Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 6/97)

---

ProhledßvaΦe a reklama

V souΦasnosti existujφ t°i prohledßvaΦe ╚eskΘho Internetu. Jsou to slu₧by U zdroje (http://www.uzdroje.cz), Seznam (http://www.seznam.cz) a Pavouk (http://pavouk.cesnet.cz). Z toho poslednφho bohu₧el v dob∞ uzßv∞rky byla vid∞t pouze sympatickß nestv∙rka, nebo¥ nebyl hotov. Zb²vajφ nßm tedy dva kandidßti. Zatφmco jeÜt∞ p°ed Φtrt rokem jsem mezi nimi neshledßval podstatn∞jÜφ rozdφl, dnes je Seznam ji₧ jasn∞ ·pln∞jÜφ a mnohΘ nov∞ se objevivÜφ zdroje u₧ v databßzφch U zdroje zcela chybφ. Nap°φklad nabφdka dennφho tisku je na Seznamu ji₧ mnohem bohatÜφ. Zdß se, jako by tv∙rci U zdroje, prvnφho seznamu ΦeskΘho Internetu, n∞jak ztratili sφlu sv∙j v²tvor aktualizovat.

V Seznamu je dnes zaneseno kolem 5 000 strßnek. T²dn∞ p°itom p°ib²vß kolem 150 - 200 strßnek. V∞tÜinou se jednß o komerΦnφ prezentace firem. Na Seznam v poslednφ dob∞ p°istupuje odhadem v pracovnφ den kolem 11 000 lidφ, co₧ jej °adφ k nejnavÜt∞vovan∞jÜφm server∙m v ╚R (v p°φpad∞ prohledßvaΦ∙ to nenφ ani nic neobvyklΘho).

Prvnφ p°edpoklad, jak zajistit, aby se server stal navÜt∞vovan²m, je pravideln∞ aktualizovat informace, kterΘ obsahuje. Aktualizaci Seznamu, tedy p°idßvßnφ nov²ch odkaz∙, provßd∞jφ p°edstavitelΘ firmy jednou za t²den, ve v²jimeΦn²ch p°φpadech jednou za Φtrnßct dnφ.

Ka₧d² m∞sφc se navφc na Seznamu po°ßdß n∞jakß sout∞₧ s cenami (p°edplatnΘ Φasopis∙, mobilnφ telefony, CD-ROMy).

Proto₧e prohledßvaΦe jsou zßvislΘ na reklam∞, musφ neustßle zjiÜ¥ovat profily u₧ivatel∙. V tΘto souvislosti provedl Seznam dva pr∙zkumy ΦeskΘho Internetu. Prvnφ se zam∞°il na obecnΘ otßzky (v∞k, pohlavφ, finanΦnφ situce, Φetnost u₧itφ) a mimo jinΘ z n∞j vyplynulo, ₧e mezi u₧ivateli tvo°φ studnenti u₧ pouze menÜinu.

Druh² pr∙zkum se zam∞°il na otßzku jakΘ servery u₧ivatelΘ nejΦast∞ji navÜt∞vujφ, jak dlouho jsou ji₧ k Internetu p°ipojeni a zda jsou ochotni za informace platit. Pro zajφmavost: 49 % lidφ by bylo ochotno za informace na Internetu platit, zatφmco zbyl²ch 51% ne.

FulltextovΘ vyhledßvßnφ a ΦeÜtina

Je samoz°ejmΘ, ₧e fulltext je v jakΘsi podob∞ dostupn² u₧ dnes, a to prost°ednictvφm AltaVisty -- s omezenφm na zdroje v ╚R (+host:cz).

ProblΘmem fulltextu v ΦeÜtin∞ je hlavn∞ mno₧stvφ r∙zn²ch k≤dovßnφ (eventußln∞ verze bez diakritiky) a potom sklo≥ovßnφ a Φasovßnφ, kterΘ zvyÜuje poΦet existujφcφch tvar∙ -- to poslednφ je ovÜem problΘm °eÜen² t°eba i v rßmci kontroly pravopisu. Jinak bude vyhledßvacφ mechanismus v podstat∞ odpovφdat existujφcφmu standardu: u strßnek obsahujφcφch klφΦovΘ spojenφ se poΦφtß tzv. sk≤re, a to podle poΦtu klφΦov²ch slov, kterß na strßnce jsou, a takΘ podle toho, zda se nachßzejφ v titulku nebo "pouze" v textu.

Ka₧d² fulltextov² vyhledßvaΦ se sklßdß ze dvou v∞cφ, a to z robota, kter² prohledßvß WWW a sbφrß strßnky, a ze samotnΘho fulltextu. Robot bude muset b²t p°ipraven na problematiku diakritiky na WWW a bude um∞t "sbφrat" strßnky, kterΘ jsou p°ek≤dovßny skripty SaCzech, WWWdia, K≤d a dalÜφmi.

