Interval.cz

╚eskß on-line reklama - NetMonitor s polsk²m pohonem

Restart NetMonitoru, sociodemografickΘho v²zkumu ΦeskΘho internetu, prob∞hl navzdory vÜem p°edchozφm prohlßÜenφm skoro a₧ po roce. P°ipome≥me si, ₧e projekt se zaΦal zmφtat v kotrmelcφch 20. ·nora 2004, kdy skonΦila spoluprßce b²val²ch primßrnφch realizßtor∙ TNS Factum a iAudit International. Sdru₧enφ pro internetovou reklamu (SPIR) - jako zadavatel v²zkumu NetMonitor - pak odstartovalo skoro nekoneΦnou fßzi v²b∞ru novΘho partnera. Rozhodnutφ o vφt∞zi v²b∞rovΘho °φzenφ padlo a₧ ve st°edu 8. rosince na valnΘ hromad∞ SPIR. Jako nejlepÜφ byla nakonec vyhodnocena nabφdka v²zkumnΘ agentury Mediaresearch, podanß ve spoluprßci s polskou firmou Gemius.

Komplikovan² v²b∞r

Tendr na novΘho realizßtora trval neobvykle dlouho, v²b∞rovΘ °φzenφ bylo vyhlßÜeno u₧ v lΘt∞ roku 2004. Do klßnφ o zajφmavou zakßzku se p°ihlßsily Φty°i spoleΦnosti - GFK, iAudit, Mediaresearch a dosavadnφ loajßlnφ subdodavatel United Interactive. V²konnß rada SPIR se rozhodla posφlit pravd∞podobnost sprßvnΘ volby a do hodnotφcφ komise vybrala °adu odbornφk∙ na v²zkumy, m∞°enφ a internetovΘ technologie. Na konci lo≥skΘho zß°φ padl prvnφ (tajn²) verdikt.

Zßv∞reΦn² podzimnφ finiÜ pat°il spoleΦnostem Mediaresearch a United Interactive, s kter²mi SPIR zaΦal pilovat poslednφ detaily nabφdky. V²konnß rada nakonec vybrala coby nejlepÜφ °eÜenφ smlouvu s Mediaresearch. Dokument s platnostφ do konce roku 2007 byl parafovßn hned nßsledujφcφ den po schvßlenφ valnou hromadou. Podle vydanΘho tiskovΘho sd∞lenφ se bude inovovan² NetMonitor sklßdat ze dvou hlavnφch Φßstφ - m∞°enφ poΦtu u₧ivatel∙ navÜt∞vujφcφch jednotlivß mΘdia (vΦetn∞ on-line poskytovan²ch detailnφch ·daj∙ o u₧ivateli) a z panelovΘho m∞°enφ sociodemografie nßvÜt∞vnφk∙.

┌nor 2005: zaΦφnßme

Do testovacφ fßze novΘho v²zkumu se v lednu 2005 zapojila v∞tÜina internetov²ch mΘdiφ vΦetn∞ Intervalu. Oficißlnφ sb∞r dat m∞l b²t odstartovßn poΦßtkem ·nora. K projektu NetMonitor se stßle hlßsφ °ada d∙le₧it²ch subjekt∙ internetovΘho trhu. Nepoda°ilo se sice vtßhnout zp∞t do hry trucujφcφ portßl Seznam.cz, ale m∞°enφ podstoupφ jeho nejv∞tÜφ konkurenti Atlas.cz a Centrum.cz. V²zkum podporujφ takΘ zpravodajskΘ weby iDnes a Blesk.cz, dßle finanΦnφ servery, servery mnoh²ch medißlnφch dom∙ a mediazastupitelstvφ. Prvnφ data nßvÜt∞vnosti m∞°en²ch server∙ majφ b²t ·Φastnφk∙m projektu poskytnuta v ·noru. SociodemografickΘ v²sledky za prvnφ obdobφ pak budou ·dajn∞ distribuovßny 25. b°ezna.

Metodika

M∞°enφ nßvÜt∞vnosti

Shroma₧∩uje informace o vÜech p°φstupech na server. K evidenci je vyu₧ita technologie gemiusTraffic firmy Gemius, model vyzkouÜen² ji₧ v Polsku, LotyÜsku a Litv∞. SystΘm funguje na bßzi JavaScriptu, implementovanΘho do zkouman²ch strßnek. Pou₧it² software umo₧≥uje podle °eÜitele zvlßdnout °adu metodick²ch a technologick²ch problΘm∙, nap°φklad minimalizuje zapoΦφtßvßnφ provozu indexovacφch robot∙, eliminuje vliv keÜovßnφ a podobn∞.

