Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 31/97)

---

DneÜnφ podoba on-line inzerce

Mitch Wagner

Firma Infoseek uvedla nedßvno novinku v oblasti slu₧eb, jejφm₧ smyslem je nabφzet inzertnφ nudle v souladu s individußlnφmi zßjmy u₧ivatel∙, kte°φ p°istupujφ na vyhledßvacφ nßstroj firmy. P°esn∞jÜφho cφlenφ na sfΘru konkrΘtnφho zßjmu jednotliv²ch u₧ivatel∙ se dosahuje tφm, ₧e se peΦliv∞ zaznamenßvß pr∙b∞h ka₧dΘho vyhledßvacφho procesu, jej₧ u₧ivatel v minulosti provßd∞l.

Slu₧ba vyu₧φvß schopnostφ produkt∙ firmy Aptex Software, zalo₧en²ch na technologii neurßlnφch sφtφ. SystΘm monitoruje vÜechny vyhledßvacφ aktivity u₧ivatel∙ a na zßklad∞ t∞chto pozorovßnφ vypoΦte pro ka₧dΘho u₧ivatele jakousi obdobu "vektoru", co₧ je Φφseln² ·daj, charakterizujφcφ konkrΘtnφ okruh zßjm∙ u₧ivatele. Infoseek pou₧φvß tuto informaci k tomu, aby co nejlΘpe p°izp∙sobil v²b∞r nabφzen²ch inzerßt∙, avÜak firma Aptex pevn∞ v∞°φ, ₧e jejφ technologie se rozÜφ°φ obecn∞ a spoleΦnosti ji budou vyu₧φvat za ·Φelem zv²Üenφ u₧itnΘ hodnoty sv²ch strßnek, p°φpadn∞ za ·Φelem zv²Üenφ frekvence opakovanΘho zßjmu o tyto strßnky.

Schopnost Internetu fungovat jako₧to marketingov² komunikaΦnφ kanßl byla v nedßvnΘ minulosti znaΦn∞ zd∙raz≥ovßna, ale v∞tÜina WWW strßnek zalo₧en²ch na inzerci se zatφm nedokßzala s tφmto faktem vyrovnat a nßle₧it∞ ho vyu₧φt; zatφm stßle jeÜt∞ p°evlßdajφ metody, vzniklΘ pouh²m p°izp∙sobenφm zvyklostφ z papφrov²ch mΘdiφ. Poplatky jsou zalo₧eny na velikosti inzerßtu, jeho pozici na strßnce a na tom, kolikrßt byl inzerßt zobrazen.

Software firmy Aptex dßvß provozovatel∙m obchodnφch mφst na Internetu mo₧nost analyzovat nßkupnφ chovßnφ jednotliv²ch zßkaznφk∙ a zobrazovat pro tyto zßkaznφky ty produkty a slu₧by, o kterΘ budou mφt na zßklad∞ anal²zy jejich chovßnφ p°φsluÜnφ zßkaznφci pravd∞podobn∞ nejv∞tÜφ zßjem.

Produkty firmy Aptex jsou p°φsp∞vkem k n∞kolika dalÜφm °eÜenφm dostupn²m na trhu. KonkurenΦnφ produkty pochßzejφ mimo jinΘ z dφlen BroadVision a Firely Network.

P°edstavitelΘ firmy Aptex tvrdφ, ₧e jejich produkt se liÜφ od konkurence v tom, ₧e v jejich p°φpad∞ se nevy₧aduje, aby se u₧ivatel registroval a tφm se chrßnφ jeho soukromφ. Mnoho u₧ivatel∙ ·dajn∞ nemß registraci rßdo a tato averze jde Φasto tak daleko, ₧e se rad∞ji strßnkßm, kterΘ registraci vy₧a-dujφ, vyh²bajφ. N∞kte°φ u₧ivatelΘ a poskytovatelΘ slu₧eb vÜak registraΦnφ procedury naopak obhajujφ.