Interval.cz

╚eskß on-line reklama - internet a chu¥ na bagety

Firma Interactive Advertising Bureau ╚eskß republika (IAB ╚R) spustila v polovin∞ kv∞tna nov² projekt Insight, jeho₧ cφlem je zmapovat nßkupnφ chovßnφ u₧ivatel∙ internetu. Mezi zkoumanΘ oblasti mß v budoucnu pat°it nap°φklad rozsah pou₧φvßnφ automobil∙ nebo mobilnφch telefon∙. V²sledky projektu, kter² by m∞l odhalit zßjmy a preference ctitel∙ nejmladÜφho mΘdia, lze nap°φklad vyu₧φt pro optimalizaci on-line reklamy v rßmci celkovΘho medißlnφho mixu.

Projekt IAB Insight je koncipovßn jako pravidelnΘ tematickΘ dotazovßnφ. Struktura respondent∙ odrß₧φ aktußlnφ stav ΦeskΘ internetovΘ populace, jak jej p°inßÜφ MediaProjekt. Rozsah vzorku (600 lidφ) a zp∙sob v²b∞ru dotazovan²ch zaruΦuje podle autor∙ reprezentativnost v rßmci internetem zasa₧enΘ ve°ejnosti ve v∞ku nad 12 let. Otßzky se vztahujφ k vyu₧φvßnφ zbo₧φ a slu₧eb a jsou dopln∞ny o dotazovßnφ na internetovΘ reklamnφ kampan∞ a jejich souΦßsti.

V²sledky Üet°enφ IAB Insight budou prezentovßny dv∞ma zp∙soby. Zßkladnφ data a obecnΘ zßv∞ry budou zve°ejn∞ny v mΘdiφch. Detailnφ v²sledky budou k dispozici pouze Φlensk²m spoleΦnostem IAB ╚R.

On-line reklama: p°φm∞°φ

╚lenskß zßkladna IAB p°itom nenφ nijak rozsßhlß. K p∙vodnφ zakladatelskΘ trojce (Seznam.cz, iAudit International a MediaCom Interactive, nynφ Beyond Interactive) se dßle p°idru₧ily medißlnφ agentura Mediaedge:cia, Contactel, Prvnφ multimedißlnφ a specializovan² portßl ePravo.cz. Posledn∞ jmenovan² subjekt si sv∙j vstup do byra ·dajn∞ pozd∞ji rozmyslel. Vypadß to, ₧e management medißlek a server∙ zatφm z povzdßlφ sleduje d∞nφ na scΘn∞. Situace asi nejvφc p°ipomφnß dob°e zorganizovan² veΦφrek, kam nikdo nechce p°ijφt p°edtφm, ne₧ se program "rozjede". Sdru₧enφ pro internetovou reklamu (SPIR) tedy zatφm nemß d∙vod k zv²ÜenΘ nervozit∞ a omezuje se jen na komentß°e o nedostateΦnΘ originalit∞ internetov²ch v²zkum∙ iAudit. Sdru₧enφ IAB oΦividn∞ zvolnilo, celkem logicky nedokß₧e nabφdnout ka₧d² m∞sφc tolik p°ekvapiv²ch novinek jako v dob∞ svΘho interesantnφho nßstupu. NovΘ podn∞ty m∙₧e vyvolat asi a₧ na Φervenec plßnovanß nßvÜt∞va prezidenta americkΘ IAB Grega Stuarta v Praze.

Seznam neusp∞l

NejnavÜt∞vovan∞jÜφ portßl pomohl letos na ja°e odstartovat raketov² nßstup IAB ╚R. PotΘ, co loni vystoupil z profesnφ organizace Sdru₧enφ vydavatel∙ internetov²ch titul∙ (SVIT), vyu₧il dominantnφho postavenφ na trhu takΘ k prosazenφ sv²ch p°edstav o tom, jak by m∞l vypadat v²zkum ΦeskΘho netu. Nynφ se pokusil o dalÜφ rebelii a oficißln∞ po₧ßdal o za°azenφ do nejpresti₧n∞jÜφho v²zkumu TV, rßdiφ a tiÜt∞n²ch mΘdiφ MediaProjekt. Jeho organizßtor - Sdru₧enφ komunikaΦnφch a medißlnφch organizacφ (SKMO) - to s poukazem na p°ijatou metodiku odmφtl. Zßstupci Seznam.cz oznßmili, ₧e rozhodnutφ akceptujφ, ale majφ k n∞mu v²hrady. Poukazujφ p°edevÜφm na fakt, ₧e u₧ivatelΘ mΘdiφ stßle vφce zφskßvajφ informace takΘ elektronicky, ne jen v zavedenΘ form∞ z tisku, rozhlasu a televize.

