Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 14/97)

---

VyhledßvaΦe jsou stßle agresφvn∞jÜφ p°i zφskßvßnφ trhu

Ilona Macalφkovß

V pr∙b∞hu ·nora a b°ezna proÜlo tiskem n∞kolik oznßmenφ, upozor≥ujφcφch na to, ₧e firmy, poskytujφcφ vyhledßvacφ slu₧by na Internetu, p°itvrzujφ ve svΘm boji o zßkaznφka. Zatφmco v p°edminulΘm Φφsle byla °eΦ o vyhledßvaΦφch nov²ch, dnes se zam∞°φme na ty "tradiΦnφ".

Prvnφm "agresorem" je Lycos (http://www.lycos.com), kter² oznßmil, ₧e rozÜi°uje svΘ p∙sobenφ v Evrop∞ a otevφrß svΘ vyhledßvacφ slu₧by pro francouzsky mluvφcφ trh. Lycos na tΘto aktivit∞ spolupracuje s evropskou telekomunikaΦnφ firmou Global One. Lycos prozatφm m∞l svΘ evropskΘ webovΘ strßnky pro èvΘdsko a N∞mecko a nynφ tak dob²vß dalÜφ kus naÜeho kontinentu.

Je t°eba podotknout, ₧e i AltaVista na podzim lo≥skΘho roku otev°ela Web site pro evropsk² trh. ZajφmavΘ pro nßs -- Φesky mluvφcφ -- je, ₧e aΦ umφ polsky a estonsky, Φesky prozatφm ne. Co na to ΦeÜtφ zßstupci firmy Digital?

AltaVista je samoz°ejm∞ dalÜφ z t∞ch, kdo bojujφ o zßkaznφka: Nedßvno rozÜφ°ila svΘ slu₧by o tzv. LiveTopics. LiveTopics je technologie, kterß vyu₧φvß principu indexovßnφ webov²ch strßnek a na jejφm zßklad∞ vytvß°φ mno₧inu slov zvan²ch kategorie, kterΘ se nejΦast∞ji vyskytujφ kolem naÜeho zadanΘho klφΦovΘho slova. Kategorie nßm vyhledßvaΦ nabφdne a jejich prost°ednictvφm dßle up°es≥ujeme vyhledßvßnφ. Praxe pak vypadß tak, ₧e pokud AltaVista vyhledß vφce jak 20 odkaz∙ na nßmi zadanΘ slovo, nabφdne soub∞₧n∞ slu₧bu LiveTopics.

Po testovßnφ tΘto slu₧by jsou mΘ zkuÜenosti asi takovΘ: Vyplatφ se pou₧φvat LiveTopics na v²b∞r, kdy AltaVista vrßtφ vφce jak 50 tisφc odkaz∙. Tam je pravd∞podobnost logiky dalÜφch doporuΦen²ch klφΦov²ch slov vyÜÜφ. StruΦn∞ °eΦeno: pokud jsem zkouÜela zadat klφΦovΘ slovo Praha, nabφdka LiveTopics byla velmi nelogickß a v podstat∞ k niΦemu. P°i zadßnφ klφΦovΘho slova marketing byla naopak nabφdka kategoriφ velice logickß a i dalÜφ up°es≥ovßnφ probφhalo z mΘho pohledu velice dob°e.

Slu₧ba LiveTopics je v podstat∞ kompenzacφ na jeden problΘm vyhledßvaΦ∙ typu search engine. Umo₧≥uje dobrat se k po₧adovan²ch v²sledk∙m i p°i zadßnφ obecn²ch slov, jako je business, computer, internet, marketing nebo finance. Uvidφme, jak ostatnφ vyhledßvacφ stroje budou na tuto novou zbra≥ AltaVisty reagovat.

Poslednφm vyhledßvaΦem, kter² na sebe upozor≥uje, je Yahoo. Yahoo na rozdφl od p°edchßzejφcφch dvou vyhledßvacφch slu₧eb je katalogizovan² vyhledßvaΦ. SvΘ slu₧by rozÜi°uje o dalÜφ -- umo₧≥uje dodat obsah a informace zaevidovan²ch webov²ch strßnek prost°ednictvφm technologie BackWeb. Firma stejnΘho jmΘna vyvinula tuto technologii, aby umo₧nila sv²m u₧ivatel∙m p°φmΘ dodßvßnφ vybran²ch informacφ z Internetu. U₧ivatel, kter² si objednß tyto slu₧by, dostßvß bez jakΘhokoli dalÜφho vyhledßvßnφ po₧adovanΘ informace "a₧ pod nos". Slu₧by a software na dodßvßnφ informacφ, Üit²ch na mφru zßkaznφkov²ch pot°eb (tzv. push technologie a nebo takΘ slu₧by typu News -- pozor, nezam∞≥ovat s Usenetem), se dnes obecn∞ pova₧ujφ za jednu z nejperspektivn∞jÜφch oblastφ internetovΘho d∞nφ.

