╚eskß on-line reklama - na zaΦßtku lΘta
V prvnφ polovin∞ Φervna byly v tiskov²ch sd∞lenφch ΦeskΘ filißlky Interactive Advertising Bureau (IAB ╚R) p°edstaveny ve°ejnΘ Φßsti dalÜφch dvou v²zkum∙, pat°φcφch do rodiny Insight. Po zjiÜt∞nφ, ₧e se internetovφ kumpßni cpou bagetami a sendviΦi, jsme nynφ byli ujiÜt∞ni, ₧e Üet°φ na cen∞ benzφnu Φi nafty, ale ne na pro₧itku z dovolenΘ. To je vÜak jen zaΦßtek neobyΦejnΘho zßjmu o d∞nφ na ΦeskΘm interaktivnφm trhu.
V Φervnu poprvΘ prob∞hly (skoro paraleln∞) oba dva konkurenΦnφ sociodemografickΘ pr∙zkumy - p∙vodnφ NetMonitor, kouΦovan² Sdru₧enφm pro internetovou reklamu (SPIR) a IAB Profile, novinka od stejnojmennΘ firmy a staronovΘho °eÜitele iAudit International. Posledn∞ jmenovanß spoleΦnost zßsobuje ve°ejnost pravideln∞ takΘ t²dennφmi p°ehledy sledovanosti reklamnφch kampanφ (iAudit Advert).
Surfa°i by kupovali Shell
Druh² v²zkum projektu IAB Insight zkoumal podle jak²ch kritΘriφ volφ internetovß komunita "svΘ" Φerpacφ stanice. Zßkladnφm zjiÜt∞nφ je, ₧e tato skupina je nadpr∙m∞rn∞ motorizovanß (70 % respondent∙ °φdφ aspo≥ obΦas automobil) a benzφnku si vybφrß p°edevÜφm podle prodejnφ ceny paliva. T°etina (33 %) °idiΦ∙ a °idiΦek (v p°epoΦtu 538 tisφc osob) se rozhoduje podle ceny, ·Φtovanß suma je pro n∞ d∙le₧it∞jÜφ ne₧ znaΦka pumpy. DalÜφch 16 % motorist∙ (v p°epoΦtu 315 tisφc) preferuje takΘ lacinΘ palivo, ale vybφrß si pouze Φerpacφ stanice znßm²ch firem. V²znamn²m faktorem, zejmΘna pro ₧eny, je takΘ blφzkost Φerpacφ stanice, kterß rozhoduje v 19 % p°φpad∙.
Zklamßnφm pro marketΘry bude zprßva, ₧e pouze 10 % respondent∙ uvedlo, ₧e si benzφnku volφ podle znaΦky. Z vyjmenovan²ch firem (v abecednφm po°adφ Agip, Aral, Benzina, Esso, Jet, OMV, Shell, Slovnaft) vyu₧φvali dotazovanφ °idiΦi nejΦast∞ji slu₧eb sφt∞ Shell. Odpov∞d∞lo tak 17 % (278 tisφc) z t∞ch, kte°φ v minulΘm t²dnu °φdili automobil. ZajφmavΘ je, ₧e pumpy Shell preferovaly vφce ₧eny, zatφmco u ostatnφch znaΦek byl pom∞r s mu₧i vφcemΘn∞ vyrovnan². Za rßnu pod pßs vÜem odbornφk∙m na marketing lze pova₧ovat v²sledek hodnocenφ v∞rnostnφch program∙. Jako nejd∙le₧it∞jÜφ faktor p°i v²b∞ru Φerpacφ stanice jej uvedly pouhΘ 4 % respondent∙ (maximßln∞ 58 tisφc osob).
