Jen mßlokterΘmu produktu potravinß°skΘho pr∙myslu se dostßvß takovΘ pozornosti a podpory jako pivu. Pivo mß u nßs velkou tradici; co se t²Φe spot°eby, umis¥uje se nßÜ nßrod ve sv∞tov²ch statistikßch na nejvyÜÜφch p°φΦkßch. Podle toho takΘ vypadß propagace piva ze strany v²robc∙.
Pivovary vynaklßdajφ na propagaci sv²ch produkt∙ znaΦnΘ Φßstky. Nejv∞tÜφ vßhu mß samoz°ejm∞ znaΦka piva û s tou souvisφ i grafickß prezentace ve form∞ loga, kterΘ se pak objevuje na vÜem mo₧nΘm: od sklenic p°es pivnφ tßcky, znaΦkovΘ obleΦenφ a suven²ry a₧ po svφtφcφ tabule na restauracφch. Do firemnφ strategie samoz°ejm∞ pat°φ i slogany, reklamnφ kampan∞, sponzoring r∙zn²ch aktivit, sout∞₧e, akce. D∙le₧itou souΦßstφ firemnφ prezentace jsou v souΦasnosti takΘ WWW strßnky û a na ty se dnes podφvßme.
Co by mohly strßnky pivovaru obsahovat? Na vÜech logicky najdete urΦit² okruh
informacφ. Historie a souΦasnost pivovaru, jednotlivΘ produkty, aktuality, zajφmavosti,
seznamy prodejc∙ a restauracφ, dosa₧enß ocen∞nφ, probφhajφcφ sout∞₧e a akce
jsou skoro povinnΘ informace, kterΘ nejsou nikde opomenuty.
Jen₧e prezentace piva u nßs nenφ jen prezentacφ alkoholickΘho nßpoje. Pivo je
spojovßno se zßbavou, s legracφ a p°ßtelstvφm, p°φpadn∞ s podporou sportu Φi
kultury. Tak jsou koncipovßny reklamnφ spoty, sout∞₧e a rozmanitΘ akce. Tomuto
duchu odpovφdß i provedenφ strßnek, kterΘ je ve v∞tÜin∞ p°φpad∙ vysoce profesionßlnφ,
p°edevÜφm grafika b²vß vedena k originalit∞ a dokonalosti s Φast²m pou₧itφm
animacφ. P°es tento podobn² styl se jednotlivΘ strßnky Φasto liÜφ.
ZaΦn∞me u znaΦky Prazdroj (www.prazdroj.cz), jejφ₧ strßnky jsou obsahov∞ nejrozsßhlejÜφ dφky tomu, ₧e spoleΦnost je spojena s n∞kolika dalÜφmi velk²mi pivovary. Proto je prßv∞ na strßnkßch Prazdroje mnoho informacφ a odkaz∙ na sp°ßtelenΘ znaΦky. Jednß se o VelkopopovickΘho kozla, Gambrinus, Radegast a dalÜφ. Strßnky t∞chto pivovar∙ majφ urΦitΘ zßkladnφ rysy shodnΘ a nßvÜt∞vnφk∙m nabφzejφ stejnΘ slu₧by. Mezi ty pat°φ mo₧nost sta₧enφ tapet a spo°iΦ∙ pro Windows, mo₧nost zahrßt si on-line hry ve flashi. Auto°i si takΘ uv∞domili dalÜφ oblφbenou zßbavu naÜeho nßroda, kterou jsou SMS zprßvy, a proto na strßnky za°adili mo₧nost stahovßnφ log pivovar∙ zdarma a v neomezenΘm mno₧stvφ. Po₧adovanΘ logo mi bylo ze strßnek Prazdroje zaslßno b∞hem p∞ti minut (ze strßnek Radegastu asi po dvou hodinßch). SouΦßstφ webu jsou i on-line shopy, kterΘ nabφzφ nßkup suven²r∙ a znaΦkovΘho obleΦenφ s logy pivovaru. Je mo₧nΘ zasφlat i e-mailovΘ pohlednice. Souvislost s Plznφ najdete jeÜt∞ na strßnkßch www.beerworld.cz a www.pilsnerfest.cz . Strßnka Pilsnerfest je zam∞°ena na p°ehled akcφ û festival∙ podporovan²ch pivem Pilsner Urqell (www.pilsner-urquell.cz).
WWW strßnky prazdroje
lze p°irovnat k pivnφmu portßlu.
