Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 31/97)

---

K°φ₧ov² marketing vyu₧φvß v²hod WWW

Podstata k°φ₧ovΘho (cross) marketingu je samoz°ejm∞ jasnß. Firma propaguje n∞kterΘ produkty dohromady. M∙₧e se p°itom jednat i o vzßjemnou podporu vφce firem mezi sebou, zejmΘna v p°φpad∞, ₧e urΦitΘ produkty se musφ pou₧φvat spolu (nap°. hardware software). Sφ¥ vzßjemn∞ propojen²ch hypertextov²ch dokument∙ je ideßlnφm prost°edφm ke k°φ₧ovΘmu marketingu. Zve°ejn∞nφ komentovanΘho odkazu vφtajφ p°itom u₧ivatelΘ Internetu mnohem vφce ne₧ poskakujφcφ reklamnφ prou₧ky. K takto v²hodn²m formßm spoluprßce pat°φ nap°. vzßjemnß podpora mezi vyhledßvacφmi slu₧bami a softwarov²mi firmami. Vφtan²m spojencem v boji s konkurencφ jsou i zpravodajskΘ agentury. P°φkladem je nap°. vzßjemnß podpora The New York Times a (nejen) internetovΘho knihkupectvφ Barnes & Noble. NßvÜt∞vnφci virtußlnφho knihkupectvφ se mohou p°emφstit na strßnky Times∙ do kolonky, kde se zve°ej≥ujφ kni₧nφ recenze. ╚tenß°i Times∙ si zase mohou na konci ka₧dΘ recenze zvolit z menu i mo₧nost "chci si knihu koupit", kterß je p°ivede k on-line slu₧b∞ Barnes & Noble.

U nßs mß krom∞ toho cross marketing jeÜt∞ specißlnφ ·lohu, kdy lßkß dalÜφ inzerenty. Reklamnφ banner jakoby nßvÜt∞vnφk∙m °φkal, ₧e inzerce na tomto Webu se vyplatφ. Kdo si vÜak reklamu objednß, bude ve skuteΦnosti prvnφm, kdo za ni bude platit. Jen minimum Φesk²ch server∙ mß z reklamy skuteΦn∞ p°φjmy, i kdy₧ se tento dojem mnohdy sna₧φ vzbudit.(pah)