P°ipojenφ ke globßlnφ sφti pokulhßvß od poΦßtku roku 2001, kdy poΦßteΦnφ r∙st ochromila vlna stagnace. DneÜnφ 22% penetrace internetu je v zßpadnφ Evrop∞ podpr∙m∞rnß, na ₧eb°φΦku zemφ EvropskΘ unie mß horÜφ v²sledek jen ╪ecko. Za povÜimnutφ stojφ, jak progresivn∞ se tato pom∞rn∞ malß on-line skupina chovß. Razantn∞ se prosazuje Üirokopßsmov² internet na bßzi DSL, elektronickΘ obchodovßnφ a p°edevÜφm on-line reklama (ÜestΘ mφsto v Evrop∞).

V makroekonomickΘm scΘnß°i èpan∞lska se nadßle odrß₧φ negativnφ d∙sledky celosv∞tovΘho zpomalenφ ekonomiky. Poslednφ statistickΘ ·daje o r∙stu HDP se zastavily na Φφsle 2,7 %, co₧ p°edstavuje oproti roku 2000 (4,1 %) a vlßdnφ predikci pro rok 2001 (3,9 %) znaΦn² propad. Za jeden z hlavnφch d∙vod∙ pova₧ujφ ekonomovΘ razantnφ pokles koup∞schopnosti obyvatelstva. Uveden² ·daj o r∙stu HDP je nejhorÜφ od roku 1996. Velk²m problΘmem je vysokß mφra nezam∞stnanosti, kterß se aktußln∞ dot²kß vφce ne₧ 1,5 milionu obyvatel. èpan∞lsko vÜak p°esto z∙stßvß z pohledu tvorby HDP mφrn∞ nad pr∙m∞rem zemφ EU a je jednou z nejrychleji rostoucφch ekonomik euroz≤ny.

Chlapi sob∞

P°φΦinou zmφn∞nΘho zastavenφ r∙stu internetov²ch p°ipojenφ je podle Spanish Association for Electronic Commerce omezen² poΦet poΦφtaΦ∙. B∞hem jednoho roku se mφra penetrace v domßcnostech zv²Üila o pouhß dv∞ procenta. Zajφmav² je pohled skrze kategorii "autonomias", kde hlavnφ m∞sto Madrid (24 %) s p°ehledem porß₧ejφ Baskicko (27,7 %) a Katalßnsko (26,6 %). èpan∞lskou internetovou komunitu ovlßdajφ mu₧i, v b°eznu 2002 jich surfovalo 61,2 %, ₧en 38,8 %. Kdy₧ to srovnßme se stavem p°ed dv∞ma lety (60,1 versus 39,9 %), dosp∞jeme k nßzoru, ₧e je chlapskß dominance v tomto koutu Evropy stßle ve stejnΘm pom∞ru. To je v rozporu se souΦasn²mi kontinentßlnφmi trendy.

Co Hispßnci na netu provßd∞jφ? Rßdi proplouvajφ World Wide Webem, posφlajφ e-maily, chatujφ a Φφm dßl Φast∞ji p°esouvajφ na svΘ poΦφtaΦe downloady. V pr∙m∞ru se na sφ¥ p°ipojφ 15x m∞sφΦn∞, ka₧dß session trvß asi 33 minut.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Broadband podporuje multimΘdia

P°φznivß situace na telekomunikaΦnφm trhu umo₧nila èpan∞l∙m z°ejm∞ p°eskoΦit obdobφ ISDN a rovnou se vydat cestou DSL. Trhu s p°ipojenφm stßle vΘvodφ dial-up, ale trendy dßvajφ za pravdu optimist∙m. Mφstnφ zßjem zatφm zplodil 900 tisφc Üirokopßsmov²ch p°φpojek (60 % z nich je na bßzi DSL). P°i odhadovanΘm poΦtu 7,73 milionu on-line obyvatel to nenφ zanedbatelnß hodnota. Navφc podφl ÜirokopßsmovΘho internetu prudce roste. Dominantnφm hrßΦem v tomto segmentu je Telef≤nica S. A. (ovlßdß 77 % trhu), kterß mß p°ipraven² projekt interaktivnφ televiznφ slu₧by Imagenio, poskytovanΘ p°es vysokorychlostnφ spoj. Pro ·sp∞ch akce se spojila s kabelov²mi spoleΦnostmi Aunacable a Ono, kterΘ majφ pro tento druh podnikßnφ adekvßtnφ nabφdku. V °φjnu lo≥skΘho roku oznßmila Telefonica na jaro 2003 dalÜφ novinku - plßn satelitnφho DSL p°ipojenφ v oblastech mimo velkΘ aglomerace.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Tr₧by B2C p°edΦily oΦekßvßnφ