Zdroj: IAB Insight
Za hranice vÜednφch dn∙
TΘm∞° t°i Φtvrtiny p°φsluÜnφk∙ on-line populace (73 %, v p°epoΦtu 1,23 milionu), kte°φ hodlajφ letos vycestovat na dovolenou, se chystajφ aspo≥ Φßst tohoto Φasu strßvit v zahraniΦφ. ╚ty°iadvacet procent respondent∙ t°etφho v²zkumu IAB Insight (v p°epoΦtu 409 tisφc osob) plßnuje strßvit letnφ radovßnky v²hradn∞ za hranicemi naÜφ vlasti. Slu₧eb cestovnφch kancelß°φ p°itom cht∞jφ vyu₧φt asi dv∞ p∞tiny (43 % ₧en a 36 % mu₧∙) osloven²ch cestovatel∙. Profesionßlnφ slu₧by si cht∞jφ lidΘ objednat hlavn∞ p°i cestßch do zahraniΦφ.
Diskutabilnφ je fakt, ₧e 14 % z celkovΘho poΦtu dotßzan²ch uvedlo, ₧e na dovolenou letos v∙bec nepojede nebo ₧e se (28 %) definitivn∞ nerozhodlo. Lze kalkulovat jak s nadm∞rn²m pracovnφm vytφ₧enφm, tak s nechutφ surfa°skΘ generace ·Φastnit se tΘm∞° povinnΘho zßjezdu k mo°i. Na rozdφl od mladÜφch v∞kov²ch skupin preferujφ lidΘ nad 30 let kratÜφ dovolenou. V tΘto kategorii je obvyklΘ vybφrßnφ dovolenΘ po jednotliv²ch t²dnech. Jev m∙₧e souviset s intenzitou v²konu zam∞stnßnφ nebo obavami z dlouhodob∞jÜφ nep°φtomnosti ve firm∞. LidΘ ve v∞ku nad 50 let takΘ p°ekvapiv∞ Φasto (29 %) uva₧ujφ o velmi krßtkΘ (maximßln∞ t²dennφ) regeneraci sil. Asi i tady rozhodujφ obavy ze ztrßty zam∞stnßnφ.
P°i cestßch do zahraniΦφ se "internetovφ respondenti" nejΦast∞ji ubytovßvajφ v hotelu (zhruba t°etina). V p°φpad∞ tuzemskΘho odpoΦinku vφt∞zφ jako mφsto pobytu vlastnφ chata nebo chalupa (23 %, 384 tisφc). Zajφmavß je informace, ₧e skoro ka₧d² sedm² dotßzan² (15 %, 254 tisφc) p°edpoklßdß investovat do letoÜnφ dovolenΘ vφce ne₧ 20 tisφc korun.
IAB Profile
Oba tßbory krßΦejφ po svΘ linii, konflikty se odehrßvajφ v rovin∞ slovnφch p°est°elek. Sdru₧enφ pro internetovou reklamu protestovalo, ₧e jejφ b²val² dodavatel (iAudit International) vytiskl pro sv∙j projekt dotaznφky, p∙vodn∞ urΦenΘ NetMonitoru. AΦkoli logotyp byl vym∞n∞n, naÜli na nich stejnΘ formulace i hrubky. Pochybnosti kolem ·dajn²ch chyb v metodice a legislativnφho pozadφ instalace m∞°φcφch prvk∙ (reklamometr∙, variace na znßm∞jÜφ peoplemetry) by m∞l rozpt²lit v²klad na webov²ch strßnkßch objednatele v²zkumu, tedy ΦeskΘ IAB. Ta chce prvnφ v²sledky dokonce posv∞tit po₧adovan²m dohledem Asociace komunikaΦnφch agentur. V sekci Φasto kladen²ch otßzek se na webu nap°φklad dozvφte, ₧e sb∞r dat probφhß na mΘdiφch, kterΘ pokr²vajφ p°ibli₧n∞ 95 % internetovΘ populace (autorevue.cz, doupe.cz, email.cz, libimseti.cz, lide.cz, mapy.cz, mobilmania.cz, novinky.cz, osobni-finance.cz, patria.cz, quick.cz, rodina.cz, sauto.cz, seznam.cz, smobil.cz, sms.cz, sport.cz, sprace.cz, sreality.cz, tipcars.com, zena-in.cz, zive.cz), co₧ je p°i nßvÜt∞vnosti nejv²znamn∞jÜφho Φlena IAB (Seznam.cz) a jeho satelit∙ docela uv∞°itelnΘ. V dalÜφ v∞t∞ se auto°i chlubφ, ₧e konkurenΦnφ projekty nepokr²vajφ ani 70 % internetovΘ populace (jaz²Φkem na vahßch je op∞t Seznam.cz).