Sociodemografickß data

SouΦasn² NetMonitor je analyzuje na zßklad∞ pop-up panelu. Mechanismus sb∞ru lze zjednoduÜen∞ popsat tak, ₧e na homepage Φi dalÜφch strßnkßch ka₧dΘho m∞°enΘho serveru bude zabudovßn k≤d, kter² podle p°edem danΘho algoritmu urΦφ, zda mß b²t konkrΘtnφ osoba oslovena a zahrnuta do v²zkumu. Pokud je rozhodnutφ pozitivnφ, ov∞°uje se unicita jedince v rßmci celΘho projektu. U ka₧dΘho respondenta, kter² dotaznφk vyplnφ, je pomocφ dotovΘho m∞°enφ sledovßn jeho pohyb po ostatnφch serverech. Sociodemografick² profil nßvÜt∞vnφka pak bude p°i°azen vÜem m∞°en²m server∙m, kterΘ b∞hem m∞sφce probrouzdal. Identifikace jednotlivc∙ je zajiÜt∞na zßpisem cookies, mo₧nΘ nep°esnosti vzniklΘ jejich mazßnφm umφ auto°i eliminovat pomocφ aproximace skuteΦn²ch nßvÜt∞vnφk∙.

MegaPanel

Novinka, p°ipravovanß od Φervence 2005. Princip p°ipomφnß internetovou obdobu televiznφch Φi rozhlasov²ch peoplemetr∙. Lokßlnφ aplikace NetPanel, nainstalovßna na poΦφtaΦφch jednotliv²ch respondent∙ (t∞ch mß b²t a₧ 28 tisφc), p°enßÜφ do panelu ·daje o zaznamenan²ch webov²ch aktivitßch.

SPIR roste

Sdru₧enφ pro internetovou reklamu (SPIR) p°ijalo na nedßvnΘ sch∙zi do sekce internetov²ch mediφ dv∞ novΘ spoleΦnosti. PosuzovanΘ p°ihlßÜky podali provozovatelΘ velmi v²znamn²ch zpravodajsk²ch web∙ - Salve Group CZ za finanΦnφ portßl Penφze.cz a spoleΦnost Economia, majitel serveru iHned.cz. Zmφn∞nφ novßΦci doplnili zßkladnu na souΦasn² poΦet 23 Φlen∙, sdru₧en²ch ve dvou sekcφch (Internetovß mΘdia a ZadavatelΘ internetovΘ reklamy).

èφpkovß R∙₧enka?

Zdß se, ₧e za velk²mi plßny ΦeskΘ odno₧e Internet Advertising Bureau (IAB) se prozatφm zav°ela voda. PoΦet zainteresovan²ch subjekt∙ se vφcemΘn∞ ustßlil, p°edpov∞di se vesm∞s nenaplnily a zakladatelΘ se nejvφce ze vÜeho v∞nujφ svΘmu byznysu. Firma iAudit International pozm∞nila statut t²dennφch p°ehled∙ sledovanosti on-line kampanφ. V²sledky v²zkumu Advert, kterΘ byly p∙vodn∞ pravideln∞ zve°ej≥ovßny na webu spoleΦnosti, si lze nynφ objednat jen formou p°edplatnΘho.

Seznam.cz v∞nuje veÜkerou energii tomu, aby pomocφ dalÜφch inovacφ upevnil svou vedoucφ pozici v segmentu Φesk²ch internetov²ch portßl∙. Nedßvno v p°edstihu oznßmil n∞kolik ambici≤znφch (ale zatφm samoz°ejm∞ blφ₧e nespecifikovan²ch) nov²ch slu₧eb, kterΘ majφ dßle zm∞nit podφly nßvÜt∞vnosti ve prosp∞ch domßcφ jedniΦky.

Sdru₧enφ Interactive Advertising Bureau je prorokem aspo≥ na americkΘm trhu. Ve spoluprßci s tamnφmi medißlnφmi agenturami, zadavateli reklamy a instituty pro v²zkum trhu vyvinulo jednotn² standard k m∞°enφ efektivity on-line reklamnφch kampanφ. Zßkladem metody je sumarizace reklamnφch formßt∙ naΦten²ch prohlφ₧eΦi jednotliv²ch u₧ivatel∙. Metodika ji₧ byla implementovßna do n∞kter²ch odpovφdajφcφch systΘm∙.

Sledovanost internetovΘ reklamy

V²zkum iAudit Advert zaznamenal v t²dnu od 7. do 13. ·nora 2005 celkem 39 nov²ch on-line kampanφ. Mezi zadavateli lze najφt ost°φlenΘ borce, ale i "novΘ tvß°e". Do prvnφ kategorie rozhodn∞ pat°φ vÜichni mobilnφ operßto°i - Eurotel (Vφce lßsky k Valent²nu), T-Mobile (Valent²nskß p°φloha) Φi Oskar Mobil (Vyd∞lßvejte na svΘ samostatnosti). V ₧eb°φΦku dßle bodovaly nap°φklad Agentura Triumf (V²stava Holiday World), Auto Palace Praha (Mazda), Plze≥sk² Prazdroj (Valent²nskΘ pßrty), nebo PojiÜ¥ovna ╚eskΘ spo°itelny (Flexi invest). Podle ·daj∙ realizßtora v²zkumu se jednß o kampan∞, kterΘ byly v uvedenΘm termφnu nov∞ nasazeny nebo ji₧ b∞₧ely d°φve, ale tento t²den poprvΘ dosßhly celkovΘ sledovanosti ve v²Üi minimßln∞ 3 % ΦeskΘ internetovΘ populace. PoΦet hodnocen²ch reklam se v kontextu v²zkumu °adφ do pr∙m∞ru.

Vyhledßvßnφ