Grafickß ·rove≥ Φesk²ch denφk∙ m∙╛e mnohΘ napov∞d∞t o celkovΘ mφ°e kultivovanosti medißlnφho prost°edφ u nßs
„Je v╣ak jistΘ, ╛e toti╛ vkus a peΦlivost, s jak²mi jsou graficky ustrojeny knihy, a╗ ji╛ v²luΦnΘ nebo mnohatisφcovΘho nßkladu, jsou a z∙stanou nßzorn²m sv∞dectvφm vysp∞losti grafickΘho pr∙myslu tΘ kterΘ zem∞, d∙kazem technickΘ zdatnosti, odbornΘ ·rovn∞, uv∞dom∞losti jeho pracovnφk∙, krßtce, sudidlem toho, Φemu se v ╣ir╣φm smyslu °φkß kni╛nφ kultura,“ napsal Old°ich Menhart v roce 1958. Myslφm si, ╛e jeho slova m∙╛eme pronΘst i ve vztahu k novinßm. Zajφmalo mne, jak si stojφ na╣e souΦasnß „novinovß“ kultura, a tak jsem si zakoupil dev∞t celostßtnφch denφk∙. Zevrubn∞ jsem prohlΘdl (a proΦetl) pra╛skß vydßnφ nßsledujφcφch titul∙ ze st°edy 4. 3. 98: Blesk, Hal≤ noviny, Hospodß°skΘ noviny, LidovΘ noviny, Mladß fronta Dnes Prßvo, SvobodnΘ slovo, ⌐pφgl a ZemskΘ noviny.
Nejd∙le╛it∞j╣φ je hlaviΦka
Nejd∙le╛it∞╣φ pro v²raz novin je hlaviΦka— jejφ zapamatovatelnost, neopakovatelnost a v²tvarnß ·rove≥. Krom∞ Slova, jeho╛ logo je zkrßcenou a upravenou verzφ provorepublikovΘho loga SvobodnΘho slova, vznikly v╣echny hlaviΦky a╛ b∞hem 90. let. Na tvß°i t∞chto novin se v²razn∞ podepsal porevoluΦnφ shon a nφzkß technickß ·rove≥ na╣ich tiskßren. Negativnφ vliv tehdej╣φ ubohΘ a neoriginßlnφ grafickΘ ·pravy je bohu╛el znßt dodnes— nekvalitn∞ °emesln∞ odvedenΘ noviny se staly b∞╛n²m standardem. Od tΘ doby sice n∞kterΘ denφky svou tvß° v²razn∞ zm∞nily, ale p°esto, nebo mo╛nß prßv∞ proto z∙staly nejΦten∞j╣φ denφky tomuto amatΘrismu v∞rnΘ.
Narozdφl sousednφho od N∞mecka, kde je dodnes b∞╛nΘ pou╛itφ ╣vabachov²ch hlaviΦek, nebo od anglosask²ch novin s nßzvy sßzen²mi krßsnou antikvou, nebyla v ╚eskoslovensku ╛ßdnß tradice. PrvorepublikovΘ ruΦn∞ psanΘ loga si z devφti zkouman²ch denφk∙ podr╛elo jedin∞ Slovo. Ostatnφ znaΦky vznikaly velmi ╛iveln∞, co╛ dokumentuje i fakt, ╛e v∞t╣ina autor∙ souΦasn²ch hlaviΦek novin nenφ znßma. Pon∞kud stranou stojφ Blesk, jeho╛ logo je jen jazykovou mutacφ obdobn²ch log bulvßrnφch denφk∙ v zahraniΦφ. ExtrΘmnφm p°φkladem ametΘrismu je hlaviΦka ⌐pφglu, za jejφm╛ vznikem je pouhopouhß schopnost ovlßdat kru╛φtko a pravφtko bez ╣petky vkusu a sebemen╣φ znalosti typografie. Naopak kladn∞ hodnotφm hlaviΦku Zemsk²ch, Lidov²ch a Hospodß°sk²ch novin.