JednotlivΘ strßnky se vÜak samoz°ejm∞ liÜφ. Na strßnkßch samotnΘ znaΦky Prazdroj je nejvhodn∞jÜφ p°φmo pou₧φt mapu serveru, proto₧e titulnφ strana se Φty°mi okny, kde se stßle n∞co pohybuje, je opravdu nep°ehlednß. Teprve pak se dostanete nap°. k pivnφmu rozcestnφku, kter² vßs zavede na dalÜφ strßnky s pivnφ tematikou. Obecnφ a m∞stskΘ ·°ady zde mohou zaujmout informace o mo₧nΘ finanΦnφ injekci r∙zn²m projekt∙m pro podporu region∙. Lze si zde takΘ zasout∞₧it ve znalostech z pivovarnictvφ.
Jednu z nezajφmav∞jÜφch strßnek najdeme na adrese www.radegast.cz . K dispozici je flashovß i HTML verze, p°iΦem₧ vÜe je vy°eÜeno tak, ₧e ani nßvÜt∞vnφk bez podpory flashe o nic nep°ijde, proto₧e HTML verze obsahuje stejnou, pouze ne tolik animovanou grafiku. Samotnß grafika je opravdu profesionßlnφ v kvalitnφm provedenφ. Krom∞ mo₧nosti zaslßnφ loga pivovaru, jak u₧ bylo uvedeno, umo₧≥uje web Radegastu zaslat jednou t²dn∞ zdarma i jinΘ, vlastnoruΦn∞ vytvo°enΘ logo. On-line aplikace pro vytvß°enφ loga je p°itom p°φstupnß a₧ po sprßvn∞ odpov∞di na sout∞₧nφ otßzku (odpov∞∩ lze ovÜem jednoduÜe vyhledat). Takovßto slu₧ba prakticky nemß na ΦeskΘm internetu obdobu. Pro sout∞₧ivΘ je zde jeÜt∞ on-line sout∞₧ s mo₧nostφ vyhrßt nejnov∞jÜφ äkr²glyô.
Logo zdarma na vßÜ mobil û zajφmavß nabφdka Radegastu.
Grafika webu Kozel (www.kozel.cz) ji₧ nenφ tak v²raznß, co₧ neznamenß, ₧e by se jednalo o podpr∙m∞r, ale spφÜ o nasazenφ vysokΘ la¥ky Radegastem. Kozlovi se lφbφ folk a country, proto na strßnkßch najdete skoro samostatnou sekci, kde jsou uvedeny informace z tΘto hudebnφ oblasti, nap°. aktuality, festivaly, nov∞ vydanΘ CD. Krom∞ tradiΦnφch walpaper∙ a screensaver∙ je mo₧nΘ stßhnout i reklamnφ spoty.
Pro znaΦku Staropramen byl nosnou akcφ tohoto lΘta äChlaparkô (loni äPivnφ v²cvikovΘ tßboryô), proto na adrese www.staropramen.cz nenajdete ₧ßdnΘ informace o pivovaru, ale jste p°esm∞rovßni p°φmo na www.chlapark.cz, p°iΦem₧ tyto strßnky jsou jedno·Φelov∞ vzta₧eny k probφhajφcφ akci. Grafika je strohß, jednß se p°edevÜφm o textovΘ informace. V souvislosti s akcφ Chlapark vyu₧il Staropramen internet a telekomunikace i jin²m zp∙sobem. V balenφ s dvaceti kusy piv je v₧dy sout∞₧nφ kupon, k≤d z n∞ho je mo₧nΘ odeslat pomocφ SMS zprßvy. Prakticky ihned jste op∞t pomocφ SMS informovßni o tom, zda jste n∞co vyhrßli, a zßrove≥ vznikß virtußlnφ ·Φet, na kter² se p°ipisujφ body za ka₧d² odeslan² k≤d. Stav konta lze pomocφ zaslanΘho PIN ov∞°it na strßnkßch.
Opavsk² Zlatovar (www.zlatovar.cz) nynφ chystß novou prezentaci, o Φem₧ informuje stroh² nßpis na titulnφ stran∞. Novß verze bude nejspφÜ zajφmav∞jÜφ ne₧ ta p∙vodnφ, kterß obsahovala pouze zßkladnφ informace a nev²raznou grafiku. Ke starΘ verzi se lze bez problΘmu dostat, otßzkou je, proΦ Zlatovar rovnou nep°eÜel ze starΘho layoutu na nov² a °eÜφ to tΘm∞° prßzdnou titulnφ strßnkou.
