Výborně! Známe cílovou skupinu, máme vymyšlený a odsouhlasený kreativní záměr, existuje slogan kampaně, na DTP odpočívají layauty tiskových inzerátů a venkovní reklamy. Nastává čas mediálního plánování. Vybírá se skladba těch správných tiskovin, které možná nejsou svým zaměřením nám ani managementu klienta zrovna sympatické, ale rozhodující je, aby je četli ti, kterým je produkt určený. Ke slovu přicházejí čísla z mediálních průzkumů, ale i zkušenosti z předcházejících kampaní.
Výsledkem je seznam titulů, křestní listy billboardových ploch, časuje se ke konkrétním datumům, projednávají se konkrétní ceny a umístění inzerce. Potom klient změní rozpočet a začíná se znovu.