Specializovan² t²denφk o v²poΦetnφ technice
o Internetu
(CW 38/96)

---

Webovsk²m firmßm z reklamy zatφm velkΘ p°φjmy neplynou

Petr Strßnsk²

P°φjmy za inzerci na Internetu by m∞ly b²t jednφm z hlavnφch zdroj∙, kter²mi budou do budoucnosti financovßny komerΦnφ aktivity na celosv∞tovΘ sφti. Prozatφm se nezdß, ₧e by n∞kter² z komerΦnφch server∙ byl schopen na webovskΘ reklam∞ zßsadn∞ vyd∞lat. V grafu vidφte, jak si vedly n∞kterΘ nejpopulßrn∞jÜφ strßnky. I kdy₧ p°ijatΘ sumy nevypadajφ Üpatn∞, musφte si uv∞domit, jak velkΘ nßklady se za provozem t∞chto strßnek skr²vajφ. Nap°. populßrnφ informaΦnφ server C|Net si zatφm nevyd∞lal ani na pov∞stnou suchou k∙rku, proto₧e majitel musφ stßle investovat obrovskΘ sumy (°ßdov∞ miliony dolar∙) do vybavenφ sv²ch za°φzenφ. Nßvratnost t∞chto investic je p°i souΦasnΘm zßjmu o inzerci na Webu dosti dlouhodobß.

Odbornφci oΦekßvajφ, ₧e v brzkΘ dob∞ dojde k zßsadnφmu p°elomu, kdy se Internet stane reßln²m konkurentem dalÜφch mΘdiφ. Zatφm chybφ p°edevÜφm d∙v∞ra investor∙, kte°φ nejsou ochotni promrhat velkΘ Φßstky bez v²hledu na reßlnou odezvu u₧ivatel∙. K zdßnφ neseri≤znosti p°ispφvajφ mimo jinΘ firmy, kterΘ v zßpalu boje o inzerenta uvßd∞jφ na obhajobu WWW nepravdivΘ informace, zalo₧enΘ na siln∞ nadhodnocen²ch ·dajφch. Tento p°φstup je patrn² i u n∞kter²ch naÜich firem, kterΘ s p°ehledem tvrdφ, ₧e Internetu pou₧φvß vyÜÜφ p°φjmovß skupina. Ale podle poslednφch seri≤znφch v²zkum∙ to nenφ rozhodn∞ pravda, proto₧e hlavnφ proud u₧ivatel∙ Internet stßle pochßzφ z °ad student∙ a mΘn∞ majetn²ch vrstev. Pak se nelze divit, ₧e °ada potencißlnφch zßjemc∙ se po prvnφch Üpatn²ch zkuÜenostech odvracφ. Navφc webovskß reklama vy₧aduje pon∞kud jinΘ pojetφ a p°φstup ne₧ reklama klasickß.

Pokud se jeÜt∞ jednou podφvßte do grafu, zjistφte, ₧e na prvnφch mφstech v pomyslnΘm milionß°skΘm ₧eb°φΦku nejsou ₧ßdnΘ specializovanΘ internetovΘ informaΦnφ slu₧by. S p°ehledem vedou dva prohledßvacφ stroje, kterΘ si zφskaly znaΦnou oblibu a za nimi v zßv∞su je p°ekvapiv∞ firma Netscape. Teprve na ΦtvrtΘm mφst∞ najdete skuteΦnou informaΦnφ strßnku v∞novanou sportu. Investice inzerent∙ jsou zalo₧eny zejmΘna na velikosti nßvÜt∞vnosti jednotliv²ch server∙. Nenφ tedy divu, ₧e vyhledßvacφ slu₧by suverΘnn∞ vedou -- prßv∞ ty se t∞Üφ pozornosti snad vÜech u₧ivatel∙ Internetu. Jejich nev²hodou je naprostß nevyprofilovanost u₧ivatel∙. Zde majφ co nabφdnout zpravodajskΘ strßnky, proto₧e jejich nßvÜt∞vnφky lze popsat pom∞rn∞ p°esn²mi specifikacemi a urΦit, kterΘ produkty jsou pro n∞ zajφmavΘ. V p°φÜtφch letech se z°ejm∞ setkßme s r∙stem p°φjmu t∞chto informaΦnφch slu₧eb, i kdy₧ vyhledßvacφ servery se budou stßle pohybovat na vrcholu tabulky. Podle odhad∙ odbornφk∙ by p°φjmy za internetovou reklamu m∞ly drasticky nar∙st zejmΘna v p°φÜtφm roce, kdy by se na Internet m∞li zaΦφt p°ipojovat houfn∞ spot°ebitelΘ.

Z tabulky m∙₧ete vyΦφst jeÜt∞ jeden d∙le₧it² fakt: Internet stßle pat°φ Americe, v prvnφ desφtce nefiguruje ₧ßdn² evropsk² server. V Evrop∞ internetovΘ Üφlenstvφ nedosßhlo bodu varu, a provozovatelΘ server∙ si budou muset na svΘ pytle plnΘ zla¥ßk∙ jeÜt∞ poΦkat. Situace v oblasti tΘto reklamy v ╚R je velmi jednoduchß. Krom∞ n∞kolika mßlo sv∞tl²ch v²jimek reklamnφ agentury i samotnΘ firmy existenci webovsk²ch strßnek naprosto pomφjejφ. ProvozovatelΘ server∙ zatφm stßle doufajφ, ₧e se jim jejich investice vrßtφ, ale budou si muset n∞jakou dobu poΦkat.

┌daje jsou v dolarech.