Pon∞kud zanedban²m dojmem p∙sobφ strßnky www.strarobrno.cz . Br≥ßci sice svou prezentaci nabφzejφ ve flashi i v HTML, a dokonce ve t°ech jazycφch (ΦeÜtina, angliΦtina a n∞mΦina), p°itom vÜak hned s mate°Ütinou majφ problΘmy, proto₧e se jim n∞kterß naÜe pφsmena v∙bec nezobrazujφ. TakΘ ä₧havΘô informace o sout∞₧i, kterß vlastn∞ ji₧ m∞sφc neb∞₧φ, nedßvajφ zrovna velkou d∙v∞ru v pravidelnou aktualizaci serveru. Nejsnßze odstraniteln²m prvkem jsou nefunkΦnφ odkazy, ale i ty zde najdemeà
Mysterium na vßs d²chne ze strßnek www.zubr.cz. Tady nelze mluvit jen o v²bornΘ grafice, ale takΘ o originßlnφm nßpadu a provedenφ. Na titulnφ stran∞ mßte mo₧nost spat°it st°edov∞kΘho bojovnφka stojφcφho v poli za dun∞nφ hrom∙. DalÜφ grafickΘ prvky majφ op∞t ätolkienovsk²ô nßdech a ve stylu fantasy jsou i nabφzenΘ wallpapery. Za zmφnku stojφ i siln∞ nßvykovß st°elnice (www.zubr.cz/strelnice.html), kterß pobavφ i procviΦφ post°eh.
St°elnice Zubru je siln∞ nßvykovß zßle₧itost!
Spojenφ s mystikou a tajemnem se samo nabφzφ u piva Kelt (www.kelt.cz). AΦkoli o Keltech na strßnce opravdu zmφnky najdeme, layout ve stylu Stonehenge Φi n∞Φeho podobnΘho zde nenφ. Zato si m∙₧ete sami interaktivn∞ svΘ pivo Kelt uva°it. Pokud mßte zßjem, objevφ se p°ed vßma blokovΘ schΘma pivovaru a vy asi v deseti krocφch postupn∞ vybφrßte suroviny, kterΘ nechßvßte projφt r∙zn²mi v²robnφmi procesy (t°eba kvaÜenφm). Je t°eba volit r∙znΘ pom∞ry sm∞sφ a ΦasovΘ ·daje, zatφmco pivo protΘkß jednotliv²mi bloky. Jste-li dob°φ, mßte za chvφli pivo jako k°en (ale jen virtußln∞). Ka₧dopßdn∞ si tak m∙₧ete nacviΦit p°esn² v²klad va°enφ piva Kelt, kter² si kamarßdi v hospod∞ jist∞ rßdi vyslechnouà
Vφte z Φeho se Kelt va°φ?
TroÜku zmatek v nßzvech nastane, hledßte-li pivo Samson. DomΘna www.samson.cz toti₧ pat°φ Bud∞jovickΘmu m∞Ü¥anskΘmu pivovaru, jeho₧ produktem je krom∞ Samsonu takΘ Budweiser bier. Samotnß strßnka p°ekvapφ svou jednoduchostφ a zßrove≥ ·Φelnostφ, ka₧dopßdn∞ k nφ auto°i p°istupovali ·pln∞ odliÜn²m zp∙sobem ne₧ u jin²ch znaΦek piv.
Z dvojice strßnek www.holba.cz a www.litovel.cz pova₧uji za vyda°en∞jÜφ ty prvnφ. ZnaΦka Litovel v tomto p°φpad∞ v rßmci pou₧φvan²ch firemnφch barev logicky pojala design strßnky do Φervena, co₧ lidskΘmu oku nelahodφ tolik jako jinΘ barvy (v∞tÜina pivovarnick²ch web∙ shodn∞ pou₧φvß kombinaci ₧lutΘ, respektive zlatΘ û podle barvy moku û a zelenΘ). Web Holba je obohacen ·sm∞vn²m flash intrem.
TakΘ web znaΦky Zlatopramen (www.zlatopramen.cz) se m∙₧e chlubit sluÜnou grafikou, ale tφm nejzajφmav∞jÜφm na strßnkßch je op∞t on-line va°enφ piva, tentokrßt jeÜt∞ o n∞co lepÜφ ne₧ u znaΦky Kelt. Sklßdß se ze dvou Φßstφ û z exkurze a testu. Prßv∞ exkurze je velmi realistickß, proto₧e pomocφ flashe se ocitnete p°φmo na dvo°e p°φsluÜnΘho pivovaru a klikßnφm na jednotlivΘ budovy se vßm dostane textovΘho i zvukovΘho v²kladu o jednotliv²ch fßzφch va°enφ piva.
