InternetovΘ prost°edφ v mnoha p°φpadech obracφ naruby zßkonitosti platnΘ v "reßlnΘm" sv∞t∞. Nejinak tomu je v p°φpad∞ reklamy na internetu. Nejen v dob∞ internetovΘho boomu druhΘ poloviny devadesßt²ch let, ale i dnes se nejeden neinformovan² nebo umφn∞n² zadavatel reklamnφ kampan∞ spßlφ, nebo¥ investuje mnohdy nemalΘ prost°edky do ÜpatnΘho reklamnφho projektu. Publikace nakladatelstvφ Grada Publishing Reklama na internetu je jednoduÜe °eΦeno pr∙vodcem nßstrahami internetovΘ reklamy.
Kniha mß velmi jednoduchou strukturu, a orientace v nφ je tak naprosto snadnß. Celkem p∞t kapitol, p°iΦem₧ prvnφ se tvß°φ vφce jako ·vod ne₧ jako kapitola, dopl≥ujφ p°φlohy U₧ivatelΘ ΦeskΘho internetu (v²stup projektu Struktura a vyu₧itφ ΦeskΘho internetu v roce 2000 spoleΦnosti Network Media Services) a Subjekty ΦeskΘho internetovΘho reklamnφho trhu (vΦetn∞ kontakt∙).
Publikaci Reklama na internetu m∙₧e bez obtφ₧φ Φφst ka₧d², kdo se alespo≥ troÜku orientuje v oblasti marketingu a reklamy, z oblasti internetu by se vßm urΦit∞ hodila u₧ivatelskß znalost elektronickΘ poÜty a prohlφ₧enφ WWW strßnek. Po p°eΦtenφ ·vodu (ji₧ zmφn∞nΘ prvnφ kapitoly) se v kapitole U₧ivatelΘ internetu dozvφte, jak² je poΦet a struktura u₧ivatel∙ internetu v ╚R a jejich chovßnφ "na sφti". Auto°i vyu₧ili zßv∞r∙ n∞kolika v²zkum∙, jejich₧ p∙vod v₧dy p°esn∞ definujφ, a vezmeme-li v ·vahu povahu v²zkum∙, ·daje jako celek p∙sobφ relativn∞ kompaktn∞.
Ve t°etφ kapitole se seznßmφte s prost°edφm WWW, m∙₧ete si ujasnit jednotlivΘ pojmy a zajφmav∞ je pojata i Φßst o tvorb∞ dokonal²ch WWW strßnek. Textov∞ nejv∞tÜφ Φßst zaujφmß logicky kapitola Internetovß reklama. Auto°i zde polemizujφ nejen nad jejφmi klady a zßpory, podrobn∞ jsou rozpracovßny jednotlivΘ formy internetovΘ reklamy i reklamnφ terminologie (banner, click, hit, unique host apod.). Samostatnß subkapitolka je v∞novßna takΘ metodßm prodeje reklamy na internetu nebo reklamnφm systΘm∙m. T°etφ kapitola voln∞ p°echßzφ ve Φtvrtou, kde se dozvφte o internetovΘm reklamnφm trhu v ╚R.
Publikaci Reklama na internetu jsem dostal do rukou jen n∞kolik dn∙ po jejφm vydßnφ. I tak n∞kterΘ ·daje v nφ obsa₧enΘ, i kdy₧ nejde o podstatnΘ zßle₧itosti, ji₧ ne ·pln∞ ve vÜem odpovφdajφ skuteΦnosti. Knihy tohoto zam∞°enφ prost∞ zastarßvajφ straÜn∞ rychle, a tak stojφ za to si ji opravdu rychle p°eΦφst.
Michal P°ßdka
|
|