 |
|
Email marketingovΘ kampan∞ na vzestupu. Vysoce cφlenΘ kampan∞ na Internetu, kterΘ jsou souΦßstφ tzv. one to one marketingu se stßvajφ populßrnφm marketingov²m nßstrojem. Podle Φasopisu Advertising Age pat°φ mezi nejoblφben∞jÜφ techniky distribuce (rozesφlßnφ) elektronickΘho v²tisku (newsletter) p°φmo do schrßnky Φtenß°e. Jeho adresu zφskß provozovatel serveru na principu dobrovolnosti, kdy zßjemce o bezplatn² äv²tiskô zaregistruje svoji emailovou adresu n∞kde na webu. Tento styl komunikace je zalo₧en na principu dobrovolnosti (tzv. opt in email marketing) a nenφ formou spammu (nevy₧ßdanΘho textu). One to one marketing je zalo₧en na principech p°φmΘ komunikace a p°φmΘho marketingu, podlΘhß jejich zßkon∙m , ovÜem s tφm rozdφlem, ₧e veÜkerß komunikace s potencißlnφm zßkaznφkem probφhß elektronickou cestou. Podmφnkou pro ·sp∞Ünou mailovou komunikaci je ochota a vst°φcnost ze strany oslovenΘho. Musφ doruΦenou zprßvu otev°φt a takΘ ji p°eΦφst. Zdarma distribuovanΘ newslettery pravideln∞ informujφ zßjemce o novinkßch na strßnkßch jejich oblφben²ch online titul∙, a zßrove≥ lze do textu (nebo za n∞j) p°ipojit nabφdku, inzerßt nebo reklamnφ text oslovujφcφ potencißlnφ zßkaznφky. Takto cφlenΘ kampan∞ m∞nφ i pohled na povahu dodßvan²ch informacφ, od vÜeobecn²ch (majφcφch povahu obecn²ch zprßv nap°φklad v denφcφch) k specializovan²m tzv. customizovan²m soubor∙m informacφ. SpoleΦn∞ s rozvojem one to one marketingu se zaΦφnajφ uplat≥ovat i firmy specializujφcφ se na tuto oblast trhu. Formujφ se pronajφmatelΘ databßzφ adres potencißlnφch spot°ebitel∙ (list broke°i), kte°φ obchodujφ s mailing listy (seznamy). Nap°φklad z v²zkum∙ spoleΦnosti Forrester Research vypl²vß, ₧e 70 % americk²ch obchodnφch spoleΦnostφ pova₧uje email za d∙le₧it² nebo velmi d∙le₧it² nßstroj p°i online prodejφch. DalÜφ d∙le₧itΘ zjiÜt∞nφ je, ₧e ·sp∞Ünost CRT u t∞chto kampanφ se pohybuje okolo 14 a₧ 22 %. ┌sp∞Ünost bannerovΘ kampan∞ se pohybuje okolo 0,5 a₧ 1 % |
|