(Citßt)
Zastßvßm nßzor, ₧e chlapi nejsou po°ßdn∞ zastoupeni v uΦebnicφch d∞jepisu prßv∞ proto, ₧e nic nezapisujφ. V t∞chto uΦebnicφch ovÜem najdete nesΦetnΘ zprßvy o mu₧φch, proto₧e mu₧i si rßdi zaznamenßvajφ ka₧d² detail svΘho ₧ivota pro p°φÜtφ generace. Alexandr Velik² si nap°φklad vedl denφk, tak₧e dnes si m∙₧eme p°eÜφst zßpis jeho vlastnφ rukou o tom, co p°esn∞ d∞lal kter²koli den:
327 p°. n. l., 4. listopadu - Dnes zamraΦeno. Dobyl Malou Asii.
324 p°. n. l., 6. ledna - Pozn.: Zjistit, co znamenß "p°. n. l."
323 p°. n. l., 17. b°ezna - Zem°el v mladΘm v∞ku.
Dave Barry - Rukov∞¥ sprßvnΘho chlapa (Talpress 1998) |
Software (Bordel), 15. 7.
Po celoveΦernφm psanφ jsem si cht∞l stßhnout poÜtu, abych m∞l na druh² den "strejΦka". Spustφm Outlook a konec. HlßÜenφ, ₧e nemß mφsto, kam doruΦit poÜtu. Nastavenφ pr² najdu na panelu PoÜta. Houbeles! Hledßm panel PoÜta jak idiot, nikde nic. NaÜel jsem tisφce idiotsk²ch voleb, z nich₧ 90 % sice nerozumφm, ale Φφst umφm. PoÜta nikde.
Co jsem d∞lal, zpytuju sv∞domφ. O konfigurovßnφ Φehokoli v Outlooku ani TelefonickΘm p°ipojenφ sφt∞ (jen tak bokem, samoz°ejm∞ ₧ßdnou sφ¥ nemßm, tφm mΘn∞ ji hodlßm p°ipojovat, ale pr² to tak muÜφ bejt). Pr², pr², pr². To je vÜechno, co vßm odbornφci °eknou. Den pracujete, dva dny laborujete. Mßm IT plnΘ zuby a probouzφ se ve mn∞ sadista. Co jsem proboha d∞lal. P∙lnoc dßvno minula, na hotline Microsoftu mßm doma mßlo pitφ, neunesl bych to. Zeptali by se m∞ nepochybn∞, kdy jsem naposledy reinstaloval Windows. NIKDY UÄ TO NEUD╠L┴M, za°val bych! Jako kdybych zval sleΦnu na rande a ona se ptala, kdy jsem naposledy Üukal. Co je komu po tom?
Bo₧e, lkßm farizejsky (to vφte, ateista), co jsem Billovi ud∞lal, ten dopis jsem mu jeÜt∞ neposlal. Resetuji, kleju, chci u₧ SP┴T, ale vφm, ₧e neusnu vzteky. Co znamenß hlßÜenφ, ₧e Outlook, ten pitomec, nevφ, kam s poÜtou? Psal jsem, pravda, v T602, Kauck² ze Software602 mi to jist∞ nebude mφt za zlΘ. Je to rozumn² Φlov∞k, taky jist∞ kv∙li pßrßtku nekßcφ strom. CO JSEM D╠LAL???
