AH: Podle nßs je mo₧nΘ reklamu na internetu rozd∞lit do dvou samostatn²ch Φßstφ. Jednak je to prezentace klienta prost°ednictvφm samotn²ch webov²ch strßnek a druhou je vlastnφ reklamnφ kampa≥ reprezentovanß prou₧kovou reklamou na nejnavÜt∞vovan∞jÜφch serverech. Kvalitnφ a funkΦnφ vlastnφ strßnka je vÜak podle nßs zßkladnφ podmφnkou pro p°φpadnΘ ·vahy o reklamnφ kampani na internetu. Dovedeme si sice p°edstavit kampa≥, kterß rozÜi°uje klasick² mediamix a pouze prezentuje klφΦovΘ sd∞lenφ (nap°. ╚eskß pojiÜ¥ovna - cokoli m∙₧eme, ud∞lßme), ale samo prost°edφ internetu vyz²vß ke kampani vedoucφ k nßvÜt∞v∞ strßnky, tj. prokliknutφ banneru nebo jinΘho odkazu. Co se t²Φe klient∙, je zde urΦit² zßjem z jejich strany, ale nedß se hovo°it o tlaku, spφÜe o uva₧ovßnφ na dopln∞nφ reklamnφ kampan∞ prßv∞ o reklamu na internetu.

IS: Myslφm, ₧e mnohΘ reklamnφ agentury si zatφm stßle neuv∞domujφ vÜechny mo₧nosti a pot°eby, kterΘ specifickß reklamnφ kampa≥ na internetu nabφzφ a vy₧aduje. Ona zpravidla nestaΦφ jen kvalitnφ domovskß informativnφ strßnka inzerenta, na kterou je mo₧no prokliknout z reklamnφho banneru. Nutnostφ jsou ji₧ specifickΘ strßnky toho kterΘho nabφzenΘho produktu nebo slu₧by s jasn∞ definovanou mo₧nostφ aktivnφho p°φstupu klienta. Cesta od upoutßvky (reklamy) ke konkrΘtnφ mo₧nosti n∞co objednat, koupit apod. musφ b²t co nejkratÜφ a m∞la by vyu₧φvat interaktivity, kterß je v porovnßnφ s ostatnφmi mΘdii tφm nejcenn∞jÜφm v internetovΘ reklam∞.

AH: P°edevÜφm to, ₧e podklady pro plßnovßnφ kampanφ jsou zatφm v plenkßch. Chybφ podle mΘho nßzoru vstupnφ data srovnatelnß s v²zkumy sledovanostφ atd., jinak °eΦeno obtφ₧n∞ se odhaduje a plßnuje dopad na ₧ßdoucφ cφlovΘ skupiny. Naproti tomu mnohem lΘpe jsme na tom s post-buy anal²zami. Jsme schopni pom∞rn∞ p°esn∞ vyhodnotit kontakty, a to od evidence kontakt∙ se strßnkami, kde mßme bannery umφst∞ny, a₧ po vyhodnocenφ uskuteΦn∞n²ch nßvÜt∞v na domovskΘ strßnce, vΦetn∞ p°φpadn²ch realizovan²ch nßkup∙, objednßvek apod. Prßv∞ nemo₧nost exaktnφho plßnovßnφ, ale pom∞rn∞ p°esnΘ post-buy anal²zy, p°ivedly reklamu na internetu zatφm k tomu, ₧e klienti objednßvajφ kampa≥ nikoli jako podrobn² rozpis umφst∞n²ch banner∙, ale urΦit² finanΦnφ objem se stanoven²m CPT (za kontakt). Tento postup je srovnateln² s nßkupem garantovanΘho GRP na TV. Pokud u tohoto p°irovnßnφ z∙staneme, pak tedy nakupujeme garantovanΘ GRP, ale bez mo₧nosti plßnovßnφ nasazenφ spot∙ k jednotliv²m po°ad∙m dle cφlovΘ skupiny atd.

IS: Tomuto poslednφmu tvrzenφ bych cht∞l trochu oponovat. P°esnΘ demografickΘ rozbory nßvÜt∞vnφk∙ jednotliv²ch server∙ zatφm skuteΦn∞ neexistujφ a teprve se na nich pracuje. To vÜak neznamenß, ₧e v∙bec neexistuje mo₧nost cφlenφ jednotliv²ch reklamnφch kampanφ na internetu. Ji₧ samotn² v²b∞r strßnek, kde chci banner umφstit, tento problΘm z velkΘ Φßsti °eÜφ. V∞tÜina webov²ch server∙ je ·zce zam∞°ena a znß svΘ Φtenß°e z kontaktu, kter² je na internetu mnohem u₧Üφ ne₧ u tiÜt∞n²ch mΘdiφ. I velkΘ servery pak majφ specializovanΘ sekce, jejich₧ nßvÜt∞vnφci jsou bez v∞tÜφch problΘm∙ odhadnutelnφ.

AH: Jsem p°esv∞dΦen, ₧e ano. Nevφm, zda ji₧ podnikla konkrΘtnφ kroky v tΘto oblasti. Obecn∞ vÜak platφ, ₧e zastupuje zßjmy sdru₧en²ch agentur v rozsahu, kter² samy agentury vy₧adujφ, a problematika internetu je jednou z oblasti p°φmo si °φkajφcφ o spoleΦn² postup.

IS: APO o takovou spoluprßci usiluje prakticky od svΘho zalo₧enφ. SΘrie kulat²ch stol∙ zßstupc∙ reklamnφch agentur s poskytovateli obsahu sφt∞ Internet, se zßstupci reklamnφch agentur, kterou APO zahßjilo na veletrhu INVEX-Computer a bude v nφ pokraΦovat na veletrhu Media, by m∞la zmφn∞nou problematiku vyjasnit a reklam∞ na Internetu dßle prosp∞t.

Dφky za rozhovor
-pr-