Nemß cenu si nalhßvat, ₧e hudba nenφ spot°ebnφm zbo₧φm. Je, a proklat∞ v²hodn²m. Pomineme-li zßstupy ziskuchtiv²ch mana₧er∙, plßcajφcφch dalÜφ sez≤nnφ objev pro v°eÜtφcφ mlßde₧, zbude nßm snad nejlukrativn∞jÜφ pr∙myslovΘ odv∞tvφ. Reklama.

U₧ v prvnφm roΦnφku Obchodnφ akademie vßm vtluΦou do hlavy, ₧e reklama musφ b²t hloupß, stupidnφ a vlezlß. Pokud urß₧φ vkus divßk∙, tφm lΘpe. Je-li trochu oplzlß, jeÜt∞ lΘpe. A doprovßzφ-li ji odpovφdajφcφ hudebnφ slo₧ka, pokud mo₧no nemΘn∞ vlezlß, je definitivn∞ vyhrßno. ProΦ vÜechna ta nehezky zn∞jφcφ adjektiva v p°edchozφch v∞tßch? Odpov∞∩ je prostß. ╚φm je reklama hloup∞jÜφ, tφm je ·Φinn∞jÜφ. Vkusnou a nßpadit∞ natoΦenou reklamu zapomenete ve chvφli, kdy na vßs z televiznφ obrazovky za·toΦφ dryjßΦnick² spot s vlezlou pφsniΦkou, kterou si budete cht∞ necht∞ prozp∞vovat po zbytek dne.

Hudba je byznys

Jednφm z nejvd∞Φn∞jÜφch vyu₧itφ hudby v reklamßch, je pou₧itφ klasickΘho a prov∞°enΘho hitu.VÜichni ho znajφ, vÜem je pov∞dom² a pokud je vyu₧it² opravdu vhodn∞, splnil sv∙j ·Φel. StruΦn∞ °eΦeno, pokud si prop°φÜt∞ pustφte nap°φklad Mßm na teba chu¥ od Teamu, m∞li byste intenzivn∞ myslet na lßhev dob°e chlazenΘ minerßlky. P°i It's My Life od Bon Jovi, zase v duchu usednete do fiktivnφho auta a prohßnφte se po zaprßÜenΘ dßlnici.

Hudba je prost∞ byznys a nechßpe to pouze zarputil² alternativec. Jednß se o obchod jako ka₧d² jin². Um∞lec poskytne svou hudbu k reklamnφm ·Φel∙m a onen spot na oplßtku zviditelnφ rovn∞₧ um∞lcovu hudbu. Jednφm z takov²ch je i jinak militantnφ vegan a bojovnφk proti vÜemo₧n²m neÜvar∙m, Moby.

"Hodn∞ novinß°∙ by m∞ za pou₧φvßnφ mΘ hudby v reklamßch rßdo kritizovalo, ale p°i osobnφm setkßnφ jsou mnohem diplomatiΦt∞jÜφ. Kdy₧ jsem vydal Play, dovolil jsem pou₧itφ svΘ hudby v reklamßch, proto₧e to byl prakticky jedin² zp∙sob, jak ji dostat k lidem. V₧dycky jsem si °φkal, ₧e pokud jsem ud∞lal desku, na kterou jsem pyÜn², chci, aby ji lidΘ slyÜeli," prohlßsil hololeb² tv∙rce u p°φle₧itosti alba 18, jeho₧

nßpl≥ se v reklam∞ rovn∞₧ objevila.

Reklamou ke slßv∞

Hovo°ili jsme o vyu₧itφ prov∞°en²ch skladeb v reklamßch, ale n∞kdy tomu b²vß i opaΦn∞. Toti₧, ₧e se urΦitß pφsniΦka stane hitem prßv∞ ve spojenφ s reklamnφm spotem, p°φpadn∞ se doΦkß svΘho comebacku. Ideßlnφm p°φkladem je hitovka Should I Stay Or Should I Go The Clash, kterou 'znovuobjevila' reklama na d₧φny a poslΘze i na mobilnφho operßtora.

Klasick²m p°φpadem reklamnφch skladeb jsou i hity Inside od Stiltskin a Spaceman v podßnφ Babylon Zoo. Nutno ovÜem s trochou ho°kosti konstatovat, ₧e zmφn∞nΘ formace slßvu jednΘ pφsniΦky rozhodn∞ nep°e₧ily. Stiltskin se zßhy rozeÜli (frontman Ray Wilson nahradil na postu zp∞vßka Phila Collinse ve v∞hlasn²ch Genesis) a jednoΦlenn² projekt Babylon Zoo po katastrofßln∞ p°ijatΘm druhΘm albu King Kong Groover v podstat∞ ukonΦil Φinnost.

