Internetové prostředí v mnoha případech obrací naruby zákonitosti platné v "reálném" světě. Nejinak tomu je v případě reklamy na internetu. Nejen v době internetového boomu druhé poloviny devadesátých let, ale i dnes se nejeden neinformovaný nebo umíněný zadavatel reklamní kampaně spálí, neboť investuje mnohdy nemalé prostředky do špatného reklamního projektu. Publikace nakladatelství Grada Publishing Reklama na internetu je jednoduše řečeno průvodcem nástrahami internetové reklamy.
Kniha má velmi jednoduchou strukturu, a orientace v ní je tak naprosto snadná. Celkem pět kapitol, přičemž první se tváří více jako úvod než jako kapitola, doplňují přílohy Uživatelé českého internetu (výstup projektu Struktura a využití českého internetu v roce 2000 společnosti Network Media Services) a Subjekty českého internetového reklamního trhu (včetně kontaktů).
Publikaci Reklama na internetu může bez obtíží číst každý, kdo se alespoň trošku orientuje v oblasti marketingu a reklamy, z oblasti internetu by se vám určitě hodila uživatelská znalost elektronické pošty a prohlížení WWW stránek. Po přečtení úvodu (již zmíněné první kapitoly) se v kapitole Uživatelé internetu dozvíte, jaký je počet a struktura uživatelů internetu v ČR a jejich chování "na síti". Autoři využili závěrů několika výzkumů, jejichž původ vždy přesně definují, a vezmeme-li v úvahu povahu výzkumů, údaje jako celek působí relativně kompaktně.
Ve třetí kapitole se seznámíte s prostředím WWW, můžete si ujasnit jednotlivé pojmy a zajímavě je pojata i část o tvorbě dokonalých WWW stránek. Textově největší část zaujímá logicky kapitola Internetová reklama. Autoři zde polemizují nejen nad jejími klady a zápory, podrobně jsou rozpracovány jednotlivé formy internetové reklamy i reklamní terminologie (banner, click, hit, unique host apod.). Samostatná subkapitolka je věnována také metodám prodeje reklamy na internetu nebo reklamním systémům. Třetí kapitola volně přechází ve čtvrtou, kde se dozvíte o internetovém reklamním trhu v ČR.
Publikaci Reklama na internetu jsem dostal do rukou jen několik dnů po jejím vydání. I tak některé údaje v ní obsažené, i když nejde o podstatné záležitosti, již ne úplně ve všem odpovídají skutečnosti. Knihy tohoto zaměření prostě zastarávají strašně rychle, a tak stojí za to si ji opravdu rychle přečíst.
Michal Přádka
|
|