OdbornΘ nakladatelstvφ Grada Publishing vydalo obsßhlou publikaci (620 stran) Reklama a podpora prodeje autora Gerarda J. Tellise, profesora marketingu v Marshallov∞ obchodnφ Ükole na JihokalifornskΘ univerzit∞ v Los Angeles. Kniha, kterß vyÜla za podpory ╚eskΘ marketingovΘ spoleΦnosti a Asociace reklamnφch agentur pouhΘ dva roky po svΘ americkΘ premiΘ°e, vyΦerpßvajφcφm zp∙sobem mapuje dv∞ v²znamnΘ slo₧ky marketingovΘ komunikace. Jejφ d∙le₧itost je srovnßvßna s obdobnou marketingovou publikacφ Marketing Management P. Kotlera.
Publikace je rozd∞lena do Φty° Φßstφ, kterΘ se jeÜt∞ dßle Φlenφ na samostatnΘ kapitoly. Prvnφ kapitola Φßsti 1 definuje zßkladnφ pojmy pou₧φvanΘ v oboru a shrnuje historii marketingovΘ komunikace, co₧ umo₧≥uje pochopit jejφ v²voj. Druhß kapitola se t²kß oblasti regulace jak reklamy, tak podpory prodeje a kapitola 3 objas≥uje prßci a strukturu reklamnφch agentur. ZvlßÜtnφ pozornost je zde v∞novßna roli tv∙rΦφch schopnostφ.
Druhß Φßst popisuje komunikaΦnφ strategii a °eÜφ problΘmy ·ΦinnΘho oslovenφ spot°ebitele, udr₧enφ jeho pozornosti v pr∙b∞hu oslovenφ, v∞nuje se problematice p°esv∞dΦovßnφ spot°ebitel∙ pomocφ fakt∙ a argument∙, prost°ednictvφm emocφ a s vyu₧itφm tzv. doporuΦovatel∙. Ve t°etφ Φßsti se autor zab²vß strategiφ podpory prodeje a Φtvrtß Φßst je v∞novßna plßnovßnφ reklamy a podpo°e prodeje.
Ka₧dou kapitolu zahajuje p°φpadovß studie, kterß ukazuje na konkrΘtnφm p°φkladu, s jak²mi problΘmy se m∙₧e marketingov² pracovnφk ve svΘ Φinnosti setkat a jak k jejich °eÜenφ p°istupovaly ÜpiΦkovΘ americkΘ firmy.
Pozornost si zaslou₧φ skuteΦnost, ₧e autor se zab²vß i otßzkami, kterΘ nabyly na v²znamu teprve v poslednφ dob∞. Jsou to regulace a samoregulace reklamy, p°φm² marketing, etickΘ zßsady, otßzky mezinßrodnφ strategie a solidnost znaΦky. Mezi etickΘ zßle₧itosti, kterΘ autor ve svΘ knize analyzuje, pat°φ nap°φklad pravda v reklam∞, manipulace se spot°ebitelov²mi city, pou₧φvßnφ sexu v reklam∞, vyu₧φvanφ stereotyp∙ v komunikaci a mnoho dalÜφch.
Kniha je s ohledem na tento typ publikace aktußlnφ (nejΦerstv∞ji uvßd∞nΘ ·daje jsou z roku 1996). Za velkΘ plus lze takΘ oznaΦit obsßhl² anglicko-Φesk² slovnφk marketingov²ch pojm∙ v zßv∞ru. Kniha je psßna lehk²m a srozumiteln²m jazykem, je plnß zajφmav²ch post°eh∙ a lze ji doporuΦit vÜem, kdo pracujφ v reklam∞ a marketingu.