No jo, nemohl jsem navßzat spojenφ, nudil jsem se, a p°ejmenoval jsem ikonu Ostatnφ poΦφtaΦe. (Nejde mrcha odstranit, aΦ na kliknutφ reaguje nevrle. Bodej¥, ₧ßdnΘ "ostatnφ poΦφtaΦe" nejsou.) Kdy₧ u₧ jsem byl v tom, p°ejmenoval jsem si ikonu M∙j poΦφtaΦ. Nikdo to nezakazuje, nakonec nßzev je nepodstatn². Jak to °φkal klasik? R∙₧e m∙₧e mφti tisφce jmen a po°ßd bude von∞t stejn∞ (Werich to parafrßzoval jako Co do jmΘna, soudruzi?). Äe by to bylo ono. P°ejmenuju ikony zp∞t, ob∞, pro jistotu. Resetuji poΦφtaΦ, spustφm Outlook, ohlßsφ mi blbec, ₧e se cosi zm∞nilo a ₧e cosi jinΘho nebude funkΦnφ a navrhuje mi jakΘsi °eÜenφ s varovßnφm, ₧e to nemusφ b²t ono. S dφky odmφtßm, vyvolßm Nov² dopis, je to OK. Neuv∞°itelnΘ! Ten idiot (myslφm te∩ Outlook) se °φdφ takovou pitomostφ, jako je nßzev ikony, a nevaruje!
Slßva Bohu na v²sostech. Bille, ten dopis Ti poÜlu, pacholku! MßÜ to u m∞ jako v kampeliΦce. S Φφm kdo zachßzφ, s tφm takΘ schßzφ.
(St°eda 15. 7., 01:20)
Vrt∞ti psem (Kultura), 15. 7.
Tento film v°ele doporuΦuju. Je to mo₧nß veselohra, smφchu je tam dost, ale zase ₧ßdnß sranda k popukßnφ to nakonec nenφ. Pßr dnφ p°ed americk²mi volbami se na prezidenta provalφ jeho sexußlnφ avant²ry, jeho t²m se obrßtφ na Φlov∞ka, specialistu-₧ehliΦe pr∙ser∙. A te∩ zaΦne krßsnß studie o tom, kterak medißln∞ p∙sobit. Romßn 1984 o d∙le₧itosti ovlßdßnφ minulosti je rßzem zastaral². P°φtomnost je klφΦem k moci, p°φtomnost zvφci hodin, maximßln∞ dn∙. Vymyslet si lze cokoli, nejen to, co je pravd∞podobnΘ. Hlavnφ je dostat to do mΘdiφ, konkrΘtn∞ televize. K odpoutßnφ pozornosti staΦφ vymyslet fiktivnφ vßlku s Albßniφ, digitßlnφmi postupy vytvo°it zpravodajskΘ sekvence z boj∙ a je to. Äe nenφ vßlka? Bylo to p°ece v televizi. Äe vßlka neΦekan∞ skonΦila, proto₧e t²m protikandidßta nasadil ty pravΘ pßky? Nedß se nic d∞lat, bylo to v televizi. Äe p°edtφm bylo n∞co jinΘho? Ale jd∞te, kdo by si to pamatoval.
Film nenφ jen ukßzkou manipulace informaΦnφ, ale takΘ manipulace reklamnφ. Novß jφdla, nßpoje, pφsn∞, potiÜt∞nß trika - kdo by pochyboval? Dag Jeger mi sv²m Φlßnkem o reklam∞ p°iÜel nßramn∞ do noty.
Zßzraky reklamy (Ze spoleΦnosti), 15. 7.
"Kdyby mi z∙stalo poslednφch p∞t dolar∙, t°i z nich bych v∞noval na reklamu," pravil kdysi legendßrnφ americk² podnikatel Henry Ford. A m∞l pravdu. Reklama je jeÜt∞ mocn∞jÜφ Φarod∞jka, ne₧ si mnozφ z nßs v∙bec dovedou p°edstavit. Nejenom, ₧e se stßvß zdrojem inspirace pro koÜilatΘ vtipy, to by koneckonc∙ nebylo nic zvlßÜtnφho. TerΦi humornΘ nßrodnφ tvo°ivosti se stßvß vÜechno - politiky poΦφnaje a vlo₧kami s k°idΘlky konΦe. Ale mßlokdo z nßs si uv∞domuje, jak pomalu ale jist∞ reklama formuje jeho (tedy naÜe) vlastnφ mφn∞nφ.