Dost dobrß je prezentace znaΦky Gambrinus (www.gambrinus.cz) û pokud ji ovÜem ·sp∞Ün∞ spustφte, co₧ se mi p°i n∞kter²ch b∞₧n²ch bezpeΦnostnφch omezenφch nepoda°ilo. Je Ükoda, ₧e alespo≥ titulnφ strßnka nenφ vytvo°ena s co nejmenÜφmi nßroky na prohlφ₧eΦ, aby dala nßvÜt∞vnφkovi mo₧nost volby. Pokud se ale k prezentaci dostanete, spat°φte pomocφ flashe vytvo°enou ruÜnou ulici, po kterΘ se m∙₧ete pohybovat. Vlastn∞ se jednß o originßlnφ menu, v n∞m₧ ka₧dß stavba p°edstavuje jednu jeho polo₧ku (nap°. stadion = fotbal, hudebnφ klub = rockà). Proto₧e znaΦka Gambrinus je fanda rocku a fotbalu, najdete zde informace o sportovnφch udßlostech a rockov²ch festivalech, kterΘ podporuje. Pro sout∞₧ivΘ je zde nejv∞tÜφ mno₧stvφ interaktivnφch sout∞₧φ (nap°φklad sklßdßnφ puzzle na Φas, tipovßnφ v sßzkovΘ kancelß°i Φi hra pivris). M∙₧ete si i zachatovat na Gambrinus chatu. Pat°φte-li mezi fanouÜky rocku, pot∞Üφ vßs tento web dvojnßsob. Najdete na n∞m toti₧ on-line MP3 p°ehrßvaΦ a s nφm i vφce ne₧ 50 skladeb v 6 albech. ZvlßÜt∞ p°φznivci heavy metalu mezi nimi najdou n∞kolik v²born²ch pecek!
Zatφmco na adrese www.budvar.cz najdete pouze informace t²kajφcφ se pivovaru, zßbavu hledejte na strßnkßch www.jdemenapivo.cz, co₧ je projekt vpravd∞ ojedin∞l² a originßlnφ. V podstat∞ se jednß o u₧ivatelskΘ rozhranφ pro lidi, kte°φ pijφ pivo znaΦky Budvar a zßrove≥ se pohybujφ na internetu. Pro p°φstup ke vÜem funkcφm rozhranφ je t°eba se zaregistrovat. PotΘ u₧ivatel zφskß e-mail, mo₧nost odesφlat SMS zprßvy na vÜechny mobilnφ operßtory, mo₧nost stahovat zdarma loga i vyzvßn∞cφ melodie Φi posφlat obrßzkovΘ SMS zprßvy (s motivy Budvaru), uklßdat si kontakty na p°ßtele a p°φpadn∞ s nimi chatovat, p°eΦφst si nebo p°idat hospodskΘ vtipy, poslat pohlednici nebo vyhledat restauraci s pivem Budvar. T∞m nejlepÜφm podnik∙m se dostalo tΘ cti, ₧e se zde vyskytujφ jako virtußlnφ bary. Flashem vytvo°enΘ prezentace poskytujφ o ka₧dΘm podniku zßkladnφ data a p°edevÜφm mo₧nost porozhlΘdnout se v nich. Projekt äjdemenapivo.czô je opravdu originßlnφ nßpad a profesionßlnφ prßce dota₧enß do nejmenÜφch detail∙, a to jak z hlediska funkΦnosti, tak z hlediska grafiky. Flash grafiku uvidφte takΘ na strßnkßch www.bernard.cz, kde jsou animace navφc spojeny s humorem. Na t∞chto strßnkßch takΘ najdete TV reklamy a informace o pivu samotnΘm.
Pokud vßm chutnajφ slovenskß piva, prohlΘdn∞te si strßnky www.zlatybazant.sk nebo www.mnich.sk. Ob∞ vcelku vyda°enΘ prezentace ovÜem v dob∞ psanφ Φlßnku obsahovaly pßr chybek. Prvnφ z nich sice slibovala nejlepÜφ fotky z prob∞hlΘ fotosout∞₧e, ale samotnΘ fotografie nebylo mo₧nΘ najφt, druhß prezentace m∞la dokonce mezi obsahem v²pis chyby v k≤du PHP.