Stejn∞ jako ostatnφ firmy, kterΘ p∙sobφ v oblasti Internetu, i vyhledßvaΦe pßtrajφ po dalÜφch zdrojφch zisk∙. Tyto servery sv∙j obrat zφskßvajφ p°edevÜφm z reklamy v banner ads, kterΘ umis¥ujφ na svΘ webovΘ strßnky. Jakkoli m∙₧e vypadat tento zdroj p°φjm∙ zajφmav∞, prozatφm nijak zvlßÜ¥ v²nosn² nenφ. VyhledßvaΦe proto hledajφ jeÜt∞ jinΘ zdroje p°φjm∙, nap°φklad Lycos poskytl licenci na svoji vyhledßvacφ slu₧bu firmßm Prodigy a Compuserv.

AΦkoli vyhledßvacφ slu₧by poskytujφ novΘ slu₧by a sna₧φ se upevnit a zφskat dalÜφ podφly na trhu, z pohledu sv∞ta financφ se jejich podnikßnφ prozatφm nedostala z "Φerven²ch Φφsel" (tj. ztrßty). Prognostici z Wall Street jsou nicmΘn∞ optimistiΦtφ. Nap°φklad analytik firmy Alex Brown, Andrikopoulos, oΦekßvß, ₧e Infoseek, Yahoo a Lycos zaΦnou produkovat zisk koncem roku 1997 nebo poΦßtkem roku 1998.

Test vyhledßvaΦ∙

Ka₧d² z nßs se dostal ji₧ n∞kolikrßt do situace, ₧e po°eboval hledat n∞co na Internetu. Ve vyhledßvaΦφch existujφ rozdφly, a to nejen v poskytovan²ch slu₧bßch, ale i ve v²Φtu a poΦtu vybran²ch strßnek na zadanΘ klφΦovΘ slovo.

V naÜem testu vßm p°edklßdßm v²sledky v²b∞r∙, jak je poskytly vyhledßvaΦe dne 19. 3. 1997 odpoledne. Pokud si stejn² test provedete sami, budou se naÜe v²sledky pravd∞podobn∞ liÜit. Jednu poznßmku na okraj: PoΦet vybran²ch webov²ch strßnek jeÜt∞ nesv∞dΦφ o kvalit∞ Φi nekvalit∞ vyhledßvaΦe. Ono toti₧ stejn∞ jako v ₧ivot∞ obΦas platφ, ₧e mΘn∞ je n∞kdy vφce.

Zajφmavß je rovn∞₧ skuteΦnost, ₧e vyhledßvaΦe spolupracujφ, co₧ se ukßzalo i na tomto minitestu. Pokud nap°φklad Yahoo nenajde ₧ßdn² odkaz na zadanΘ slovo, p°edß dalÜφ vyhledßvßnφ AltaVist∞. A ud∞lal to i zde.

N∞kdy naprosto markantnφ rozdφly ve v²sledcφch vyhledßvßnφ jsou zp∙sobeny n∞kolika faktory. M∙₧e to b²t klφΦovΘ slovo, kterΘ zadßvßme, m∙₧e to b²t oblast, na kterou se vyhledßvaΦ specializuje. Jednφm z nejpodstatn∞jÜφch faktor∙, ovliv≥ujφcφch naÜe vyhledßnφ, je z°ejm∞ typ vyhledßvaΦe, se kter²m pracujeme.

Typy vyhledßvaΦ∙

VyhledßvaΦe na Internetu se d∞lφ na dv∞ zßkladnφ kategorie. LiÜφ se sv²mi vlastnostmi a zp∙sobem sb∞ru informacφ.

Knihovny

Knihovny (v angliΦtin∞ takΘ naz²vanΘ Directories nebo Indicies) se takΘ n∞kdy naz²vajφ katalogovΘ vyhledßvaΦe. K jejich typick²m p°edstavitel∙m pat°φ nap°φklad Yahoo, Magellan, nebo takΘ Seznam a Uzdroje. Zatφmco Yahoo a Magellan se zab²vajφ shroma₧∩ovßnφm webov²ch strßnek z celΘho sv∞ta, vyhledßvaΦe Seznam a Uzdroje se v∞nujφ pouze Φesk²m webov²m strßnkßm.

Knihovny obsahujφ kategorie a subkategorie, co₧ jsou logicky uspo°ßdanΘ bloky, do kter²ch vlastnφk, nebo sprßvce webovΘ strßnky dßvß nßvrh na zßpis svΘ webovΘ strßnky. Schvßlenφ a zßpis webovΘ strßnky provßdφ vlastnφk vyhledßvaΦe. Co je podstatnΘ pro majitele webovΘ strßnky -- zßpis webovΘ strßnky do vyhledßvaΦe je zdarma.

Chce-li u₧ivatel nap°φklad zjistit informaci o VysokΘ Ükole ekonomickΘ v Praze, p°es vyhledßvaΦ Seznam zvolφ odkaz na Vzd∞lßvßnφ, potΘ odkaz na VysokΘ Ükoly a zde ji₧ nalezne odkaz na webovou strßnku VysokΘ Ükoly ekonomickΘ v Praze.

