AΦkoli rozlohou by se mohlo v Zßpadnφ Evrop∞ °adit spφÜ mezi trpaslφky, ekonomicky vzato pat°φ Lucembursko dlouhodob∞ mezi zem∞ s nejvyÜÜφ v²konnostφ. Jejφ hospodß°skΘ v²sledky jsou v rßmci EvropskΘ unie i OECD ve vÜech ukazatelφch velmi nadpr∙m∞rnΘ. Hrub² domßcφ produkt, poΦφtan² na hlavu, je dvojnßsobn² v∙Φi SRN a skoro desetinßsobn² ve srovnßnφ s ╚eskou republikou. V oblasti internetu ale Lucembursko doposud pat°φ mezi rozvojovΘ zem∞. Je z°ejm∞ mnohem t∞₧Üφ na jednom mφst∞ a na virtußlnφ bßzi kumulovat lukrativnφ slu₧by (hlavn∞ bankovnictvφ), jak se to povedlo tomuto malΘmu stßtu v kamennΘm sv∞t∞.

Vyu₧itφ internetu se podstatn∞ zv²Üilo a₧ v roce 2001. Skoro polovina obyvatel mß s webem n∞jakou zkuÜenost, dennφ reach se pohybuje okolo 25 %. V tomto kout∞ sv∞ta je p°izp∙sobiv∞jÜφ spφÜ mladÜφ populace, vφc mu₧i ne₧ ₧eny. Toto konstatovßnφ vÜak asi nebude v∞ΦnΘ, proto₧e v²sledky poslednφch m∞sφc∙ odhalujφ opaΦn² trend, nejv∞tÜφ nßr∙st se t²kß ₧en a osob nad padesßt let. V blφzkΘ budoucnosti tedy bude profil u₧ivatel∙ odpovφdat demografick²m ·daj∙m. Rozvoj z poslednφch dvou let je nßsledkem IT exploze, 63 % domßcnostφ vlastnφ PC a p°ibli₧n∞ 80 % firem si obstaralo internetovou p°φpojku.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

B2C se (zatφm) nevyplatφ

P°es zmφn∞n² slibn² v²voj v oblasti internetu z∙stßvß B2C e-komerce stßle nev²d∞leΦnou aktivitou. ProvozovatelΘ elektronick²ch obchod∙ na domΘn∞ .lu nejsou p°φliÜ znßmφ a nemajφ zdaleka takovΘ mo₧nosti jako zahraniΦnφ konkurence. V podstat∞ se soust°e∩ujφ jen na mal² domßcφ trh.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Rßdio Luxembourg

Medißlnφ scΘna, to nenφ jen pov∞stn² "Laxφk", kde se v padesßt²ch letech dal naladit komunisty zakßzan² bo₧sk² Elvis. Trh on-line reklamy je zde stabilnφ, v poslednφ dob∞ neprod∞lal ₧ßdnΘ v²raznΘ zm∞ny. MΘdia zde majφ dobrΘ postavenφ a propagace se kolem nich toΦφ, nenφ divu, ₧e prßv∞ jejich weby pat°φ k nejsledovan∞jÜφm. Pokud byste cht∞li oslovit lucemburskou internetovou komunitu, v∞zte ₧e mezi nejv∞tÜφ prodejce reklamy pat°φ IPWebNet.lu. Obchodnφ aktivity probφhajφ bez ohledu na neexistenci on-line panelu nebo jinΘho podobnΘho standardnφho m∞°enφ. Byl sice vypracovßn projekt, ale k jeho realizaci nedoÜlo a dßl se odklßdß. D∙vodem nenφ ani tak nedostatek pen∞z (jako u nßs), ale spφÜ rozdφlnß stanoviska majitel∙ sajt∙, komunikaΦnφch agentur a vlßdy. Asi vßs nep°ekvapφ, ₧e neexistuje ani p°esn² p°ehled o reklamnφch v²dajφch. Odhady expert∙ se pohybujφ na hranici cca 500 tisφc euro. Jednoduch²m matematick²m ·konem zjistφme, ₧e lucemburÜtφ inzerenti tedy utratili necelΘ jedno euro na obyvatele.

Co se t²Φe on-line reklamnφho potencißlu na p∙d∞ velkovΘvodstvφ, nabφzejφ se t°i atraktivnφ odv∞tvφ - banky, motorovß vozidla a slu₧by (p°edevÜφm pracovnφ agentury). DalÜφm sektorem je stßtnφ sprßva, kterß webovΘho prostoru vyu₧φvß ke komunikaci a p°edstavenφ vlastnφch internetov²ch aktivit. Nejoblφben∞jÜφm formßtem je klasick² banner, ostatnφ se objevujφ jen v²jimeΦn∞, pat°φ k nim pop-ups, DHTML, newslettery, sponzorovßnφ, reklamnφ hry, ale i v∞tÜφ ploÜnΘ kampan∞.

Nej·sp∞Ün∞jÜφm portßlem je RTL.lu. Skoro polovina (44 %) u₧ivatel∙ internetu v Lucembursku navÜt∞vuje strßnky RTL Rßdia a TΘlΘ Lδtzebuerg. Najdete tam (ovÜem₧e v lucemburÜtin∞) spoustu aktualit, slu₧eb a zßbavy. Velk² ·sp∞ch se pr² dostavil dφky vyu₧itφ synergie rozhlasovΘho a TV zpravodajstvφ.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Podle vÜech p°φznak∙ mß Lucembursko ve sfΘ°e internetu obrovsk² r∙stov² potencißl. Z ΦerstvΘ studie ITU nap°φklad vypl²vß, ₧e mß cenov∞ jeden z nejv²hodn∞jÜφch tarif∙ pro p°ipojenφ (poΦφtßno procentem z HDP). Jednß se o zemi ekonomicky silnou. Vlßda, zahraniΦnφ experti a domßcφ podnikatelΘ si to z°ejm∞ uv∞domujφ, je to mo₧nΘ mimo jinΘ odhadnout z mno₧stvφ probφhajφcφch seminß°∙ typu "Rodinn² internet" nebo "Kvalita websajt∙". Prost∞, p°ipomφnß-li vßm Φeskß pavuΦina plnou kap°φ sßdku, zkuste svΘ Üt∞stφ t°eba v Lucembursku, v zemi internetem nepolφbenΘà