LidΘ, ve svΘ v∞tÜin∞, se neradi odliÜujφ. Te∩ nemyslφm originßlnφ nezßvislΘ jedince, kte°φ postrkujφ v²voj kup°edu, ale b∞₧nou populaci s b∞₧n²m myÜlenφm. Konformita je nenßpadnß, pohodlnß a bezpeΦnß. Chceme a pot°ebujeme n∞kam pat°it, b²t jako ostatnφ, podobat se jim. S v²bavou matky p°φrody, vlastnφm t∞lem, vÜak lze n∞co d∞lat jen ΦßsteΦn∞ (viz Φlßnek o dietßch v minulΘm Φφsle), proto hrrr na vn∞jÜφ znaky.

      Prvnφ na rßn∞ je obleΦenφ, proto₧e "je to pravda odv∞kß, Üaty...", znßte to. S jeho pomocφ komunikujeme se sv∞tem na prvotnφ ·rovni kontaktu. Vysφlßme signßly, kdo jsme a Φφm se chceme jevit, a ostatnφ tuto hru p°ijφmajφ. JeÜt∞ ne₧ otev°ete ·sta, ji₧ si vßs provizorn∞ za°adφ. Mßte-li osobit² styl, dob°e, je tu vÜak takΘ mo₧nost sna₧it se dr₧et krok s tφm, Φemu jinφ dßvajφ punc stylu, toho co je "in", a co nßs povyÜuje nad ty ostatnφ, zaostalΘ zpßteΦnφky. Tomuto efektu se °φkß m≤da.

      Byla tu v₧dy, v dob∞ p°edmedißlnφ vÜak pov∞domost o vlßdnoucφm vkusu nem∞la Üanci Üφ°it se tak rychle, a tudφ₧ ani rychle m∞nit. Sna₧it se dr₧et krok se zvraty m≤dy se podobß snaze udr₧et na v²Üi upgrade svΘho poΦφtaΦe. Obojφ mß stejn² v²sledek -- nabaluje na sebe obrovsk² byznys. A je jen na nßs, zda se rozhodneme tuto hydru p°i₧ivovat i z vlastnφch kapes. Pokud ano, vy₧aduje to, abychom se udr₧ovali "updated".

      K tomu m∙₧e slou₧it mno₧stvφ informaΦnφch zdroj∙: prezentace, p°ehlφdky, specializovanΘ Φasopisy anebo browsenφ po obchodech Φi (daleko pohodln∞jÜφ) po webu. M≤dnφch strßnek na Sφti je n∞urekom -- opl²vajφ obrßzky, velkoformßtov²mi fotkami, multimΘdii a zatracen∞ pomalu teΦou. P°esto a p°esto₧e jste si zachovali zbytky zdravΘho rozumu a davovΘ Üφlenstvφ vßs nezajφmß, neod°φkejte se pokusu zkusmo prohledat odkazy na klφΦovΘ slovo "fashion". M∙₧ete narazit na specialitky z webovΘ tvorby lidφ, kte°φ majφ k m≤d∞ vztah rezervovan² a₧ nenucen², zato opl²vajφ humorem a sebeironiφ. Pßr z nich jsme pro vßs vybrali:

     
http://icarus.cc.uic.edu/~landes1/hkfilm/fashion/fashion.htmlP°ehlφdka m≤dnφ mizΘrie -- tak by se dal voln∞ vylo₧it obsah strßnky zvanΘ "Bad fashion page". Autor zde sice subjektivn∞, nicmΘn∞ docela v²sti₧n∞, komentuje nejobvyklejÜφ proh°eÜky proti elementßrnφmu pojetφ dobrΘho vkusu. Zrazuje od noÜenφ pr∙svitn²ch r≤b, triΦek s obrßzky velk²ch hlav zvi°ßtek a Φehokoliv, co vypadß jako z dφlny "ovΦφ babiΦky".

      http://www.geocities.com/SoHo/Gallery/4905/pants.htmlAutor "Galerie Üpatn∞ padnoucφch kalhot" se pozastavuje nad tφsniv²m faktem, kter² provßzφ naÜe ₧ivoty, toti₧ ₧e najφt pßr d₧φn∙ opravdu na mφru je nekoneΦn² problΘm. Tvrdφ, ₧e v radosti nad z°φdkav²m ·sp∞chem tkvφ Φast² v²skyt texasek obnoÜen²ch a₧ do b∞la a roztrhßnφ, ne v momentßlnφ m≤d∞, kterß na v∞c tak hluboce konzervativnφ, jako je obliba "blue denims", nemß v²razn² vliv.

      http://clearplastic.com/PlßÜt∞nky jako d∙le₧itß souΦßst Üatnφku? Ano, pokud bydlφte v oblasti, kde jsou p°eprÜky na dennφm po°ßdku jako autor tΘto strßnky ze Seattlu. Nic neskr²vajφ, jsou ·ΦelnΘ, up°φmnΘ ke vzhledu majitele a pr² i sexy.

