Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 50/96)

---

Lstiv∞jÜφ ne₧ Afgßnci

Jak dob°e v∞dφ vÜichni, kdo p°eΦetli knihu Patricka Ryana "Jak jsem vyhrßl vßlku", nejlstiv∞jÜφ na celΘm sv∞t∞ jsou Afgßnci. Po p°eΦtenφ informacφ v konferenci alt.2600.moderated (diskusnφ skupina o hackingu) jsem vÜak byl nucen o v²Üe uvedenΘ tezi zapochybovat.

P°edstavte si, ₧e jste marketingov² odbornφk a p°irozen∞ pot°ebujete, aby vaÜi webovou strßnku navÜtφvil maximßlnφ poΦet zßjemc∙. Dob°e vφte, ₧e v∞tÜina u₧ivatel∙ k vßm p°istupuje prost°ednictvφm n∞jakΘho prohledßvacφho softwaru. P°edpoklßdejme, ₧e vaÜe pole p∙sobnosti nenφ natolik specifickΘ, aby Altavista objevila jedin² odkaz, ale vaÜe WWW strßnka se objevφ mezi spoustou dalÜφch.

Pokud poΦet nalezen²ch odkaz∙ p∙jde do stovek, sotva bude mφt n∞kdo trp∞livost proklikat se celou nabφdkou. Rozhodujφcφ je proto otßzka, kde se link na vßs objevφ, ideßlnφ je samoz°ejm∞ mφsto ·pln∞ naho°e. Altavista vßs v tom jeÜt∞ utvrzuje ("best matches first").

ProhledßvaΦe °adφ vyhledanΘ strßnky podle n∞kolika hledisek -- up°ednost≥ujφ Weby, kterΘ obsahujφ klφΦovΘ slovo p°φmo ve svΘm nßzvu, ale takΘ dokumenty, v nich₧ se hledanΘ slovo opakuje vφckrßt. Nenφ nic jednoduÜÜφho, ne₧ vytipovat si vhodnß slova, podle kter²ch vßs bude u₧ivatel nejspφÜe hledat, a pou₧φt je v maximßlnφ mo₧nΘ mφ°e, pokr²t jimi celΘ strßnky a p°ipsat je i tam, kde to nemß ₧ßdn² smysl.

V∞c mß ovÜem hßΦek: pokud si natßhnete strßnku, kde se bude neustßle a beze smyslu opakovat jedno slovo, p°irozen∞ vßs to naÜtve. Firma se sice mo₧nß nadlouho zapφÜe do vaÜeho v∞domφ, ovÜem pouze v negativnφm smyslu slova.

Lstivφ marketingovφ odbornφci proto celou zßle₧itost zaonaΦφ tak, ₧e klφΦovß slova napφÜou opakovan∞ stejnou barvou na stejnΘ pozadφ, zßkaznφk si jich tudφ₧ nevÜimne a nenaÜtve se, strßnka se vÜak objevφ v °ad∞ odkaz∙ n∞kde naho°e.

Tv∙rci prohledßvacφch softwar∙ nynφ svßd∞jφ s autory t∞chto trik∙ zdlouhav² a jen ΦßsteΦn∞ ·sp∞Ün² boj.

(pah)