Interval.cz

Jak nßs vidφ Evropa?

Od b°ezna jste si mohli na Interval.cz p°eΦφst °adu on-line portrΘt∙ vybran²ch evropsk²ch zemφ. Tyto zb∞₧nΘ pohledy byly zalo₧eny na informacφch, zve°ejn∞n²ch poΦßtkem roku v kontinentßlnφ studii International Key Facts: Internet 2002. Jedna z kapitol p°ibli₧uje takΘ d∞nφ na ΦeskΘ internetovΘ scΘn∞.

Zajφmav² materißl vychßzφ z dat ΦeskΘ provenience (jako zdroj autor∙m slou₧ily nap°φklad v²zkumy Media Projekt, Net Projekt a Market, Media & Lifestyle / TGI Czech Republic). Komentß° je ovÜem nadnßrodnφ, reagujφcφ autenticky na r∙znß zjiÜt∞nφ a srovnßnφ. Podle zahraniΦnφch expert∙ ╚eÜi vynikajφ p°edevÜφm ve t°ech sm∞rech: v ned∙v∞°e k on-line nakupovßnφ, v r∙stu penetrace internetu (meziroΦn∞ 2001 - 2002: 42 %) a to vÜe jeÜt∞ navzdory skoro nejvyÜÜφ cen∞ za p°ipojenφ ke globßlnφ sφti.

Vid∞no zvenΦφ, byl nejbou°liv∞jÜφm rokem ΦeskΘho internetu ten p°edminul². V roce 2001 zasßhla trh na jednΘ stran∞ sv∞tovß krize on-line projekt∙, tanec Φerven²ch Φφsel a konec star²ch dobr²ch Φas∙ dot.comu, na stran∞ druhΘ r∙st internetovΘ komunity a sledovanosti webu, ÜirÜφ nabφdka propagaΦnφch mo₧nostφ a pozitivn∞ lad∞nΘ zprßvy o reklamnφch p°φjmech. VÜe sm∞°ovalo k jednomu cφli, k ·toku na rozpoΦty velk²ch inzerent∙.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

CTR nebo CPT?

ProblΘm byl v tom, ₧e komunikaΦnφ agentury dlouho necht∞ly chßpat slang prodejc∙ on-line reklamy. AΦkoliv ╚ech∙ na netu p°ib²valo, nesrozumitelnΘmu poΦφtßnφ unikßtnφch adres a click∙ marketΘ°i dlouho nep°iklßdali v²znam. V minul²ch letech signifikantn∞ rostl poΦet domßcφch u₧ivatel∙, co₧ p°ipomφnß nßvrat nejlepÜφch Φas∙ ΦeskΘho odboje - bojovat se musφ i v dob∞ telekomunikaΦnφho temna. Statistiky v roce 2001 zaznamenaly, ₧e se u nßs ka₧d² Φtvrt² u₧ivatel z deseti p°ipojoval z tepla domova. NejasnΘ vysv∞tlenφ pojm∙ internetovΘ reklamy nakonec p°ineslo svΘ trpkΘ ovoce. Nominovalo nßs v objemu on-line reklamy na nelichotivou osmnßctou p°φΦku v Evrop∞ - za Polsko (15 mil.), Ma∩arsko (9 mil.) a dokonce takΘ Island (6 milion∙ euro). Ne·prosnß ruka trhu ale nakonec zformovala d°φve nespoutan² webov² prostor do podoby, kterou zadavatelΘ a agentury vy₧adujφ. P°ipome≥me si, ₧e p°edloni vznikla platforma vÜeobecn∞ akceptovanΘho m∞°enφ nßvÜt∞vnosti. Oficißlnφ audity (iAudit, iDot) a on-line v²zkum u₧ivatel∙ (NetProjekt) se koneΦn∞ staly Üiroce uznßvan²mi daty pro plßnovßnφ mΘdiφ. Mno₧inu dosavadnφch inzerent∙ (ISP, ICT, telco) ozdobily svou novou p°φtomnostφ tradiΦnφ firmy z "kamennΘho sv∞ta" (nap°φklad finance, automobilismus). AΦkoliv dalÜφ v²znamnφ hrßΦi na reklamnφm trhu internet dodnes docela ·sp∞Ün∞ bojkotujφ, kola byznysu se zaΦala pomalu roztßΦet.