      http://www.pittimmagine.com/06/default.htmTato strßnka sice nedßvß odpov∞∩ na provokativnφ otßzku v zßhlavφ "Is fashion silly?" (Je m≤da poÜetilost?), ale jejφ Ümrnc on-line m≤dnφho magazφnu to bohat∞ vyvß₧φ.

      http://www-personal.si.umich.edu/~sooty/fashion.htmlN∞kolik zajφmav²ch tip∙, jak lze na m≤du pohlφ₧et netradiΦn∞. Mimo jinΘ vyvracφ za₧itΘ m²ty o tom, jak ujet∞ vypadajφ u₧ivatelΘ Internetu. VÜem, kte°φ nejsou spokojenφ s prezentacφ m≤dy na Webu, klade provokativnφ otßzku: "Co Φekßte zadarmo, Vogue?"

      http://www.teleport.com/~codpiece/menu.htmlS nejv∞tÜφ pravd∞podobnostφ skv∞le propracovan² vtip Φi mystifikace. "Codpiece International" je jakßsi skupina, kterß si dal za cφl znovuprosazenφ jednoho typickΘho prvku renesanΦnφ m≤dy zp∞t do pßnsk²ch Üatnφk∙. Specißlnφ vycpßvky pßnsk²ch kalhot v okolφ pohlavφ pr² zd∙raz≥ovaly mu₧nost a jejich vymizenφ je v∞Φnß Ükoda...

      http://oeonline.com/swaa/Podobnß zßle₧itost, lobujφcφ pro v∞tÜφ popularitu noÜenφ pßnsk²ch Ülφ. VÜe se tvß°φ naprosto seri≤zn∞, do "Asociace podporovatel∙ oblΘkßnφ kÜand" se dokonce m∙₧ete vypln∞nφm jednoduchΘho formulß°e p°ihlßsit.

      http://www.manslife.com/clothes/Strßnka o oblΘkßnφ je jen jednou z Φßstφ obsßhlΘho zdroje praktick²ch a zßbavn²ch rad mu₧∙m do ₧ivota vedle aut, sportu, sexu apod. Opl²vß sv∞₧φmi ironick²mi eseji jako: "co d∞lat, aby vßm sluÜel kovbojsk² klobouk" nebo "jak se oblΘct pro p∙lnoΦnφ pr∙Üvih, pop°φpad∞ krizi st°ednφho v∞ku".

      http://www.geocities.com/SouthBeach/Palms/8479/M≤da se v∞tÜinou chßpe jako vφce ₧enskß zßle₧itost, ₧eny se o ni zajφmajφ a takΘ jφ vφce podlΘhajφ, mu₧i ji berou sportovn∞ji a s humorem. Nßsledujφcφ adresy jsou tedy pro ₧eny, jsou vß₧n∞jÜφ, nicmΘn∞ specißlnφ sv²m zam∞°enφm. Tato se zam∞°uje na fajnÜmekry (yn∞?), trpφcφ na m≤dnφ dopl≥ky, zde konkrΘtn∞ jde o ko₧enΘ rukaviΦky.

      http://www.furs.com/Podobnß strßnka propagujφcφ ko₧eÜiny - z°ejm∞ reakce na p°ed pßr lety zapoΦatΘ ta₧enφ proti zabφjenφ ko₧eÜinov²ch zvφ°at, souvisejφcφ s nov²mi nßzory na prßva zvφ°at obecn∞. Strßnka je proto agitaΦnφ a₧ politickß, ne jenom m≤dnφ. Jejφ v²znamnou souΦßstφ jsou nap°φklad fotoreportß₧e o ne·sp∞Üφch demonstracφ ekologick²ch sdru₧enφ, neskr²vajφcφ Ükodolibost.

      http://www.woolmark.com/VÜechno, co jste kdy slyÜeli i neslyÜeli o vln∞, jejφ historii, p°ednostech a zajφmav²ch paradoxech.

      http://www.textileaffairs.com/Vysoce praktickß strßnka, kterß vßm pom∙₧e zorientovat se v nep°ehlednΘ d₧ungli znaΦek, kterΘ radφ, jak se o svΘ obleΦky nejlΘpe postarat. V opaΦnΘm p°φpad∞ by mohly dojφt ·hony nesprßvn²m vyΦiÜt∞nφm jeÜt∞ d°φv, ne₧ vyjdou z m≤dy, tedy velmi brzo.

      http://www.users.cloud9.net/~thorpy/teen/teen2_1a.htmStrßnka vyrobenß adolescentem pro ostatnφ teenagery je vφc ne₧ jen sv∞dectvφm o uznßvan²ch m≤dnφch trendech mezi mlßde₧φ, je to skv∞l² materißl pro sociologickou studii o hodnotov²ch m∞°φtkßch mladΘ generace souΦasnΘho zßpadnφho sv∞ta a vysokΘ ·sp∞Ünosti stßdn∞ komerΦnφ reklamy. Sφla!

Lenka Reichovß