Nenφ tomu ani tak dßvno, co jsme objevili v Amsterodamu Petru H. dφvku, je₧ souhlasila s tφm, aby do jejφho bytu nainstalovanß kamera zobrazila pro Internet ka₧dodennφ ₧ivot v jejφm ob²vacφm pokoji. S Petrou, kterß byla zam∞stnßna na schipholskΘm letiÜti, jsme p°inesli exkluzivnφ interview (viz Φφslo 2/97), dozv∞d∞li se, naΦ se jφ voyeu°i z celΘho sv∞ta nejΦast∞ji ptajφ, a v podstat∞ jsme si °ekli, ₧e v∞tÜφ blßznovstvφ hned tak na Internetu nepotkßme. Pak p°iÜla m≤da pevn²ch videokamer snφmajφcφch ve°ejn² ₧ivot na ulicφch sv∞tov²ch m∞st nebo sledujφcφch pr∙b∞h a v²voj n∞kter²ch zajφmav²ch staveb, a my jsme p°inesli zßb∞ry takovΘto kamery na stavb∞ nejnad∞jn∞jÜφho, proto₧e nejosam∞lejÜφho astronomickΘho dalekohledu sv∞ta v ekologicky dokonale ΦistΘm bezpraÜnΘm prost°edφ jednoho z havajsk²ch ostrov∙. Nic z toho nebylo samoz°ejm∞ jen tak. V₧dycky se naÜlo n∞jakΘ to sponzorskΘ logo (dokonce i v Pet°in∞ byt∞) p°ipomφnajφcφ firmu, kterß nevÜednφ slu₧bu umo₧nila a p°itßhlo tak aspo≥ zΦßsti takΘ pozornost. Business is business, a na Internetu zvlßÜ¥. To jen u nßs to zatφm businessman∙m dochßzφ jen pomalu a st°φdm∞, k nadÜenφ u₧ivatel∙ Internetu, kte°φ aspo≥ na Φesk²ch strßnkßch nenarß₧ejφ tak jako v Americe co chvφli na blok reklamy a neΦekajφ, a₧ se cel² zobrazφ, aby se dostali k pokraΦovßnφ svΘho obrßzku nebo textu, o n∞₧ jim jde p°edevÜφm. Ideßlnφ stav, p°i n∞m₧ by vtipn² nebo aspo≥ poutav² obsah strßnky korespondoval p°φmo s p°edm∞tem Φinnosti sponzorujφcφ firmy nebo rovnou s v²robkem, tak₧e by si oba zßm∞ry neproti°eΦily, z∙stßval ideßlem a na Internetu se dal se svφΦkou v poledne hledat.

      A₧ do nedßvna. Pr² v∙bec nejv∞tÜφ sv∞tov² v²robce domßcφch spot°ebiΦ∙ Electrolux, kter² u nßs u₧ jednou "zabodoval", kdy₧ se jeÜt∞ p°ed vßlkou zaslou₧il o nov², struΦn∞jÜφ nßzev ΦeskΘho vysavaΦe, jen₧ se tak stal nov²m terminem technicem, vypustil na svou webovou strßnku d₧ina v podob∞ prvnφ kamery na sv∞t∞, umφst∞nΘ ve skuteΦnΘ ledniΦce skuteΦnΘ ÜvΘdskΘ rodiny.

      Znßte tu reklamu, v nφ₧ v noci p°ichßzejφ mlsßlci p°ed kameru umφst∞nou uvnit° lednice na jogurt s ovocem? Tak n∞jak si m∙₧ete p°edstavit, jak vidφte, op∞t zevnit° lednice, p°φchod podobn∞ motivovan²ch plenitel∙ vlastnφch zßsob, tentokrßt vÜak ne ze zßznamu, ale "life"! Kdy₧ vyhledßte webovou strßnku http://www.electrolux.se, zjistφte, ₧e jste se se sv²m poΦφtaΦem pomocφ Internetu ocitli uvnit° reßlnΘ ledniΦky jednΘ reßlnΘ ÜvΘdskΘ rodiny.

      Bohu₧el ne v reßlnΘm Φase. KrßsnΘ by bylo, kdybyste se t°eba "strefili" ve Φtvrtek v podveΦer zrovna do chvφle, kdy panφ domu nakoupila zßsoby na t²den dop°edu, a p°ed vßmi se tak vrÜily jedna po druhΘ dobroty ze ÜvΘdskΘ samoobsluhy, a₧ by vßm v urΦitΘ chvφli zcela "zastav∞ly" v²hled na zb²vajφcφ fochy. Nebo kdybyste si takhle v sobotu po rßnu p°ivstali a mohli kontrolovat, co vÜechno se p°edklßdß k velkΘ vφkendovΘ rodinnΘ snφdani. Zatφm je vÜe v∞cφ jistΘho ΦasovΘho v²b∞ru, ale i tak je strßnka zajφmavß.