Nepochybn²m Ülßgrem dneÜnφch dnφ je skotaΦiv² a juchav² pop∞vek Jß na to mßm formace Natural, kter² se op∞t vyh°φvß na v²slunφ posluchaΦskΘho zßjmu a zmφn∞nß kapela dokonce coby reakci na tento ·sp∞ch toΦφ stejnojmennΘ album.

Podpo°te svΘho um∞lce

V zßsad∞ m∙₧eme hudbu v reklamnφch spotech shrnout do dvou kategoriφ. Bu∩ jde o stßvajφcφ skladby (z poslednφ doby vzpome≥me reinkarnaci Ülßgr∙ Ji°φho Schelingera RenΘ, jß a Rudolf, respektive Jahody mra₧en² Φi Okno mΘ lßsky od Olympiku), nebo o p∙vodnφ melodie.

SystΘm je jednoduch². Bu∩ se za nemal² penφz koupφ osv∞dΦen² zahraniΦnφ hit, nebo se hudba zadß domßcφmu interpretovi.

"Hudba v reklamßch je samoz°ejm∞ hrozn∞ d∙le₧itß a pokud se nßm do reklamnφho spotu poda°φ zakoupit n∞jakou osv∞dΦenou pφsniΦku, jsme samoz°ejm∞ rßdi," °φkß TomßÜ Belko z agentury BBK, jinak Φlen skupiny Sto zvφ°at. Nezasv∞cenΘmu by se mohlo zdßt, ₧e nejv∞tÜφm ·skalφm p°i nßkupu zahraniΦnφch hit∙ jsou penφze, ale skuteΦnost je pon∞kud jinß.

"Penφze a₧ takov² problΘm nep°edstavujφ. Slo₧it∞jÜφ je to vÜechno zprodukovat. Mnohdy na nßkup tΘ kterΘ skladby ani nenφ Φas, jsou problΘmy s produkcφ a podobn∞. Jsou p°φpady, kde je jednoduÜÜφ se na to vykaÜlat a zadat hudbu n∞jakΘmu domßcφmu interpretovi a doufat, ₧e to zkrßtka dopadne dob°e. Zrovna nedßvno jsme se o tom bavili se skladatelem Ond°ejem Soukupem a doÜli jsme k nßzoru, ₧e tak vlastn∞ podporujeme ΦeskΘ muzikanty," vysv∞tluje s ·sm∞vem na rtech Belko.

Otßzkou samoz°ejm∞ je, zda pou₧itφ proslulΘ skladby pφsniΦce spφÜe neublφ₧φ a nevrhne ji do pozice prodejnΘ lehkΘ dφvΦiny, kterß st∙j co st∙j ukazuje svoje vnady a hlasit∞ pok°ikuje na kolemjdoucφ. TomßÜ Belko vÜak tuto obavu nesdφlφ.

"Tφmto zp∙sobem nad tφm nep°em²Ülφm. Pro m∞ je d∙le₧itΘ, jestli pφsniΦka v reklam∞ funguje. JedinΘ, co m∞ dokß₧e zarazit je, kdy₧ se duch skladby nepojφ s propagovan²m v²robkem. Nap°φklad kdy₧ se v reklam∞ na dßmskΘ vlo₧ky objevφ pφsniΦka, kterß je atmosfΘrou a vyzn∞nφm n∞kde ·pln∞ jinde," uzavφrß.

Podobn²m zp∙sobem uva₧uje i Richard Cejnar z reklamnφ agentury RCA. "Reklama obΦas pou₧φvß populßrnφ pφsniΦky, stejn∞ tak jako obΦas pou₧φvß i jinß populßrnφ um∞leckß dφla Φi anga₧uje populßrnφ osobnosti. Pokud se tak d∞je se souhlasem vÜech zainteresovan²ch - v p°φpad∞ pφsniΦky jsou to auto°i hudby a textu, interpret a v²robce zvukovΘho zßznamu - t∞₧ko proti tomu co namφtat, ba naopak. Spojenφ znßmΘ pφsniΦky se znßmou znaΦkou m∙₧e p°inΘst prosp∞ch ob∞ma."