ProblΘmem t∞chto robot∙ ovÜem je, ₧e sbφrajφ pouze informace ze strßnek, na kterΘ vede n∞jak² odkaz, nebo z t∞ch, o nich₧ provozovatel strßnky dß p°φsluÜnΘmu vyhledßvaΦi v∞d∞t.

Z toho vypl²vß mo₧nost, ₧e na Internetu existujφ i strßnky, na kterΘ se dostanete pouze pokud znßte jejich adresu -- a jinak to prost∞ nelze.

Nejednß se p°itom o pohßdky Φi teorii, takovΘ Weby existujφ. Jednß se nap°. o hackerskΘ WWW servery, Φi ftp archφvy s nelegßlnφm softwarem, kterΘ nemajφ ani jmennou adresu a existujφ t°eba jenom m∞sφc, ne₧ je n∞kdo zase p°emφstφ na adresu jinou.

Prou₧kovß reklama

Tv∙rci Seznamu se zpoΦßtku domnφvali ₧e, vzhledem k poΦφtaΦovΘ povaze u₧ivatel∙ ΦeskΘho Internetu, bude vhodnΘ na Seznam umis¥ovat reklamu z poΦφtaΦov²ch obor∙. Opak byl pravdou. Ukßzalo se to ve chvφli, kdy se na Seznamu objevila jedna z prvnφch nepoΦφtaΦov²ch reklam, nabφdka pracovnφch mφst, a rßzem se stala velice populßrnφ. Pozd∞ji ji svojφ oblibou p°edΦila reklama na bazar voz∙ BMW. Vzßp∞tφ na se pak na Seznamu objevila reklama stßlΘho zßkaznφka Seznamu, firmy Crassus, kterß vytvo°ila rekord -- na tento banner klikne v pracovnφ den a₧ 250 lidφ. Firma Crassus (http://www.crassus.cz), kterß prost°ednictvφm Internetu obchoduje s cenn²mi papφry, tak zφskala novΘ klienty.

Na Seznamu se zatφm vyst°φdalo asi 30 reklamnφch banner∙. V²hody prou₧kovΘ reklamy na Seznamu zaΦφnajφ pou₧φvat Φφm dßl v∞tÜφ firmy. Nap°φklad Infima, CDS (Aplle Computer), System602 Φi Phillips. Poslednφ dv∞ firmy si na Seznamu rezervovali na tento rok nejexkluzivn∞jÜφ mφsta.

Reklama ostatnφ

Reklama na Internetu nenφ ovÜem pouze zßle₧itostφ klikajφcφch prou₧k∙ umφst∞n²ch na n∞kterΘm z prohledßvaΦ∙.

Podle mnoh²ch provozovatel∙ mnoh²ch server∙ je vÜak o inzerci na WWW pom∞rn∞ mal² zßjem. V rozhovoru ka₧d² nadÜen∞ hovo°φ o mo₧nostech inzerce na Webu a kdy₧ p°ijde okam₧ik, kdy mß skuteΦn∞ zadat reklamu (a samoz°ejm∞ za ni zaplatit), je u₧ mnohem opatrn∞jÜφ a zaΦne tvrdit: "Ano, ale ne te∩. JeÜt∞ nenastala chvφle, kdy by se vlo₧enΘ nßklady vrßtily." Marketing je zkrßtka zßle₧itostφ pom∞rn∞ komplikovanou. Ostatn∞ i mnoha firmßm v USA p°inesla reklama p°es WWW spφÜe ztrßty a zklamßnφ.

V tΘto souvislosti je zßsadnφm problΘmem skuteΦnost, ₧e jen mßlokter²m serverem prochßzφ u₧ivatel opakovan∞. Obvykle se do kolonky SvobodnΘ slovo na serveru VOL nikdo nedostane tak, aby veÜel nejprve na domovskou strßnku a potom se proklikal k denφk∙m, ale spφÜe tam p°ijde p°es n∞jak² prohledßvaΦ -- anebo si strßnku ulo₧φ do bookmark∙.

V tΘto souvislosti nenφ a₧ tak nelogickß skuteΦnost, ₧e inzerce se jen mßlokdy zadßvß p°φmo na domovskou "startovnφ" strßnku -- proto₧e, konec konc∙, na ni stejn∞ v∞tÜina u₧ivatel∙ nebude p°istupovat p°φliÜ Φasto.

Specißlnφ kapitolou je potom reklama na serverech pln²ch erotiky. Ty jsou z°ejm∞ placenΘ z toho, ₧e zßkaznφka lßkajφ k Φlenstvφ ve vÜemo₧n²ch "klubech", ale typickou prou₧kovou reklamu na nich prakticky nenajdeme. T∞₧ko si p°edstavit, ₧e pokud n∞kdo p°istoupφ k slu₧b∞ podobnΘho charakteru, p°eskoΦφ v zßp∞tφ na strßnku inzerujφcφ prodej textovΘho editoru -- leda snad omylem, kdy₧ zam∞nφ "boky" za "bloky".

(pah)