ hrßt obrßzky. P°esto nesmφme zapomenout ani na verbßlnφ prost°edky. V²chozφmu textu chybφ siln² hlavnφ nadpis, kter² by Φtenß°e p°inutil Φφst dßle. TakΘ podnadpisy jsou p°φliÜ strohΘ a nemφ°φ na emoce, kterΘ zde budou tak d∙le₧itΘ.</p>
<p>ZvlßÜtnφ pozornost si zaslou₧φ odkaz na katalog hotov²ch osßzen²ch truhlφk∙. Pokud nevzbudφme siln² zßjem, mnoho Φtenß°∙ neklikne a p°ijdeme o potencißlnφ zßkaznφky.</p>
<h4>Jak vzbudit d∙v∞ru?</h4>
<p>Na tuto otßzku odpovφdß v²chozφ text dost nekonkrΘtn∞. Vφme jen, ₧e dßmy majφ estetickΘ cφt∞nφ, perfektnφ znalosti rostlin a dlouholetou praxi v oboru. Do koneΦnΘho textu by to cht∞lo zkonkretizovat a p°idat n∞jakou p°esv∞dΦivou zßruku.</p>
<p>Op∞t ale nesmφme zapomφnat na emoce, kterΘ jsou s tφmto tΘmatem p°irozen∞ spojeny. Na n∞koho budou spφÜe ne₧ konkrΘtnφ fakta p∙sobit obrßzky skuteΦn²ch oken a teras, kterΘ naÜe dßmy vyzdobily. D∙v∞ru pak dßle posφlφ, budou-li tyto obrßzky dopln∞ny skuteΦn²m jmΘnem a adresou zßkaznφka Φi dokonce citßtem z jeho d∞kovnΘho dopisu.</p>
<h4>JakΘ otßzky, obavy a nßmitky m∙₧e Φtenß° mφt?</h4>
<p>Jednu pravd∞podobnou otßzku jsem ji₧ zmφnil - z v²chozφho textu nenφ patrnß geografickß p∙sobnost. Kdybychom nechali Φtenß°e v nejistot∞, mnoho z nich by strßnky opustilo. Je tedy t°eba jasn∞ napsat, zda se slu₧ba nabφzφ po celΘ republice, nebo jen v urΦitΘm mφst∞.</p>
<p>╚enß° se tΘ₧ m∙₧e obßvat, zda se dokß₧e o rostliny sprßvn∞ starat. Tuto obavu lze vyvrßtit ujiÜt∞nφm, ₧e se vÜechny rostliny dodßvajφ i s nßvodem na jejich pΘΦi.</p>
<p>Mezi dalÜφ otßzky, na kterΘ by m∞l text jasn∞ odpovφdat, pat°φ p°edevÜφm:</p>
<div class='list'>
<ul>
<li>Cena nebo alespo≥ hrubΘ cenovΘ relace Φi p°φklad.</li>
<li>Jak probφhß dodßvka a doprava? NepoÜkodφ se rostliny p°i doprav∞?</li>
<li>JakΘ jsou dodacφ lh∙ty?</li>
</ul>
</div>
<h4>Jakß by m∞la b²t dΘlka textu?</h4>
<p>Ideßln∞ dlouh² je takov² text, kter² Φtenß°i sd∞lφ vÜe, co sd∞lit mß. V tomto p°φpad∞ je zßsadnφ cφl textu, kter² nemß p°esv∞dΦit k zßvaznΘ objednßvce, ale pouze k poslßnφ poptßvky Φi dotazu, respektive k prokliku na katalog. Nenφ proto nutnΘ uvßd∞t vÜechny podrobnosti.</p>
<p>Na druhou stranu je v²chozφ text se sv²mi 190 slovy asi p°φliÜ krßtk². Optimßlnφ by mohl b²t text o 250 a₧ 300 slovech. Nechme vÜak rad∞ji dΘlku textu p°irozen∞ vyplynout z jeho pot°eb a 300 slov si stanovme jako p°ibli₧n² hornφ limit.</p>
<h3>Mßte slovo</h3>
<p>Nu₧e, milφ Φtenß°i, te∩ je to na vßs. A₧ do p°φÜtφho t²dne mßte v diskusi pod Φlßnkem prostor pro svΘ komentß°e, post°ehy, dotazy a doporuΦenφ. Jß sßm se do diskuse zapojφm takΘ a v∞°φm, ₧e se spoleΦn∞ dobereme mnoha zajφmav²ch nßvrh∙. P°φÜtφ ·ter² pak m∙₧ete oΦekßvat druh² dφl Φlßnku, kter² ji₧ bude obsahovat koneΦn² nßvrh textu zahrnujφcφ nejzajφmav∞jÜφ z vaÜich podn∞t∙.</p><div class='refer'><h3><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/serial.asp?serial=80' title='p°ehled Φlßnk∙ vΦetn∞ anotacφ'>PφÜeme pro web</a></h3><p>Pro ·sp∞Ün² web pot°ebujete dobr² text. Autor textu je tφm, kdo musφ p°esv∞dΦit zßkaznφky ke koupi a p°ivΘst na strßnky novΘ Φtenß°e. Uvedeme vßs do °emesla zvanΘho web copywriting a ukß₧eme vßm, jak psßt dobrΘ obchodnφ texty pro web. Tato sΘrie Φlßnk∙ dosud nebyla ukonΦena!</p><ul><li><strong>PφÜeme pro web - kv∞tinov² p°iklad</strong> (prßv∞ Φtete)</li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3593'>PφÜeme pro web - cφlem je akce</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3559'>PφÜeme pro web - jak zφskat d∙v∞ru</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3528'>PφÜeme pro web - odliÜte se od konkurence</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3522'>PφÜeme pro web - n∞kdo mß rßd holky, jin² zase vdolky</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3517'>PφÜeme pro web - podle Φeho se zßkaznφci rozhodujφ</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3511'>PφÜeme pro web - a pro zßkaznφky</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3504'>PφÜeme pro web - jak ud∞lat z u₧ivatel∙ Φtenß°e</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3486'>PφÜeme pro web - cφle a formy textu na webu</a></li><li><a href='http://interval.cz/__redirect/redirect.asp?what=interval_offline&url=http://interval.cz/clanek.asp?article=3474'>PφÜeme pro web - o sφle slov</a></li></ul></div>