Jak na to

Jak vlastn∞ samotnΘ 'ohudbenφ' reklamnφho spotu probφhß? Slovo mß op∞t pan Cejnar.

"Hudbu k reklam∞ lze po°φdit z r∙zn²ch zdroj∙. NejΦast∞ji se vyu₧φvajφ tzv. hudebnφ knihovny - tam najdete skladby k pou₧itφ v reklam∞ p°φmo vytvo°enΘ a prßva autor∙, interpret∙ a v²robc∙ zßznamu jsou jasn∞ ocen∞na. M∙₧ete takΘ vstoupit v jednßnφ s majiteli prßv ke snφmk∙m primßrn∞ k reklam∞ neurΦen²ch - to m∙₧e b²t populßrnφ pφse≥ nebo i nahrßvka Smetanovy Vltavy - a pokusit se zφskat jejich souhlasy. Takhle Michael Jackson svΘho Φasu propagoval Pepsi Colu a naopak asi byste t∞₧ko p°emluvil Dana Bßrtu, aby vßm dal svou pφse≥ pod reklamu na tuzemsk² rum. No, a do t°etice si m∙₧ete zkomponovßnφ i natoΦenφ skladby pro dan² ·Φel objednat. O tom, jakß cesta z t∞chto t°φ se zvolφ, rozhoduje kreativnφ odd∞lenφ reklamnφ agentury po dohod∞ se zadavatelem. PostprodukΦnφ pracoviÜt∞, jako je naÜe, jenom jejich p°ßnφ realizuje."

FilmovΘ miniatury

Stßvß se, ₧e se po ·sp∞chu toho kterΘho filmu okam₧it∞ vyrojφ reklamnφ spoty, kterΘ sv²m zpracovßnφm, nßm∞tem, d∞jem, estetikou a samoz°ejm∞ i hudbou zmφn∞n² snφmek velmi siln∞ evokujφ. Z poslednφ doby jmenujme reklamy siln∞ ovlivn∞nΘ Pßnem prsten∙, Matrixem Φi Mission: Impossible.

"V p°φpad∞ jak²chsi parafrßzφ na film se musφ s hudbou v reklam∞ zachßzet zvlßÜ¥ peΦliv∞. Hudebnφ podkres musφ okam₧it∞ evokovat filmovou muziku, ani₧ vÜak jde o p∙vodnφ melodickou linku," vysv∞tluje TomßÜ Belko.

Z∙staneme-li jeÜt∞ chvφli u spojenφ reklamy s filmem, nebude od v∞ci si uv∞domit, ₧e natßΦenφ krßtk²ch Üot∙ propagujφcφch ten Φi onen v²robek se svΘho Φasu v∞novali i dnes renomovanφ tv∙rci hollywoodsk²ch trhßk∙. Pomineme-li Ridleyho Scotta, Michaela Baye Φi Davida Finchera, musφme zmφnit dva filma°e, jejich₧ rukopis si bez charakteristickΘho hudebnφho podkresu jejich dvornφch spolupracovnφk∙ ani nelze p°edstavit.

Prvnφm z nich je legendßrnφ Sergio Leone (Tenkrßt na Zßpad∞), jeho₧ reklamu na jistou znaΦku automobil∙ doprovodila dravß a strhujφcφ hudba Ennia Morriconeho. V²sledkem byla energickß dramatickß miniaturka plnß ₧havΘ energie.

Druh²m tv∙rcem je mistr hypnotick²ch noΦnφch m∙r David Lynch, jeho₧ spot na parfΘm se nesl na vlnßch sladce zvrßcenΘ melodie Angela Badalamentiho.

Box 1:

JeÜt∞ lepÜφ zezadu, aneb tohle slo₧ila naÜe Ha≥a

SkuteΦn∞ nep°ehlΘdnutelnou reklamnφ kampa≥ rozjela svΘho Φasu firma Pod∞bradka. Jist∞ si vzpomφnßte na rozesmßtou panφ na bicyklu, obt∞₧kanou lßhvemi zmφn∞nΘ minerßlnφ vody, kterß projφ₧dφ malebn²m m∞steΦkem. Inspirace filmem Post°i₧iny je nepopiratelnß, ovÜem co tento spot doslova vecpalo do pov∞domφ lidφ, byla ·st°ednφ pφsniΦka.

