äNovΘ mΘdium nenφ nikdy dodatkem ke starΘmu mΘdiu, ani je nenechß v klidu. Dokud novΘ mΘdium nenajde nov² tvar a novou pozici pro starΘ mΘdium, nep°estane je utlaΦovat.ô

Kana∩an Marshall McLuhan dosßhl v Üedesßt²ch a sedmdesßt²ch letech minulΘho stoletφ mezinßrodnφho v∞hlasu dφky sv²m studiφm o vlivu masmΘdiφ na myÜlenφ a socißlnφ chovßnφ. Publikoval na svou dobu zßvratnß vysv∞tlenφ zm∞n, kter²mi proÜlo vnφmßnφ u₧ivatel∙ masmΘdiφ. Ve sv²ch dφlech p°itom dokßzal p°ekroΦit hranici stφnu svΘ doby, a tak se stßval mnohdy nepochopen²m a zatracovan²m. P°esto se stalo jeho dφlo nadΦasov²m a v²znamn²m prßv∞ v procesu chßpßnφ mΘdiφ a jejich v²znamu.

P°esto₧e McLuhan zem°el ji₧ v roce 1980, tedy v dob∞ p°edinternetovΘ, jeho zßv∞ry t²kajφcφ se elektronick²ch mΘdiφ jakoby hled∞ly do budoucnosti a p°i Φtenφ jeho dφla nebudete v∞°it, ₧e internet neznal. Je to zp∙sobeno pohledem zvenku, kter² si McLuhan k mΘdiφm zachovßval, dφky Φemu₧ se dokßzal odpoutat od tradiΦnφho pojetφ. DalÜφ p°φΦinou je takΘ to, ₧e internet pat°φ do kategorie elektronick²ch mΘdiφ, a McLuhan ji₧ znal poΦφtaΦe. Dokßzal navφc odhadnout jejich v²znamov² rozsah.

äV budoucnosti nebude mφt skuteΦnß prßce poΦφtaΦe nic spoleΦnΘho s vyhledßvßnφm informacφ. Bude se v∞novat ΦistΘmu objevovßnφ, proto₧e svou pam∞¥ pou₧φvßme k mnoha ·Φel∙m, v∞tÜinou nev∞dom∞. M∙₧e-li si Φlov∞k velice rychle vybavit v∞ci, dostßvajφ nov², mytick² a strukturßlnφ v²znam, velice vzdßlen² obyΦejnΘmu vnφmßnφ. Tak₧e poΦφtaΦ sob∞ navzdory odhalil znalost mytickΘho, znalost vzoru, struktur a profil∙, a ty vÜechny jsou k naÜemu ·₧asu p°epln∞ny objevy.ô

V²b∞r z dφla Marshala McLuhana vydalo nakladatelstvφ Jota pod nßzvem ä╚lov∞k, mΘdia a elektronickΘ kulturaô. Kniha obsahuje velmi zajφmav² pr∙°ez, kter² zaΦφnß kapitolou v∞novanou reklam∞ a zßbav∞ jako jev∙m zßkladnφho kulturnφho v²znamu. Druhß Φßst se v∞nuje tisku a elektrickΘ revoluci, t°etφ McLuhanovi a jeho p°ednßÜkßm, rozhovor∙m atd. Poslednφ Φßst se v∞nuje kultu°e a um∞nφ, respektive vstupu populßrnφ kultury do um∞nφ. SpoleΦn²m jmenovatelem je hledßnφ smyslu a v²znamu nap°φΦ staletφmi rozvoje nejr∙zn∞jÜφch typ∙ mΘdiφ.

äP°ed technologiφ neexistuje jinß obrana ne₧ technologie. Vytvß°φ-li Φlov∞k v urΦitΘm stupni technologickΘho v²voje novΘ prost°edφ, musφ v dalÜφ fßzi vytvo°it antiprost°edφ.ô

Pokud dφlo McLuhana neznßte, p°ipravte se na instantnφ nßroΦn² text, v n∞m₧ ka₧d² odstavec a Φasto i ka₧dß v∞ta tvo°φ samostatnou myÜlenku. McLuhan Φasto zßm∞rn∞ pou₧φvß takov²ch v∞tn²ch konstrukcφ, kterΘ nutφ Φtenß°e p°em²Ület nad v²znamem jeho slov. Sßm McLuhan o svΘm dφle s oblibou °φkßval: äNep°edstφrßm, ₧e mu rozumφm. Jsou to ostatn∞ velice slo₧itΘ v∞ci.ô

äProgramovßnφ poΦφtaΦ∙ vy₧aduje takovou ·rove≥ lidskΘho pov∞domφ o mΘdiφch a o nßs sam²ch, jakou jeÜt∞ nemßme.ô

V²b∞r z dφla je p°ipraven velmi rozumn∞ a pom∞rn∞ rozmanit∞. Vynechßvß ovÜem Φßst v∞novanou knize Jak rozum∞t mΘdiφm, kterß ji₧ v ΦeÜtin∞ vyÜla.

P°eklad takov²ch d∞l je velmi nßroΦn² a podφlφ se na n∞m °ada zkuÜen²ch lektor∙ a profesionßl∙ p∙sobφcφch v danΘ oblasti. Kvalitativn∞ se tedy rozhodn∞ nedß srovnßvat s p°eklady n∞kter²ch poΦφtaΦov²ch publikacφ.

äPoΦφtaΦe stßle slou₧φ hlavn∞ jako nßstroje zachovßnφ p°edpoΦφtaΦov²ch ·Φink∙.ô

Nebojφte-li se oprostit na chvφli od p°φmΘ reality souΦasn²ch mΘdiφ vΦetn∞ internetu a chcete se na n∞ podφvat s nadhledem, je McLuhan tφm prav²m o°φÜkem, kter² byste m∞li rozlousknout. Knih, jako je tato, se toti₧ vydßvß a₧ äproklat∞ô mßlo. Po p°eΦtenφ odstavce jsem m∞l v₧dycky pocit, jako bych p°eΦetl celou stranu. Kniha se tφm pßdem nedß Φφst b∞₧n²m stylem, ale vy₧aduje neustßle vaÜi p°φtomnost a myÜlenkovou slad∞nost.

Pokud dßvßte rad∞ji p°ednost °idÜφm informacφm a jednoduÜÜφm ·vahßm, knihu si nekupujte, byli byste zklamßni a rozΦarovßni hned po prvnφch stranßch.

Nenφ ÜpatnΘ zaΦφt Φφst v²bor z dφla na stran∞ 213, kde najdete rozhovor McLuhana s reportΘrem Erikem Nordenem, v n∞m₧ McLuhan p°ibli₧uje svΘ myÜlenky a jejich sm∞r.

äVe°ejnß shoda neboli sv∞domφ je nynφ stejn∞ nutnß jako soukromΘ v∞domφ.ô