MalΘ zamy╣lenφ nad image festivalu
P°ijedete-li do Karlov²ch Var∙ v dob∞ konßnφ filmovΘho festivalu, a╗ u╛ autem nebo autobusem, mo╛nß vßs p°ekvapφ, ╛e nikde nespat°φte ani znßmku o konanΘm festivalu, na kter² je m∞sto navenek tak py╣nΘ. Teprve tehdy, a╛ proniknete do centrßlnφ Φßsti m∞sta, spat°φte trubkovΘ konstrukce, na kter²ch jsou p°ipevn∞ny velkΘ plakßty s fotografiemi z jednotliv²ch film∙. Asi neminete bφlΘ sloupky se sm∞rovkami k jednotliv²m festivalov²m kin∙m, kterΘ v╣ak vtipßlci otßΦejφ tak, abyste zabloudili. Kdy╛ koneΦn∞ dorazφte k hotelu Thermal, kde sφdlφ centrum v╣eho d∞nφ, nedoΦkßte se p°ehlednΘho informaΦnφho systΘmu ani tady. Na n∞kolika mφstech jsou sice zav∞╣enΘ mapy, ale neustßle se kymßcφ ve v∞tru a n∞kterΘ ·daje dokonce postrßdajφ. (Nap°. kino Mot²l, kterΘ mezi festivalovΘ sßly p°ibylo teprve letos.) V╣echny sklen∞nΘ st∞ny, dve°e nebo nßst∞nky jsou dokonale oblepenΘ xeroxovan²mi listy papφru, kterΘ informujφ o zm∞nßch v programu, zru╣en²ch projekcφch, tiskovkßch, nßv╣t∞vßch hostφ, veΦφrcφch apod. P°esto jsem se zorientoval (byl jsem na festivalu pot°etφ), vyzvedl si akreditaΦnφ visaΦku a dal si rad∞ji drink. Rozhodl jsem se zajistit sob∞ a svΘ p°φtelkyni vstupenky na p°edstavenφ nßsledujφcφho dne, ale jakΘ p°ekvapenφ— poΦφtaΦovß sφ╗ zaji╣╗ujφcφ prodej lφstk∙ absolutn∞ selhala. Sklen∞nΘ st∞ny lßze≥skΘho sanatoria Thermal tedy zaΦaly b²t znovu polepovßny dal╣φmi a dal╣φmi papφry, co v nastalΘ situaci d∞lat. Ty starΘ nikdo nesundßval, tak╛e nikdo nev∞d∞l, na kterß p°edstavenφ se dostane a na kterß ne.
Jakß asi m∞la b²t festivalovß image jsem si zaΦal uv∞domovat teprve p°ed prvnφm p°edstavenφm, kterΘ uvedla— jako i ka╛dΘ dal╣φ— Φernobφlß festivalovß zn∞lka Jana Sv∞rßkam, a po seznßmenφ se s katalogem a festivalov²m denφkem.
Image cht∞nß
Jejφ tv∙rci pojali leto╣nφ roΦnφk„Φernobφle“. Plakßt, katalog, program nebo pozvßnky barvami neh²°φ, jen logo festivalu je jemn∞ t≤novanΘ teplou bΘ╛ovou. Nejp∙sobiv∞j╣φm vizußlnφm prvkem je plakßt s koΦkou osv∞tlenou ku╛elem reflektoru a logotypem. I ostatnφ tiskoviny s motivem koΦky jsou kultivovanΘ a p°ehlednΘ. Dal╣φm d∙le╛it²m grafick²m prvkem je tuΦn² obdΘlnφΦek s obl²mi r∙╛ky, do kterΘho jsou umis╗ovßny v╣echny d∙le╛itΘ informace: titulky, orientaΦnφ nßpisy, nßzvy kapitol atd. Jen╛e pφsmem zvolen²m pro festival je Franklin Gothic, kter² doprovßzφ v∞t╣inu p°edem vyti╣t∞n²ch materißl∙ (i kdy╛ na n∞kolika stranßch katalogu byl omylem nahrazen Helveticou), v╣echny dodateΦnΘ texty, kterΘ zaplavily nejen samotn² Thermal, ale i ostatnφ kina, jsou vysßzeny nep°φli╣ vkusn²m Arialem. Bohu╛el ani pou╛it² Franklin nenφ bez chyby— pφsmo mß ╣patnΘ rozpaly mezi znaky zap°φΦin∞nΘ z°ejm∞ n∞jakou chybou poΦφtaΦov²ch aplikacφ.