Zde u₧ nelze mluvit o prostΘ chytlavosti, n²br₧ o rßn∞ p°φmo do mozku. Rßno jste zapnuli televizi, zhlΘdli a byli ztraceni. Cel² den vßs tento ultrapozitivnφ pop∞vek provßzel, obtßΦel vaÜi mysl a vyt∞s≥oval King Crimson, kterΘ jste poslouchali veΦer.

Kdo za to m∙₧e? Hana Navarovß, Φlenka divadla Sklep. Znßma nap°φklad ze skeΦe nemilosrdn∞ parodujφcφho mistra Jana Nedv∞da. Nebo¥ prßv∞ ona je autorkou zmφn∞nΘ melodie.

Box 2

Voda mß, Pavlica nikoliv

Hlavnφ postava HradiÜ¥anu, skladatel Ji°φ Pavlica prop∙jΦil fragment skladby Modlitba za vodu pro pot°eby reklamy. To z°ejm∞ vφte. Ale mo₧nß jste si nevÜimli drobn²m pφsmem vyvedenΘho upozorn∞nφ, ₧e autor hudby se vzdßvß veÜkerΘho honorß°e, kterΘ lze b∞hem reklamy zahlΘdnout na spodnφm okraji obrazovky.

OΦ jde. Pavlica nabφdce reklamnφ agentury dlouho odolßval, naΦe₧ podlehl. Vymohl si ovÜem, ₧e se jako autor skladby vzdß veÜkerΘho honorß°e. S tφm firma souhlasila. Jen₧e Pavlica se s tφmto po₧adavkem nespokojil a prohlßsil, ₧e se honorß°e musφ z°eknout i dotyΦnß agentura. PotΘ jeÜt∞ triumfoval ₧ßdostφ, aby firma, pro nφ₧ byla reklama urΦena, v∞novala urΦit² finanΦnφ obnos na dobroΦinnΘ ·Φely. Sv∞t∞ div se, agentura Pavlicovi ve vÜem vyhov∞la.

"Vysv∞tlili mi, ₧e se jednalo o tak velk² kÜeft, ₧e se jim i za m²ch podmφnek bohat∞ vyplatil," prohlßsil Pavlica v rozhovoru pro lednovΘ vydßnφ &musiQ.

Box 3:

VaÜe hudba v reklam∞. Co vy na to?

Janek Ledeck² (vÜemo₧nΘ muzikßly): Pokud by Ülo o reklamu vtipnou a dob°e zaplacenou, proΦ ne?

KryÜtof Michal (Support Lesbiens): Pro nßs to nenφ ₧ßdnß novinka, u₧ jsme naÜi hudbu pro reklamnφ ·Φely poskytli, tak₧e nenφ problΘm.

VaÜek Blßha (Divokej Bill): Zßle₧φ na jak² druh v²robku by ta reklama byla. Dobrou v∞c bychom propagovali, ale museli bychom si peΦliv∞ ohlφdat, jestli to nenφ proti filozofii naÜφ kapely.

Jaromφr èvejdφk (Priessnitz): ╚ßst jednΘ naÜφ skladby u₧ v reklam∞ pou₧ita byla, ale jen dφky tomu, ₧e jsme ji m∞li mo₧nost p°edem vid∞t a ₧e ji d∞lali kamarßdi. Dnes u₧ bychom do toho asi neÜli, ka₧dopßdn∞ ne do reklamy na hygienickΘ pom∙cky.

Richard KrajΦo (KryÜtof): Hodn∞ by zßle₧elo na tom, kdo by tu reklamu toΦil a na co by byla. Pokud by se jednalo o n∞jak² automobil nebo mobilnφho operßtora, asi bychom souhlasili. T∞₧ko si nßs ale dokß₧u p°edstavit v reklam∞ na pracφ prßÜky.

Gregory Finn (Southpaw): Zßle₧φ na tom. Pokud by to byla reklama t°eba na colu, jdeme do toho okam₧it∞, proto₧e ji pijeme v jednomu kuse. Ale pokud by m∞lo jφt t°eba o pracφ prßÜky, nep°ipadß v ·vahu.

V²ser: Asi byste obtφ₧n∞ p°emlouval Dana Bßrtu, aby vßm dal svou pφse≥ pod reklamu na tuzemsk² rum.

Spojenφ znßmΘ pφsniΦky se znßmou znaΦkou m∙₧e p°inΘst prosp∞ch ob∞ma.