      Kamera instalovanß v ledniΦce ukazuje samoz°ejm∞ nep°φmo i fakt, jak je ledniΦka v b∞₧nΘ domßcnosti d∙le₧itß. V hlavnφ roli p°enosu vystupujφ ΦlenovΘ reßlnΘ rodiny EssΘnov²ch, kterß souhlasila s instalovßnφm kamery do svΘ vlastnφ ledniΦky, a kamera zachycuje vÜe, co se d∞je, jakmile se jejφ dve°e otev°ou. Obrßzky pak p°evßdφ na internetovou strßnku firmy v rßmci "globßlnφho vysφlßnφ".

      Ostatn∞, podφvejte se sami, kdo se u EssΘn∙ potajφ v dob∞, kdy ostatnφ spφ vkrßdß do ledniΦky nebo kte°φ dobrßci se na ni vrhnou po pravidelnΘm sobotnφm nßkupu. Krom∞ kamery ve skuteΦnΘ ledniΦce je mo₧nΘ navÜtφvit d∙m vybaven² v²robky firmy Electrolux. NßvÜt∞vnφci kliknou na jednotlivΘ mφstnosti a dozv∞dφ se dalÜφ informace o produktech, otßzkßch t²kajφcφch se ₧ivotnφho prost°edφ, nejnov∞jÜφ finanΦnφ ·daje a uve°ejn∞nΘ tiskovΘ zprßvy firmy. Electrolux byl v₧dy v pop°edφ v oblasti v²voje nov²ch technologiφ a inovacφ, a jeho webovß strßnka prezentovanß prost°ednictvφm unikßtnφ kamery je dalÜφm p°φkladem jeho vynalΘzavosti.

      Ka₧dΘ otev°enφ ledniΦky Φlenem rodiny se tedy zaznamenß a p°enßÜφ na Internet. ZvlßÜ¥ se vÜak zv²raz≥uje takΘ ka₧dΘ "poslednφ", tedy nejaktußln∞jÜφ a takΘ "nejslavn∞jÜφ" otev°enφ ledniΦky, nap°φklad u p°φle₧itosti vklßdßnφ narozeninovΘho dortu. Kamera tak poskytuje zajφmavΘ post°ehy o osobnφch zvycφch Φlen∙ rodiny EssΘnov²ch. èkoda, ₧e nepracuje zcela "on-line", a nezaznamenßvß tak pro ty, koho by to zajφmalo t°eba sociologicky, i celkov², zcela synchronnφ pohled na "₧ivot ledniΦky" po cel² den.

      Samoz°ejm∞ ₧e tak lze objevit i ty nejpozoruhodn∞jÜφ obrßzky mezi nimi i obzvlßÜ¥ nep∞knΘ zvyky t∞ch Φlen∙ rodiny, kte°φ aΦ by se m∞li spφÜ omezovat si neum∞jφ pomoci. P°es Internet je mo₧nΘ EssΘnovy osobn∞ kontaktovat, zeptat se jich na ₧ivot ve èvΘdsku, i na to, jakΘ to je stßt se hv∞zdami Internetu. EssΘnovi, kter²ch je celkem Üest, plus Φernß dlouhosrstß norskß lesnφ koΦka, dostßvajφ v souΦasnΘ dob∞ tΘm∞° padesßt vzkaz∙

      t²dn∞ od lidφ z celΘho sv∞ta a zdß se, ₧e se jim nabytß slßva lφbφ. Otec, Tom EssΘn, °φkß: "Kamera nßm ukßzala, jak moc jφme, nebo aspo≥ jak Φasto ledniΦku za den otevφrßme!"

      Vedle nespornΘho ·Φinku reklamnφho je pamatovßno i na obecn∞ nep°φliÜ bohatΘ pov∞domφ o technologickΘ i ekologickΘ ·rovni domßcφch spot°ebiΦ∙, znßzorn∞n²ch prost°ednictvφm animace. Na hlavnφ strßnce lze hrßt i r∙znΘ hry t²kajφcφ se jednotliv²ch v²robk∙. P∙vabnß webovß strßnka tak nedemonstruje jenom nejnov∞jÜφ mo₧nΘ postupy jednΘ v²robnφ firmy, ale takΘ novou zajφmavou formu pro dneÜnφ business obecn∞: nevÜednφ zp∙sob, jak poskytovat aktußlnφ informace o firm∞, jejφch v²robcφch, slu₧bßch a technologiφch.

      "Jsme si jisti, ₧e na Internetu nenφ ₧ßdn² jin² podobn² projekt," tvrdφ jejφ auto°i. Na Internetu si vÜak nem∙₧eme b²t nikdy niΦφm docela jisti. Mo₧nß u₧ od vΦerejÜφ p∙lnoci, existuje na Sφti podobn², i kdy₧ u₧ trochu okopφrovan² projekt, s tφm se vÜak prost∞ musφ poΦφtat. Strßnka nedßvno zφskala cenu za nejlepÜφ design a zvlßÜtnφ cenu komise na veletrhu Scandinavian Interactive Media Event (SIME).

      REAL FRIDGE CAM je nßzev tlaΦφtka, jφm₧ se dostanete do "zßzraΦnΘ" ledniΦky na strßnce, kterou je mo₧nΘ navÜtφvit na www.electrolux.se.

ajn

      7 0870