K festivalu pat°φ i samotnß ·prava interiΘru Thermalu Na rozdφl od lo≥skΘho roku se poda°ilo daleko lΘpe vy°e╣it prostorovΘ uspo°ßdßnφ v hotelu. Festivalovß kavßrna s rozmanit²m staro╛itn²m nßbytkem s lehce provokujφcφm Φernobφl²m zuba°sk²m k°eslem a plivßtkem uprost°ed poskytovala p°φjemnΘ zßzemφ pro odpoΦinek po shlΘdnut²ch projekcφch, i kdy╛ se do modernφho prostoru hotelu v∙bec nehodila. LΘpe p∙sobila futuristickß internetovß kavßrna spoleΦnosti Terminal, jejφ╛ poΦφtaΦovΘ stolky navrhl Bo°ek ⌐φpek, kterß spojila ·Φastnφky festivalu se sv∞tem a p°ipravovala sice p∞knou, (ale festivalovΘ image velmi vzdßlenou) internetovou strßnku. Pom∞rn∞ p°ehlednß byla i mφstnost pro akreditaci festivalov²ch host∙ a novinß°∙, kde vßs vφtaly hostesky obleΦenΘ do retro kost²m∙ s v²╣ivkou loga festivalu.
Velk²m zklamßnφm, a to nejen pro m∞, bylo okolφ hotelu Thermal a st°ed m∞sta. Pravd∞bodobn∞ z nedostatku pen∞z v╣e z∙stalo tΘme° stejnΘ jako p°ed rokem. Jedin²m zßsahem do m∞sta byly konstrukce s plakßty osazenΘ na n∞kter²ch mφstech m∞sta a v korytu °φΦky TeplΘ. P°φmo p°ed hotelem pak byly vztyΦeny plechovΘ roury Φnφcφ do v²╣ky. (Ty samΘ jako loni, jen╛e p°et°enΘ Φernou a bφlou barvou.)
Image necht∞nß
B∞hem t²dne byly v╣echny st∞ny oblepeny tolika letßΦky, s informacemi, kterΘ navφc Φasto mφsto data obsahovaly jen slovo dnes nebo zφtra, ╛e bylo opravdu t∞╛kΘ se v tom jen trochu vyznat. Ka╛d² letßk, ka╛d² dal╣φ plakßtek lepen² na st∞ny hotelu Thermal i ostatnφch kin, byl jin². St°φdaly se pφsma, velikosti, kvalita reprodukce... Prost∞ zmatek. Tomuto neblahΘmu vlivu podlehly i vstupenky, kterΘ vylΘzajφ z poΦφtaΦe o╣kliv∞ vyti╣t∞nΘ.
Ov╣em nemΘn∞ d∙le╛it²m prvkem, kter² tvo°φ ka╛dΘ podobnΘ klßnφ, jsou lidΘ, ve kter²ch jsem se zklamal. Do n∞kter²ch kin se hrnuli doslova jak dobytek bez ohledu na k°ehkΘ hostesky, b∞hem projekcφ jim vyzvßn∞ly mobilnφ telefony a p°edstavenφ hromadn∞ opou╣t∞li je╣t∞ p°ed zßv∞reΦn²mi titulky a zanechßvali za sebou hory odpadk∙. Ale ani Karlovy Vary se p°φli╣ nevyznamenaly -- najφt volnou restauraci s tepl²m jφdlem po p∙lnoci byl zßzrak, i kdy╛ poslednφ p°edstavenφ opustily davy hladov²ch teprve kolem druhΘ rannφ. Odpoledne nebyl k mßnφ jin² denφk ne╛ bulvßrnφ a jedinou slu╛bou, kterß fungovala bezvadn∞, byly taxφky.