Podle pφsma poznß╣ noviny...
To u nßs bohu╛el neplatφ. Z devφti zkouman²ch denφk∙ jich toti╛ ╣est pou╛φvß jedno a totΘ╛ pφsmo! Times je sice Φasem prov∞°enΘ a velmi dob°e ΦitelnΘ pφsmo, nicmΘn∞ p°edstavte si, ╛e by v∞t╣ina televiznφch kanßl∙ pou╛φvala stejnΘ zn∞lky pro zpravodajstvφ nebo stejnΘ titulky po°ad∙. Stejn∞ jako vßm pßr sekund sledovßnφ televize napovφ, o jak² kanßl se jednß, m∞lo by vßm b²t i z ·tr╛ku papφru patrnΘ, o jakΘ noviny mßte v ruce.
Pro pφsmo v novinßch existujφ urΦitß pravidla, kterß by m∞la zaruΦit jeho dobrou Φitelnost i v mal²ch velikostech a na novinovΘm papφ°e. Proto nenφ mo╛nΘ nahradit Times jak²mkoliv jin²m pφsmem, ale je t°eba dob°e zvß╛it jeho Φitelnost. Nejlep╣φ zkou╣kou je nechat vyti╣t∞nΘ Φlßnky v r∙zn²ch pφsmech p°eΦφst va╣φ babiΦkou s mnoha dioptriemi. Nech╗ ona vybere pφsmo, kterΘ se jφ dob°e Φte... Originalita za kadou cenu vede k tomu, ╛e nap°. pφsmo Hospodß°sk²ch novin— Bookman— je v porovnßnφ s jin²mi denφky h∙°e ΦitelnΘ. Kultivovan²m a originßlnφm pφsmem, kterΘ se odli╣uje od v╣ech ostatnφch, jsou sßzeny ZemskΘ noviny. NejmΘn∞ vhodnΘ pφsmo pou╛φvß ⌐pφgl— bezpatkovß Helvetica je pro lidskΘ oko h∙°e Φitelnß ne╛ pφsma s patkami, a navφc p∙sobφ velmi t∞╛kopßdn∞.
Sbohem, typografie
Existuje rozsßhl² soubor pravidel pro sazbu. Nejsou to pravidla beze smyslu, i kdy╛ se nßm tak mohou na prvnφ pohled jevit. Podstatnou m∞rou se podφlejφ na kvalit∞ Φtenφ a celkovΘm dojmu z novin. ╚eskΘ denφky tato pravidla vesm∞s poru╣ujφ, smutn²m extrΘmem je MF Dnes, kterß tato pravidla ignoruje ·pln∞. Jako jedinß z uveden²ch denφk∙ dokonce zam∞nila krßsnΘ ΦeskΘ „uvozovky“ znaky pro mφru palce ("). Naopak Hospodß°skΘ noviny, ZemskΘnoviny a Prßvo rozli╣ujφ dokonce pomlΦku (—) od spojovnφku (-) a sna╛φ se vyvarovat se jednoznakov²ch p°edlo╛ek v koncφch °ßdk∙. Velk²m proh°e╣kem proti Φtenß°ovu oku jsou zßm∞rnß zu╛ovßnφ Φi roz╣i°ovßnφ znak∙, mezer mezi nimi nebo cel²mi °ßdky, ne°kuli dokonce zm∞na velikosti pφsma, obzvlß╣t∞ kdy╛ k tΘto zm∞n∞ dojde uprost°ed jedinΘho Φlßnku. V tomto ohledu vedou Hal≤ noviny, kterΘ si ale nezadajφ s MF Dnes.
