Rozvažte si pečlivě, o čem web bude. Počítejte s tím, že na dané téma musíte postupně, během čtyř měsíců, napsat přibližně 50 stránek. Stránky sice nemusí být dlouhé, ale jejich obsah by měl být kvalitní. Vhodné jsou například kratší články či aktuální zprávy z určitého oboru.

Stanovte hlavní klíčové slovo nebo víceslovné spojení (takzvanou klíčovou frázi). Musí co nejlépe charakterizovat zvolené téma, abyste dosáhli dobrého cílení návštěvnosti, a zároveň ho musí hledat ve vyhledavačích co nejvíce lidí. Vybírejte tedy pečlivě.

Někdy vystačíte jen se zdravým úsudkem, dobrým odhadem a malým průzkumem mezi potenciálními návštěvníky. Lépe je však použít nástroj pro návrh klíčových slov vyhledávače Overture (vhodný hlavně pro angličtinu) nebo podobný nástroj Googlu, určený k plánování reklamních kampaní Google AddWords (vhodný i pro češtinu).

Vymyslete název webu tak, aby se vněm nacházela hlavní klíčová fráze. Pokud jste se rozhodli například pro klíčové slovo „akvaristika“, zvolte název „Akvaristika online“, „Moderní akvaristika“ nebo něco podobného.

Čím méně zbytečných slov v názvu bude, tím lépe. V češtině si také musíte dát pozor na správný tvar. Většina uživatelů hledá slova v základním tvaru (první pád jednotného čísla u podstatných jmen).

Klíčová fráze v názvu je důležitá, protože většina těch, kteří se budou na vaše stránky odkazovat, použije jako text odkazu právě název vašeho webu a text zpětných odkazů hodnotí moderní vyhledávače dost vysoko. Zároveň si tím připravíte dobrou půdu pro registraci v katalozích, které někdy vyžadují, aby se titulek odkazu shodoval s názvem webu.

Zaregistrujte si doménové jméno. Podaří-li se vám do něj zakomponovat hlavní klíčové slovo, je to výhoda, není to však nezbytné. Pokud budete registrovat jméno v mezinárodní TLD (com, org, net), raději si zkontrolujte, zda nemá pošramocenou minulost. Pro stránky v češtině zaregistrujte doménu v TLD cz, jinak byste se nedostali do českých vyhledávačů.

Objednejte si spolehlivý webhosting. Je to jedna z mála věcí, na které nesmíte šetřit, protože i relativně krátkodobý výpadek serveru v době, kdy bude chtít některý z robotů indexovat váš web, vás může připravit i o několik měsíců práce.

Vytvořte první stránku a umístěte ji na server. Hned poté si pro ni zajistěte jeden dobrý odkaz z jiného webu. Který odkaz je dobrý? Měl by vést ze stránky, která má Google PageRank alespoň 4 (lze zjistit pomocí Google Toolbar) a je zařazena ve všech dalších hlavních vyhledavačích (mezinárodně Fast, Inktomi, Altavista, u nás v současnosti Empyreum, WebFast). Dbejte na to, aby text odkazu obsahoval hlavní klíčové slovo (frázi).

Pokud sami nemáte k dispozici jiný web splňující tato kritéria, můžete se uchýlit ke katalogům, ale vždy si prověřte PageRank příslušné kategorie, a pozor na to, aby odkaz nebyl přesměrován, jako je tomu například u služby NaVrcholu.cz. Vhodné mohou být specializované oborové katalogy, které snadno najdete v Googlu dotazem na vaši klíčovou frázi paralelně s frází „přidat odkaz“, „přidej URL“ a podobně (v angličtině „add URL“, „submit a site“).

Nyní se pusťte do výstavby dalších stránek. Čím jednodušší HTML kód použijete, tím lépe. Hlavní textový obsah musí převažovat nad HTML značkami a dalším balastem. Nepřehánějte to s velikostí – 5 až 10 kB neznačkovaného textu stačí, celková velikost HTML kódu by pak měla být méně než dvojnásobná.

Každá nová stránka by měla mířit na nové klíčové slovo zapadající do vašeho tématu. Nemusí se jednat vždy jen o nová slova, někdy jsou důležité i různé gramatické tvary stejných slov. Dbejte na to, aby každá stránka měla svou cílovou frázi v <title>, v nadpisu a v interních odkazech, které na stránku směřují z ostatních stránek vašeho webu. Jinak se na nic dalšího neohlížejte. Pište tak, aby byl text srozumitelný, k věci a pro čtenáře zajímavý.

Během druhého měsíce byste se měli dostat na přibližně 20 stránek. Vyhledejte si odpovídající kategorii ODP a porovnejte v ní uvedené weby se svým. Pokud vám bude váš web připadat lepší než nejhorší třetina webů v příslušné kategorii ODP, nastal čas registrace v katalozích. V této fázi by na vašem webu neměl být žádný komerční obsah.

V ODP je obvykle více kategorií vhodných pro určité téma. Pečlivě si prostudujte pravidla ODP a svůj odkaz vložte do kategorie s nejvyšším PageRankem a současně s nejmenším počtem odkazů.

Od tohoto okamžiku shánějte zpětné odkazy. Jednou týdně vyhledejte tematicky příbuzné weby a dohodněte s jejich provozovateli výměnu odkazů. Dbejte na to, aby odkazující web měl PageRank alespoň 4.

Každý týden si zkontrolujte, kdo na vás odkazuje. Pokud někdo dohodu o výměně odkazů nedodrží, jeho odkaz ze svých stránek ihned odstraňte. Nikam neodkazujte zbytečně, neboť ostatní s vámi budou vyměňovat odkazy tím ochotněji, čím kratší vaše stránka externích odkazů bude. Pokud se vaše stránka odkazů příliš rozroste, rozdělte ji na víc stránek podle vhodných kategorií.

Pokračujte v psaní a přidávání nových stránek pro další klíčová slova a fráze.

Stále pokračujte v získávání zpětných odkazů a vytváření nových stránek.

Během čtvrtého měsíce byste již měli mít solidní web s přibližně padesáti stránkami a velmi dobrou návštěvností. Vstupní stránka by se v Googlu měla vyšplhat na PageRank 5 či 6, ostatní stránky mohou mít o stupeň méně. Dobrou pozici byste měli mít i ve všech ostatních vyhledávačích.

Zastavte se, vydechněte si a užívejte plody své práce.