NetMonitor
SPIR samoz°ejm∞ nasadil k oΦekßvanΘmu finiÜi, aby se nßhle neocitl na laviΦce nßhradnφk∙. Mno₧inu zkouman²ch web∙ rozÜφ°il o n∞kterß zajφmavß esa - Eurotel.cz, T-mobile.cz, Ceskymobil.cz, Volny.cz nebo iHned.cz. Nejd∙le₧it∞jÜφ portßl je vÜak u konkurence, co₧ pon∞kud sni₧uje ·silφ realizaΦnφho t²mu. Zatφm pomßhajφ prohlßÜenφ typu, ₧e komunita se p°ece neorientuje v²hradn∞ na Seznam.cz. Je p°φtomna i na dalÜφch zajφmav²ch serverech, kde lze takΘ zaznamenat jejφ socißlnφ a demografick² profil. Dohoda obou b²val²ch partner∙ (mßm na mysli SPIR a iAudit) se zdß b²t v nedohlednu a souΦasnΘ odebφrßnφ dat obou v²zkum∙ je finanΦn∞ nßroΦnΘ. Neblahß situace tak postihuje p°edevÜφm zadavatele, kte°φ mohou dilema z nedostatku relevantnφch informacφ (pokud n∞kdo rychle nep°evßlcuje toho druhΘho) vy°eÜit p°eorganizovßnφm sv²ch reklamnφch budget∙ v neprosp∞ch celΘho ΦeskΘho internetu.
iAudit Advert v kv∞tnu
Äeb°φΦku reklamnφch kampanφ na ΦeskΘm internetu dominoval v mßji ╚esk² Telecom s propagacφ ADSL (neomezen² vysokorychlostnφ internet Expres). Zvφt∞zil rovnou dvakrßt, ve dvacßtΘm a jednadvacßtΘm t²dnu. V po°adφ podle hodnoty reach, sestavenΘm na zßklad∞ sumarizovan²ch v²sledk∙ projektu Advert spoleΦnostφ iAudit International, se tradiΦn∞ prosadila inzerce portßlu Seznam.cz (sMobil - loga, respektive lide.cz - seznamka na Seznamu). DalÜφ body za dφlΦφ vφt∞zstvφ si p°ipsaly firmy Nokia (mobilnφ telefony 6230) a UPC (Chello - zv²Üili jsme rychlost).
Ve dvacßtΘm t²dnu byly poprvΘ zve°ejn∞ny v²sledky, °azenΘ podle dalÜφho d∙le₧itΘho kritΘria - share (podφl na sledovanosti). Krom∞ Telecomu a Seznamu se na stupn∞ vφt∞z∙ proklikalo takΘ èvandovo divadlo na Smφchov∞ (vφt∞zstvφ v 22. t²dnu). V zßv∞su dojel cel² peloton, opφrajφcφ se o on-line tradiΦn∞ ·sp∞ÜnΘ znaΦky typu Tiscali, Eurotel, Peugeot, Auto Jarov, QXL Poland a dalÜφ.
ProblΘmem iAudit Advertu z∙stßvß jeho jednostrannost. Hodnotφ jen sledovanost banner∙, kterΘ u₧ dßvno nejsou jedin²m interaktivnφm reklamnφm nosiΦem. To jej v oΦφch zadavatel∙, medißlnφch a komunikaΦnφch agentur Φasto degraduje do pozice nedokonalΘho, ale p°esto nejlepÜφho °eÜenφ.