Budeme-li hodnotit evropskΘ zem∞ podle tempa r∙stu e-komerce, pat°φ, dle zßv∞r∙ agentury Anderson Consulting, èpan∞lsko do absolutnφ ÜpiΦky. Obrat B2C (530 mil. euro) p°edΦil dokonce evropsk² pr∙m∞r, vypoΦten² na 459 milion∙. Stejn² zdroj uvßdφ, ₧e v roce 2001 m∞lo s elektronick²mi nßkupy produkt∙ a slu₧eb zkuÜenosti 14,2 % u₧ivatel∙ netu. Nejvφce frΦφ hudba a cΘdΘΦka (28,4 %), knihy (26,5 %). Horkokrevnφ èpan∞lΘ takΘ rßdi zaplatφ za strßnky, urΦenΘ jen pro dosp∞lΘ (26,3 %). Typick² e-zßkaznφk mß v jihozßpadnφ Evrop∞ tyto charakteristiky: mu₧ mezi 21 a₧ 30 lety, vzd∞lan², z v∞tÜφho m∞sta, aspo≥ dva roky je u₧ivatelem internetu. Jeho m∞sφΦnφ plat se pohybuje v rozmezφ 1200 a₧ 2400 euro. Na rozdφl od v∞tÜiny evropsk²ch stßt∙ je zde polovina nßkup∙ uhrazena kreditnφ kartou. Ustßlen² sv∞t Üpan∞lskΘ e-komerce loni na podzim rozΦe°il legislativnφ zßsah. VÜechny servery, kter²ch se dot²kß elektronick² prodej, jsou nov∞ povinny se podle vlßdnφho na°φzenφ registrovat. T°i sta provozovatel∙ na to reagovalo uzav°enφm sv²ch e-shop∙.

Reklama

Äivnß p∙da pro rozvoj on-line reklamy ve èpan∞lsku se jevφ jako p°φznivß. Zhruba o 30 % se snφ₧ila cena za impresi u klasick²ch formßt∙ (banner, pop-up, layer). Na druhΘ stran∞ rozvoj ÜirokopßsmovΘho p°ipojenφ stimuloval vyu₧itφ nov²ch mo₧nostφ propagace. Za velmi efektivnφ poΦin oznaΦujφ mφstnφ odbornφci sponzoring, zvlßÜt∞ je-li komunikace bytostn∞ spjata s n∞jakou v²znamnou akcφ. P°φkladem povedenΘho ucelenΘho projektu je propagace TV stanice Antena3 v rßmci sv∞tovΘho Üampionßtu ve fotbale. Prvnφ komerΦnφ televiznφ stanice ve èpan∞lsku, kterß vysφlala z mistrovstvφ p°enosy, rozjela nap°φΦ ostatnφmi mΘdii reklamnφ kampa≥, zahrnujφcφ TV spoty, teletext, internet a SMS.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

P°edloni na Üpan∞lskΘm webu nejvφce inzerovaly gamblerskΘ sajty (nap°φklad Casino On Net), telekomunikaΦnφ spoleΦnosti a portßly (nap°φklad MSN, Terra, Yahoo). TradiΦnφ zadavatelΘ vlo₧ili do on-line kampanφ okolo 0,8 % celkov²ch reklamnφch v²daj∙ (za vÜechny jmenujme Ford, Peugeot, Carrefour, BMW, Audi, VW, Philips). Kombinovan² mediamix (vΦetn∞ internetu) je pro velkΘ medißlnφ skupiny (Antena3, Recoletos) dnes u₧ osv∞dΦenou strategiφ, v∞tÜinu "kamenn²ch" spoleΦnostφ vÜak jejich nabφdky stßle nechßvajφ v klidu...