Ud∞lejme si malou anal²zu. Televiznφ a tu zejmΘna, nebo¥ ji pova₧uji z hlediska dopadu na myÜlenφ jednotlivce za nejÜkodliv∞jÜφ, lze rozd∞lit do n∞kolika kategoriφ.
Prvnφ z nich jsou reklamy, kterΘ bych nazval p°esv∞dΦovacφmi. Z hlediska divßka nebo posluchaΦe jsou to reklamy ze vÜech nejmΘn∞ nebezpeΦnΘ. Sna₧φ se Φasto velmi dlouho a velmi nudn∞ Φlov∞ka p°esv∞dΦit, ₧e to Φi ono je dobrΘ, vhodnΘ k pou₧itφ a m∙₧e to, alespo≥ zdßnliv∞ p°inΘst Φlov∞ku u₧itek. Kvalita reklamovan²ch v²robk∙ se obvykle nesrovnßvß s produkty konkurenΦnφmi, n²br₧ se poukazuje na vynikajφcφ vlastnosti v²robk∙ sam²ch. VysavaΦ s p∞tilitrovou nßdobou, kterß pojme hektolitr vody vysßtΘ z koberce, rybß°skß nßvnada, na kterou lze chytit za jedinΘ odpoledne Φty°i tuny ryb, b∞licφ poΦφnaje a ₧ralokem konΦe, Φi p°enosnΘ sportovnφ centrum, kterΘ vßm umo₧nφ procviΦit a rozvinout i takovΘ svaly, kterΘ ve svΘm t∞le v∙bec nemßte, a p°esto je odnese v igelitovΘ taÜtiΦce subtilnφ dφvenka s proporcemi sv∞toznßmΘ Twiggy. P°esv∞dΦovacφ reklamy, jak jsem ji₧ vysv∞tlil, pat°φ k nejmΘn∞ Ükodliv²m, nebo¥ dßvajφ prostor rozumn∞ uva₧ujφcφmu Φlov∞ku porovnat jejich obsah s vlastnφ zkuÜenostφ a pom∞rn∞ svobodn∞ se rozhodnout. Navφc nez°φdka nabφzejφ mo₧nost t°eba v p°φpad∞ nespokojenosti vrßcenφ vlo₧en²ch nßklad∙ (co₧ mßlokdo vzhledem k vrozenΘ lidskΘ lenosti ud∞lß) a obvykle obsahujφ i mnoho dalÜφch, zdßnliv∞ velmi fΘrov²ch nßvrh∙. Pokud se na takovou reklamu n∞kdo skuteΦn∞ chytφ, pak je to jen a jen jeho problΘm a jakΘkoli stφ₧nosti by m∞l adresovat jen a jen sob∞. Existuje, pravda, zvlßÜt∞ zavr₧enφhodnß podskupina tohoto typu reklam, kdy domn∞lß televize s prvnφm zßb∞rem na papundeklovou kameru, z nφ₧ Φouhajφ nikam nep°ipojenΘ kabely, vtrhne do domn∞lΘho bytu jakoby nic netuÜφcφ obΦanky, vrazφ jφ do ruky nap°φklad pracφ prßÜek a d∞lß, jako ₧e pere bφlΘ pono₧ky na Φty°icet. Soudn² Φlov∞k podobnΘ reklamy p°ehlφ₧φ.
