Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 45/97)

---

Da°φ se i prodej netypick²ch v²robk∙

Nejprve trochu Φφsel. Odhad, pochßzejφcφ od spoleΦnosti Internet Advertising Bureau, °φkß, ₧e p°φjmy z on-line inzerce dosßhly ve 2. Φtvrtletφ 214 milion∙ dolar∙, co₧ oproti stejnΘmu obdobφ p°ed rokem p°edstavuje nßr∙st o 313 %. I rozlo₧enφ po jednotliv²ch m∞sφcφch sv∞dΦφ o prudkΘm nßstupu: 53 milion∙ v dubnu, 70 v kv∞tnu, 91 v Φervnu. V²sledky navφc ukazujφ, ₧e na poli on-line reklamy je patrnß urΦitß koncentrace p°φjm∙ do rukou hlavnφch hrßΦ∙ na trhu. V 1. Φtvrtletφ bralo 10 prvnφch p°φjemc∙ 63 % celΘho objemu, ve 2. Φtvrtletφ to ji₧ bylo 69 %.

Zajφmav∞jÜφ je ale struktura inzerovan²ch produkt∙. P°evlßdß spot°ebnφ zbo₧φ (30 %), nßsledujφ finanΦnφ slu₧by (22 %), poΦφtaΦovΘ produkty (21 %), novß mΘdia a telekomunikace (ob∞ kategorie po 7 %). ZejmΘna prvnφ skupina, tj. spot°ebnφ zbo₧φ mimo sfΘru IT, znateln∞ vzrostla (ze 17 % v 1. Φtrvtletφ).

Uve∩me p°φklad dvou artikl∙, kterΘ si zatφm Ülo v internetov²ch obchodech obtφ₧n∞ p°edstavit. V prvnφ °ad∞ je to trh s produkty urΦen²mi d∞tem (hraΦky, d∞tskΘ knihy, v²ukov² software), jeho₧ hodnota se jenom v USA odhaduje na 22 miliard dolar∙. Firma eToys (http://www.etoys.com) otev°ela internetov² obchod s tφmto artiklem. Partnery projektu jsou p°itom nap°. America Online, Yahoo a WebTV. DalÜφm ne zcela typick²m druhem zbo₧φ (na WWW) jsou v poslednφ dob∞ potraviny. Jejich prodej v Britßnii se vÜak firm∞ Tesco docela dob°e da°φ. Adresa mφsta (kterΘ vy₧aduje p°ed vstupem registraci u₧ivatele) je http://www.tesco.co.uk.

V rozporu se strm²m nßr∙stem prodeje zbo₧φ a slu₧eb trvß ovÜem analytickß spoleΦnost Gartner Group na tom, ₧e nejv∞tÜφ budoucnost pat°φ Extranet∙m. Roku 2002 by podle Gartner Group na toto pole m∞lo p°ipadnout 40 % veÜkerΘ elektronickΘ komerce. Transakce majφ tedy probφhat p°edevÜφm v privßtnφch sφtφch, kterΘ budou s dneÜnφm Internetem souviset pouze fyzicky (a u₧ivatelsk²m rozhranφm). Z dneÜnφho p°ibli₧n∞ Φty°miliardovΘho trhu business-to-business by se m∞lo stßt 8 miliard roku 2002.

(pah)