U piva jeÜt∞ chvφli z∙staneme. Krom∞ v²Üe uveden²ch prezentacφ velk²ch pivovar∙
existujφ takΘ strßnky menÜφch Φi lokßlnφch pivovar∙ a takΘ strßnky p°φznivc∙
piva. T∞ch je nepoΦφtan∞, ovÜem opravdu kvalitnφ se dajφ spoΦφtat na prstech
ruky. K t∞m poda°en²m pat°φ portßl www.svetpiva.cz.
Nalezneme zde n∞kolik aktualizovan²ch rubrik, jako je degustace piv, osobnosti,
pivnφ akce, pivnφ stylyà Informace jsou zde nabφzeny tak, jak je u portßl∙ zvykem
û prost°ednictvφm Φlßnk∙. Ty nejspφÜ pφÜφ auto°i, kte°φ se äproblematiceô evidentn∞
v∞nujφ nejen tak, ₧e äzvlßdnou n∞kolik kousk∙ denn∞ô. ZajφmavΘ jsou nap°. Φlßnky
o zahraniΦnφch pivech. Portßl vÜak nejspφÜ Φekß jeÜt∞ n∞jakß prßce, nebo¥ informacφ
by se zde mohlo objevit i vφc, konkrΘtn∞ rozcestnφk zatφm nikterak neosl≥uje
mno₧stvφm odkaz∙. Podobn² je i portßl www.beers.cz nebo
portßl www.pivson.cz, kter² na vßs z r∙zn²ch
Φßstφ chrlφ r∙znΘ hospodskΘ vtipy, pivnφ anekdoty, pivnφ rekordy a historky.
Na rozdφl od nich je Czech beer report (www.pivovary.ic.cz)
strßnkou, kde najdete p°edevÜφm r∙znΘ novinky, zprßvy a zajφmavosti. Nechybφ
seznam pivovar∙ s uvedenφm n∞kolika zßkladnφch dat, nap°. kontakt∙. Ze slovensk²ch
web∙ jmenujme alespo≥ www.pivo.sk.
Na pivu.sk najdete i n∞kolik zajφmav²ch videφ s pivnφ
tΘmatikouà
Pat°φte-li mezi sb∞ratele pivnφch suven²r∙, zkuste si zavzpomφnat na dobu p°ed n∞kolika lety. Pr∙hlednΘ normalizovanΘ sklenice a hn∞dΘ Φi zelenΘ lßhve od pivaà Nßru₧ivφ sb∞ratelΘ se tehdy mohli chlubit jen odlepen²mi pivnφmi etiketami, vrÜky a pivnφmi tßcky. Dnes je situace jinß, sehnat mikinu, kÜiltovku nebo loveck² n∙₧ s pivnφm logem nenφ problΘm û ale pivnφ tßcky majφ stßle svΘ kouzlo. Na serveru pivo.ic.cz jich majφ neuv∞°iteln²ch 850.
Sbφrat lze skuteΦn∞ r∙znΘ p°edm∞ty û od pivnφch etiket p°es vrÜky a₧ po sklo. Sdru₧enφ sb∞ratel∙ takov²chto suven²r∙ a historie pivovarnictvφ zve°ej≥uje informace na www.pivari-cr.cz, kde jsou zve°ejn∞na data setkßnφ sb∞ratel∙ a seznam sb∞ratelsk²ch klub∙. JeÜt∞ o n∞co vφce najdete na strßnkßch www.pivety.cz, kde vßm poradφ i to, jak a podle Φeho sbφrat.
Sßm bych tomu asi nev∞°il, ale existuje i v²zkumn² ·stav piva û www.beerresearch.cz. A jako bonbonek jsem si nechal zahraniΦnφ strßnku www.beerhunter.com. O tu se starß Michal Jackson, kter² je pova₧ovßn za zakladatele pivnφ ₧urnalistiky. SvΘmu konφΦku se poctiv∞ v∞nuje, a tak na serveru p°ib²vajφ Φlßnky tvo°enΘ na zßklad∞ v²jezd∙ do r∙zn²ch sv∞tov²ch pivovar∙, exkurzφ a degustacφ piv.
Kdybych se m∞l pokusit o zhodnocenφ firemnφch prezentacφ pivovar∙, musφm konstatovat, ₧e ve v∞tÜin∞ p°φpad∙ se jednß o profesionßln∞ vytvo°enΘ strßnky s velk²m d∙razem na grafiku (nejΦast∞ji pomocφ flash prezentacφ). N∞kterΘ z firem dokßzaly pojmout sv∙j web velmi originßln∞. Kladem je takΘ to, ₧e mnohdy na strßnkßch nenarazφme jen na strohΘ informace, ale takΘ na zßbavnΘ prvky.
Vφte, ₧eà |
|