Do druhΘ mnohem nebezpeΦn∞jÜφ skupiny pat°φ reklamy, kterΘ bych opat°il nßzvem "mozkovylizujφcφ". Hlavnφ jejich zßludnost tkvφ ve z°ejmΘm Φi skrytΘm porovnßvßnφ nabφzen²ch v²robk∙ s v²robky skryt∞ konkurenΦnφmi Φi v∙bec neexistujφcφmi. Sem pat°φ reklamy na vÜechny produkty poΦφnaje porovnßvan²mi s takzvan²mi "b∞₧n²mi prost°edky" a₧ po automobily, kterΘ na rozdφl od ostatnφch zabrzdφ Φi t°eba zrychlφ lΘpe ne₧ ostatnφ, nebo baterky, kterΘ vydr₧φ rozhodn∞ dΘle. NebezpeΦφ mozkovylizujφcφch reklam spoΦφvß p°edevÜφm v jejich ΦastΘm opakovßnφ, p°i n∞m₧ se nepravdivß skuteΦnost nenßpadn∞ zaznamenßvß do podv∞domφ jednotlivce, kde se postupn∞ p°etvß°φ v cosi, co se pro neÜ¥astnΘ individuum stßvß nevyvratitelnou pravdou. Jedinec zasa₧en² takovouto reklamou pak funguje jako dob°e naprogramovan² stroj. Z nßvÜt∞vy obchodnφho domu "╚φm Φast∞ji, tφm levn∞ji" (co₧ samo o sob∞ je naprosto nesmysln² paradox) pak p°inese deset krabic rozliΦn²ch pracφch prost°edk∙ a po jejich pou₧itφ se divφ, ₧e perou vÜechny stejn∞ Üpatn∞.
T°etφ skupinu tvo°φ reklamy, kterΘ nelze nazvat jinak ne₧ vnucujφcφ a l₧ivΘ. Jsou to reklamy, kterΘ Φlov∞ku v∞dom∞ podsouvajφ nepravdivΘ skuteΦnosti. Nenφ pravdou, ₧e automobil XYZ je m∙j rodinn² automobil, nenφ rovn∞₧ pravdou, ₧e se neobejdu bez sbφrky cΘdΘΦek, nebo ₧e si koupφm flaÜku nepo₧ivatelnΘho pitφ a vyhraju zßjezd pro dv∞ osoby do Antarktidy uprost°ed tamnφ turistickΘ sez≤ny. Reklamy tohoto typu jsou cφleny p°edevÜφm do °ad mladΘ generace, kterß v d∙sledku svΘ relativnφ nezkuÜenosti je mnohem tvßrn∞jÜφ ne₧ zb²vajφcφ Φßst populace. Na hranici tΘto a nßsledujφcφ skupiny pat°φ i reklamy zßke°n∞ vnucujφcφ. Jsou to ty, kterΘ naprosto nepoctiv²m zp∙sobem srovnßvajφ b∞₧nΘho Φlov∞ka s osobami ve°ejn∞ znßm²mi a obvykle obdivovan²mi. Typick²m p°φkladem je reklama typu: "Basketbalista XY pije naprosto nepo₧ivatelnou sladkou vodu, po kterΘ se jeÜt∞ druh² den lepφ jazyk na patro. Pij i ty stejn∞ odpornou vodu a staneÜ se slavn²m basketbalistou." Obvykl²m doprovodem t∞chto reklam jsou naprosto nesmyslnΘ a nelogickΘ slogany, kterΘ jen st∞₧φ korespondujφ s obsahem vlastnφ reklamy. Reklama na v²Üe uvedenou sladkou vodu je nap°φklad doprovßzena v²k°iky typu: "Image je na nic. Poslouchej ₧φze≥!" Jsem si skoro jist, ₧e poslouchßnφm ₧φzn∞ a pitφm odporn∞ sladkΘ vody se jeÜt∞ nikdo basketbalistou nestal.