Titulky
Titulky do znaΦnΘ mφry urΦujφ vn∞j╣φ tvß° novin, n∞kdy dokonce typ novin (Blesk se na prvnφ pohled odli╣uje od v╣ech ostatnφch denφk∙ velk²mi titulky a mal²m prostorem pro samotn² text.) VhodnΘ titulkovΘ pφsmo je kamenem ·razu v╣ech na╣ich novin. ZvolenΘ pφsmo by m∞lo mφt se zßkladnφm textem bu∩ shodn² tvar, nebo by se m∞lo z°eteln∞ odli╣ovat. N∞kterΘ denφky volφ absurdnφ „t°etφ“ cestu, kdy╛ titulky sßzejφ nepochopiteln∞ pφsmem velmi podobn²m textovΘmu (Hospodß°skΘ noviny, Slovo). SmutnΘ je, ╛e z devφti list∙ jich shodnΘ pφsmo na nadpisy (op∞t je to Times) pou╛φvajφ Φty°i, nicmΘn∞ z t∞chto Φty° jedin∞ LidovΘ noviny pφsmo v titulcφch nedeformujφ. Hal≤ noviny, Mladß fronta Dnes i Prßvo titulkovΘ pφsmo v╣elijak natahujφ, zu╛ujφ nebo dokonce·pln∞ potlaΦujφ mezery mezi jednotliv²mi znaky. Nejhor╣φm p°φkladem je op∞t ⌐pφgl, kter² nejen╛e pou╛φvß pφsmo pro noviny velmi nevhodnΘ— zdobnou antikvu Novarese ve velmi tuΦnΘm °ezu, ale deformuje ji svΘvoln∞ na ·kor Φitelnosti.
Aby se v tom prase vyznalo
Grafickß ·prava novin nenφ luxusem, jak se mo╛nß mnozφ vydavatelΘ novin domnφvajφ. Mß pomoci usnadnit Φtenß°i oriantaci v list∞ a maximßln∞ mu zp°φjemnit a usnadnit samotnΘ Φtenφ. MnohΘ ze souΦasn²ch novin jsou spφ╣e bludit╣t∞m, kde se marn∞ sna╛φte najφt konec Φlßnku, kter² pokraΦuje uprost°ed novin, nebo kde poka╛dΘ znovu hledßte va╣i oblφbenou rubriku. P°ehlednost novin je z velkΘ Φßsti zßvislß na prßci dobrΘho grafika. Z tohoto pohledu je velmi obtφ╛nΘ hodnotit Blesk, kter² u╛ z principu nem∙╛e b²t p°ehledn². Bohu╛el se u nßs p°i tvorb∞ novin s v²tvarnφkem nepoΦφtß, i kdy╛ se u╛ objevily graficky velmi dob°e a originßln∞ pojatΘ noviny: Prostor z dφlny Pavla Hracha.
Myslφm si, ╛e Φeskß novinovß kultura je ve srovnßnφ se sv∞tem na velmi nφzkΘ ·rovni. Proto doufßm, ╛e vydavatelΘ denφk∙ co nejd°φve pochopφ v²znam a smysl kvalitnφ a originßlnφ grafickΘ podoby svΘho „zbo╛φ“. Dennφ tisk toti╛ nenφ ledajak²m zbo╛φm: mß moc ovliv≥ovat. Proto je ╣koda, ╛e vkus ΦeskΘho Φlov∞ka denn∞ biΦujφ mßlo vkusnΘ a typograficky odbytΘ noviny. Tento negativnφ trend se dnes toti╛ projevuje nejen v nφzkΘ ·rovni v∞t╣iny souΦasn²ch tiskovin, ale tato snφ╛enß schopnost rozpoznat kvalitnφ dφla od nekvalitnφch degraduje i prßci dobr²ch typograf∙.
LIDOV╔ NOVINY Φ. 80, roΦnφk XI
╚tvrtek 12. b°ezna 1998
«erotφnova 38
130 00 Praha 3
Tel. 02/67098111, fax 02/67098603
E-mail: dopisy@linov.cz
http://www.lidovenoviny.cz