Vyhledßvacφ stroje

Vyhledßvacφ stroje (Search Engines) jsou softwarovΘ nßstroje, kterΘ pracujφ na jinΘm principu. Typick²mi p°edstaviteli vyhledßvacφch stroj∙ jsou AltaVista, UltraInfoseek a Lycos.

Vyhledßvacφ stroje obsahujφ software -- vyhledßvacφ robot -- kter² aktivn∞ "brouzdß" a prohledßvß webovΘ strßnky na Internetu a pokud najde novou nebo zm∞n∞nou webovou strßnku (za zm∞n∞nou se pova₧uje zm∞na v titulku webovΘ strßnky), p°eΦte si ji, zaindexuje si ji a ulo₧φ na svΘm serveru. Zßkladnφ rozdφl mezi vyhledßvacφm strojem a vyhledßvaΦem typu knihovna je, ₧e vyhledßvacφ stroj sßm aktivn∞ vyhledßvß webovΘ strßnky. Lakonicky °eΦeno, i kdy₧ nechcete, aby vßs zaregistroval, stejn∞ to ud∞lß.

Vyhledßvacφ stroje neuspo°ßdajφ logicky webovΘ strßnky. PoΦet odkaz∙, kterΘ vyhledßvaΦ vrßtφ, je vyÜÜφ, ale nemusφ b²t tak logick², jako je tomu u knihoven.

ZajφmavΘ takΘ je, ₧e vyhledßvacφ stroje "bodujφ" webovΘ strßnky a to pak urΦuje jejich po°adφ p°i zobrazenφ. Bodovßnφ zßvisφ v₧dy na konkrΘtnφm vyhledßvaΦi (ka₧d² boduje jinak) a jeho kriteriφch. Tzv. score se poΦφtß z relativnφ Φetnosti hledanΘho slova v dokumentu, zohled≥uje se, zda se hledan² °et∞zec vyskytuje v titulu nebo v URL atd.

Vyu₧itφ vlastnostφ vyhledßvaΦ∙

V∞tÜina z nßs nemß spoustu volnΘho Φasu a ani pen∞z, aby mohla trßvit hodiny nad internetov²mi vyhledßvaΦi a testovat jejich vlastnosti a optimßlnφ zp∙sob v²b∞ru. Nßsledujφcφ tipy by mohly slou₧it jako vodφtko, jak vyhledßvat na Internetu.

ObecnΘ v²razy -- jako je marketing, obchod, vzd∞lßnφ -- nejlΘpe vybφrß vyhledßvaΦ typu knihovna. Jednß-li se o ΦeskΘ slovo, je vhodnΘ pou₧φt Seznam nebo Uzdroje, ale i Yahoo nebo Magellan. VyhledßvaΦe typu vyhledßvacφ stroj vracejφ na obecn² v²raz p°φliÜ mnoho odkaz∙, proto nap°φklad AltaVista °eÜφ tento problΘm novou technologiφ LiveTopics -- kde lze up°es≥ovat kategorie v²b∞ru a dobrat se konkrΘtn∞jÜφho v²b∞ru. Naopak informace o konkrΘtnφch osobßch, v²robcφch nebo slu₧bßch nejlΘpe vyberou vyhledßvaΦe, jako jsou AltaVista, Lycos nebo UltraInfoseek.

Na Internetu navφc existuje i °ada specializovan²ch vyhledßvaΦ∙. Zam∞°ujφ se na urΦitou oblast, jako je sport, kinematografie, pr∙mysl, vzd∞lßvßnφ. Tyto vyhledßvaΦe se objevujφ dost obtφ₧n∞, velice p°φjemnß slu₧ba je na adrese http://www.search.com/search.html, kde po zadßnφ oblasti (nap°. um∞nφ) obdr₧φme v²Φet vyhledßvaΦ∙ v tΘto oblasti, jejich charakteristiku a URL adresu.

Zßv∞r?

P°i proplouvßnφ oceßnem informacφ jsou vyhledßvaΦe naÜimi majßky a lodivody -- p°eji nßm i jim, aby tomu bylo i nadßle. P°ece jen, orientovat se na Internetu pouze prost°ednictvφm odkaz∙ mezi jednotliv²mi strßnkami (co₧ v dob∞ zrozenφ WWW p°eva₧ovalo), je pro u₧ivatele mnohem pracn∞jÜφ.

(Hmm, zßv∞r za nßs stejn∞ napφÜe ₧ivot, a takΘ ten psφ Web. Psφ ne snad proto, ₧e by m∞l Web ₧ivot pod psa, ale stejn∞ jako pes, Web ₧ije sedmkrßt rychleji ne₧ my. Tak₧e pravdu nßm nakonec asi stejn∞ ukß₧e on...)

http://www.altavista.telia.com VyhledßvaΦ AltaVista, urΦen² pro Evropu -- prozatφm bohu₧el neumφ Φesky