K nejhorÜφm typ∙m reklamy pat°φ reklamy zavßd∞jφcφ. NebezpeΦnΘ jsou p°edevÜφm tφm, ₧e nejenom Φlov∞ka nabßdajφ k v∞cem, kterΘ jsou pro jeho zdravφ p°inejmenÜφm ÜkodlivΘ, ale navφc zasahujφ skupinu divßk∙, kterß v d∙sledku svΘ dosavadnφ mentßlnφ nevyzrßlosti se nenφ schopna nejenom brßnit, ale takΘ nez°φdka p°ijφmß v reklam∞ uvßd∞nΘ skuteΦnosti jako absolutnφ pravdu. Zde mßm na mysli zejmΘna reklamy t²kajφcφ se po₧ivatin a lΘk∙. Ka₧d² soudn² d∞tsk² lΘka° vßm °ekne, ₧e plnit ₧aludek po rßnu studen²mi tekutinami je nezdravΘ. Ale jakΘsi mⁿsli ve studenΘm mlΘce jsou podle reklamy ta nejlepÜφ snφdan∞. SedmiletΘ dφt∞ vßm v klidu a pohod∞ opßΦφ, ₧e nebude ob∞dvat, proto₧e tyΦinka taata obsahuje vÜechno, co pot°ebuje k v²₧iv∞. ProΦ by m∞lo papat polφvΦiΦku? ╪φkali to v televizi. Äe by ₧aludek m∞l pracovat napln∞n, jak tvrdφ lΘka°skß v∞da, a obsahovat dostatek tekutin, aby se mu dob°e pracovalo, to u₧ reklamy pomφjejφ. Nenφ t°eba si Φistit zuby, nebo¥ ₧v²kaΦky a podivnΘ bonb≤ny to vy°eÜφ za nßs. PoΦet d∞tsk²ch zubnφch kaz∙ roste, alespo≥ podle statistik, geometrickou °adou. Kdy₧ vßs n∞co bolφ, vezm∞te si ".fen". PatnßctiletΘ d∞ti se denn∞ cpou Ibuprofenem Φi jin²mi podobn²mi svinstvy, pon∞vad₧ je bolφ n∞co: hlava po rßnu, svaly po hodin∞ t∞locviku, ₧aludek, proto₧e jφdlo ve Ükolnφ jφdeln∞ je "hnusnΘ" a rad∞ji si dajφ "zdravΘ" hranolky s keΦupem a tatarkou u Mekdonalda. Nejenom, ₧e bychom m∞li pod∞kovat reklamnφm agenturßm, ₧e se tak dokonale starajφ o likvidaci zdravotnφho stavu naÜφ populace, ale docela rßd bych se zeptal: "Kam se dφvß ministerstvo zdravotnictvφ, kterΘ tak ·zkostliv∞ dbß na to, ₧e kou°enφ Ükodφ zdravφ, co₧ je ostatn∞ znßmo snad vÜem? ".fenem" to zaΦφnß a lΘΦenφm duÜevnφch traumat tvrd²mi drogami to m∙₧e skonΦit.
"Myjte si hlavu Üamp≤nem ABC nejmΘn∞ jednou denn∞," nabßdajφ reklamy v televizi, "nebudete mφt lupy." Jasn∞, ₧e ne. Promi≥te, ale zdravΘ zvφ°e v p°φrod∞ se nemyje Üamp≤nem v∙bec a lupy takΘ nemß. Denn∞ alespo≥ podle reklam na nßs ·toΦφ celß p°φroda. V poslednφ dob∞ jsou to bakterie. Van Leuwenhoek, kdy₧ vymyslel mikroskop, objevil bakterie hßdejte kde: ve sv²ch vlastnφch ·stech. Bakterie tady byly a budou. A prost°edek na mytφ nßdobφ s antibakterißlnφmi ·Φinky nenφ nic jinΘho ne₧ le₧ a reklamnφ tah. Proboha probu∩me se!
|
|
┌ter² 14.7.
Pond∞lφ 13.7.
Pßtek 10.7.
╚tvrtek 9.7.
St°eda 8.7.
┌ter² 7.7.
3.7.
╚tvrtek 2.7.
St°eda 1.7.
┌ter² 30.6.
Pond∞lφ 29.6.
Novß P°φtomnost
New Presence
Knihy On-Line
Krist²na ÄIV╠
Africkß odysea
Iuridica
Neviditeln² pes
SoftwarovΘ noviny
Reflex
|