Image nulovß
Akreditovanφ nßv╣t∞vnφci m∞li u╛ po n∞kolikßtΘ prßvo nav╣t∞vovat noΦnφ party u bazΘnu ve svahu nad m∞stem, kter² je v²tahem spojen se sanatoriem Thermal. Pominu-li, ╛e hostΘ nemohli projφt od v²tahu k bazΘnu interiΘrem a museli chodit vn∞ po temn²ch cestßch bez ve°ejnΘho osv∞tlenφ, bar u bazΘnu byl p°φjemn²m zakonΦenφm veΦera. Jen╛e tam nevisel ani jeden plakßt nebo logo festivalu, a tak to vypadalo, ╛e se vlastn∞ ╛ßdn² festival nekonß a jedin∞ visaΦky p°φtomn²ch mi p°ipomφnaly, kde jsem. Podobnß chyb∞jφcφ stylizace prostor∙ Thermalu postihla i suterΘnnφ vinßrnu, kterß slou╛ila akreditovan²m jako noΦnφ diskotΘka. Myslφm si, ╛e lidΘ tyto v∞ci podv∞dom∞ registrovali, jeliko╛ se chovali daleko mΘn∞ svßteΦn∞ ne╛ v p°edchozφch roΦnφcφch, kdy jsem tehdej╣φ atmosfΘru dokonce p°irovnßval k listopadovΘ nßlad∞ v roce 1989, a to i p°es navenek tak siln∞ demonstrovanou solidaritu se zaplavenou Moravou, kterß se projevovala hlavn∞ hyenistick²m hltßnφm televiznφch zprßv (a tajenou spokojenostφ, ╛e to nenφ v ╚echßch).
Celek na mne p∙sobφ, jako by se auto°i mezi sebou nedokßzali dohodnout. Mo╛nß to odrß╛φ i nejistotu organizßtor∙ festivalu, pro jakΘho divßka je festival urΦen. V╣ichni sice nad v╣udyp°φtomn²mi studenty ohrnovali nos, ale jedin∞ oni zapl≥ovaly kinosßly. Specißlnφ novinß°skΘ projekce toti╛ zely prßzdnotou. Chyb∞jφcφ koncepce se odrazila v nekompatibilit∞ jednotliv²ch nßzor∙ tv∙rc∙ na image festivalu. Zatφmco ⌐imon Caban v rozhovoru pro festivalovΘ noviny tvrdφ, ╛e se sna╛φ udr╛et jednotnou image v╣ech roΦnφk∙, Ale╣ Najbrt naopak prosazuje individußlnφ vzhled pro ka╛d² dal╣φ rok. Pak nenφ divu, ╛e Najbrt p°ipravφ s Tonem Stanem ojedin∞lΘ v²tvarnΘ °e╣enφ, i kdy╛ noviny jsou lo≥sk²m velice podobnΘ, a Caban jen nat°e lo≥skΘ trubky na bφlo. Myslφm, ╛e velk²m problΘmem je absence n∞koho, kdo by shromß╛dil v╣echna pozitiva a negativa lo≥skΘho v²tvarnΘho, architektonickΘho, ale i technickΘho °e╣enφ, aby pak koordinoval t²m realizßtor∙. Nemohu toti╛ vyt²kat jednotliv²m Φlen∙m tohoto t²mu, ╛e na n∞co zapomn∞li— opravdu nemohli myslet na v╣e.
UM╠N═ & ╪EMESLA 4/97
Pa°φ╛skß 13
110 00 Praha 1
Tel. 02/24 81 73 66