Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 50/96)

---

Prou₧kovß reklama: modernφ vyu₧itφ specifick²ch vlastnostφ Internetu

Reklamu na Internetu nelze spojovat pouze s prezentacφ spoleΦnostφ prost°ednictvφm vlastnφch WWW strßnek, t°eba₧e se tak n∞kdy Φinφ. Jejφ t∞₧iÜt∞ je vÜak n∞kde ·pln∞ jinde. Tak, jako jsou v televizi nej·Φinn∞jÜφ reklamy vklßdanΘ doprost°ed t∞ch nejsledovan∞jÜφch program∙ -- k malΘ radosti divßka, p°irozen∞ --, tak i na Internetu je nejvhodn∞jÜφ umφstit svoji reklamu n∞kam, kam p°istupuje nejvφce u₧ivatel∙.

NejnavÜt∞vovan∞jÜφmi mφsty jsou na celΘm sv∞t∞ prohledßvacφ slu₧by. V naÜφ republice jde konkrΘtn∞ o server Seznam. Jeho slu₧ba je bezplatnß a provoz je hrazen v²hradn∞ z reklamy umφst∞nΘ na strßnkßch serveru. Reklamnφ prostor je v souΦasnΘ dob∞ vyprodßn, v∞tÜina odkaz∙ se zde umφs¥uje na Φasov∞ omezenou dobu a po jejφm vyprÜenφ jsou zase nahrazeny jin²mi.

Prou₧kovß reklama je metodou, kterß vyu₧φvß prßv∞ specifick²ch vlastnostφ Internetu, konkrΘtn∞ WWW strßnek. Vznikla v USA p°ed dv∞ma lety a ve sv∞t∞ dnes pat°φ k zaveden²m reklamnφm prost°edk∙m. U nßs ji firma Seznam provozuje jako prvnφ.

Na Φasto navÜt∞vovan² server se umφstφ reklamnφ prou₧ek, kter² je souΦasn∞ aktivnφm odkazem. Na rozdφl od telefonnφho Φφsla nebo adresy v reklam∞ na novinovΘ strßnce, m∙₧e u₧ivatel p°φmo p°istoupit k nabφzenΘ informaci a zφskat o nφ dalÜφ podrobnosti.

I kdy₧ vytoΦit telefon uveden² v inzerßtu nenφ zrovna slo₧itou procedurou, p°ece jen je mnohem jednoduÜÜφ jednou kliknout myÜφ. Zφskßte tak bu∩ dalÜφ informace a nebo se dostanete p°φmo do poÜtovnφho programu.

V tΘto souvislosti stojφ za pozornost, ₧e v Φesk²ch internetov²ch databßzφch se zatφm nachßzφ velkΘ mno₧stvφ adres, kterΘ nejsou aktivnφmi odkazy -- co₧ sv∞dΦφ o tom, ₧e specifickΘ vlastnosti Internetu nejsou u nßs jeÜt∞ p°φliÜ vyu₧φvßny.

Uve∩me si jeÜt∞ n∞kolik v²hod prou₧kovΘ reklamy. Zatφmco v p°φpad∞ inzerce v novinßch m∙₧ete vychßzet jenom z pom∞rn∞ neurΦit²ch ·daj∙ o nßkladu periodika, zadavatel inzerce na Internetu mß mo₧nost bezprost°edn∞ zjiÜ¥ovat jejφ ·Φinek. PoΦφtadlo sleduje nßvÜt∞vnost serveru i mno₧stvφ lidφ, kte°φ na ka₧d² den klikli na reklamnφ prou₧ek. Eviduje se takΘ domΘna, ze kterΘ u₧ivatelΘ k serveru p°istoupili, nap°. zda z komeΦnφ a nebo ze Ükolnφ.

Na serveru Seznam u₧ takto ·dajn∞ zabφrß nejenom reklama zam∞°enß na informaΦnφ technologie, ale i nap°. na autobazar -- co₧ i pro p°edstavitele firmy Seznam bylo urΦit²m p°ekvapenφm.

NejΦast∞jÜφmi prvky u₧φvan²mi v prou₧kovΘ reklam∞ jsou animace a Φßsti lidskΘho obliΦeje. V rßmci pr∙zkumu u₧ivatel∙ ΦeskΘho Internetu, kter² organizoval Seznam, se nepochybn∞ doÜlo i k urΦit²m v²sledk∙m t²kajφcφch se relativnφ ·Φinnosti t∞chto prvk∙, ale v²sledky zatφm nebyly zve°ejn∞ny a kdovφ, zda kdy budou.

Dotazy novinß°∙ na poslednφ tiskovΘ konferenci se t²kaly i problematiky, zda existuje n∞jakß legislativa, kterß by na Internetu zakazovala podprahov∞ p∙sobφcφ reklamu. Dle p°edstavitel∙ Seznamu ovÜem nedoÜla technologie v tuto chvφli tak daleko, aby byl tento problΘm aktußlnφ. I p°es stoupajφcφ mno₧stvφ animacφ je toti₧ reklamnφ prou₧ek p°ece jenom stßle v podstat∞ statick².

A oproti reklam∞ p°eruÜujφcφ vysφlßnφ napφnavΘho filmu mß pro₧kouvß reklama snad jeÜt∞ jednu v²hodu: aΦkoliv se samoz°ejm∞ jednß a dalÜφ grafick² prvek, kter² zpomaluje komunikaci se serverem, pokr²vß jenom relativn∞ malou Φßst obrazovky a Φlov∞k si jφ prakticky nemusφ vÜφmat. Alespo≥ v²sledkem pr∙zkumu mezi nßvÜt∞vnφky serveru Seznam bylo zjiÜt∞nφ, ₧e 87 % z nich p°φtomnost prou₧kovΘ reklamy nevadφ.

(pah)