Internet u₧ sice pomaliΦku odr∙stß plenkßm a nauΦil se prvnφm sl∙vk∙m, ale reklama to jsou penφze, a kdy₧ jde o n∞, p°estßvß legrace.

      P°ed nedßvnou dobou vznikl na adrese www.ara.cz server Asociace reklamnφch agentur, sdru₧ujφcφ nejv∞tÜφ reklamnφ agentury p∙sobφcφ v ╚eskΘ republice. K zahßjenφ jeho provozu uspo°ßdala Asociace ve spoluprßci s firmou Globe Internet seminß° o budoucnosti Internetu jako komerΦnφho informaΦnφho mΘdia.

      Stejn∞ jako soukromß televiznφ nebo rozhlasovß stanice nem∙₧e fungovat bez p°φsunu prost°edk∙ reklamy, tak ani budoucφ kvalitnφ servery se neobejdou bez t∞chto pen∞z. P°esv∞dΦit ale reklamnφ agenturu o tom, ₧e reklama na Internetu bude mφt pro jejich klienty v²znam, nenφ lehkΘ.

      Prvnφ v∞cφ, kterß p°ijde Φlov∞ku zb∞hlΘmu v plßnovßnφ mΘdiφ na mysl, je sledovanost. Nenφ d∙le₧itΘ, jednß-li se o televizi, rßdio, tisk, nebo Internet, d∙le₧it² je, jak se m≤dn∞ °φkß, "rating", tj. kolik lidφ reklama za urΦitou Φasovou jednotku oslovφ. Pro Internet z toho plyne v²hoda i nev²hoda zßrove≥. Majitel konkrΘtnφho serveru m∙₧e klientovi p°edlo₧it detailnφ statistiku nßvÜt∞vnosti serveru, kterß obsahuje poΦet zhlΘdnutφ strßnky (viz p°φkad), nebo poΦet odkliknutφ reklamnφho rßmeΦku, ale nedokß₧e ji₧ urΦit, o jak² vzorek populace se jednß. Z IP adresy ve statistice se bohu₧el nedozvφme, kolik je nßvÜt∞vnφkovi let, jak² mß m∞sφΦnφ p°φjem, kde bydlφ, ani jakΘho dosßhl vzd∞lßnφ. A to jsou ·daje, kterΘ jsou pro plßnovßnφ mΘdiφ nejd∙le₧it∞jÜφ.

      Data o sledovanosti jsou, jak z p°edchozφho vypl²vß, velice cenn²m artiklem. Na nich se kalkuluje cena za reklamnφ prostor a mnohdy i bytφ a nebytφ mΘdiφ, kterß jsou na reklam∞ zßvislß. Jejich m∞°enφm se zab²vß n∞kolik nezßvisl²ch agentur a po°φzenφ takov²ch ·daj∙ b²vß velmi nßkladnΘ, a tφm i pro provozovatele tuzemskΘho internetovΘho serveru nedosa₧itelnΘ. Jednou z mo₧nostφ, jak takovß data zφskat, jsou r∙znΘ sout∞₧e na www strßnkßch. Z dat zφskan²ch z vypln∞nΘho dotaznφku, obsahujφcφho ·daje o konkrΘtnφm u₧ivateli a pochopiteln∞ n∞kolik otßzek o sponzorovi sout∞₧e, lze sestavit profil u₧ivatele ΦeskΘho Internetu. Jedna z t∞chto sout∞₧φ probφhß nap°φklad na adrese www.uniservice.cz.