SvΘrßz nßrodnφ reklamy

Evropa oce≥uje, ₧e mezi Üiky stßle hojn∞ u₧φvan²ch banner∙ (jejich podφl se stßle p°edpoklßdß na ·rovni kolem 70 %) zaΦaly v ╚eskΘ republice vystrkovat r∙₧ky novΘ formßty a technologie, kterΘ vφce odliÜujφ jednotlivß reklamnφ sd∞lenφ. Odbornφci z bran₧e p°ijali do slovnφk∙ v²razy jako pop-up, superstitial, interstitial, out-of-the-box, sticky ad, skyscraper a dalÜφ. Tyto novinky se dφky ΦeskΘ Üikovnosti vyrojφ okam₧it∞ po sv∞tovΘ premiΘ°e nebo ve chvφli, kdy o nich inzerenti zaΦnou diskutovat. V naÜφ zemi nezdomßcn∞ly rychle jen variabilnφ individußlnφ formßty, ale takΘ komplexnφ °eÜenφ, t∞₧φcφ ze synergie v²hod jednotliv²ch mΘdiφ. Prvnφ p°φznaky jsme zaznamenali v p°φpad∞ kampanφ, realizovan²ch u p°φle₧itosti zimnφch olympijsk²ch her 2002.

Na rozdφl od tradiΦnφch mΘdiφ nebyly od prvopoΦßtku on-line budgety primßrn∞ sv∞°eny do pΘΦe medißlnφch agentur, kterΘ by nßsledn∞ rozhodly o nßkupu reklamnφho prostoru. Je to op∞t vzpomφnka na dobu, kdy nßklady na internet nebyly souΦßstφ standardnφho mediamixu, tedy ani rozpoΦtu na marketingovou komunikaci. On-line investice putovaly (a dodnes mnohde sm∞°ujφ) p°φmo majitel∙m server∙ Φi do v²m∞nn²ch sφtφ, bez ambicφ poznat a porozum∞t cφlovΘ skupin∞. Teprve p°ed dv∞ma lety se stav zaΦal p°ibli₧ovat normßlu, co₧ definitivn∞ potvrdily internetovΘ aktivity tradiΦnφch hrßΦ∙ na trhu inzerce (Mafra, Economia).

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Jak nßs vidφ Evropskß unie

"Nejv∞tÜφ brzdou rozÜφ°enφ internetu je nφzkß penetrace PC a souΦasn∞ platnΘ tarify mφstnφch hovor∙. TradiΦnφ zp∙soby doruΦenφ jsou nespolehlivΘ a zpomalujφ cestu on-line objednanΘho zbo₧φ. V regionu nejsou p°φliÜ rozÜφ°enΘ kreditnφ karty, co₧ Φinφ virtußlnφ prodej mnohem slo₧it∞jÜφ, ne₧ je obvyklΘ v zßpadnφ Evrop∞. Na druhΘ stran∞ ΦeskΘ e-shopy p°ijφmajφ jinΘ platby, nap°φklad prost°ednictvφm e-bankingu nebo platebnφch systΘm∙. P°etrvßvß metoda cash-on-delivery (dobφrka). Podstatnou Φßst internetov²ch u₧ivatel∙ stßle p°edstavujφ studenti." (Citovßno ze zprßvy Czech Republic Factfile Overview na Europemedia.net.)

Co nßs nemine v EU

Evropskß unie se oproti vÜem pomluvßm ne°φdφ striktn∞ zkostnat∞lou legislativou. Platφ to i pro sfΘru e-komerce, kde je pamatovßno hlavn∞ na obranu zßkaznφka a proces reklamace. V tomto sm∞ru si staΦφ pamatovat, ₧e smluvnφ vztah se automaticky °φdφ prßvem zem∞, odkud pochßzφ nakupujφcφ. Pokud tedy chcete prodßvat do stßt∙ EU, musφte se na svΘ nßklady (ΦasovΘ, finanΦnφ) seznßmit s odpovφdajφcφ legislativou. ╚lenskΘ zem∞ se budou muset se spoleΦnou politikou unie do jistΘ mφry srovnat, ale je na nich, jak²m zp∙sobem tak uΦinφ. Na druhΘ stran∞ budou mφt p°φle₧itost o budoucφch nutn²ch regulacφch samy rozhodovat.

Pov∞stnΘho "kostlivce ve sk°φni" p°edstavuje problΘm zdan∞nφ e-komerce, kter² nebyl dosud uspokojiv∞ vy°eÜen. Proti sob∞ stojφ dv∞ opaΦnΘ filozofie:

╚eskß republika se v tomto sm∞ru zatφm klonφ k prvnφ variant∞, toto stanovisko je samoz°ejm∞ iniciovßno faktem, ₧e zatφm nejde o velkΘ penφze. V opaΦnΘm p°φpad∞ by se souΦasnß levicovß vlßda urΦit∞ zaΦala u₧ dßvno ohßn∞t n∞kolikrßt pou₧it²m zaklφnadlem - je t°eba srovnat v²Üi danφ s Evropskou uniφ!

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Vyhledßvßnφ