Insight poprvΘ

PremiΘrov² Insight zmapoval oblast slu₧eb rychlΘho obΦerstvenφ. TeplΘ a studenΘ sendviΦe, tyΦinky a dalÜφ pochoutky, slou₧φcφ k okam₧itΘmu zasycenφ, mß v oblib∞ dev∞t z deseti surfa°∙. Z v²zkumu vyplynulo, ₧e rychlΘ obΦerstvenφ pravideln∞ kupuje nebo konzumuje 93 % u₧ivatel∙ internetu (p°epoΦteno na celou on-line populaci se jednß a₧ o 2,7 mil osob). Internetovß komunita p°itom preferuje bagety. Tento typ jφdla uvedla v dotaznφku skoro Φtvrtina dotßzan²ch (22 %). DalÜφ mφsta obsadila sladkß tyΦinka (19 %) a instantnφ polΘvka (9 %). P°ekvapenφm bylo umφst∞nφ tradiΦnφch symbol∙ fast foodu - restauracφ McDonald┤s (a₧ t°etφ p°φΦka s 10 % hlas∙) a KFC (6 %).

Ne₧ zaΦneme d∞lat p°edΦasnΘ zßv∞ry, je t°eba si uv∞domit mφru dostupnosti jednotliv²ch druh∙ obΦerstvenφ. Kdo by se vlßΦel od poΦφtaΦe nebo ze zam∞stnßnφ do centra m∞sta, kdy₧ oblo₧enΘ sendviΦe lze koupit v ka₧dΘ samoobsluze? Vφc ne₧ polovina internetovΘ populace (1,6 milionu osob) konzumuje rychlΘ obΦerstvenφ alespo≥ jedenkrßt t²dn∞, dev∞t procent Φty°ikrßt nebo vφckrßt. Mezi p°φznivci rychlΘho obΦerstvenφ mφrn∞ p°eva₧ujφ ₧eny. Ony se takΘ zaslou₧ily o dobrΘ umφst∞nφ sladk²ch tyΦinek. Bagety majφ naopak rßdi spφÜe mladÜφ mu₧i. Obecn∞ obliba sendviΦ∙ rychle klesß u respondent∙ starÜφch 40 let. Obdobnß situace je u sladk²ch tyΦinek. Skoro polovina osloven²ch (49 %) si obstarßvß rychlΘ obΦerstvenφ v obchod∞ s potravinami, kter² se tak stal nejΦast∞jÜφm mφstem nßkupu (nßsledujφ bufety, fast food restaurace). Pokud jde o image rychlΘho obΦerstvenφ, nejlΘpe jsou na tom mⁿsli a fit tyΦinky, kterΘ jsou vnφmßny jako zdravß v²₧iva.

iAudit Advert v dubnu

Äeb°φΦku reklamnφch kampanφ na ΦeskΘm internetu ve ΦtvrtΘm m∞sφci dominoval Seznam.cz s inzercφ slu₧by Smobil (loga do mobilnφho telefonu). V ₧ßdnΘm z dubnov²ch t²dn∙ sice nedosßhl absolutnφho vφt∞zstvφ, ale jako jedin² bodoval hned t°ikrßt (2x druh², 1x t°etφ). V po°adφ podle hodnoty reach, sestavenΘm na zßklad∞ sumarizovan²ch v²sledk∙ projektu Advert spoleΦnostφ iAudit International, se dßle prosadila takΘ reklama firem GE Capital (Osobnφ p∙jΦka Expres), HVB bank (hypotΘka Majordomus), Eurotel (Vφce hokeje ve vaÜem mobilu), Travel Service (Lφtejte si po Evrop∞) a Central Group (Nejv∞tÜφ v²b∞r byt∙). V dubnu bylo t²dn∞ zaznamenßno v pr∙m∞ru vφce ne₧ 1 700 kampanφ, co₧ je skoro dvojnßsobek oproti p°edchozφmu m∞sφci (950).

Z produktov²ch kategoriφ byla u₧ podruhΘ nejaktivn∞jÜφ sm∞sice komodit, zahrnutß pod spoleΦnou nßlepku "vybavenφ domßcnostφ, kancelß°φ, elektro" s vφce ne₧ t°etinov²m podφlem na uskuteΦn∞n²ch kampanφch.

Vyhledßvßnφ