      Nynφ se zam∞°me na formy reklamy u₧φvanΘ na Sφti. Ka₧d² se u₧ alespo≥ jednou setkal s takzvanou "reklamnφ nudlφ", co₧ je rßmeΦek p°esn∞ definovan²ch rozm∞r∙, kter² obsahuje statick² nebo animovan² obrßzek a aktivnφ odkaz na strßnku inzerenta. V naÜich konΦinßch najdete tyto reklamy nejΦast∞ji na navÜt∞vovan²ch vyhledßvacφch serverech Seznam nebo Atlas. Fakt, ₧e se v tomto p°φpad∞ nejednß pouze o n∞jakΘ hrßtky internetov²ch nadÜenc∙, stvrzuje zalo₧enφ organizacφ jako jsou Internet Advertising Bureau a The International Federation of Audit Bureaux of Circulations. Ty sdru₧ujφ nejv∞tÜφ obchodnφ organizace inzerujφcφ na webu a dbajφ na standardizaci tvar∙ inzertnφch ploch a m∞°enφ jejich ·sp∞Ünosti. V souΦasnΘ dob∞ bylo stanoveno osm zßkladnφch formßt∙ t°i obdΘlnφkovΘ, jeden Φtvercov², t°i "knoflφkovΘ" a jeden vertikßlnφ. Pro audit skuteΦn∞ zhlΘdnut²ch strßnek bude zßkladnφ jednotkou tzv. "page view" = celß prohlΘdnutß strßnka, tedy nikoli "hits", co₧ jsou po₧adavky na p°enos jednotliv²ch objekt∙ na strßnce. Druhou sledovanou hodnotou budou "visits" nebo tΘ₧ "sessions". Jedna nßvÜt∞va s mnohonßsobn²mi po₧adavky o spojenφ s www serverem z jednoho poΦφtaΦe je definovßna Φasov∞ pokud mezi t∞mito po₧adavky nenφ mezera delÜφ ne₧ 20 minut, jejich suma se stßle pova₧uje za jednu nßvÜt∞vu.

      Krom∞ tΘto reklamy na www existujφ i reklamy Üφ°enΘ prost°ednictvφm e-mailu. V USA se soudy pot²kajφ s p°φpady firmy Cyber Promotion, kterß se zab²vß prßv∞ rozesφlßnφm reklamnφch mail∙ co nejvφce lidem. Mnoho z velk²ch poskytovatel∙ Internetu, jako je America Online nebo CompuServe, ₧aluje tuto firmu pro nekalou obchodnφ sout∞₧. PodobnΘ aktivity se s ·sp∞chem prosazujφ i u nßs. Nejednß se sice o konkrΘtnφ firmu, rozesφlajφcφ reklamnφ e-maily pro jinΘ subjekty, ale mnozφ podnikatelΘ si u₧ spoΦφtali, ₧e investice do reklamnφho letßku spolu s jeho doruΦenφm je n∞kolikanßsobn∞ v∞tÜφ, ne₧ prostΘ zaslßnφ elektronickou poÜtou. Sßm nalΘzßm ka₧d² den ve svΘm mailboxu n∞kolik r∙zn²ch nabφdek a obecn∞ k nim nemßm nßmitek, pokud se jednß o samostatnou zprßvu. Neznalost nebo zlomyslnost ale Φasto vedou k tomu, ₧e je ke zprßv∞ p°ibalen tiskov² materißl ve formßtu MS Word, MS Excel a jin²ch. Pro ty, kdo jsou p°ipojeni pouze komutovanou linkou, nebo majφ sv²m poskytovatelem limitovanou kapacitu pro mail, je to velmi nep°φjemnΘ, jeliko₧ jsou nuceni strßvit drah² Φas stahovßnφm n∞Φeho, o co v∙bec nestojφ, a navφc m∙₧e velikost souboru p°esßhnout jejich vyΦlen∞n² diskov² prostor na serveru a mohou tak b²t od°φznuti od svΘ poÜty ·pln∞.

      Vra¥me se ale zp∞t k reklamnφm agenturßm. Jejich aktivita na Internetu by se m∞la do budoucna projevit v n∞kolika sm∞rech. Od vlastnφch prezentacφ, kterΘ je mo₧no spat°it po sv∞t∞ a jejich₧ grafickß ·rove≥ by m∞la b²t dokonalß, bychom se m∞li dostat na www strßnky urΦenΘ specißln∞ pro inzerovanΘ zbo₧φ. Ani televize Φi billboardy toti₧ nenabφzejφ tolik prostoru pro informace, kolik by si klient p°ßl. Zde se otvφrß mo₧nost dokonalΘ symbi≤zy. Na billboardu Φi v televiznφm spotu se krom∞ struΦnΘ informace objevφ i www adresa, na nφ₧ zßjemce dostane k dispozici veÜkerΘ informace o produktu, jeho cen∞, mo₧nostech koup∞ atd. Prvnφ pokusy se ji₧ objevily, a to p°i koncertu Michaela Jacksona v Praze s internetovou adresou na billboardech. TakΘ ve spotech TV Shopu je uvßd∞na webovß adresa, na nφ₧ naleznete nabφdku zbo₧φ http://www.tvshop.se

      Zajφmß-li vßs problematika reklamy na Internetu blφ₧e, sledujte ·ternφ Studio 6, kde se v serißlu o Internetu "V Sφti sφtφ" budeme tφmto tΘmatem zab²vat.

Jakub Ditrich