Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 6/97)

---

N∞kterΘ otßzky reklamy na WWW

Podle sprßvy spoleΦnosti Jupiter Communications jevφ trh reklamy na WWW znaΦnou diferenciaci. 86 % p°φjm∙ z veÜkerΘ reklamy jde do kapsy pouh²m 25 server∙m. MnohΘ spoleΦnosti, kterΘ hodlaly zbohatnout z inzerce na sv²ch serverech, tak p°iÜly zkrßtka -- stejn∞, jako ovÜem i ti, kdo do reklamy na Webu investovali mnohdy znaΦnΘ Φßstky, kterΘ se zdaleka ne v₧dy navrßtily.

Mno₧stvφ inzerent∙ rostlo stabiln∞ o tΘm∞° 50 % za Φtvrt roku. AΦkoliv nejsou kompletnφ data jeÜt∞ k dispozici, poΦet americk²ch firem inzerujφcφch prost°ednictvφm WWW p°esßhl odahadovan² poΦet z konce roku u₧ ve 3. Φtvrtletφ.

P°φjmy z reklamy na WWW se za cel² rok odhadujφ na okolo 300 milion∙ dolar∙. Obvykl²m Φφslem, na kterΘ se vztahuje cena, je p°itom poΦet lidφ, kte°φ prokazateln∞ danou strßnku navÜtφvφ. Podle Evana Neufelda, analytika pro internetovou reklamu ze spoleΦnosti Jupiter, je p°ibli₧nß cena mezi 20 a 150 dolary za ka₧d²ch 1 000 nßvÜt∞v (to se mi jevφ docela hodn∞).

Zajφmav²m jevem, jak se sni₧uje mno₧stvφ poΦφtaΦov²ch odbornφk∙ p°φtomn²ch na sφti, je i pokles relativnφho zastoupenφ IT firem mezi inzerenty. Zatφmco na poΦßtku roku to bylo jeÜt∞ 63 %, v pr∙b∞hu roku pokleslo toto Φφslo p°ibli₧n∞ na polovinu.

(pah)

Struktura inzerent∙ na WWW koncem roku 1996

Firmy z oblasti IT stßle p°evlßdajφ, ale jejich podφl postupn∞ klesß

IT 54 %
Spot°ebnφ zbo₧φ 13 %
MΘdia 6 %
Ostatnφ 27 %

Zdroj: Jupiter Communications, http://www.jup.com